傳統廣告大部分屬於直白式的叫賣廣告，透過廣播、電視等通路，在有限的時間內，盡可能將所有公司產品、服務及優惠等資訊傳遞給消費者；近年來，隨著網路的普及，許多企業開始捨棄傳統作法，改以網路作為接觸消費者的主要通路，而微電影行銷就是在這樣的時空背景中崛起。 自2016年起，星展銀行（台灣）陸續推出八集《Sparks 點亮星光》系列微電影，其劇情內容改編自星展集團內的真實故事案例，描述星展團隊如何洞悉客戶的需求，以專業及真誠的服務態度，為客戶打造愉悅的銀行服務體驗。此系列微電影上映後，在影音平台及社群媒體上創造超逾千萬的點擊率，引起民眾熱烈迴響。 本研究以個案研究法，經由文獻探討及次級資料蒐集，透過商業模式圖及4C架構，分析此系列微電影如何達到品牌形象提升的效果並創造高點擊率： 1. 從商業模式圖分析中可發現，星展銀行將微電影欲傳遞的價值主張，隱含在的故事情節裡，觀眾透過劇情可了解星展銀行提供的產品、服務能為他帶來什麼效益。一旦在現實生活中，有類似的金融服務需求時，面對多家銀行選擇，這些劇情的內容將轉化為促使觀眾與星展銀行合作的誘因，成功達到品牌形象提升的效果。 2. 星展銀行除了設計出能引起觀眾共鳴的劇情內容外，也透過以下各種宣傳手法來增加影片曝光度，降低觀眾觀看影片的外顯單位效益成本(C1)、資訊搜尋成本(C2)、道德危機成本(C3)，並強化其專屬陷入(C4)的程度： C1：由知名演員及導演協助拍攝，增加觀眾看影片的效益。 在劇情中添加情感元素，更能引起觀眾共鳴。 C2：在影片上映前後，加強社群網絡的經營，提高影片曝光度。 C3：由集團真實案例改編劇本，加強影片內容對於觀眾的可信度。 C4：連續劇的播放形式，可形成觀眾對於戲劇及演員的專屬資產。

本研究針對二○一二總統大選國民黨和民進黨首度推出微電影做競選廣告，國民黨推出＜愛情簽證＞與＜國旗女孩＞，而民進黨推出＜人生NG阿暉篇＞與＜人生NG阿花篇＞。本研究以這四部微電影廣告來進行廣告效果分析，以焦點團體方法來探究受訪者在觀看國民黨和民進黨的微電影後所產生的認知、情感以及行為的轉變，分析微電影的廣告效果，並以性別做為變數進一步探究男性和女性在觀看微電影之觀點和看法之異同，更進一步了解男性和女性受訪者希望在微電影中得到什麼樣的資訊或是拍攝手法。最後，用量表法檢測男性和女性在觀看微電影的態度，並做數據化之分析，進而與焦點團體的質化結果相互比較。研究結果發現： 一、微電影劇情不宜冗長，劇情除了要抓住人心產生共鳴外，在劇情中政黨之政 見和政績需多做描述，用感性包裝理性。 二、女性相較於男性對於微電影的內容和手法較為保守。男性受訪者對於在野黨 的攻擊手法之接受程度比女性受訪者高。另外，男性受訪者對互動式微電影 廣告接受度也較女性受訪者來的高。 三、微電影廣告效果為「強化」並非改變。受訪者在觀賞微電影後雖然對政黨增 加好感度但並不會考慮投票給該政黨，微電影效果主要仍為強化既有之態度 無法改變行為。 四、影片中增加寵物和音樂等元素都讓受訪者感到印象深刻。而受訪者也表示希 望在政治廣告微電影中看到讓人「感動」的劇情，故事除了要與閱聽眾產生 共鳴，更應像股溫柔的暖流，流入閱聽眾心理藉此增加訊息對於閱聽眾的記 憶度。

短片《黑夜來臨》述說鄭宇勝－三民高中的王牌投手，正侃侃而談他得到勝利與小聯盟合約的喜悅，這讓他可以逃離充滿恐懼的生活。但其實勝利並不是屬於他的，生涯早已報銷的鄭宇勝，將自己投射在別人的勝利中，逃避現實的威脅，在這場設計成「記者採訪」的心理治療裡，鄭宇勝被迫在幻想中看到矛盾之處，道出一場夢靨與真實的自己，而這又是何其殘酷… 　　《黑夜來臨》以黑色電影手法，從選手心理的角度切入台灣棒球的教育問題，探究選手對其選手生命的心理過程，帶觀眾去經歷這樣的過程，藉由一個極端的遭遇，隱喻當代台灣每一個高中選手面對職涯選擇時，受全球選手交易與高中教育不見全的影想。 　　本創作論述報告包含創作動機、電影表現形式手法、相關心理學研究及高中棒球環境的田野調查報告，亦包含從前製、攝製期與後製期的工作紀錄，並說明本片在試映後的觀眾反應及修改方向。 / In psychiatrist's room, CHENG Yusheng, the ace pitcher from Shan Min Senior High School, was eloquently talking about the wining of the game and the joy of signing his minor league's contract. This is not only a childhood dream but, more important, an escape from a lifelong fear, his mother. But in reality, this victory never belongs to Cheng, his career has ended log time ago. He imagined a victory not his own in order to runaway from the threat of real world. In the process of psychotherapy, Cheng was forced to face the contradictions in his hallucination, and told the story of nightmare and truth. And soon the Darkness is a short film about a Taiwanese high school baseball player’s struggle. The film is produced by skills of film noir, and we look at this situation from the angle of sports psychology, focus on the moment when Taiwanese high school players face their future. The director’s report demonstrates the production background of the story, presents the perspective to make this film, and records the process of the production and screening.