Позиционирование университета среди групп целевых аудиторий, формирование положительного имиджа и лояльности, а также повышение доли рынка – важные задачи для любого университета. Международные студенческие проекты – продукт, который может быть использован для эффективного привлечения потенциальной целевой аудитории. Достижение этой цели возможно с помощью использования большого количества инструментов, среди которых SMM-продвижение – один из самых действенных. Объект исследования – интернет-продвижение международных студенческих проектов. Предметом исследования являются инструменты интернет-продвижения студенческих международных проектов в социальных медиа. Цель исследования – теоретико-методологический анализ инструментов интернет-продвижения международных студенческих проектов в социальных медиа и разработка алгоритма выбора данных инструментов. Выпускная квалификационная работа включает в себя следующие структурные части: введение, основная часть, состоящая из трех глав, заключение, список литературы и приложение. Во введении отражена актуальность выбранной проблемы, предмет, объект, цели, задачи, методы исследования, теоретическая и практическая значимость. Первая глава посвящена теоретическому анализу проблемы исследования, определению терминологического аппарата и описанию существующих инструментов продвижения на таких социальных медиа платформах как ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, Одноклассники. Вторая глава содержит анализ использованных инструментов продвижения в социальных медиа на примере 15 реализованных международных студенческих проектов, а также результаты экспертного интервью. В третьей главе представлен собственный алгоритм выбора инструментов, а также результаты применения данного алгоритма на примере кампании по интернет-продвижению международного студенческого проекта «KatadzeРКВ – 2019». В заключении отражены выводы исследования. Исследование будет полезно для высших учебных заведений, продвигающих собственные международные студенческие проекты, а также студенческим объединениям и клубам, выступающим в роли организаторов студенческих проектов. / Positioning the university among groups of target audiences, creating a positive image and loyalty, as well as increasing market share are important tasks for any university. International student projects are a product that can be used to effectively attract potential target audiences. Achieving this goal is possible by using a large number of tools among which SMM promotion is one of the most effective. The object of study is the Internet promotion of international student projects. The subject of the research is the tools of Internet promotion of student international projects in social media. The purpose of the study is a theoretical and methodological analysis of the tools for Internet promotion of international student projects in social media and the development of an algorithm for selecting these tools. The final qualification work includes the following structural parts: introduction, the main part, consisting of three chapters, conclusion, list of references and appendix. The introduction reflects the relevance of the selected problem, subject, object, goals, objectives, research methods, theoretical and practical significance. The first chapter is devoted to the theoretical analysis of the research problem, the definition of the terminological apparatus and the description of existing promotion tools on such social media platforms as VKontakte, Facebook, Instagram, YouTube, Odnoklassniki.

Актуальность комплексного исследования коммуникаций банков в сети интернет для взаимодействия с внешней аудиторией особенно высока в современных условиях работы коммерческих банков, а управление интернет-коммуникациями как отдельное направление банковского менеджмента еще недостаточно развито. В данном исследовании проведена оценка специфических особенностей и сделан анализ эффективности интернет-коммуникаций российских коммерческих банков в современных условиях цифровизации банковского сектора. С учетом выводов исследований разработаны научно-практические рекомендации по основным принципам управления интернет-коммуникациями коммерческого банка для эффективного взаимодействия с внешней аудиторией. / The relevance of a comprehensive study of bank communications on the Internet for interaction with an external audience is particularly high in the modern conditions of commercial banks, and the management of Internet communications as a separate area of bank management is not yet sufficiently developed. This study evaluates the specific features and analyzes the effectiveness of Internet communications of Russian commercial banks in the current conditions of digitalization of the banking sector. Taking into account the findings of the research, scientific and practical recommendations on the basic principles of managing commercial bank Internet communications for effective interaction with an external audience have been developed.

Cette thèse a pour objectif de faire avancer l'état de l'art des communications basée sur Internet Protocol version 6 (IPv6) dans le domaine des réseaux véhiculaires, et ce dans le cadre des évolutions récentes de IP, notamment l'avènement du Future Internet. Le Future Internet (F.I.) définit un ensemble d'approches pour faire évoluer l'Internet actuel , en particulier l'émergence d'un Internet mobile exigeant en ressources. Les acteurs de ce domaine définissent les contraintes inhérentes aux approches utilisées historiquement dans l'évolution de l'architecture d'Internet et tentent d'y remédier soit de manière évolutive soit par une rupture technologique (révolutionnaire). Un des problèmes au centre de cette nouvelle évolution d'Internet est la question du nommage et de l'adressage dans le réseau. Nous avons entrepris dans cette thèse l'étude de ce problème, dans le cadre restreint des communications véhiculaires Internet.Dans ce contexte, l'état de l'art du Future Internet a mis en avant les distinctions des approches révolutionnaires comparées aux propositions évolutives basées sur IPv6. Les réseaux véhiculaires étant d'ores-et-déjà dotés de piles protocolaires comprenant une extension IPv6, nous avons entamé une approche évolutive visant à intégrer les réseaux véhiculaires au Future Internet. Une première proposition a été de convertir un identifiant présent dans le monde automobile (VIN, Numéro d'Identification de Véhicule) en un lot d'adresses réseau propres à chaque véhicule (qui est donc propriétaire de son adressage issu de son identifiant). Cette proposition étant centrée sur le véhicule, nous avons ensuite intégré ces communications basés dans une architecture globale Future Internet basée sur IPv6 (protocole LISP). En particulier, et avec l'adressage VIN, nous avons défini un espace d'adressage indépendant des fournisseurs d'accès à Internet où le constructeur automobile devient acteur économique fournissant des services IPv6 à sa flotte de véhicules conjointement avec les opérateurs réseau dont il dépend pour transporter son trafic IP. Nous nous sommes ensuite intéressés à l'entourage proche du véhicule afin de définir un nouveau mode de communication inter-véhiculaire à Internet: le V2V2I (Angl. Vehicle-to-Vehicle-to-Infrastructure). Jusqu'à présent, les modes de transmission de données à Internet dans le monde du véhicule consistaient en des topologies V2I, à savoir véhicule à Internet, où le véhicule accède à l'infrastructure directement sans intermédiaire. Dans le cadre des communications véhiculaires à Internet, nous proposons une taxonomie des méthodes existantes dans l'état de l'art. Les techniques du Future Internet étant récentes, nous avons étendu notre taxonomie par une nouvelle approche basée sur la séparation de l'adressage topologique dans le cluster de celui de l'infrastructure. Le leader du cluster s'occupe d'affecter les adresses (de son VIN) et de gérer le routage à l'intérieur de son cluster. La dernière contribution consiste en la comparaison des performances des protocoles de gestion de mobilité, notamment pour les réseaux de véhicules et des communications de type vehicule-à-Internet. Dans ce cadre, nous avons proposé une classification des protocoles de gestion de mobilité selon leur déploiement: centralisé (basé réseau ou host) et distribué. Nous avons ensuite évalué les performances en modélisant les durées de configurations et de reconfigurations des différents protocoles concernés. / After successfully connecting machines and people later (world wide web), the new era of In-ternet is about connecting things. Due to increasing demands in terms of addresses, mobility, scalability, security and other new unattended challenges, the evolution of current Internet archi-tecture is subject to major debate worldwide. The Internet Architecture Board (IAB) workshop on Routing and Addressing report described the serious scalability problems faced by large backbone operators in terms of routing and addressing, illustrated by the unsustainable growth of the Default Free Zone (DFZ) routing tables. Some proposals tackled the scalability and IP semantics overload issues with two different approaches: evolutionary approach (backward com-patibility) or a revolutionary approach. Several design objectives (technical or high-level) guided researchers in their proposals. Mobility is definitely one of the main challenges.Inter-Vehicle Communication (IVC) attracts considerable attention from the research com-munity and the industry for its potential in providing Intelligent Transportation Systems (ITS) and passengers services. Vehicular Ad-Hoc Networks (VANETs) are emerging as a class of wire-less network, formed between moving vehicles equipped with wireless interfaces (cellular and WiFi) employing heterogeneous communication systems. A VANET is a form of mobile ad-hoc network that provides IVC among nearby vehicles and may involve the use of a nearby fixed equipment on the roadside. The impact of Internet-based vehicular services (infotainment) are quickly developing. Some of these applications, driver assistance services or traffic reports, have been there for a while. But market-enabling applications may also be an argument in favor of a more convenient journey. Such use cases are viewed as a motivation to further adoption of the ITS standards developed within IEEE, ETSI, and ISO.This thesis focuses on applying Future Internet paradigm to vehicle-to-Internet communica-tions in an attempt to define the solution space of Future Vehicular Internet. We first introduce two possible vehicle-to-Internet use cases and great enablers for IP based services : eHealth and Fully-electric Vehicles. We show how to integrate those use cases into IPv6 enabled networks. We further focus on the mobility architectures and determine the fundamental components of a mobility architecture. We then classify those approaches into centralized and distributed to show the current trends in terms of network mobility extension, an essential component to vehicular networking. We eventually analyze the performance of these proposals. In order to define an identifier namespace for vehicular communications, we introduce the Vehicle Identification Numbers are possible candidates. We then propose a conversion algorithm that preserves the VIN characteristics while mapping it onto usable IPv6 networking objects (ad-dresses, prefixes, and Mobile Node Identifiers). We make use of this result to extend LISP-MN protocol with the support of our VIN6 addressing architecture. We also apply those results to group IP-based communications, when the cluster head is in charge of a group of followers.

В данной работе автор подробно рассматривает теоретико-методологические основания изучения личного бренда и его продвижения в социальных сетях, особое внимание уделяет изучению самопрезентацию в Instagram как средства для продвижения личного бренда. Раскрываются такие понятия как личный бренд, личностная идентичность, социальные сети, самопрезентация, выделяются элементы личного бренда и уровни восприятия личности. Эмпирическую базу ВКР составили результаты исследований, проведенных с использованием двух методов: опрос и контент-анализ. Опрос позволил проанализировать отношение пользователей Instagram к самопрезентации в данной социальной сети как к инструменту продвижения личного бренда. С помощью контент-анализа выявлено, прослеживаются ли элементы личного бренда в аккаунтах блогеров на основе их публикаций в социальной сети Instagram. / The author examines in detail the theoretical and methodological foundations of the study of a personal brand and its promotion in social networks, pays special attention to the study of self-presentation on Instagram as a means of promoting a personal brand in this work. Such concepts as personal brand, personal identity, social networks, self-presentation are revealed, elements of a personal brand and levels of personality perception are highlighted. The empirical base of the FQP was formed by the results of studies carried out using two methods: polling and content analysis. The survey allowed us to analyze the attitude of Instagram users to self-presentation in this social network as a tool for promoting a personal brand. Using content analysis, it was revealed whether elements of a personal brand can be traced in bloggers' accounts based on their posts on the Instagram social network.

The work deals with internet commerce. It includes analysis and design their own e-shop. The aim was to bring the marketing plan for market entry, assess the achievements and propose a procedure to other years. It can be familiar with basic knowledge about internet marketing, internet business analysis in comparison with the stone business. These general theoretical and practical knowledge is given to about half the work. In the second half is giving its own Internet business, the introduction of the marketing and promotion.