Uppsatsen undersöker hur investmentbolag i sin strategi kan använda relationsbyggande till portföljbolag och andra aktörer för att stärka sin marknadsposition. Detta görs utifrån ett fokus på de hinder som liability of outsidership representerar vid global expansion. Uppsatsen baseras på ett explorativt och kvalitativt tillvägagångssätt där primärdata i form av intervjuer med representanter från investmentbolag, samt sekundärdata i form av textuell data använts för att ge en fördjupad förståelse till ämnet. Uppsatsens resultat visar att investmentbolagens ägarandelar och styrkan i deras relationer med investerare och portföljbolagen har stor betydelse för hur väl bolaget ifråga överkommer de hinder som liability of outsidership representerar. / The thesis examines how investment companies can use relationship-building with portfolio companies and other actors in their strategy to strengthen their market position. This is done with a focus on the obstacles that the liability of outsidership represents in global expansion. The thesis is based on an exploratory and qualitative approach, where primary data in the form of interviews with representatives from investment companies, as well as secondary data in the form of textual data, have been used to provide a deeper understanding of the subject. The results of the thesis show that the ownership stakes of investment companies and the strength of their relationships with investors and portfolio companies are of great importance for how well the company in question overcomes the obstacles that the liability of outsidership represents.

The market position and competitiveness of company OSIVA BORŠOV, spol. s r.o. have been evaluated by means of strategic management´s methods and process. The internal and external background of this company have been analysed. There have been used these analyses: SWOT analysis, STEP analysis, Porter´s Model and Analysis of Competitors. Furthermore has been used the questionnaire inquiry. The market position of the company could be evaluated as highly satisfaing, due to the results of these analisys, in spite of the fact, that company must confront a very strong competition. So it´s very important to contemplate minor changes in the ring of competition and to contemplate and analyse competitors´s reaction. Some arrangements have been proposed to increase of competitiveness and prosperity of this company and by means of the SWOT analysis has been choosed strategy of the product´s developement as the most acceptable strategy, that consist in the modification of contemporary products and services.

Underbyggd av ett teoretiskt ramverk inom livsloppssociologin undersöker föreliggande studie effekterna av Sense of Control (SoC) och framtidsutsikter på den teoretiska relationen mellan psykiskt välbefinnande och arbetsmarknadsposition (LMP) hos unga studenter på högskolenivån. Materialet består av enkätsvar från totalt 155 studenter, i åldrarna 19-30, boende på olika platser i Sverige. En multipel regressionsanalys genomfördes där välbefinnande, LMP, framtidsutsikter och Sense of Control (SoC) ingick. Tvärtemot hypotesen förmådde LMP inte predicera välbefinnande. SoC, däremot, förmådde måttligt predicera välbefinnande (β = .237). Multivariat analys visade även på ett måttligt samband mellan LMP och SoC (r = 0.226, p = 0.005), samt mellan SoC och framtidsutsikter (r = 0.275, p < .001). / Underpinned by a theoretical framework within life course sociology, this study examines the effects of Sense of Control (SoC) and future expectations on the theoretical relationship between psychological well-being and labour market position (LMP) among young students within the academia. The data consists of survey responses from a total of 155 students, aged 19-30, living in various parts of Sweden. A multiple regression analysis was conducted in which well-being, LMP, future expectations and Sense of Control (SoC) were featured. Contrary to the hypothesis, LMP was unsuccessful at predicting well-being. SoC, on the other hand, was found to modestly predict well-being (β = .237). Multivariate analysis also showed a modest relationship between LMP and SoC (r = 0.226, p = 0.005), as well as between SoC and future expectations (r = 0.275, p < .001).

In recent years, companies have increasingly built their businesses around network effects. Furthermore, ingredient branding has become a frequent occurrence in which companies develop their business model by incorporating their product into other products. During contact with the Swedish company Twiceme Technology and after investigating these phenomenon deeper, it appeared to be unique to have both network effects and ingredient branding in the company’s offering. That's where it was discovered a gap in the existing literature and the decision to learn more about how they're related by empirically studying companies that use network effects or ingredient branding in their business models. The overarching aim of the study is to look at characteristics among these phenomenon and analyze how network effects affect ingredient brands, and how they can be connected together. There were several phases in the empirical analysis method. A case sample group of four companies was analyzed in order to obtain a better understanding of the topic in practice. Following that, based on the previous results, the company Twiceme was evaluated as an ingredient brand with network effects. In order to address the research questions, the data extracted from the case sample group and Twiceme were analyzed and compared to theory.  From the study, it was found that achieving a strong market position for network effect companies is highly dependent on reaching the certain network size where the value of the network starts having an exponential increase. High brand equity in terms of brand awareness and reputation is needed to achieve a strong market position accelerated by network effects. Ingredient brands with network effects can generate synergy effects, allowing the network value to potentially grow even faster as a result of the increased brand equity from ingredient branding.  Based on the conclusions of the study and the proposed evaluation framework, this thesis aims to be useful for managerial decision-making and understanding of network effects and ingredient branding, and when they should explore new market opportunities. It also contributes to academia by presenting a novel research perspective in this field and provides material for future research to continue to investigate this subject. / Under de senaste åren har företag i allt högre grad byggt sina företag kring nätverkseffekter. Dessutom har ingrediensvarumärken blivit en vanlig förekomst där företag bygger sin affärsmodell på att integrera sin produkt i andra företags produkter. Under kontakten med det svenska företaget Twiceme Technology och efter att ha undersökt dessa fenomen, påvisades det vara unikt att både vara ett ingrediensvarumärke och ha nätverkseffekter i företagets erbjudande. Där upptäcktes ett gap i den befintliga litteraturen och beslutet att lära sig mer om hur de kan relateras till varandra genom att empiriskt studera företag som använder nätverkseffekter eller ingrediensvarumärkning i sina affärsmodeller. Studiens övergripande mål var att titta på egenskaper hos de bägge och analysera hur nätverkseffekter påverkar ingrediensvarumärken samt hur de kan sammankopplas. Det fanns flera faser i den empiriska analysmetoden. En fallgrupp med fyra företag analyserades för att få en bättre förståelse för ämnet i praktiken. Efter det, baserat på de tidigare resultaten, utvärderades företaget Twiceme som ett ingrediensvarumärke med nätverkseffekter. För att besvara forskningsfrågorna, analyserades data från fallprovgruppen och Twiceme och jämfördes med teorin. Från studien kan det konstateras att uppnå en stark marknadsposition för nätverkseffektföretag är mycket beroende av att uppnå en viss nätverkstorlek där företagets värdeerbjudande börjar öka exponentiellt. För att uppnå en stark marknadsposition som accelereras av nätverkseffekter behövs högt varumärkesmedvetenhet och anseende. Ingrediensvarumärken med nätverkseffekter kan generera synergieffekter, vilket gör att värdeerbjudandet potentiellt kan växa ännu snabbare till följd av det ökade varumärkeskapitalet från ingrediensvarumärken. Baserat på slutsatserna från studien och det föreslagna ramverket, syftar denna uppsats till att vara användbar för ledningsbeslut och förståelsen för nätverkseffekter och ingrediensvarumärkning, samt när de bör utforska nya marknadsmöjligheter. Det ämnar också till att bidra till akademin genom att presentera ett nytt forskningsperspektiv inom detta område och ge material för framtida forskning att fortsätta att undersöka detta ämne vidare.