Titel: Styr lagen etiken? – En studie om etikens betydelse för kontroversiella företag. Nivå: C-uppsats, kandidatexamen i företagsekonomi. Författare: Cecilia Andersen och Emilia Lindquist. Handledare: Agneta Sundström. Datum: 2014-05. Syfte: Syftet med detta examensarbete är att skapa förståelse för hur kontroversiella företag, genom etisk marknadsföring, kan stärka sin legitimitet i relation till företagens intressenter. Metod: Forskningsansatsen är av kvalitativ karaktär. Det empiriska materialet har samlats in genom nio semi-strukturerade intervjuer, utförda på tre olika företag, som alla är verksamma inom alkoholbranschen. Materialet analyserades med hjälp av en meningsanalys för att enklare finna likheter och skillnader. Resultat och slutsats: Lagen har en avgörande roll i det etiska arbete och styr hur etiska företagen är. Respondenterna i studien menar att genom att visa att de följer lagen, kommer legitimiteten stärkas automatiskt. Studiens bidrag: Ger en ökad förståelse för hur företag kan arbeta med etisk marknadsföring för att stärka legitimiteten. Etiska koder är något att eftersträva, för att göra mer än vad lagen kräver. Fortsatt forskning: Ett förslag till fortsatt forskning är att undersöka hur konsumenterna påverkas av företagens marknadsföring av alkohol. Ett andra förslag till fortsatt forskning är att undersöka etiken i marknadsföringen hos mindre företag i alkoholbranschen. / Title: Does the law control the ethics? – A study about the meaning of ethics for controversial companies. Level: Bachelor thesis in Business economics. Authors: Cecilia Andersen and Emilia Lindquist. Supervisor: Agneta Sundström. Date: 2014-05. Aim: The aim of this thesis is to create an understanding of how controversial companies can utilize ethical marketing to enhance their legitimacy in relation to their stakeholders. Method: For the aim of this study, a qualitative research approach has been used. The empirical data was compiled through nine semi-structured interviews that were carried out at three different companies, all of which are active in the alcohol industry. Thereafter, the material was scrutinized using a meaning-analysis to more easily find similarities and discrepancies. Result and conclusion: The law plays a crucial part in the ethical work and determines how ethical the companies are. The respondents in this study are of the perception that by showing that they do follow the law, the legitimacy is automatically reinforced. Contribution: Provides an improved understanding of how companies can exploit ethical marketing to increase legitimacy. In this regard, ethical codes are something to endeavor, in terms of doing more that what is required by law. Future research: A suggestion for further research is to investigate which impact corporate marketing of alcohol has on consumers. A second proposal is to examine the actual ethics of marketing in small businesses operating in the alcohol industry.

The purpose of this thesis is to explore how stakeholders’ view of sexual advertisement has been affected by the ‘#MeToo’-uprising and Time’s Up movement. A qualitative study has been conducted in order to gather information regarding stakeholders view of sexual appeal in advertising and how they have been affected by these movements. In this study, participants have been giving their thoughts and beliefs on this subject, which later on have been compared and analyzed in relation with existing theories. The findings of this study indicates an increased resistance to sexual advertising by the society due to the ‘#MeToo’-uprising and Time’s Up. Although, the resistance was greater among females than by males in this study. This is potentially due to the fact that women are the ones who constantly are being objectified in advertisement today, and throughout history. The practical implications of this thesis is that it could be to use for marketing firms who are engaged in advertising which contains sexual elements to better understand how ‘#MeToo’ and Time’s up have affected consumers’ view of sexual appeal in advertising. The original value of the study is new insights regarding consumers’ view of sexual appeal in advertisement as an effect of the ‘#MeToo’-uprising and the Time’s Up movement, which not have been studied before.

Purpose: The purpose of this thesis was to conduct a systematic literature review in the domain of permission marketing to provide a comprehensive future research agenda and policy recommendations. Design/methodology/approach: This research paper worked with a systematic literature review as a method, where articles will be selected, screened, reviewed, and synthesized. In total, the review included 61 studies. This study developed a detailed future research agenda in the form of the TCCM framework that can be followed to further explore the domain. Findings: Consistent throughout the literature has been that certain underlying factors have a crucial influence on the domain of permission marketing. Those factors include trust, transparency, control, and privacy concerns affecting the consent giving which then affects the permission marketing. Ultimately, these aspects led to considering the field from an ethical perspective and thus, guided the development of policy recommendations including ethical considerations where the perspectives of consumers and company were highlighted. Research limitations/implications: The conceptual model developed within this research paper was solely developed based on the gathered synthesized literature due to the time frame limitations. Future researchers are encouraged to validate the findings empirically. Furthermore, the researchers have developed a detailed future research agenda in the form of the TCCM framework that can be followed to further explore the domain. Practical implications: Reviewing the literature has led to the conclusion that policymaking is in need of some additions and improvements. Thus, the paper provides policy-making implications for practitioners from both an organizational standpoint, as well as a governmental one. Originality: The originality of this thesis is that it conducts a systematic summary and analysis of accessible field knowledge in order to provide a comprehensive overview of permission marketing antecedents, which was priorly lacking in the domain. Through the lenses of a systematic literature review, the outcomes of the thesis provide guidance as to the unique value proposition. To the best of the researcher's knowledge, this research is the only one that incorporates the method of systematic literature review within the domain and time frame of 15-01-2022 to 15-04-2022. Keywords: Permission Marketing, Privacy Concerns, Ethical Marketing, Trust, Transparency, Control, Consent, Personal Data Paper type: Systematic Literature review (SLR)

Influencer marketing has an unethical side that was important for us to talk about. Thisstudy’s objective was to understand how impactful it was regarding the consumer and how itcould be really bad for a company to use this type of marketing in an unethical way. Theresearch then permitted us to investigate, see and understand consumer’s point of view onthis topic, especially thanks to the interviews that were conducted. The findings were varied,but most of the people that were asked about it were positive about the fact that unethicalpromotions impacted their behavior towards the brands in a bad way. This is the reason whycompanies must choose wisely the influencers they chose to use to promote their brands onsocial media. Indeed, as their name suggests, they influence their followers. That is thereason why they must be ethically correct.

Utbudet av etiska produkter har ökat på senare år, vilket borde betyda att människor har blivit mer benägna att köpa etiska produkter. Detta har krävt vissa förändringar i företagens marknadsföring, eftersom en etisk profilering i vissa fall kan kräva en annan infallsvinkel. Om ett företag med en etisk profil samarbetar med ett företag utan en etisk profil, skulle detta kunna ses som att företaget inte står fullt ut för sina värderingar, vilket kan göra att de tappar trovärdighet. The Body Shop är ett företag som säljer kosmetika, hud- och hårvårdsprodukter och marknadsför sig som ett företag med starka etiska värderingar och de arbetar mycket med Corporate Social Responsibility. The Body Shop kallas i detta arbete ett företag som framställer sig som etiskt eller ett företag med etisk profil. Åhléns är en varuhuskedja inom detaljhandeln, de kallas i detta arbete för ett företag som inte framställer sig som etiskt eller ett företag utan etisk profil. Företagen har ett samarbete, som innebär att vissa av The Body Shop:s produkter säljs i vissa utvalda Åhlénsbutiker. Syftet med detta arbete är att belysa konsumenterna uppfattningar om The Body Shop:s samarbete med Åhléns, påverkar detta samarbete konsumenternas bild av The Body Shop i någon riktning? För att uppnå syftet kommer det att undersökas om konsumenterna värderar The Body Shop:s anstränganden att profilera sig etiskt, som något positivt. Vidare kommer konsumenternas åsikter angående till vilken grad The Body Shop respektive Åhléns anses etiska, att undersökas. För att uppfylla syftet har en kvalitativ undersökning av företagens hemsidor gjorts och därefter en kvantitativ enkätundersökning bland The Body Shop:s potentiella kunder. Utvalda teorier har även studerats för att sedan jämföras med empirin. Slutsatser dras om att The Body Shop av konsumenterna anses vara ett etiskt företag och att deras etiska strävanden anses vara något positivt. The Body Shop anses även vara mer etiskt än Åhléns, av konsumenterna. Dock så anses inte samarbetet mellan The Body Shop och Åhléns vara något negativt, enligt de tillfrågade i enkätundersökningen. En anledning till detta skulle kunna vara att Åhléns inte ses som ett företag utan etisk profil av de tillfrågade, utan snarare ett företag med en lägre etisk profil än The Body Shop.

Denna studie syftar till att undersöka hur ett ekologiskt blöjföretag kommunicerar hållbarhet till föräldern i sin multimodala marknadskommunikation, och vilken relation som genom denna synliggörs mellan företaget och föräldern. Ett delsyfte är att vidare kritiskt belysa vad marknadskommunikationen kan säga om relationen och ett samhälle präglat av hållbarhet. Studien undersöker det svenska, ekologiska blöjföretaget Naty. Med teoretisk utgångspunkt i sociosemiotiken genomförs en skrift- och bildanalys med hjälp av den interpersonella metafunktionen och strukturen inom systemisk-funktionell grammatik och andra sociosemiotiska analysverktyg. Resultaten visar att Natys marknadskommunikation till en majoritet byggs upp av skriftliga påståenden relaterade till det ekologiska och hållbara, vilka rymmer tilltal och omtal, adjektiv och värdeord, argument och modalitet. Inom påståendena syns därigenom att förälderns sociala identitet konstrueras som en vilken är oroad för sin bebis och hållbarhetsaspekter och att Naty konstrueras som en ekologisk och hållbar vän, samtidigt som en tredje part målas upp i negativa aspekter vilken både implicit och explicit uttrycks som en annan del av blöjindustrin. Resultaten visar vidare att marknadskommunikationens bilder fungerar som förstärkande av det ekologiska och hållbara. De aktualiserar också klimatfrågan med hjälp av kontrasterande konnotationer mellan negativt klimatpåverkande fordon, oljeriggar och skog för att påvisa olika maktförhållanden där såväl Naty som föräldern och den andra delen av industrin ingår. Resultatet talar för en komplex relation mellan Naty och föräldern, där det genom en påverkande marknadskommunikation görs försök till att få föräldern att köpa Natys blöjor genom att använda strategier kopplade till hållbarhet.