Submitted by Marilia Minussi (marilia.marin@gmail.com) on 2013-05-29T02:28:16Z No. of bitstreams: 1 Dissertacao_290513_MariliaMarin.pdf: 2157416 bytes, checksum: 4d2dda67a2edc944cb749c543bff220e (MD5) / Approved for entry into archive by Eliene Soares da Silva (eliene.silva@fgv.br) on 2013-05-29T20:07:45Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertacao_290513_MariliaMarin.pdf: 2157416 bytes, checksum: 4d2dda67a2edc944cb749c543bff220e (MD5) / Made available in DSpace on 2013-05-29T21:57:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertacao_290513_MariliaMarin.pdf: 2157416 bytes, checksum: 4d2dda67a2edc944cb749c543bff220e (MD5) Previous issue date: 2013-01-29 / O Brasil se tornou nos últimos anos uma importante economia no cenário global. O país sempre foi visto basicamente como um exportador de commodities; no entanto, devido ao crescimento de investimentos e ao desenvolvimento de diversos setores econômicos, essa imagem mudou e está em processo de reconstrução. As empresas para poderem se diferenciarem e ganharem competitividade, precisam entender profundamente como consumidores percebem e avaliam os produtos brasileiros atualmente. É de extrema importância para o Brasil entender o potencial competitivo para posicionar-se corretamente contra as nações desenvolvidas e altamente industrializadas, bem como contra as gigantes economias emergentes como Rússia, China e Índia. Este estudo explora como um grupo de respondentes italianos avaliam a categoria de cosméticos brasileiros. Foi conduzida uma pesquisa exploratória com o objetivo de identificar dentre quarto categorias diferentes de produtos qual seria analisada em detalhe posteriormente por meio de entrevistas em profundidade. Das 4 categorias diferentes de produtos (vestuário, cosméticos, frutas frescas e carnes) foi selecionada a categoria cosméticos que obteve a menor avaliação geral no estudo exploratório. Após a escolha da categoria a ser analisada, uma pesquisa qualitativa com 7 entrevistas em profundidade com consumidores italianos residentes no Brasil foram realizadas. Das pesquisas realizadas são obtidas as percepções de um grupo de consumidores sobre os atributos e associações psicológicas sobre a categoria de cosméticos brasileiros. A análise será conduzida utilizando 3 componentes para explicar a atitude de consumo: a cognitiva, a conativa e a emocional. Deste modo, os resultados e conclusões são apresentados e explorados. Ademais, um mapa psicológico das atitudes sobre a categoria analisada perante o público estudado será desenvolvido, com o objetivo de pontuar suas forças e fraquezas. Desta análise final será possível ter uma visão ampla das características, bem como dos pontos críticos que precisam ser melhorados no futuro para que o Brasil seja uma nação competitiva na indústria de cosméticos e também algumas questões que podem ser estendidas a outros setores da economia brasileira.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:09:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Michele Candeloro Herminio.pdf: 10468301 bytes, checksum: 8d961ddffe55128a29a39dd32d3dc620 (MD5) Previous issue date: 2013-06-19 / This work aims to: 1) describe the Colombian nation branding experience, entitled Colombia es Pasión based in the process steps: a) engagement; b) analysis; c) strategy; d) execution and audit and 2) assess the a) image impacts from an international perspective and b) the economic impact, in export, tourism and foreign direct investment areas. In order to do so, initially were presented concepts that support the understanding of the topic, as country brand, country brand identity, country image, place branding, destination brand and country of origin; following the case study, built from bibliographical, documentary and field research evidences, was presented. The case description and its interpretation in the light of process stages and phases can be found in Chapter 4. The impact assessment of the international image was conducted by content analysis of articles which contained the word Colombia in the title, in the newspapers The New York Times and El País, employing the software Atlas/TI. An index image was developed and its shows an improvement of 81.57% in the country image during the period that Colombia es Pasión was active, however, it was not possible to draw a causal link between the image improvement and the nation branding initiative. The economic impact of the program was evaluated by econometric models that considers the three target variables of the program: exports, tourism and foreign direct investment. The econometric analysis suggests that the program had positive economic impacts on exports and on the number of foreign tourists. The overall result of these two variables is, on average, equivalent to 1.28% of GDP in 2011. However, the most significant impact is on the dependent variables, taken as the program target. The effect of the program, on average, corresponds to 16.73% of exports and 13.63% of the number of foreign tourists in the year preceding the start of the program internationals actions, that is 2005. / Este trabalho tem como objetivos: 1) descrever a experiência colombiana de branding, entitulada Colombia es Pasión, com base etapas do processo: a) engajamento; b) análise; c) estratégia; d) execução e auditoria e 2) avaliar os impactos: a) de imagem, na perspectiva externa e b) econômico, nas áreas de exportação, turismo e investimentos estrangeiros diretos. Para tanto, inicialmente foram apresentados conceitos que apóiam a compreensão do tema, como marca país, identidade de marca país, imagem de país, place branding, marca de destino e país de origem; na sequência foi exposto o estudo de caso construído a partir de evidências bibliográficas, documentais e de campo. A descrição do caso e sua interpretação à luz das etapas e fases do processo podem ser encontradas no capítulo 4. A avaliação do impacto de imagem na perspectiva externa foi realizada por meio de análise de conteúdo de artigos que continham a palavra Colômbia no titulo, nas mídias The New York Times e El País, utilizando como ferramenta o software Atlas/TI. Foi desenvolvido um índice de imagem que apontou uma melhora de 81,57% na imagem do país, no período em que o Colombia es Pasión esteve ativo, no entanto, não foi possível estabelecer a relação causal entre a melhora de imagem e a iniciativa de branding. O impacto econômico do programa foi avaliado por meio de um exercício econométrico que considera as três variáveis-alvo do programa: exportações, turismo e investimento estrangeiro direto. A análise econométrica realizada sugere que o programa teve impactos econômicos positivos sobre exportações e número de turistas estrangeiros. O resultado total sobre estas duas variáveis representa, em média, o equivalente a 1,28% do PIB do país em 2011. Entretanto, mostra impacto mais significativo quando comparado com a magnitude dos fluxos originais das variáveis que tomou como alvo. O efeito do programa corresponde em média a 16,73% das exportações e 13,63% do número de turistas estrangeiros do ano anterior ao início das ações internacionais do programa, ou seja, 2005.

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Esta investigación analiza las estrategias de reencuadre (Baker, 2006) y la transferencia de las funciones comunicativas (Nord, 2010) en las noticias traducidas del español al inglés por la Agencia Peruana de Noticias Andina, agencia de noticias oficial del Estado peruano. Este medio de comunicación emplea la traducción para ampliar su público lector hacia agentes extranjeros que estén interesados en visitar e invertir en el Perú, de manera que se favorezca la economía del país (Andina, 2016). El estudio se basa en un corpus paralelo bilingüe de 114 noticias publicadas en las secciones de economía y turismo durante el año 2019. El análisis textual contrastivo evidenció que Andina reencuadra sus traducciones para que se adecuen a un nuevo contexto comunicativo y sociocultural, reflejando el discurso de la Marca Perú. Las traducciones de Andina revelan el uso de las estrategias de reencuadre de Baker (2006) para recontextualizar consecuencias económicas de eventos que repercuten en la economía; un discurso “patriótico” que destaca los logros del país, diseñado para el público peruano; e información referente a atractivos turísticos del Perú. Los cambios de las funciones comunicativas configuran el cambio del foco tipotextual de un conjunto de las traducciones hacia un género turístico. / This paper focuses on the analysis of the reframing strategies (Baker, 2006) and the text functions (Nord, 2010) of the news translated from Spanish to English by the Agencia Peruana de Noticias Andina (Peruvian News Agency Andina), a government news agency. This media platform uses translation to expand the readership towards foreigners potentially interested in visiting and investing in Peru (Andina, 2016). The study is based on a bilingual corpus of news articles published in the economics and tourism sections during the year 2019. The contrastive text analysis composed of 114 news articles showed how Andina reframes the translations to adapt them into a new sociocultural context, reflecting the discourse of the Peru brand. Results show that Andina used Baker’s reframing strategies (2006) to recontextualize events which had impact on Peruvian economy; a “patriotic” discourse that highlights the government’s achievements, addressed to the Peruvian readership; and information related to Peruvian tourist attractions. The changes in the text functions reconfigured the text type focus of the translated news into tourism genre. / Tesis