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組合商品之訂價模式研究

周善瑜, ZHOU, SHAN-YU Unknown Date (has links)
本篇論文旨在探討在不確定狀況及競爭市場的假設下將不同商品組合出售是否較單獨 出售為佳。本篇計分五章：第一章先介紹組合商品策略（bundling strategy ）在行 銷上的應用及類型。第二章則為相關文獻探討。其中有的文獻是在確定狀況下，利用 組合商品之訂價策略來區分消費者，有的則是在不確定狀況下的二階段訂價（two pa rt tariff ），然而兩者皆在比較不同訂價策略之優劣。第三章則以耐久財及檢修服 務為例，在對檢修服務之需求不確定的狀況下，建立模式以比較組合耐久財及檢修服 務一起出售是否絕對較單獨出售為佳，或是在何種條件下方較佳，第四章則對模式之 結果在行銷策略上的涵義做一說明。第五章說明模式的限制及未來發展方向。
商品
組合商品
訂價
價格
策略
組合商品策略
行銷
行銷策略
BUNDLING-STRATEGY

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