Orientador: Jaime Wanderley Gasparoto / Banca: José Geraldo A. B. Poker / Banca: Pedro Geraldo Saadi Tosi / Resumo: O presente trabalho tem a intenção de analisar o processo histórico de constituição do curso de Ciências Sociais da Faculdade de Filosofia e Ciências de Marília. Para tanto consideramos dois processos dos quais acreditamos que esse curso seja resultante: primeiro o processo de expansão do ensino superior no interior do Estado de São Paulo (interiorização) que se deu via Institutos Isolados de Ensino Superior (IIES) e que teve nas Faculdades de Filosofia Ciências e Letras (FFCL) uma forte expressão e, segundo institucionalização das Ciências Sociais nas universidades brasileiras que também se insere no processo de implantação e expansão das universidades em nosso país. Para o desenvolvimento desse trabalho tomamos como ponto de partida a noção de "campo científico" e "campo político" desenvolvido por Pierre Bourdieu, tanto no que diz respeito à formação das Ciências Sociais no Brasil como o processo de formação e expansão do ensino superior tendo como referencia seu desenvolvimento no Estado de São Paulo. O trabalho foi executado através da levantamento bibliográfico sobre o ensino superior no estado de São Paulo, sobre a formação da Ciências Sociais no país e ainda por meio de entrevistas do Projeto Memória da Universidade do Centro de Documentação e Memória da UNESP (CEDEM/UNESP), de pesquisa documental no Centro de Documentação Histórica e Universitária de Marília (CEDHUM) e no Acervo da Câmara Municipal do Vereadores da Cidade de Marília que abriga exemplares dos jornais Correio de Marília e o Diário de Marília. / Abstract: This work intends to analyze the historical process of constitution of the Social Sciences of the Faculty of Philosophy and Marilia Sciences. For both we considered two processes of which we believe that this course is a result, first the process of expansion of higher education in the state of São Paulo (internalization) which occurred via Isolated community colleges (IIES) and had the Faculties of Science and Letters Philosophy (FFCL) a strong expression and, according institutionalization of Social Sciences in Brazilian universities that also fits into the process of implementation and expansion of universities in our country. For the development of this work took as its starting point the notion of "scientific field" and "political field" developed by Pierre Bourdieu, both with regard to the formation of Social Sciences in Brazil as the process of formation and expansion of higher education has as a reference development in São Paulo. The work was performed by literature on higher education in the state of São Paulo, on the formation of social sciences in the country and also through interviews Memory Project at the University Documentation and Memory Center of UNESP (CEDEM / UNESP) documentary research in the Historical Documentation Center and University of Marilia (CEDHUM) and the Collection of the City Council of the City Council of Marilia which houses copies of newspapers from Marilia, Marilia Mail and the Daily. / Mestre

Submitted by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T19:52:31Z No. of bitstreams: 1 450119.pdf: 96592199 bytes, checksum: 044d7cd5934645f57ee115ac9bc0d440 (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T20:26:37Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450119.pdf: 96592199 bytes, checksum: 044d7cd5934645f57ee115ac9bc0d440 (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-21T13:15:00Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450119.pdf: 96592199 bytes, checksum: 044d7cd5934645f57ee115ac9bc0d440 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-21T13:15:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 450119.pdf: 96592199 bytes, checksum: 044d7cd5934645f57ee115ac9bc0d440 (MD5) Previous issue date: 2017-02-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This thesis investigates the possible use of infographics and data visualization as new alternatives to display information in packaging graphic design, in order to prove that these resources can influence consumers and make easy their choices at the moment of purchase. This proposed exploration was based on the observation that the back area of packagings, especially in food and beverages, usually presents a poor quality design, indi- cating that information plays a secondary role in the project concerns (Calver, 2009). As theoretical scope, the main definitions and concepts of information design and their rela- tionship to packaging design were raised. Based on authors like Flusser (2013), Barthes (2004) and Lévy (2004), it was also addressed the issue of linearity. Likewise, the princi- ples of infographics and data visualization were investigated and related to packaging that make use of these representations to communicate information. The user point of view was considered, applying a survey with a comparative of labels of the same product, one of them designed with the use of the infographics, and the others presenting infor- mation mainly with blocks of texts. In addition, interviews were conducted with experts, including professionals from packaging design agencies. In general, it was possible to verify that the frontal area is usually privileged in the packaging graphic design objecti- ves, and the back area doesn’t receive the same attention, as well as that the resources of information and data visualization, applied to packaging, can influence consumer deci- sion making. / Esta dissertação investiga a perspectiva de uso da infografia e visualização de dados como novas alternativas para a disposição de informações no design gráfico de embalagem, com o objetivo de demonstrar que estes recursos podem influenciar e facilitar as escolhas do consumidor no momento da compra. A proposta de explorar esta temática surgiu a partir da observação de que a área do verso das embalagens, especialmente na categoria de alimentos e bebidas, costuma apresentar um design de baixa qualidade, indicando que as informações ficam em segundo plano nas considerações de projeto (Calver, 2009). Como escopo teórico, foram levantadas as principais definições e conceitos de design de informação e sua relação com o design de embalagem. Fundamentado em autores como Flusser (2013), Barthes (2004) e Lévy (2004), também se abordou a questão da linearidade. Igualmente, foram pesquisados os princípios da infografia e visualização de dados e relacionados com embalagens que fazem uso destas representações para comunicar informações do produto. Considerou-se a perspectiva do usuário, por meio de questionário com o comparativo de rótulos de um mesmo produto, sendo um deles elaborado com o recurso da infografia, e os demais com informações do produto apresentadas principalmente em blocos de textos. Somado a isso, foram realizadas entrevistas com especialistas, incluindo profissionais de agências de design de embalagem. De um modo geral, foi possível verificar que a face frontal é privilegiada nas considerações de um projeto de design gráfico de embalagem, enquanto o verso recebe uma dedicação menor, bem como que os recursos de infografia e visualização de dados, aplicados ao design gráfico de embalagem, podem influenciar a tomada de decisão de consumidores.

Submitted by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T19:58:47Z No. of bitstreams: 1 450118.pdf: 11995318 bytes, checksum: 4c3c05b68fcee5c6277c047327f28ddd (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T20:26:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450118.pdf: 11995318 bytes, checksum: 4c3c05b68fcee5c6277c047327f28ddd (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-21T13:17:10Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450118.pdf: 11995318 bytes, checksum: 4c3c05b68fcee5c6277c047327f28ddd (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-21T13:18:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 450118.pdf: 11995318 bytes, checksum: 4c3c05b68fcee5c6277c047327f28ddd (MD5) Previous issue date: 2017-06-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The objective of this work is to investigate how the application of co-design, or collaborative design, can encourage Brazilian citizens to engage with democracy in a more direct and participatory way through the creation of laws of popular initiative, Provided for in the Federal Constitution of 1988. Some governmental and non-governmental initiatives in Latin American and European countries have promoted increased civilian legislative participation through the internet, but it is noted that more than digital tools are needed for the effectiveness of e-democracy in the country. The behavior of the new generations points to a new posture of the citizen who is increasingly leaving from just consuming of laws to be a co-creator of the solutions of their problems with the use of the internet and collaborative virtual environments of Web2.0. The characteristics of virtual communities such as Wikipedia, Mozillians and Waze’s Global Champs were analyzed to understand how their concepts and good practices can be interpreted and applied in the creation of participatory and innovative communities in the legislative sphere. / O objetivo deste trabalho é investigar como a aplicação do co-design, ou design colaborativo, pode incentivar os cidadãos brasileiros a se envolverem com a democracia de forma mais direta e participativa através da criação de leis de iniciativa popular, ferramenta essa pouco aproveitada, embora prevista na Constituição Federal de 1988. Algumas iniciativas governamentais e não governamentais em países da América Latina e Europa têm promovido o aumento da participação civil legislativa pela internet, mas nota-se que é preciso mais do que ferramentas digitais para a efetividade da e-democracia no país. O comportamento das novas gerações aponta uma nova postura do cidadão que está cada vez mais deixando de apenas consumir de leis para ser um cocriador das soluções de seus problemas com o uso da internet e ambientes virtuais colaborativos da Web 2.0. Foram analisadas as características de comunidades virtuais, como Wikipédia, Mozillians e os "Global Champs" do Waze, a fim de entender como seus conceitos e boas práticas podem ser interpretados e aplicados na criação de comunidades participativas e inovadoras no âmbito legislativo.

Made available in DSpace on 2016-08-02T21:42:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Joao Cunha.pdf: 368780 bytes, checksum: dd1a0db874a0d59bc0196690065989ed (MD5) Previous issue date: 2007-08-28 / A presente dissertação tem por objetivo investigar os aspectos do processo de terceirização da atividade industrial em suas diversas etapas. São estudadas todas as fases, iniciando-se pelo planejamento das atividades e segue com o estudo da viabilidade econômica, com o levantamento dos benefícios potenciais (identificados e separados). Identificação dos fornecedores potenciais, desenvolvimento dos produtos, aprovação dos produtos, estudo da estrutura de custo e do preço a ser praticado, finalizando com o início dos fornecimentos. Para tanto, foi realizado o estudo de um caso de terceirização da produção em uma indústria de produtos para iluminação. O objetivo desta terceirização foi otimizar a variedade dos produtos fabricados sem entretanto, alterar o portifólio dos produtos comercializados . Para tanto, decidiu-se por desenvolver novas fontes de fornecimento para os produtos com menor volume de produção e com maior complexidade em suas construções. A planta de produção da empresa "Alfa" está localizada no estado de Nuevo Leon no México e tem como objetivo fornecer produtos de iluminação (lâmpadas incandescentes e fluorescentes) para os países da área do NAFTA (México, Canadá e Estados Unidos). O trabalho foi conduzido por uma equipe multidisciplinar, operando em estrutura matricial, localizada em pontos geograficamente distintos em função da atividade requerida de cada um dos membros da equipe. O trabalho mostra que este processo é viável, mas que envolve um significativo grau de complexidade para que se possa obter os resultados finais alinhados com as expectativas das partes envolvidas no início do processo. Observa-se que o comprometimento da alta administração é fundamental para garantir os meios e alinhamento da equipecom as estratégias definidas, bem como suportar a aderência da atividade aos preceitos estabelecidos. Conclui-se que a estruturação deste processo pode garantir melhores resultados nos aspectos de custo dos produtos, tempo de realização do processo e qualidade dos produtos em conformidade com as especificações.(AU)

Made available in DSpace on 2016-08-02T21:42:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 1 Capa e Anticapa.pdf: 12006 bytes, checksum: ed7294625da600b5059f41e41575bace (MD5) Previous issue date: 2003-10-25 / Individual-organizational reciprocity and commitment are two phenomenon present in organizational life and are topics of research in the field of the study of organizational behavior. This study had as its objective to reinforce empirical evidence in terms of relations between cognition of individual-organization exchange and commitment in the work context. As such, five hypotheses inspired by an unpublished study developed by Siqueira (2002b) were submitted to empirical testing. The present research utilized a questionnaire composed of five valid scales, referent to the variable of the study, that evaluated perception of organizational support (PSO), perception of organizational reciprocity (PRO), normative organizational commitment (CON), work satisfaction (STR) and affective organizational commitment (COA). 275 professionals participated in the study. Of this group, 183 pertained to the administrative sector and 92 to the administrative-academic sector of an Institution of Higher Learning, situated in the region of Greater ABCD Paulista, in the state of São Paulo. The participants in the study had an average age of 32, with the majority being women (58.2%), holding University degrees (39.6%), and an average period of employment in the organization of four years. The data collected were organized in an electronic data bank for statistical analysis, using the SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Descriptive analysis was done for the variables and an analysis of correlation and multiple regression to test the five hypotheses. All hypotheses were confirmed. It was concluded that the present study reinforces the propositions of Siqueira (2002b) in terms of the pertinence of considering the three concepts analyzed (PSO, PRO and CON) as integrants of the mental scheme of reciprocity. The results of the study also reaffirm the evidence regarding the predictive capacity of EMR in terms of work satisfaction and affective organizational commitment. Finally, analysis of the data point to perception of organizational support as being the cognitive component of EMR with the greatest power of influence in terms of work satisfaction and affective organization commitment. As such, cognition in terms of relations of social exchange with organization comes before satisfaction and affective commitment that, in their turn, are important factors in favor of the organization, contributing to effectiveness. / Reciprocidade indivíduo-organização e afetividade são dois fenômenos presentes na vida organizacional e que se tornaram tópicos de pesquisa no campo de estudos do comportamento organizacional. Esse estudo teve como objetivo reforçar as evidências empíricas acerca das relações entre cognições de troca indivíduo-organização e afetividade no contexto de trabalho. Para tanto, foram submetidas à teste empírico cinco hipóteses inspiradas em um estudo inédito desenvolvido por Siqueira (2002b). Contou-se com a utilização de um questionário composto por cinco escalas validadas, referentes as variáveis do estudo, que avaliaram percepção de suporte organizacional (PSO), percepção de reciprocidade organizacional (PRO), comprometimento organizacional normativo (CON), satisfação no trabalho (STR) e comprometimento organizacional afetivo (COA). Participaram 275 profissionais, sendo 183 pertencentes ao setor administrativo e 92 ao setor administrativo-acadêmico de uma Instituição de Ensino Superior, situada na região do Grande ABCD Paulista e com inserção no estado de São Paulo. OS participantes do estudo tinham idade média de 32 anos, sendo a maioria (58,2%) do sexo feminino, com escolaridade em nível superior (39,6%) e tempo médio de trabalho na organização de quatro anos. Os dados coletados foram organizados em um banco de dados eletrônico para tratamento estatístico, quando se utilizou o aplicativo SPSS (Statistical Package for the Social Scienses). Foram realizadas análises descritivas das variáveis e análises de correlação e de regressão múltipla para os testes das cinco hipóteses. Todas as hipóteses foram confirmadas. Conclui-se então, que o presente estudo reforça as proposições de Siqueira (2002b) acerca da pertinência de se considerar os três conceitos analisados (PSO, PRO E CON) como integrantes do esquema mental de reciprocidade. Ainda, os resultados do estudo reafirmam as evidências acerca da capacidade preditiva do EMR sobre satisfação no trabalho e comprometimento organizacional afetivo. Por fim, a análise dos dados aponta percepção de suporte organizacional como sendo o componente cognitivo do EMR com maior poder de influência sobre satisfação no trabalho e comprometimento organizacional afetivo. Portanto, cognições acerca das relações de troca social com organizações antecedem satisfação e comprometimento afetivo que, por sua vez, são importantes fatores a favor da organização, contribuindo para sua efetividade.

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renata Boutin.pdf: 1123169 bytes, checksum: a2b28f32e5b0e8df1056c7e5f50e6dc7 (MD5) Previous issue date: 2006-04-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este estudo teve como objetivo refletir sobre a importância de se entender o desenho animado para publico infantil para além do entretenimento, como rica fonte de apreensão de significados. O desenho animado escolhido para análise foi o infantil "Bob esponja", que apresenta elementos típicos da comédia como simplicidade, exagero, inconveniência e irreverência. O trabalho foi construído pela escolha de quatro episódios, selecionados por apresentarem enredos que tratavam dos temas família (Beijos da vovó); mentira (Chocolate com nozes); doença (Espuma) e disputa (Jogos do mestre-cuca) e sua intersecção com a fundamentação teórica oferecida pela análise do discurso; aspectos da linguagem audiovisual e considerações sobre as relações existentes entre o público infantil e a TV. Através da leitura do discurso dos episódios selecionados foi possível a verificação da presença de traços de um discurso pedagógico fundido no macro discurso do entretenimento.(AU)

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Roberto Jimenes1.pdf: 229802 bytes, checksum: ed233076f1480ad26f46b8645c6f3e34 (MD5) Previous issue date: 2006-04-13 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The ethical question must pautar the professional activity of the advertising executive, for being an activity of great influence on the public opinion therefore it associates the image of companies and its marks to a position of comprometimento with the society in which she is inserted, transforming them into company-model. On behalf of the creativity advertising executive, many times, diverse announcements of products and services they contradict a responsible advertising socially. The present dissertation analyzed the language and the speech of the advertising in that if it relates to the ethical question, observing until point they consider or not these questions. It was objectified to verify as the elements that compose the message they can leave, explicit or implicitly, information that could compromise the company case the comment of the public were more critical or more refined. For analysis proposal announcements will be selected awardees in the prize Profissionais do Ano , today one of the main prizes of the Brazilian propaganda instituted by the "Rede Globo de Televisão", and the form of instrument to be used was a reading subsidized in the analysis of the speech. The great majority of the commercial awardees in this Festival does not wound ethical principles. Only one corpus was selected, where if it collated thematic creative of each advertising with the Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verifying as well as these commercial ones, under this look, they can be considered as incorrect in the moving one to the ethics and the social responsibility. / A questão ética deve pautar a atividade profissional do publicitário, por ser uma atividade de grande influência sobre a opinião pública, pois associa a imagem de empresas e suas marcas a uma postura de comprometimento com a sociedade na qual está inserida, transformando-as em empresas-modelo. Em nome da criatividade publicitária, muitas vezes, anúncios de produtos e serviços diversos contradizem uma propaganda socialmente responsável. A presente dissertação analisou a linguagem e o discurso da propaganda no que se refere à questão ética, observando-se até que ponto elas consideram ou não estas questões. Desta forma, apresentam-se como os elementos que compõem a mensagem podem deixar, explícita ou implicitamente, informações que poderiam comprometer a empresa caso a observação do público fosse mais crítica ou mais apurada. Para esta análise foram selecionados anúncios premiados no prêmio Profissionais do Ano , hoje um dos principais prêmios da propaganda brasileira instituído pela Rede Globo de Televisão, e o instrumento metodológico utilizado foi uma leitura subsidiada na análise do discurso. A grande maioria dos comerciais premiados neste Festival não fere princípios éticos. Foi selecionado apenas um corpus, em que se confrontou a temática criativa de cada comercial com o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verificando assim como estes comerciais,sob este olhar, podem ser considerados como incorretos no tocante à ética e à responsabilidade social.(AU)

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Sidney Proetti.pdf: 697170 bytes, checksum: 2a414f25e5031ac2c70e511519ac3871 (MD5) Previous issue date: 2004-06-28 / Esta dissertação demonstra o estudo sobre a comunicação organizacional, mais precisamente sobre o uso da comunicação on-line nos processos de liderança. Após pesquisas bibliográficas de profunda intensidade, construiu-se um referencial teórico que documentou temas fundamentais para a formação do raciocínio sobre o assunto central do trabalho. O trabalho foi estruturado em 6 capítulos que versam na seguinte ordem: Liderança, tipos de líderes e processo de liderança; O processo de comunicação; A comunicação organizacional interna e a comunicação on-line; A comunicação on-line e a sociedade corporativa; O problema estudado, as questões de pesquisa e a metodologia; E resultados e análises comentadas da pesquisa: a comunicação on-line nos processos de liderança na Cia. Transnacional. O objeto de estudo, problema, que motivou a pesquisa foi expresso como: "Quais são as conseqüências da comunicação on-line nas relações interpessoais entre líderes e liderados em uma organização corporativa?" Para isso, utilizaram-se as pesquisas qualitativa e quantitativa com o levantamento de dados por meio de um questionário de pesquisa formulado e enviado via on-line e com as respostas recebidas pelo mesmo meio de comunicação. A organização escolhida foi uma empresa de grande porte situada em São Bernardo do Campo, no estado de São Paulo, que atua no segmento de montagem de veículos automotores de médio e grande portes e é referenciada na dissertação sob o pseudônimo de "Cia. Transnacional". O estudo teve por objetivo principal entender as conseqüências (efeitos) do uso da comunicação on-line pelos líderes e, após identificá-las, elas foram documentadas para que contribuam de forma pedagógica e profissional para a sociedade global que adotou a informática nos ambientes de trabalho. (AU)

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Raquel Manzo.pdf: 467832 bytes, checksum: a5838daae055fbfbdc0d44d3db38658f (MD5) Previous issue date: 2007-04-12 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The dispute for the consumer s preference in the global scenery generated a growing competition. The point of sale started to stand out as a mark media after the professionalization of the Brazilian retail, initiated in the decade of 1980. With that, the point of sale started to demand researches on products, on consumer s behavior ando n specific tools on sale. The objective of this work is testing the participation of merchandising materials in the processo f the consumer s purchase in supermarkets. For the development of the research, it was chosen the quantitative method through the experimental technique in natural atmosphere, in other words, in supermarkets selected such as Experimental Group and Group of Control. The Experimental Group received merchandising materials during one week and the sales were compared with the Group of Control. It was registered 27,86% of sales increase in the experimental supermarket compared with the supermarket of control. In the comparison with the previous week, there was a fall of 12,62% in the sales of the experimental supermarket. One of the possible explanations for this result is the fall of the consumer s purchase power during the research.(AU) / A disputa pela preferência do consumidor no cenário global gerou um quadro de crescente concorrência. O ponto-de-venda passou a destacar-se como meio de comunicação de marca após a profissionalização do varejo brasileiro, iniciada na década de 1980. Com isso, o ponto-de-venda passou a exigir pesquisas sobre produtos, sobre comportamento do consumidor e ferramentas promocionais específicas. O objetivo deste trabalho é testar a participação de materiais de merchandising no processo de compra do consumidor em supermercados. Para o desenvolvimento da pesquisa, foi escolhido o método quantitativo por meio da técnica experimental em ambiente natural, ou seja, em supermercados selecionados como Grupo Experimental e Grupo de Controle. O Grupo Experimental recebeu materiais de merchandising durante uma semana e as vendas foram comparadas com o Grupo de Controle. Na comparação entre grupos, foi registrado aumento de vendas de 27,86% no supermercado experimental em relação ao supermercado controle. Na comparação com a semana anterior ao experimento, ocorreu queda de 12,62% nas vendas do supermercado experimental. A queda no poder de compra do consumidor no período é uma das possíveis explicações para esse resultado.(AU)

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tais Rios.pdf: 1086915 bytes, checksum: 883de5a74709c084c13545c802dd9aa3 (MD5) Previous issue date: 2007-05-14 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The SESCTV, television channel managed by the Social Service of the Commerce of São Paulo, is characterized as a peculiar initiative in its mediatic scope by diverse factors. These condicionants, for having multiple origins - of the institutional nature to the built language - draw a broadcasting station that awakes innumerable points of discussion around it and about the television itself. The object is configured as reference also in the context of the television for signature, over all in the educative-cultural field. It s the main point considering the fundamental variants of the channel, that understand the construction of language and the respective way to produce senses, being these two axles analyzed by means of a social, economic, cultural and politics landscape, - internal and external to the object. In addiction, the methodologic course specifies the convergent and divergent points of the relations established for the channel throughout its trajectory. One is about a reflection that measures, from the displayed condicionants, the potential ways to consolidate SESCTV in Brazilian television history as an initiative of vanguard. A critical vision that sees the current as starting point and not as end.(AU) / O SESCTV, canal de televisão administrado pelo Serviço Social do Comércio de São Paulo, caracteriza-se como uma iniciativa peculiar em seu âmbito midiático por diversos fatores. Estes condicionantes, por terem múltiplas origens - da natureza institucional à linguagem criada - desenham uma emissora que desperta inúmeros pontos de debate em torno dela e do meio televisivo. O objeto configura-se como referência também no que diz respeito ao amadurecimento da televisão por assinatura, sobretudo no campo educativo-cultural. Procura-se, aqui, considerar as variantes basilares do canal, que compreendem a construção de linguagem nele processada e o respectivo modo de produzir sentidos, sendo estes dois eixos analisados mediante uma contextualização social, política, econômica e cultural interna e externa ao objeto. Já o percurso metodológico traçado disseca os pontos convergentes e divergentes das relações estabelecidas pelo canal ao longo de sua trajetória. Trata-se de uma reflexão que mensura, a partir dos condicionantes expostos, os potenciais caminhos para que o SESCTV firme-se na história televisiva brasileira como iniciativa de protagonismo e vanguarda. Uma visão crítica que enxerga o atual como ponto de partida e não como fim.(AU)