Leidyba – valstybinė, visuomeninė ar privati kultūros ir gamybos sritis, apimanti leidinių rengimą spaudai, jų gamybą, dokumentų sudarymą ir skelbimą. Kiekvienos šalies leidybinę sistemą sudaro leidyklos ir leidėjai. Leidėjas – tai asmuo, leidykla ar kita įstaiga, organizacija, turinti leidybos teisę, atsakinga už knygos išleidimą ir platinimą; leidyklos – spaudinių ir kitų dokumentų leidybos įstaiga, turinti redakcijos, gamybos, taip pat administracijos ir rinkotyros skyrius. Šio darbo tikslas — ištirti leidyklų įvaizdžio sampratą bei formavimo procesą. Tikslui pasiekti keliami uždaviniai: • Įvertinti leidyklų vietą rinkoje; • Apibrėžti leidyklos įvaizdžio sampratą; • Išanalizuoti įvaizdžio svarbą leidyklai; • Nustatyti elementus, padedančius formuoti leidyklos įvaizdį; • Išskirti priemones, stiprinančias leidyklos įvaizdį. Galima daryti išvadą, kad leidykloms įvaizdžio kūrimas yra būtinas dalykas, nes joms, kaip ir kitoms įmonėms, įvaizdį reikia kurti. / Publishing is a public, social and private field of the culture and production including preparation of publications for the press, their production, formation and announcement of the documents. Every publishing system consists of publishing offices and publishers. Publisher is a person, publishing office or other institution which has a right to publish and which is responsible for the publication and distribution of a book; publishing office is an institution of printings and other documents publishing, which also has editing, production, administration and marketing departments. The following goals were raised to achieve the objective: • To evaluate the place of publishing offices in the market; • To determine the concept of the image of publishing office; • To analyze the importance of an image to the publishing office; • To identify the elements, which help to form the image of publishing office; • To emphasize the measures which help to strengthen the image of publishing office. It is possible to make the conclusion, that image formation for the publishing offices is a necessity, as these institutions like the others need to create it.

Magistro darbo objektas – prekės ženklas kaip vienas iš tapatumo ir vertės identifikatorių knygų leidyboje. Darbo tikslas – apibendrinti prekės ženklo ir jo įvaizdžio formavimo teorinius aspektus, siekiant pritaikyti praktiniams prekės ženklo vertinimams pasaulio ir Lietuvos knygų leidyboje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti skirtingų autorių prekės ženklo definicijas, atskleisti jo įtaką vartotojams, pavaizduoti prekės ženklo formavimo ypatumus; išanalizuoti prekės ženklo vietą knygų leidyboje; pateikti sėkmingus prekės ženklo atvejus užsienio knygų leidyboje; didžiųjų Lietuvos leidyklų: „Šviesa“ – „Alma littera“, „Vaga“, „Tyto alba“, „Baltos lankos“, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla analizė pagal J. N. Kapfererio ir L. de Chernatonio išskirtais pagrindiniais prekės ženklo identifikavimo elementais: vizija, produkto pozicionavimas, prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo kultūra, bendravimas, įvaizdis. / In book publishing the brand could be from the publishing company name to the authors, series, titles, book design, certain style of book. Mostly the author is a brand. Loyalty to writers runs deep. In the foreign publishing houses usually work brand specialists, who forming and firming image of the brand. There are no such specialists in Lithuanian publishing houses, the brand formation process is natural. Brand identity is the collection of unique attributes. According to J. N. Kapferer and L. de Chernatony the main identity elements of the brand are: vision, positioning of the product, personality, culture, communication, image. These elements helped to analyze publishing plans, aims, concept, particularity, values of the main universal publishing houses of Lithuania: “Šviesa“ – “Alma littera“, “Vaga“, “Tyto alba“, “Baltos lankos“, “Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla“.

Magistro darbo objektas – mažosios šalies leidyklos, kurios per metus išleidžia penkias ir mažiau neperiodinių leidinių. Darbo tikslas – išanalizuoti mažųjų leidyklų veiklą Lietuvoje 1990–2005 m. Pagrindiniai uždaviniai: ištirti leidybos, kaip smulkaus ir vidutinio verslo, situaciją, reglamentavimą ir teisinę bazę; išnagrinėti mažų leidyklų statistiką, leidžiamų knygų asortimentą, tiražų pokyčius ir tendencijas; atlikti apklausą, kaip mažos leidyklos veikia rinkos sąlygomis. Darbe naudotasi šiais tyrimo metodais: mokslinės literatūros ir dokumentų analizė; statistinių duomenų analizė; anketinė apklausa. Siekiant išanalizuoti mažųjų leidyklų veiklą Lietuvoje nepriklausomybės laikotarpiu, gauti tokie tyrimo rezultatai ir išvados. Lietuvos leidybos rinkoje egzistuoja keletas stambių leidėjų, didžiąją dalį sudaro vidutiniai ir smulkūs leidėjai, vykdantys nedidelės apimties leidybines programas. Mažosios leidyklos sudaro 15,5 % visų Lietuvos leidėjų. Leidyklos priklauso smulkiajam verslui, kuris sudaro šalies ekonomikos pagrindą, jam teikiamas vis didesnis valstybės dėmesys ir parama. Į mažųjų leidyklų sąrašą pakliūna leidyklos, kurios pradeda leidybinę veiklą ir pirmaisiais veiklos metais nėra pajėgios išleisti daug ledinių, taip pat leidyklos, kurios mažina veiklos apimtis ir baigia leidybinę veiklą. Gausiausia mažųjų leidyklų grupė – nuolatinę mažos apimties leidybinę programą vykdančios leidyklos. Pastaraisiais metais Lietuvoje mažėja leidėjų, o mažosios leidyklos nyksta... [toliau žr. visą tekstą] / After regaining independence during the fifteen recent years of market economy the country has set down some specific publishing traditions and laws, has stored some statistical information, which has neither been thoroughly examined nor described. As a consequence they have not been adopted to analyze the market, get forecast ready, develop its activity. The purpose of this Master work is to analyze the activity of small publishing offices in Lithuania from 1990 to 2005 years. To achieve purpose there have been three main tasks settled: 1. To analyze the publishing as a small and average market. 2. To analyze its statistics, stock of books published, change of tendency of editing. 3. To accomplish inquiry how small publishing offices act in market-led. There has been an object chosen – small publishing offices in Lithuania, which edit five and fewer non-periodical publications. The following methods have been used: analysis of scientific literature and documents; analysis of statistical information; questionnaire survey. Striving to analyze the activity of small publishing offices in Lithuania in the years of its independence, there have been the following research results and conclusions done. Lithuania Publishing market has got some large publishers, the rest are either average size or small publishing offices, which perform their programs of small extent. These small publishing offices amount 15,5 percent of all the publishers in Lithuania. Publishing offices belong to... [to full text]

Magistro darbo objektas – vaikų knygų leidyba Lietuvoje 2000–2005 metais. Darbo tikslas – atskleisti 2000–2005 m. laikotarpio Lietuvos vaikų knygų leidybos visumos vaizdą, aptarti pagrindinius leidėjus, nustatyti vaikų knygos leidybos tendencijas, atlikti leidinių statistinę analizę. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti 2000–2005 m. išleistų vaikų knygų srauto temas, jų kiekybines charakteristikas, atlikti išsamią vaikų knygų platinimo sistemos analizę. Naudojantis bendramoksliniu dokumentų analizės metodika, apibendrinimo, statistiniu, teminiu, bibliografiniu, anketiniu tyrimo metodais, bei kiekybine vaikų knygų srauto analize prieita prie išvados, kad vaikų knygų leidyba Lietuvoje 2000–2005 metais nuosekliai vystėsi tiek kiekybiniu, tiek ir kokybiniu aspektu. Aptariamu laikotarpiu išaugo ne tik bendras išleidžiamų vaikų knygų skaičius, tačiau padidėjo ir originalių lietuvių autorių darbų skaičius. Dabartinę leidėjų situaciją Lietuvoje apibrėžia knygų rinkos sąlygos: arši konkurencija, nedidelė potencialių skaitytojų auditorija ir kintantys visuomeniniai skaitymo poreikiai. „Lietuvos spaudos statistikos“ duomenimis, sparčiai keičiantis Lietuvos politiniam, ekonominiam ir kultūriniam gyvenimui, knygų (ir brošiūrų) leidyba patyrė esminių pokyčių: knygų pavadinimų skaičius padvigubėjo, o tiražas sumažėjo bent kelis kartus. Taigi galima teigti, kad Lietuvos knygų rinka yra per maža dideliems tiražams, leidėjų per daug, o skaitytojų per mažai. Vaikų knygų leidyba dominuoja... [toliau žr. visą tekstą] / We can maintain that children’s books are the most important books in the world. Because reading the book from his young days, child is expanding his horizons, developing his personality and gaining valuable information that eases his integration into human society. Children’s book is very specific kind of publication, it is limited by the age and unique needs of young ones. It can be specially written for children, or picked from pre-digested adults book. The object of this paper is to reveal the entirety of children’s books publishing situation in Lithuania during the years 2000-2005. The main goals of this research are: to analyze the topics of the children’s books stream; to estimate quantitative characteristics of the published children’s books; to survey the situation of children’s books distribution; define the location of children’s books in diverse assortments of bookstores; and determine the tendencies of depicting children’s books in the book market’s information system. By the means of common scientific analysis, systematic, observational and interviewing methods of research and the quantitative analysis of the published children’s books stream, conclusions were reached. It was concluded, that during years 2000-2005 publishing of children’s books in Lithuania developed consistently in its quantitative and qualitative facets. During this period had increased the number of published children’s books, as well as the number of original writings made by Lithuanian... [to full text]

Magistro darbo objektas – vaikų knygos, išleistos Lietuvoje per 2006-2007 metus. Darbo tikslas – ištirti Lietuvos leidyklų vaikų knygas per šiuos dvejus metus bei įvertinti šalies leidybinę situaciją, atsižvelgiant į vaikams išleistų knygų kiekybinę ir kokybinę būkles. Darbo uždaviniai: išskirti ir įvertinti Lietuvos leidyklas, kurios susijusios su vaikų knygų leidyba; atlikti vaikų knygų statistinę analizę, atsižvelgiant į išleistų knygų kiekį; nustatyti ir palyginti verstinės ir originaliosios literatūros santykį, serijinių knygų kiekį ir įvairovę bei įvertinti vaikų knygas tipologiniu aspektu; ištirti, kokiais kriterijais vadovaujasi ikimokyklinio bei pradinio amžiaus vaikų tėvai, pirkdami jiems knygas. Naudojantis apibendrinimo, bibliografiniu, statistiniu, palyginimo, kiekybinės bei kokybinės duomenų analizės, anketiniu tyrimo metodais prieita prie išvados, kad nors knygas vaikams leidžia kelios dešimtys Lietuvos leidėjų, tačiau pagrindinį vaikų literatūros fondą formuoja tik apie 10-15 leidyklų, iš kurių gausiausią vaikų knygų kiekį per tiriamus metus išleido Alma littera, Mūsų knyga, Gimtasis žodis, Šviesa, Egmont Lietuva, Trys nykštukai, Presvika, Rosma bei Vaga). Dabartinė vaikų knygos leidybos situacija pasižymi asortimento gausumu, dideliu pasirinkimu bei turinio, meninio apipavidalinimo įvairove, tačiau išsamiau atlikus vaikų knygų kokybinę analizę galima daryti išvadą, kad ne tik vaikams, bet ir jų tėvams, mokytojams vis sunkiau susigaudyti tame gausiame sraute... [toliau žr. visą tekstą] / In response to changed standard of living the Lithuanian book publishing transformed by gradually reflecting positive changes in sectors such as book manufacturing, publishing and trade. Those changes of publishing have also involved Lithuanian publishers’ production for children and teenagers. Currently children’s books and their publishing becomes more and more relevant public topic attracting much attention and time. This paper focuses on children and gives much attention to children’s books and their publishers, to be precise. Books for children published in Lithuania in period of 2006-2007 represent the object of this research. The aim of this paper is to assess and examine books for children published by the publishing companies concerned in the period of two years, and to assess the publishing situation in Lithuania considering quantitative and qualitative status of books published for children. To achieve this aim duly, the following tasks were set for the research paper: to investigate and assess Lithuanian publishing companies focused on publishing books for children; to make and present statistical and comparative analysis considering the amount of books published; to find out and compare ratio between the foreign literature in translation and the original literature, number and variety of serial books, and to review the typological aspect of books for children; and to examine criteria based on which parents of preschool and primary-school children purchase books... [to full text]

Magistro darbo objektas – Lietuvos universitetų leidyklų veikla. Darbo tikslas – atsižvelgiant į Lietuvoje po 1990 m. įvykusius pokyčius ekonomikoje bei švietimo sistemoje, išanalizuoti Lietuvos universitetų leidybinės veiklos evoliuciją, įvertinant kiekvienos aukštosios mokyklos leidyklos veiklą ir leidybinį repertuarą. Leidyklų veikla tiriama 1991-2003 m. laikotarpiu, nes 1990 m. žymių pokyčių universitetų leidyboje neįvyksta bei nėra statistinių duomenų. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti universitetinės leidybos raidą pasaulyje ir pagrindinius jos veiklos principus; išanalizuoti Lietuvos universitetų leidyklų statistinius duomenis, nustatyti lyderius ir jų veiklos specifiką; išanalizuoti universitetų leidinius, jų repertuarą. Prieita prie išvados, kad steigiant universitetus, taip pat buvo kuriami leidybos skyriai, kurių pagrindinė paskirtis – leisti bei platinti mokslo ir mokomąja literatūrą akademinei bendruomenei. Leidyklos yra nepelno siekiančios organizacijos, gaunančios finansavimą iš įvairių Respublikos ministerijų, komisijų ir kitų rėmėjų bei universitetų biudžetų, kuriems yra pavaldžios. Kiekviena universiteto leidykla savo leidybinėje veikloje orientuojasi į aukštojoje mokykloje dėstomų studijų programų aprūpinimo literatūra bei akademinės bendruomenės informavimo ir jos narių darbų publikavimo poreikius. Dauguma universitetų leidyklų įsteigė mažas spaustuves ir įsigijo įrangą, kuri paspartino ir atpigino knygų leidybą, tačiau dalį spaudos darbų užsako... [toliau žr. visą tekstą] / The subject of work – activities of the publishing offices of Lithuania – The main purpose – to examine Lithuanian publishing offices evolution evaluating each high schools practice and publications repertoire considering the changes appeared in economy and educating system in Lithuania after 1990. Publishing offices activities are studied during period of 1991 – 2003, because there wasn’t any essential shift in university publishing and there is no statistical information presented about 1990. The main purpose shall be obtained by accomplishing these tasks: to dispute about university’s publishing processes and the main principles of it’s activities in the world; to analyze statistical information of publishing offices of the Lithuanian universities, to estimate leaders and the main principles of their activities; to analyze the publications and repertoire of universities. To conclude, every established university had it’s own publishing department, which was to publish and distribute scientific and educational literature to academic society. Publishing offices are non-profit organizations, which are financed by various Republic ministries, committees and other supporters also university budgets to which they are subordinated. Most of universities publishing houses established small printing houses and obtained equipment, which made printing quicker and cheaper. All Lithuanian universities concern about distribution, but this sphere is too complicated to many of them. The... [to full text]