本研究嘗試由「生活風格」觀點探討彩券消費者對公益彩券新聞的解讀。在理論部分，一方面希望能夠深入瞭解閱聽人個別的解讀情形，而不擬將閱聽人的解讀結果簡單分類；另一方面，也將探討閱聽人的生活風格與多重主體性，對閱聽人的彩券消費與新聞解讀情形之關係，以替代傳統接收分析的做法。 研究結果發現，彩券消費者對彩券新聞的解讀情形多元豐富，除了意義解讀尚包括各種「踰越」意義場域，自行進行的想像、遊移、情緒感受、愉悅等。研究並發現，彩券消費者的生活風格與多重主體性確實與其彩券消費與新聞解讀結果有關。但生活風格與閱聽人解讀的相關程度，似乎又與台灣社會的現代性與議題相關。

本研究以投資風格為主軸,探討2001年七月到2010年六月間台灣股市的股票區分價值股(value stock)與成長股(growth stock),並篩選樂透型股票(lottery type stock)其具備低股價與高的公司特有風險,探討整體台灣股市依據相關分類的報酬率與風險並探討影響投資報酬率與風險的主要原因。結論如下: 以市價/淨值比、本益比與殖利率分類上，投資績效是價值股優於成長股，以市價/淨值比的價值效益最明顯,同時市價/淨值比之價值股表現亦高於其它分類組合。市價/淨值比、本益比與殖利率分類的二因子分類, 投資績效是價值股優於成長股，以市價/淨值與本益比兩因子做分類的價值效益最明顯。同時市價/淨值與本益比之價值股表現亦高於其它分類組合。不論多頭或空頭市場, 價值型的投資績效投擊敗成長型,空頭時期的價值型投資相對較抗跌,而成長型股票跌幅較市場大。 風險衡量上，樂透型股票的風險最高、成長股風險次之，價值股最低，但成長型投資績效較差，因此高風險不一定有高報酬。樂透型股票於此期間有異常超額報酬,報酬率高於價值型股票,但其風險(標準差)高於任何分類投資組合,夏普指數(每單位風險所獲得的超額報酬)則以(市價/淨值比、殖利率)分類的價值型組合最佳,主要原因為2001年六月股市屬於低檔,此期間加權股價指數上漲的50.09%,除金融海嘯期間股市大跌外,樂透型股票具備高波動性所以期間股市具備超額報酬。