Магистерская диссертация посвящена поиску эффективных методов коммуникации между общественными и культурными организациями, с одной стороны, и властью, с другой, при работе над формированием имиджа региона. Как показало проведенное исследование в Свердловской области, несмотря на богатство ее культурных ресурсов, доминантным является физико-географический имидж. Причина этот на наш взгляд лежит как в отсутствии у властей представления о том, каким должен быть имидж региона а так же в непоследовательности и стихийности культурной политики. В этих условиях основной используемой общественными организациями GR технологией остается выстраивание личной коммуникации с лицом, принимающим решение. Для улучшения коммуникативной стратегии общественных организаций по взаимодействию с органами власти нами были разработаны предложения, в основе которых лежит расширение своего влияния на власть посредством СМИ, союза с другими общественными структурами и активного участия в политической жизни. / The master thesis is devoted to search of effective methods of communication between the public and cultural organizations, on the one hand, and the power, with another, during the work on formation of image of the region. As showed the conducted research in Sverdlovsk region, despite richness of its cultural resources, physiographic image is prepotent. The reason this in our opinion lies as in absence at the authorities of idea of what has to be image of the region and also in inconsistency and spontaneity of cultural policy. In these conditions the main technology used by public organizations GR there is a forming of personal communication with the person making the decision. For improvement of communicative strategy of public organizations for interaction with authorities we developed offers which cornerstone expansion of the influence on the power by means of mass media, the union with other public structures and active participation in political life is.

Modern Russian science notes the systematic crisis in the sphere of supplementary children education. GR-technologies are gaining importance in this context as a way to achieve optimum results further education sector development through public investment, taking into account the interests of the business. Author of this dissertation present the results of sociological research of the supplementary child education system in Yekaterinburg. The research is described the effectiveness of GR-technologies in the sphere of providing supplementary education for children. The study was conducted by the method of expert survey. Author surveyed entrepreneurs, public servants, leaders of children organizations of supplementary education in Yekaterinburg. Hypothesis-ground of research supports the following goal: on the one hand that only one third of experts familiar and implements in its activities the GR-technologies and on the other hand improving the quality of the application GR-technologies used by public organizations and business provides high levels of creating favorable conditions for the development system of supplementary children education. / Современная наука и государственный аппарат России фиксируют системный и содержательный кризис сферы дополнительного образования детей. GR-технологии приобретают важное значение как способ достижения оптимальных результатов развития сферы дополнительного образования через государственные инвестиции с учетом интересов бизнеса. Автором магистерской диссертации проведено эмпирическое исследование, в результате которого описана эффективность применения GR-технологий в сфере дополнительного образования детей. Исследование проведено методом экспертного опроса руководителей организаций дополнительного образования детей, бизнеса и властных структур г. Екатеринбурга. Гипотезой-основанием исследования выступает следующее утверждение: с одной стороны опрос экспертов показал, что только треть из них знакома и реализует в своей деятельности GR-технологии, а с другой стороны - именно повышение качества применения GR-технологий в системе дополнительного образования детей обуславливает высокий уровень создания благоприятных условий для развития дополнительного образования детей.

Профессиональные сообщества, основанные с целью расширения коллегиального участия единомышленников для защиты своих профессиональных интересов, являются эффективным инструментом для достижения общественно-полезных целей. В процессе регулярного взаимодействия участников сообществ, их обмена знаниями, опытом, при решении сложных профессиональных задач происходит развитие трудовых ресурсов и профессионального информационного пространства, что способствует продвижению имиджа территории как площадки для инвестирования и развития бизнеса, как места для профессионального роста рабочей силы и как производителя надежной продукции для потребителей. В представленной работе отражены особенности влияния PR-мероприятий на формирование и развитие профессиональных сообществ, проанализирована роль профессиональных сообществ в контексте продвижения территорий среди целевой аудитории, определен функционал профессиональных сообществ, способствующий развитию социально-экономических показателей территории. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана программа PR-мероприятий по формированию профессионального сообщества геотехников для продвижения Уральского региона. / Professional societies founded with the aim of expanding the collegial participation of like-minded people to protect their professional interests are an effective tool for achieving socially useful goals. In the process of regular participation of community members, their exchange of knowledge, experience, decisions complex professional tasks are developing labor resources and professional information space, which promotes the image of the territory as a platform for investment and business development, as a platform for professional growth of the workforce and as a manufacturer of reliable products for consumers. The presented work reflects the features of the influence of PR-events for the formation and development of professional societies, analyzes the role of professional societies in the context of the promotion of territories among the target audience, defines the functionality of professional societies that contribute to the development of socio-economic indicators of the territory. Based on the results of methodological and empirical research, a program of PR events was developed to form a professional society of geotechnical engineering to promote the Ural region.

Связи с общественностью в модели эффективного взаимодействия бизнеса и власти являются одной из функций менеджмента, неотъемлемой частью территориального маркетинга, процессом сознательной организации двусторонних коммуникаций. Продуктивная модель взаимодействия бизнеса и власти приносит очевидную выгоду, как самим субъектам взаимодействия, так и территории присутствия в целом. Механизмы организации и реализации коммуникациями, влияние такой деятельности на развитие территорий – актуальная для российских реалий тема. Выстроенная система коммуникаций, совместная работа и открытый диалог бизнеса и власти могут способствовать стабильному и эффективному развитию общества в целом. В представленной работе отражены теоретические аспекты связей с общественностью бизнеса с органами власти: понятие, функции, инструменты и технологии, модели. Проанализирован зарубежный и отечественный опыт взаимодействия на локальном уровне (малый бизнес и органы местного самоуправления) и в контексте развития территории города, определена и описана наиболее эффективная модель взаимодействия в коммуникационном аспекте. Основываясь на вторичных данных и результатах авторского социологического исследования, проанализирована модель взаимодействия малого бизнеса и органов местного самоуправления в Екатеринбурге, разработаны рекомендации по совершенствованию коммуникативной составляющей модели взаимодействия. / Professional societies founded with the aim of expanding the collegial participation of like-minded people to protect their professional interests are an effective tool for achieving socially useful goals. In the process of regular participation of community members, their exchange of knowledge, experience, decisions complex professional tasks are developing labor resources and professional information space, which promotes the image of the territory as a platform for investment and business development, as a platform for professional growth of the workforce and as a manufacturer of reliable products for consumers. The presented work reflects the features of the influence of PR-events for the formation and development of professional societies, analyzes the role of professional societies in the context of the promotion of territories among the target audience, defines the functionality of professional societies that contribute to the development of socio-economic indicators of the territory. Based on the results of methodological and empirical research, a program of PR events was developed to form a professional society of geotechnical engineering to promote the Ural region.