La identidad de marca y sus objetivos La identidad de la marca es el conjunto de activos y pasivos vinculados al nombre y símbolo, que le incorporan o le sustraen valor a un producto-servicio, compañía o a los clientes que la utilizan. Resulta obvio entonces que el objetivo es sumar valor, construir una imagen [posicionamiento] y una identidad poderosa, y podríamos resumir el objetivo en conseguir el reconocimiento, la fidelidad, un halo o estándar de calidad y asociaciones positivas.

La publicidad cada vez tiene nuevos retos de cómo llamar la atención del consumidor sin que este sienta que interrumpe su privacidad. Gracias a la era digital, el cliente está cada vez más informado y deja de ser un simple receptor para volverse un prosumidor, esto es algo que las marcas han detectado y optaron por un cambio de actitud haciendo que la comunicación no se trate más de un formato unidireccional. La estrategia publicitaria ahora debe generar una relación duradera entre consumidor y marca, haciendo que este obtenga más que solo un simple mensaje. Bajo ese contexto, se hace referencia al Branded Content, una herramienta para transmitir la identidad de marca y lograr una imagen de marca positiva, que consiste en una narrativa que expone la identidad de la marca, lo que esta quiere que su público crea de ella, mediante una historia entretenida, donde el producto es un personaje necesario para el desarrollo de la trama, pero no el principal. Por consecuente, el objetivo de este trabajo de investigación es analizar de qué forma el branded content de la campaña “Don’t Change your dream, change the world” de Nike en Instagram inciden en el cambio de imagen de marca en los no consumidores de Nike, hombres y mujeres de 18 a 25 años. El enfoque del estudio es cualitativo y se aplicarán entrevistas presenciales individuales a personas no consumidoras de Nike para posteriormente analizar e interpretar la imagen de marca. / Advertising increasingly has new challenges of how to get consumer attention without this one that disrupts your privacy. Thanks to the digital age, the customer is increasingly informed and ceases to be a simple receiver to become a prosumer, this is something that brands have detected and opted for a change in attitude by making communication is no longer a format unidirectional. The advertising strategy must now generate a lasting relationship between the consumer and the brand, making them get more than just a simple message. In this context, reference is made to Brand Content, a tool to transmit brand identity and achieve a positive brand image, which consists of a narrative that exposes the identity of the brand, what it wants its audience to create from her, through an entertaining story, where the product is a necessary character for the development of the plot, but not the main one. Consequently, the objective of this research work is to analyze how the brand content of Nike's campaign “Don't change your dream, change the world” on Instagram includes the change of brand image in non-consumers of Nike, men and women from 18 to 25 years old. The focus of the study is qualitative and individual face-to-face interviews will be applied to non-consumers of Nike for further analysis and interpretation of the brand image. / Trabajo de investigación

Ponente: Mariagracia Figueroa, Jefe de Márketing, Domino’s Pizza. / Descripción: La ponente nos explica cómo se recuperó Domino’s Pizza después de la crisis reputacional que tuvo en el país.

Evento online realizado como parte del ImagenWiiik 2020: Inspira, Innova, Imagina. / Manejo de la reputación de empresas esenciales frente al COVID-19. Gustavo Yabar – Director de Asuntos Públicos y Corporativos de BCW Perú

Thinknovation - IV Congreso Internacional de Negocios, realizado en el Campus San Miguel, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC, Lima, Perú. 09 de Noviembre de 2017. / Conferencia que aborda el tema: Marca Perú como herramienta de promoción del país.

¿Cómo puedo empezar a trabajar mi marca personal?

Esta conferencia trata sobre la importancia de posicionar las marcas hoy en día, menciona casos de buenas y malas prácticas además de realizar una dinámica, con la herramienta Kahoot, durante la conferencia. Descripción: Conferencia realizada en el marco del primer encuentro de socios Lumni, en las instalaciones del aula magna del campus Monterrico de la UPC, el 16 de mayo de 2018.

Conferencia virtual deportiva sobre la gestión de la marca personal de un deportista de alto rendimiento: Posicionamiento y estrategias de comunicación.

Andrés Novoa-Montoya (Colombia) y Eduardo Yalán (Perú), expertos en semiótica publicitaria compartirán cuál es la importancia de la semiótica en la construcción de los mensajes publicitarios para que una marca conecte con su audiencia.

Raiza Reyes (Perú) - Moderadora; Katherine Muñoz (Perú) - Expositora; Patricia Meza (Perú) - Moderadora; Clara Espinoza (Perú) - Moderadora / Aprende cómo construir una marca personal exitosa.