棒球運動在我國人民心中有著重要的地位，棒球也是為我國人民公認之國球，職業棒球運動在我國雖然有過興衰起落，但它仍然是最受我國人民喜愛的職業運動，也是我國唯一的職業運動產業，但在球員風光的背後，其工作權之保障卻仍是不夠穩定及充足，因此不論是保障球員本身權益，或是維持我國職棒產業之健全發展，職棒球員的工作權問題都有深入探討的必要。 職業運動產業與一般產業不同，具有其特殊性，包含戰力平衡需求原則、投資成本巨大性原則、選手名單維持固定性原則，並且由這些特殊性衍伸出許多特殊制度，包含選秀制度、交易制度、保留制度等等，因此在思考職棒球員工作權問題時，不能忽略職業運動產業特殊性的影響，但與其他職棒產業先進國家的制度相較，我國的職棒制度有許多落後的地方，有許多制度都侵害到球員的工作權。故本文擬透過分析我國職棒工作權相關的規範、制度與發展，並與職棒運動發展進步國家的相關規範、制度、發展作為比較，提出我國職棒運動制度應改善之處，成為我國職棒相關制度發展之參考，期許為我國職棒球員工作權保障問題帶來幫助，並建立勞資關係更為健全與平等和諧的職棒產業環境。

本研究探討中華職棒球員薪資的決定因素。我們整理出2002~2007年間六支球隊的戰績、觀眾人數、個別球員表現紀錄、勝利貢獻指數以及球員薪資資料，利用計量方法得出決定球員薪資的解釋變數是否具有顯著性。本文依照投打屬性將球員整理成三個組別來探討，分別為投打整合部份、打者部份以及投手部分。我們並且利用分量迴歸方法，得知位處不同薪資分量百分比之球員表現對於球員薪資影響程度的差異性。實證結果顯示球員表現與球員薪資確實具有關聯性，解釋能力(R^2)可高達80.93%。舉凡球員表現以及反應產業景氣的運動產業經常性薪資，都會影響球團與球員之間的簽定薪資；此外，個人獎項個數以及是否入選過中華代表隊對於低薪球員的薪資決定有較顯著的影響。

本研究的目的在於探討棒球運動在台灣社會中的風行現象，並且有別於以往的研究將焦點置放於大型的架構，本研究則聚焦於行動者身上。因此本研究並非針對台灣社會的棒球運動何以風行進行原因的歸納與探索，而是對於台灣社會的棒球運動觀眾如何對此運動引發興趣並以何種方式投入參與，進而對於自身行動產生認同所進行的實證性研究。 　　對這些喜愛棒球運動的行動者，本研究以深度訪談法進行。試圖從受訪者們與棒球運動的接觸經驗、參與行動當中，了解其是否清楚自身行動選擇的意義，以及在行動當中的背後，究竟具有什麼樣的意義。 　　在本研究的發現中，對於這些棒球運動的愛好者們而言，他們的初始接觸經驗確實深受台灣棒球運動發展所影響，並且在不同世代之間，無論在參與方式或是建立自身的行動意義上，都具有可見的差異性存在。也就是說，這些棒球運動的愛好者並非如同一般觀點所認為，不但是在自身行動上具有相當的自主意識，同時也對於台灣棒球運動有著諸多個人的觀點存在。並且，棒球這項「遊戲」對於這些行動者而言已經不再只是一個「遊戲」，而是有著更多意義賦予與主動性存在。

台灣的職業棒球運動在經過2001年世界盃棒球賽與2003年亞洲盃棒球錦標賽之後，已經逐漸尋回成立初期的榮景。企業感染此一氛圍，便紛紛投入各式各樣的行銷與贊助活動，希望能藉由精彩的職棒賽事，以不同的方式與其目標消費者接觸。然而，實際的贊助效益到底如何？是否能如企業所規劃的達到其行銷目的？筆者在回顧了國內運動贊助相關文獻後，發覺有關職業運動的贊助效益研究成果相當有限。因此，本研究選擇由消費者的觀點出發，以目前台灣最火熱的職業棒球運動作為主題，來探討企業運動贊助之效益，期望能藉由研究結果，讓企業得知具體的贊助效益，以提供未來規劃此類活動時的參考。 本研究針對995份有效問卷，使用SPSS 11.0版的統計軟體進行分析，所得之研究結果如下： (1) 消費者變項中的「性別」、「年齡」、「是否有支持的球隊」、「平均每年至球場觀看比賽的次數」、「收看職業棒球比賽轉播的頻率」與「是否有╱曾參與棒壘球相關運動」在消費者對職業棒球運動的態度上具有顯著影響力。 (2) 消費者變項中的「每月可支配零用錢」、「是否已╱曾加入球隊或球員的後援會組織」、「平均每年至球場觀看比賽的次數」、「收看職業棒球比賽轉播的頻率」與「是否有╱曾參與棒壘球相關運動」在消費者對贊助企業的態度上具有顯著影響力。 (3) 消費者變項在運動贊助的知名度效益上之差異達顯著；「每月可支配零用錢」、「是否已╱曾加入球隊或球員的後援會組織」、「平均每年至球場觀看比賽的次數」、「收看職業棒球比賽轉播的頻率」與「是否有╱曾參與棒壘球相關運動」對形象效益具有顯著影響力；「是否已╱曾加入球隊或球員的後援會組織」、「平均每年至球場觀看比賽的次數」、「收看職業棒球比賽轉播的頻率」與「是否有╱曾參與棒壘球相關運動」對促購度效益具有顯著影響力。 (4) 消費者對職業棒球運動的態度愈正面，則運動贊助的效益會愈顯著。 (5) 消費者對贊助企業的態度愈正面，大體上運動贊助的效益會愈顯著，僅消費者的「商業態度」在促購度效益上未達顯著。 綜合研究發現與結論，本研究對於贊助職業棒球運動的企業之建議如下： (1) 以年輕女性為目標市場的企業可以考慮透過贊助職業棒球運動與之接觸；此外，企業在贊助期間應盡量增加媒體的曝光率，才能將相關訊息傳達給更多消費者。 (2) 長期性的贊助搭配「贊助活化策略」的運用，才能擴大宣傳效果，使贊助活動超越原有的格局，以獲得最高的投資報酬率。 (3) 企業贊助策略的規劃應以公益的角度出發，才能達到企業所希冀的商業效益。 (4) 企業在投入贊助之前，應先考慮企業形象與職業棒球運動的形象是否一致，如此贊助效益才得以充分發揮。 (5) 消費者認為娛樂業最需要參與職業棒球運動的贊助。事實上，娛樂業與職業棒球運動同樣都是以表演來與社會大眾互動，相信彼此的結合能夠激發出更多的火花與魅力。 關鍵字：職業棒球運動、運動贊助、消費者的態度、贊助效益。

傳統DEA效率分析假設產業具單一生產過程，直到2000年，Färe and Grosskopf 提出Network DEA，闡明產業生產過程應分屬多階段性質。本研究應用其架構，假設職棒產業生產過程為兩個階段，並特別以Sexton and Lewis (2003) 增加中間產出的Two-Stage DEA 法，即第一階段的產出作為第二階段的投入，進行1992年至2004年「中華職業棒球聯盟」，共71個DMUs的實證分析。 Two-Stage DEA的第一階段是指花錢聘雇球員，而球團有效花錢聘雇球員的程度稱為「前置效率」，效率平均值為0.994；第二階段效率是指球隊正式比賽時，球員是否充分發揮技術潛能贏球，稱為「臨場效率」，效率平均值為0.969；而包含第一、二階段的整體球團運作效率則為「組織效率」，效率平均值為0.798。透過與傳統DEA的BCC模型之比較，發現Two-Stage DEA提供較豐富的組織運作過程資訊，俾管理者找出球團之無效率階段。 復以Tobit截斷迴歸模型，探討影響球團「前置效率」、「臨場效率」與「組織效率」之變數為何。結果指出，球隊對戰觀眾數、聯盟變革與現場直播對「前置效率」有顯著影響，「臨場效率」則受到臨時性獎勵制度與投手平均年齡的影響，而對戰觀眾數、聯盟變革、總教練的更動頻率與常設性獎勵制度，則是造成球隊「組織效率」差異的主因。 關鍵字：Network DEA、中間產出、Two-Stage DEA、職業棒球、效率 / Traditional DEA gauges efficiencies with only one production process, while in this study we apply Network DEA initiated by Färe and Grosskopf (2000), and in particular follow the Two-Stage DEA model incorporating the intermediate products, outputs from the first stage becomes inputs to the second stage, by Sexton and Lewis (2003) to evaluate the production efficiency of 71 DMUs of the Chinese professional Baseball League (CPBL ) from 1992 to 2004. How fair are the ball teams paying the players is called ”front office efficiency”, arithmetic mean is 0.994, in the first stage, how potentially successful are the teams playing the games is called “on-field efficiency”, arithmetic mean is 0.969, in the second stage, and how potentially successful are the teams playing the games if with perfect front office efficiency of the teams is called “organization efficiency”, arithmetic mean is 0.798. Comparing Two-Stage DEA model with BCC model of traditional DEA, we find that the former model provides more information of organizational operations for managers to understand and better the performance of the teams. Tobit regression analysis shows that (1) the front office efficiency is significantly positively influenced by spectators, variation of the league and television live, and (2) the on-field efficiency is significantly positively influenced by extemporaneous bonus and pitcher’s age. (3) The organization efficiency is significantly positively influenced by the spectators, variation of the league and fixed bonus, but the organization efficiency is significantly negatively influenced by change of coaches. Keyword：Network DEA, Intermediate products, Two-Stage DEA , Efficiency, Professional baseball

本研究之研究目的如下： 一、 描繪出職棒現場觀眾的人口統計項目。 二、 整體描繪出職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態。 三、 整體描繪出職棒現場觀眾之觀賞動機。 四、 整體描繪出職棒現場觀眾之對球賽的滿意程度。 五、 探討職棒球迷之不同的人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度是否有影響。 六、 找出台灣職業棒球的問題點。 七、 為台灣職業棒球做行銷策略規劃。 研究對象為所有曾親自至職棒比賽球場觀賽的消費者，進行問卷調查，一共得到６４９份有效問卷。 本研究重要發現: 一、 人口統計方面，職棒現場觀眾以男性為主。 二、 在特殊生活型態方面，對職棒較熱衷的是年齡在26-30歲及36歲以上的男性，教育程度為高中高職，職業並非學生，每月收入在30,000元以上的族群。 三、 在職棒現場比賽觀賞動機方面，最重要的動機是「特別喜歡某球隊的演出」、「球賽精彩刺激吸引」及「比賽時加油的熱烈氣氛吸引」。 四、 在職棒現場比賽觀賞滿意程度方面，最令觀眾滿意的是「球場看球氣氛」，最令觀眾不滿意的是「比賽場地硬體設備」。 五、 職棒票房不振的主要原因是「簽賭事件」、「球員水準」、「兩聯盟惡性競爭」及「場地設備不良」。

觀諸台灣的運動發展，要屬棒球的韌性最強、魅力最大。記憶中台灣的棒 球似乎與台東紅葉是同義詞，這個長久的認知其實是對台灣棒球源自日本 殖民歷史事實的蔑視。因此對台灣棒球作社會、歷史與文化分析，有助於 還其真實的面目。本文所要探討的問題有三：一、台灣棒球史與台灣社會 發展、社會結構的關係為何？二、棒球與權力網絡(民間社會╱國家、族 群、性別)的關係為何？三、台灣的棒球文化如何形構？台灣的棒球史大 致有幾個分期：一、被遺忘的歷史根源─日據時期 (1898-1945)；二、政 權移轉與美援穩定期(1945-1968)；三、國族主義意識形態的滲透與鬆動 期─紅葉崛起(1968)到八十年代；四、職棒成立後的「棒球文化工業」時 期(1990-)。透過對台灣棒球各歷史階段的分析，發現台灣棒球發展史正 是台灣生活史實的一部份。棒球是日本殖民台灣的遺物，在當時已有初步 的發展。參與者以日本人居多，相對少數的台灣人(包括原住民)參與者多 集中於台中、嘉義、台南、高雄、花東等地，台北地區幾乎沒有。這種情 形一直持續到九十年台灣職棒成立。由於台灣棒球的日據淵源，一方面造 成本省族群與外省族群共經驗的差異，影響傑出棒球員的地域與族群分佈 ；另一方面則使得棒球在光復初期受到去除日本化政策的壓抑。然而，沈 澱於人民生活的文化記憶終究還是會在歷史的進程中展現，也因此能掀起 美援政經穩定時期的四、五十年代銀行杯六行庫大賽的熱潮。六十年代末 、七十年代初台灣外交局勢漸趨不穩，台灣人民心惶惶。1968年紅葉少棒 打敗日本隊，以及之後三級棒球在世界的成就，使棒球一方面扮演穩定民 心的功能，一方面也是官方棒球史觀的開始。八十年代台灣社會淹沒在追 逐金錢的遊戲中，加上各種社會自主力量的興起，棒球的國族意識形態漸 漸鬆動瓦解，並漸向中小企業、社區擴展。九十年職棒成立，一方面顯示 台灣邁入消費社會，「棒球文化工業」的時代已來臨。另一方面則顯示累 積多年的棒球文化，早已成為許多人生活記憶的一部份。台灣的棒球文化 正是不同歷史階段，各種社會關係與力量辯証接合的形構。

本研究利用DEA的效率衡量工具，分析球隊可能的解散因素，推論台灣職業棒球之市場機制。根據效率估計的結果約略可將台灣職業棒球二十年的發展分成三個時點，1990年至1997年—第一次簽賭爆發前：效率值呈現遞減的現象；1998年至2002年—兩聯盟共存期：多數的球隊呈現經營績效不佳；2003年至2009年—兩聯盟合併後時期：球隊普遍的經營績效均拉升。 Tobit迴歸分析結果顯示兩聯盟共存對經營績效有負向影響，二軍制度則對球隊的經營績效有正向影響，但令人訝異的是觀眾數對經營績效有負向的影響。存活分析結果推論觀眾數、球隊經營績效為影響球隊存續最重要的兩個因素。資料比對的結果符合上述Tobit迴歸及存活分析之結論，強化在DEA、Tobit、存活分析的推論結果。總而言之，台灣職業棒球市場經營機制尚未健全，本研究將其稱為「半人為市場機制」。台灣職棒必須進行改革，避免非市場因素介入市場運作，台灣棒球產業的未來才有發展性。 關鍵字：職業棒球、DEA效率分析、績效分析、Tobit迴歸分析、存活分析 / In this study, we use DEA efficiency measurement as a tool to analyze the survival of teams in the Taiwanese professional baseball market. According to the efficiency measurement results, one can divide the development of the Taiwanese professional baseball teams in the last twenty years into the following three periods: first, from 1990 to 1997—the outbreak of the first gambling scandal, overall efficiency performance was falling; second, from 1998 to 2002—when two professional leagues coexisted, overall efficiency performance was at the lowest; third, from 2003 to 2009—after two leagues were merged, significant improvement in terms of efficiency performance was observed. Tobit regression results suggest that the coexistence of two professional leagues has negative impact to the efficiency performance of teams while the introduction of the minor league system has positive impact to the efficiency performance. Surprisingly, the number of audience who attended baseball games has negative effect on the efficiency performance. The results from survival analysis identified the number of audience who attended baseball games and efficiency performance are the two main factors for the survival of a baseball team. A detailed data analysis confirms the Tobit regression and survival study results. In general, the market mechanism is yet well-developed. Non-market factors often affect the development of baseball teams and their survival. Drastic reforms and changes are required for the future development of the professional baseball market. Keywords: Professional Baseball, DEA Efficiency Analysis, Performance Analysis, Tobit Regression Analysis, Survival Analysis

本研究耙梳1950年代至2010年台灣棒球投手調度觀念的演進，並試圖解釋其演進的過程。本研究著重在投手調度觀念的演進過程，及相關團體因不同的利益考量進行的角力。這些利益的角力形成台灣的投手調度策略的現況。從時代上來說，本研究以1970年代少棒旋風、1990年中華職棒成立、2000年前後開啟的球員旅外潮來劃分投手調度觀念演進的時代。本研究認為，這幾個不同年代發生的重要歷史事件對台灣棒球造成的影響，深刻地影響了投手調度觀念的演進，並證明投手調度／保護觀念並不僅是醫學觀念的單純引進與發揚過程。這過程其實是支持與反對的團體對詮釋權的爭奪戰。本演研究將兩方的邏輯劃分為「脆弱投手邏輯」和「強壯投手邏輯」。目前「脆弱投手邏輯」之所以能在台灣職業棒球領域中獲得上風，關鍵性的原因在於它與「棒球數據派」的成功結盟，借用其強大的說服力取得詮釋論戰上的優勢。反之，在三級棒球的領域，也因為「棒球數據派」的介入程度較低，使「脆弱投手邏輯」的拓展遭遇困難。 本研究的主要架構是以行動者網絡理論（Actor- Networking Theory）為基礎，試圖以關涉在此一網絡裡主要行動者的結盟與角力作為投手調度觀念演進的解釋。 / This study explores the process of baseball pitcher policy in Taiwan. The process showed a long but significant change in pitcher policy, and made the loading of pitcher decrease. The process continued more than 40 years and there were three important historic events in it. The first was the “Youth Baseball Period” in 1970’s. The second was the professionalization of Taiwan baseball in 1990. And the third was the “Traveling Outside Period” in 2000’s, which made lots of excellent players travelled to America or Japan. This research analyzed the process carefully, and found that the change of pitcher didn’t base on the progress of medicine, although we usually think it was. The study found that the change based on the interest of groups which involved in the network. Some groups supported decreasing the loading of pitcher, some opposed. All they concerned about were their own interest. This research analyzed the process by Actor-Networking Theory (ANT) and found a key-factor which determined the pitcher policy. The factor was Sabermetrics, which means people who believe baseball statistics can express more “reality” in baseball game. They also believe statistics can tell more than just watching game in court. The Sabermetrics finally combined their interest with groups which supported decreasing the pitcher loading, and caused the pitcher policy tend to decrease the pitcher loading at present.

隨著國內不少優秀的棒球選手進入美國職棒聯盟，而且運動彩券也於民國97年正式發行，除了創造專業運動評論的需求，也吸引了國人對於運動彩券投注的興趣，因此我們希望透過分析歷史資料來預測棒球賽事。 本論文中，我們從球隊得分的觀點切入，建立棒球賽事的預測模型，期望透過預測兩支球隊的得分，來推論賽事結果，並可當作投注運彩的策略。 我們的預測模型結合了類神經網路與迴歸分析的理論，首先透過類神經網路去預測球隊的打擊表現，接著利用迴歸分析的技術，並參考Pete Palmer提出的Batting Runs公式，為每支球隊建立專屬的得分公式，然後將預測的打擊表現套用得分公式，計算球隊的預測得分。最後根據預測結果來模擬投注棒球運動彩券，並分析報酬率。 實作時，我們採用美國棒球聯盟近三年之資料來測試我們的方法，實驗結果顯示，我們預測的結果能獲得不錯的報酬率。 / There are many outstanding Taiwanese baseball players who joined the MLB in the USA, and the sport lottery has been issued in 2008. These have not only generated the demand for professional commentaries on various sports but also attracted numerous interests in sport lottery playing. Hence, we hope to predict the future baseball game results through analyzing the historical data. In this thesis, we started from the scoring mechanism and developed a model to predict baseball games. We used the predicted results, together with the sports lottery playing regulations, to find the lottery winning strategies. We used artificial neural networks and regression analysis in our model. Through the neural networks we can predict the batting behaviors of each team. Then, we used the regression analysis and the batting runs formula, proposed by Pete Palmer, to establish the scoring formula for each team. Combining the batting behaviors and the scoring formula, we can predict the scores of the future baseball games. Finally, we used the predicted scores to estimate the winning rate of sports lottery on these baseball games. We used the materials in the past three years of MLB in USA to verify our method. The experimental results show that we can obtain good winning rate.