Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 446642.pdf: 5868112 bytes, checksum: 2db458954ce077c130851ad9481adbca (MD5) Previous issue date: 2013-03-05 / This thesis aims at understanding the role of the vernacular aesthetics as a rhetorical element in advertising messages. We have proposed a reflection on what we has been called 'vernacular', which is characterized as an aesthetical dimension of contemporary culture. In Chapter I, we have both gathered information that contribute to the presentation of the concept of 'vernacular', and presented the contexts and conditions that have given way to its production in graphical communication, based on what has been noticed in graphical pieces, brands, typography, advertisements and visual arts. In Chapter II, we have problematized rhetoric in the field of visual communication in order to find out the persuasive aspects of visual language in advertising. In Chapter III, we have analyzed three advertisements with the aim of determining the type of communicative function of the vernacular in advertising messages, and rhetorical-visual arguments between the different message agents. The appropriations of the vernacular in visual communication have been inserted into the culture of reproduction and copy, and they are related both to the simulacrum that characterizes our time, and to the indexation of forms that have been despised or that are allegedly na?ve. We have concluded that the vernacular aesthetics, as visual rhetoric of graphical advertising, is a metaphor of authenticity . This occurs when images, letterings, writings constructed with improbable materials, and native graphical expressions, among others, end up fostering a kind of economy of arguments, since the symbolisms presented by the referents say more and convince better than the conventional iconograms used in advertising communication. / Esta tese objetiva compreender o papel da est?tica vernacular como elemento ret?rico nas mensagens publicit?rias. Prop?e-se uma reflex?o sobre o que chamamos aqui de vernacular, caracterizado como uma dimens?o est?tica da cultura contempor?nea. No Cap?tulo I, reunimos informa??es que colaboram para a apresenta??o do conceito "vernacular" e apresentamos os contextos e as condi??es que deram lugar ? sua produ??o na comunica??o gr?fica, com base no que vem sendo observado em pe?as gr?ficas, marcas, tipografia, an?ncios publicit?rios e nas artes visuais. O Cap?tulo II problematiza a ret?rica no campo da comunica??o visual para chegar aos aspectos persuasivos da linguagem visual em an?ncios publicit?rios. No Cap?tulo III, analisamos tr?s an?ncios, a fim de estabelecer o tipo de fun??o comunicativa do vernacular nas mensagens publicit?rias e os argumentos ret?rico-visuais entre os diferentes agentes das mensagens. As apropria??es do vernacular na comunica??o visual inserem-se na cultura da reprodu??o, da c?pia, e dizem respeito tanto ao simulacro que caracteriza nossos tempos, quanto ? indexa??o de formas desprezadas ou supostamente ing?nuas. Conclu?mos que a est?tica vernacular como ret?rica visual da publicidade gr?fica vem a ser uma met?fora da autenticidade". Tal ocorre quando imagens, letreiramentos, escritas constru?das com materiais improv?veis e express?es gr?ficas nativas, entre outras, acabam promovendo um tipo de economia de argumentos, j? que os simbolismos apresentados pelos referentes dizem melhor e convencem com mais qualidade do que os iconogramas convencionais da comunica??o publicit?ria.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 447551.pdf: 9660078 bytes, checksum: c941ebecb40f2a20e7d8763111d18d2b (MD5) Previous issue date: 2013-03-22 / The role of books in our society is being discussed again with the emergence of new media and new forms of reading and storing content. The e-books are at the center of these discussions, either as responsible for an impending "death" of printed books or as a messianic figure that will rescue the reading habit, especially among younger people. In order to reflect on these changes from the perspective of graphic design area and based on the materialities of communication as theoretical paradigm, this study aims to compare the main design characteristics of the printed book and the e-book, analyzing how they can lead the reading experience on both types of devices. The objects of analysis are the printed book and the digital devices Kindle and iPad. First, there is a literature review to understand the "culture of the printed book", from the transition of an oral society to the emergence of the printing industry, including the forms of building the codex. In a second step, we make a comparative analysis of the reading guides of three literary works in three different media printed book, Kindle and iPad , in order to understand how the materiality of these media affects the reading experience. Thus, we define a comparison methodology by using not only the characteristics of the printed books materiality, but also the concepts of the digital world to check the suitability of digital books to the materiality of the tablets. For this, we use subjective criteria - to analyze the "reading experience" in different media - and objective criteria - to compare the guide of reading in printed and electronic versions. The results show that the fundamental structures of the printed book influence directly the reading experience in digital media. There is not yet a culture of reading proper to the e-books materiality. In the case of the digital book, there are a number of elements that are native from "printed culture" that are just "adapted" to the digital materiality. / O papel do livro em nossa sociedade est? sendo novamente discutido com o surgimento de novos suportes de leitura e novas formas de ler e de armazenar conte?dos. Os chamados ebooks est?o no centro dessas discuss?es; ora como respons?veis por uma iminente morte dos livros impressos, ora como a figura messi?nica que vai resgatar o h?bito de leitura, principalmente entre os mais jovens. Visando refletir sobre essas transforma??es a partir das perspectivas da ?rea do design gr?fico e tendo como paradigma te?rico a materialidades da comunica??o, este trabalho tem como objetivo principal comparar as caracter?sticas gr?ficas do livro impresso e do e-book, analisando-se como os principais elementos e padr?es gr?ficos desses formatos balizam a experi?ncia de leitura nos dois tipos de suporte. Para isso, ser?o utilizados como objeto de an?lise o livro impresso e os suportes digitais Kindle e iPad. Primeiro, ? feita uma an?lise bibliogr?fica para compreender como se estabeleceu a cultura do livro impresso, desde a passagem de uma sociedade oral at? o surgimento da impress?o de forma industrial, bem como os modos de constru??o do c?dex. Em um segundo momento, realiza-se uma an?lise comparativa dos balizadores de leitura de tr?s obras liter?rias no suporte impresso, no Kindle e no iPad, a fim de se compreender como a materialidade desses suportes afetam a experi?ncia de leitura. Assim, definimos uma metodologia de compara??o utilizando n?o somente caracter?sticas da materialidade dos livros impressos, mas baseando-se tamb?m conceitos do mundo digital para verificar a adequa??o dos livros digitais ? pr?pria materialidade dos tablets. Para isso, utilizamos crit?rios subjetivos para analisar a chamada experi?ncia de leitura nos diferentes suportes, e objetivos para analisar os padr?es balizadores de leitura do livro impresso e do eletr?nico. Os resultados mostram que as estruturas fundamentais do livro impresso influenciam diretamente a experi?ncia da leitura nos suportes digitais. N?o h? ainda uma cultura da leitura pr?pria da materialidade dos ebooks. No caso do livro digital, h? uma s?rie de elementos e organiza??es nativas do impresso e que s?o apenas adaptadas ? materialidade do digital.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:47:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 437424.pdf: 4620225 bytes, checksum: 30961c40dfaa49f62cc670ddd38e6a54 (MD5) Previous issue date: 2011-10-28 / This research is based in the history of Visual Arts and Graphic Design in Brazil during the 20th century. A focus on posters placed in exhibitions and cultural events in the years of 1950 and 1960 is studied. Through an interdisciplinary research, the thesis discusses formal visual innovations proposed in the present Concretism, and in which form these visual innovations present themselves in Visual Culture and Graphic Design of the periods being studied. / Esta pesquisa trata das artes visuais e do design gr?fico no Brasil na segunda metade do s?culo XX, tomando como objeto de estudo cartazes de exposi??es de arte e de eventos culturais dos anos 1950 e 1960. Atrav?s de uma investiga??o interdisciplinar entre o campo da arte e do design gr?fico, a tese discute a visualidade proposta pelas inova??es formais presentes no Concretismo, e de que forma elas se apresentaram no design gr?fico e na cultura visual do per?odo.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422986.pdf: 4052011 bytes, checksum: 3f6776112cbecbdb6b1cde5f5e223a52 (MD5) Previous issue date: 2010-03-29 / Design entre aspas ? uma tese que parte dos pressupostos de que toda a comunica??o se baseia em rela??es de alteridade, de que s?o indissoci?veis os sujeitos e seus objetos e, sendo assim, de que a autoria (ou a neutralidade) presente no portf?lio de um comunicador ? efeito intencional das interlocu??es estabelecidas. Neste cen?rio, se questiona: Que ind?cios de autoria podem ser verificados nos diferentes projetos de identidade visual de um mesmo designer em que as rela??es de comunica??o e alteridade entre ele e seus clientes diferem? Na tentativa de buscar respostas ? quest?o a tese objetiva construir uma estrat?gia te?ricometodol?gica para o entendimento do processo de design e do circuito da comunica??o gr?fica com o intuito de verificar ind?cios de autoria em projetos de marcas. A partir da perspectiva da sociologia compreensiva que estimula v?rios ?ngulos de an?lise para cada objeto de an?lise a pesquisa problematiza o design autoral explorando-o e analisando-o em suas dimens?es contextuais, te?ricas e emp?ricas num recorte que perpassa os ?ltimos quarenta anos. Contextualmente, examina o imagin?rio coletivo no que se refere a marcas projetadas a datar de 1965 atrav?s da pesquisa bibliogr?fica e documental. Teoricamente, pesquisa a autoria em design e seus efeitos comunicacionais pelo interior de variados dispositivos criativos tais como as discuss?es p?s-estruturalistas acerca de autoria, os discursos estadunidenses e brit?nicos por elas instaurados, a teoria semi?tica, os estudos acerca de identidade cultural e identidade visual e, enfim, as teorias e m?todos projetuais em design. Empiricamente, descreve, analisa e interpreta marcas gr?ficas de designers de renome nacional por meio da experi?ncia factual de entrevistas com eles realizadas, de onde emergem simultaneamente generaliza??es e particulariza??es coerentes, ainda que pol?micas, com a pesquisa p?s-moderna em design gr?fico.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 423211.pdf: 5842746 bytes, checksum: 1fe5cc3a469b24a34e5f6e2078305ab9 (MD5) Previous issue date: 2010-03-31 / Tendo em vista que o peri?dico Di?rio Ga?cho ? um jornal popular, e que sua publica??o pelo Grupo RBS fez aumentar o ?ndice de leitura de jornais da Regi?o Metropolitana de Porto Alegre, atrav?s de uma an?lise hermen?utica, fundamentada principalmente nos conceitos de John Thompson, o trabalho que segue busca descobrir o que, na sua estrutura gr?fica, potencializa o conceito de jornalismo popular e faz com que os ?ndices de leitura aumentem.

Submitted by Natalie Mendes (nataliermendes@gmail.com) on 2015-07-24T23:03:43Z No. of bitstreams: 1 DISSERTA??O JEFFERSON LIMA.pdf: 3300501 bytes, checksum: 8c06dd928d778a1d915ba4bcc49c535d (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-24T23:03:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DISSERTA??O JEFFERSON LIMA.pdf: 3300501 bytes, checksum: 8c06dd928d778a1d915ba4bcc49c535d (MD5) Previous issue date: 2014-02-18 / This work was motivated by my interest in combining issues concerning planning principles applied to graphic - visual products (printed) and, especially , the chart - virtual products (Internet). The main issue was to start by understanding the projective bases of these media , the world of virtual sites or web sites . Faced with so many projective factors ( eg . , Aesthetic, ergonomic, technological ) to be considered in a good graphic - virtual product , certainly , it appears that some methodological knowledge is needed to be set up so much information on a single type product service . For this it was necessary to use a qualitative research approach with in- Tuito to describe, understand and explain the phenomena involved in such design practice , in order to produce sufficient and necessary to the foundation of the work knowledge, which was directed by descriptive and exploratory research , supported mainly by the use of literature and the field study , which respectively aim to recog - lher information or prior knowledge about the problem and understand the prag - matic form the object of study from the viewpoint the observer . This research sought to show that even with so many books already released on " interface design for the web" , the apparent ease with which you can design a product to WWW allows few understand web design as one of the specialties of Design, whose practice project , however, is essentially founded on the teachings of industrial Design . In short , this work is intended for all those who need to create graphical interfaces for web and not having a more intimate relationship with the design , they are advertising , computer engineers , design students at the academy freshmen , self-taught , etc. . whose premise rests on knowing and understanding the conceptual basis of the design of interfaces for web , whose practice is primarily founded on the teachings of Industrial Design. / Este trabalho foi motivado pelos meus interesses em aliar quest?es relativas aos princ?pios de planejamento aplicados a produtos gr?fico-visuais (Impressos) e, principalmente, a produtos gr?fico-virtuais (Internet). A quest?o principal foi come?ar por compreender as bases projetuais desses suportes, o mundo dos s?tios virtuais ou web sites. Diante de tantos fatores projetuais (p. ex., est?ticos, ergon?micos, tecnol?gicos) a serem considerados em um bom produto gr?fico-virtual, certamente, deduz-se que algum conhecimento metodol?gico se faz necess?rio haver a fim de configurar tantas informa??es num ?nico tipo de produto de servi?o. Para tanto se fez necess?rio ? utiliza??o de uma abordagem qualitativa na pesquisa com o intuito de descrever, compreender e explicar os fen?menos envolvidos em tal pr?tica projetual, com o intuito de se produzir conhecimentos suficientes e necess?rios ao embasamento do trabalho, o qual foi direcionado pela pesquisa descritiva e explorat?ria, amparada sobretudo pela utiliza??o da pesquisa bibliogr?fica e pelo estudo de campo, que respectivamente visam recolher informa??es ou conhecimentos pr?vios sobre o problema e compreender de forma pragm?tica o objeto de estudo do ponto de vista do observador. Tal pesquisa buscou evidenciar que mesmo diante de tantos livros j? lan?ados sobre o tema ?design de interfaces para web?, a aparente facilidade com que se consegue projetar um produto para web permite que poucos compreendam web design como uma das especialidades do Design, cuja pr?tica do projeto, por?m, ? essencialmente fundada nos ensinamentos de Desenho industrial. Em suma, este trabalho se destina a todos aqueles que precisam criar interfaces gr?ficas para web e que n?o possuem uma rela??o mais ?ntima com o design, sejam eles publicit?rios, engenheiros da computa??o, estudantes de design rec?m ingressos na academia, autodidatas, etc. cuja premissa repousa em conhecer e compreender as bases conceituais do design de interfaces para web, cuja pr?tica ? essencialmente fundada nos ensinamentos de Desenho industrial.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431733.PDF: 1937133 bytes, checksum: f4fcf980828011732b02f93581dea988 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / A ?poca atual explicita um contexto de tecnocracia, consumismo e predom?nio da imagem na sociedade. Deflagra a progressiva influ?ncia do meio digital na cultura e nos processos comunicativos, de modo que, das novas m?dias da Era Digital que coexistem com as pr?-digitais destaca-se o ciberespa?o. Por outro lado, as identidades e identifica??es v?m sofrendo modifica??es significativas advindas dos paradigmas p?smodernos. Assim, este trabalho procurou abordar a identidade visual nos suportes impresso e digital a partir do contexto atual, tendo como estudo de caso a Unimed Noroeste/RS. Buscou-se analisar a linguagem e a imagem na identidade visual da institui??o focalizando o impacto de cada suporte na comunica??o gr?fica, atrav?s do m?todo da ret?rica visual aliado a no??es de semiologia de Roland Barthes e teorias de formas. Percebeu-se que os suportes impresso e digital influenciam-se mutuamente em organiza??o e estrutura de informa??es, compartilhando c?digos culturais, por?m o ciberespa?o organiza as informa??es hierarquicamente e a partir de menus de escolha, dando ? identidade visual novas possibilidades de apresenta??o a partir de maior interatividade com o leitor e de recursos visuais que n?o s?o poss?veis no suporte impresso.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:08:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 HerculesLAS_DISSERT.pdf: 3304337 bytes, checksum: 041717a4cfd116130802eab3678923c7 (MD5) Previous issue date: 2011-01-31 / Among the potentially polluting economic activities that compromise the quality of groundwater are the gas stations. The city of Natal has about 120 gas stations, of which only has an environmental license for operation. Discontinuities in the offices were notified by the Public Ministry of Rio Grande do Norte to carry out the environmental adaptations, among which is the investigation of environmental liabilities. The preliminary and confirmatory stages of this investigation consisted in the evaluation of soil gas surveys with two confirmatory chemical analysis of BTEX, PAH and TPH. To get a good evaluation and interpretation of results obtained in the field, it became necessary three-dimensional representation of them. We used a CAD software to graph the equipment installed in a retail service station fuel in Natal, as well as the plumes of contamination by volatile organic compounds. The tool was concluded that contamination is not located in the current system of underground storage of fuel development, but reflects the historical past in which tanks were removed not tight gasoline and diesel / Dentre as atividades econ?micas potencialmente poluidoras que comprometem a qualidade das ?guas subterr?neas est?o os Postos Revendedores de Combust?veis. A cidade do Natal possui cerca de 120 postos de combust?veis, dos quais, apenas um possui licen?a ambiental de opera??o. Os postos em desconformidade foram notificados pelo Minist?rio P?blico do Rio Grande do Norte para realizarem as adequa??es ambientais, dentre as quais est? a investiga??o de passivo ambiental. As fases preliminar e confirmat?ria desta investiga??o consistiram na avalia??o de gases do solo com duas sondagens confirmat?rias para an?lises qu?micas de BTEX, HPA e TPH. Para obter-se uma boa avalia??o e interpreta??o dos resultados obtidos no campo, se fez necess?rio a representa??o tridimensional dos mesmos. Utilizou-se um software CAD para representar graficamente os equipamentos instalados em um posto revendedor de combust?vel em Natal/RN, assim como as plumas de contamina??o por compostos org?nicos vol?teis. A partir desta ferramenta foi poss?vel concluir que a contamina??o n?o est? localizada no atual Sistema de Armazenamento Subterr?neo de Combust?vel do empreendimento, mas reflete o hist?rico passado em que foram removidos tanques n?o estanques de gasolina e diesel