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1	消費者觀賞續集電影之決策:品牌管理觀點 / Decision Making of Seeing Movie Sequels: A Branding Perspective 李佩璇 Unknown Date (has links) 2015年堪稱好萊塢電影續集年，包括現在六月中正在上映的《侏羅紀世界》，暑假檔期的《不可能的任務》、《魔鬼終結者》等等，還有睽違10年，即將年底上檔的《星際大戰7》，皆引起鐵粉熱烈的反應。回顧2015年上半年，已經上映的《即刻救援3》、《分歧者2：叛亂者》、《玩命關頭7》、《復仇者聯盟2》、和《歌喉讚2》都吸引了大批粉絲前往電影院朝聖。近年來，票房前幾名的電影通常都是「續集電影」，這些續集電影之所以會誕生，是因為第一集獲得廣大觀眾的喜愛，而且有亮眼的票房成績。對電影製作團隊來說，與其重新發想新劇本，若能使用現有的劇本繼續延伸，抓住電影觀眾對某一題材的胃口，似乎可以有效的利用品牌延伸的外溢效果，放大第一集成功的電影元素，有效延長電影的壽命，同時培養出忠實的影迷。為了更進一步了解系列電影成功經營的關鍵，本研究即要探討哪些消費者特性和電影行銷策略，透過中介變數續集電影觀賞意願與體驗，能顯著的影響整體系列電影的滿意度。其中，消費者特性主要包括了懷舊傾向、收藏行為與動機；電影行銷策略則包括電影行銷元素和電影品牌延伸策略。研究結果顯示，追求完整性、收藏驚喜的收藏動機和電影的創新元素能顯著的提升系列電影滿意度，而懷舊傾向則與整體系列滿意度有負向顯著的關係。續集電影時間間隔則分別對事前觀賞意願和觀賞體驗分別有負向和正向的影響。最後希望本研究結論，可以給予電影製作與行銷團隊對於如何取悅消費者偏好異質性更多想法，有效達成電影的市場可能性(Marketability)和放映性(Playability)。續集電影收藏行為追求完整性收藏驚喜電影品牌元素創新元素品牌延伸
2	膠囊玩具消費體驗與價值之研究魏伊苹 Unknown Date (has links) 膠囊玩具在引進台灣市場時，引起好一陣子的熱潮。有人曾預言膠囊玩具會不會如同蛋塔風潮，來得急，去得也快？近兩三年開始出現在街頭的扭蛋專賣店，說明了即使一窩瘋的熱潮不再，膠囊玩具依舊有其吸引人的地方。本研究主要便想探討膠囊玩具吸引消費者的原因所在，以及喜愛膠囊玩具的消費者又具備何種特性？本文研究架構包含消費者特性、中介變數、消費行為等三方的相互關係，其中消費者特性所包含的研究構面有人格特質、收藏行為、從眾行為與參考群體；而中介變數則包含消費體驗、顧客價值與知覺風險。本研究將利用問卷調查與統計分析，探討這些變數與膠囊玩具消費量和願付價格之關連性。研究結果顯示，當消費者有外控人格特質傾向、利用收藏膠囊玩具增值、有深刻的情感性消費體驗、重視社會情感層面價值與不在意購買成本等特性，願意在單次消費中購買較多的膠囊玩具；而具有收藏增值行為、情感體驗深刻、不重視購買成本與知覺風險低的消費者，對於扭蛋有較高的願付價格。最後根據研究結論，提供膠囊玩具廠商實務上的建議，期以達到加強膠囊玩具消費行為的效果。關鍵字：膠囊玩具、扭蛋、轉蛋、消費行為、消費體驗、顧客價值、消費價值、知覺風險、內外控人格、收藏行為、從眾行為、參考群體膠囊玩具扭蛋轉蛋消費行為消費體驗顧客價值消費價值知覺風險內外控人格收藏行為從眾行為參考群體

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膠囊玩具消費體驗與價值之研究