Spelling suggestions: "subject:"productos ecológico"" "subject:"productos ecológica""
1 |
Consumidores verdes y sus motivaciones para la compra ecológica : análisis cualitativo de un grupo de consumidoras asiduas a la Bioferia de Miraflores y otros puntos de venta en LimaPrado Morante, Jorge Luis 28 March 2012 (has links)
En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más
preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de
deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está
obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing
y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132).
En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor
conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que
este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible
que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado,
incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por
lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en
el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente
productos ecológicos (IOP, 2009:8). Poder conocer las motivaciones que
llevaron a estos consumidores a optar por este tipo de productos es mi principal
motivación como comunicador, ya que conocer esas motivaciones ayudaría a
elaborar mensajes más efectivos que motiven al resto de la población a adoptar
estos mismos patrones de consumo sostenible. Para poder entender en su real
dimensión el fenómeno de los consumidores verdes, este estudio brindará un
marco teórico que ubicará al lector en los orígenes del consumo sostenible y su
relación con el concepto de desarrollo sostenible. Se verá también la influencia
de esta tendencia en el mundo del marketing y las exigencias que plantea para
el futuro de las empresas. Finalmente, el aporte de esta tesis consistirá en el
análisis de las principales motivaciones para el consumo ecológico. Dicha
información fue obtenida en base a entrevistas a un grupo de consumidoras
limeñas que ya mostraron su preferencia por estos productos. / Tesis
|
2 |
Perfil del consumidor verde de la generación millennials de universidades privadas de la ciudad de Chiclayo 2018Diaz Luzon, Katherine Alexandra, Gamonal Bravo, Magaly January 2019 (has links)
En los últimos años se ha puesto énfasis en despertar la conciencia medioambiental, surgiendo un nuevo grupo de consumidores denominado “consumidores verdes” quienes optan por hábitos de compra y consumo más sustentables, siendo los millennials, generación de personas nacidas entre 1980 y 2000 quienes lideran esta tendencia y al ser un segmento que a futuro formará gran parte de la PEA en el Perú, es importante saber lo que piensan y lo que quieren, es por ello, que el presente estudio buscó determinar el perfil del consumidor verde de la generación millennials de universidades privadas de la ciudad de Chiclayo a fin de conocer cuáles son sus características y preferencias específicas como segmento de mercado. Para ello, se realizó una investigación descriptiva de enfoque mixto, la muestra estuvo conformada por 430 estudiantes de 18 a 25 años (millennials), de ambos sexos pertenecientes a universidades privadas de Chiclayo: USAT, USMP y USS a los que se les aplicó un cuestionario tipo Likert, basado en el modelo propuesto por Izaguirre, Vicente & Fernández. Dentro de los resultados obtenidos, se pudo establecer que los consumidores verdes, en su mayoría son mujeres de ocupación estudiantes y practicantes que aún reciben apoyo económico por parte de su familia, estos adquieren productos ecológicos principalmente por sus beneficios para la salud y están dispuestos a pagar un sobreprecio de hasta 25% más por ellos, además son las categorías de alimentos y de cuidado e higiene personal las preferidas, siendo los supermercados el principal canal de compra. Finalmente, se concluyó que los estudiantes de la USAT y USMP se parecen, tanto en gustos, estilos de vida y hábitos de compra mientras que los estudiantes de la USS asumen otra realidad, así mismo, se muestra a la ciudad de Chiclayo como un mercado en crecimiento y, por lo tanto, una oportunidad de negocio.
|
3 |
El valor de marca hacia empresas que utilizan productos eco amigables según los millennials chiclayanos 2020Campos Ynope, Zuleica Elma January 2021 (has links)
En esta investigación se desarrolla como tema principal el valor de marca hacia empresas que utilizan productos eco amigables según los millennials. Esto surgió debido a que no se encontraron estudios suficientes sobre este tema, por ello se desconoce a cerca de que tanto valoran los millennials chiclayanos estos productos. Además como una forma de que las marcas puedan aceptar el cambio en el consumo como necesidad de apaciguar efectos negativos para el medio ambiente.
A partir de ello se formuló el objetivo principal determinar el valor de marca hacia empresas que utilizan productos eco amigables según los millennials chiclayanos. El enfoque en este estudio es cuantitativo, de tipo aplicada y nivel descriptivo, se fundamenta como base en el modelo propuesto por Keller (2008), se aplicó como instrumento una encuesta de 20 ítems a 149 personas que residen en la ciudad de Chiclayo.
Por consiguiente se evidenció un valor de marca alto, con mayor significancia en las dimensiones imagen y sentimiento de marca, ellos consideran que los productos son de calidad, les brindan confianza y seguridad, se genera una moderada estima y un vínculo por la marca.
|
4 |
Dar Hummus, hacia un packaging eficiente: Su proceso de adaptación a la identidad peruana y su sistema de conservación en los últimos cinco añosLópez Paucar, Maricielo del Pilar, Valdera Sandoval, Angie Lisset 08 July 2020 (has links)
El objetivo de esta investigación se rige bajo la premisa del diseño funcional de envases ecológicos para mejorar la experiencia de compra en los usuarios de las
marcas que comercializan en el “Mercado Saludable de la Molina”, una ecoferia que
promueve el consumo de productos sanos y orgánicos para las personas que buscan
un estilo de vida más saludable. Una de las marcas mejor establecidas dentro de este
mercado es Dar Hummus, empresa peruana bioproductora que ha insertado el hummus al universo gastronómico nacional, pasando por un proceso de adaptación de esta pasta desde su origen en el Medio Oriental hacia el Perú. Sin embargo se ha observado un problema en el traslado del producto hacia el consumidor final además del fácil deterioro del hummus por ser un producto orgánico sin preservantes. Para esta investigación se aplicó la metodología de estudio de diseño del doble diamante, se utilizaron estrategias directas con los clientes y consumidores habituales tales como entrevistas, testeo y validación. Según las validaciones realizadas como resultado final se obtuvo una positiva invitación al consumidor a interactuar con el empaque, volviéndolo mucho más amigable y convirtiendo el proceso de descubrimiento de armado del packaging una experiencia nueva para el cliente. Al finalizar el proyecto se llegó a la conclusión que el empaque propuesto respondía a las necesidades del cliente como emprendedores y las necesidades de sus consumidores, potenciando además el valor de la marca creando una herramienta para compartir y siendo responsables con el medio ambiente
|
5 |
Diseño de packaging y comunicación visual como solución para la promoción de las bondades de la quinua Fortigrano hacia los usuarios de la feria de productos orgánicos Mercado Saludable La MolinaManrique Kina, Sandra Hitomi, Edery Wusen, Cindy Jacqueline 05 February 2021 (has links)
Dentro del espacio del Mercado Saludable, La Molina, se escoge como sujeto de
estudio a la empresa Fortigrano, cuyo producto principal que dicha empresa
patrocina, y el cual será el enfoque principal de este estudio es la quinua, ofrecida en
variedades nativas. El problema de investigación hallado es la deficiencia en la
interacción y comunicación de las bondades y usos de la quinua en los productos de
la empresa a través del packaging e identidad visual, teniendo como consecuencias la
desinformación en cuanto a los usos, beneficios y origen de la quinua puneña en el
Mercado Saludable de La Molina y la disminución sustancial de ventas y bajo
aprovechamiento de consumo en las diferentes variedades nativas de quinua, por lo
cual consideramos que existe una necesidad de rediseño que potencie su imagen
como producto nativo y orgánico. Mediante la metodología de investigación científica
y la metodología del doble diamante, se pretende abordar esta problemática y
plantear una potencial solución mediante el packaging ecológico. Se elabora un
producto con un fin portable y reutilizable bajo el concepto de envolvencia: se
convierte en un producto llamativo para el público objetivo además de brindarles
información útil para el consumo de la quinua de manera amigable y consciente con el
medio ambiente. / Between many brands working in Mercado Saludable La Molina, Fortigrano was
chosen as the subject of study. Quinoa, as the main product of the brand, is offered in
2
different native varieties. The research problem found is the deficiency in the
interaction and communication of the natural quinoa benefits to the targeted audience
through the brand’s visual identity and packaging, having as consequences the
misinformation regarding the benefits, uses and origin about Puno’s quinoa in
Mercado Saludable de La Molina and the substantial decrease in sales and low
consumption of quinoa, which is why we consider a packaging redesign to reinforce
the brand’s image as an organic and native product is needed. Through the scientific
investigation and the double diamond methodology, it is intended to address the
problem and propose a potential solution by means of ecological packaging . The
product is elaborated with a portable and reusable purpose, inspired by the
envelopment concept: it becomes a striking product for the targeted audience in a
friendly and environmentally conscious way.
|
6 |
Plan Estratégico de Marketing de una “Línea de Productos Para Bebés” 2022-2024Caballero Izquierdo, Luciana Isabel, Cabello Canchari, Vanessa Natalia, Salgado Cerrate, Raúl Marcelo 01 January 600 (has links)
En el presente documento se desarrolla el plan de marketing estratégico de la empresa
Medifarma correspondiente a su línea de productos para el cuidado de bebés, champú Dr.
Zaidman, considerando el periodo 2022-2024. Esta línea se concibe distribuir en todo el
territorio peruano y cuenta con una diferenciación clara en cuanto a insumos naturales y
mejor precio. La población global como la del Perú tiene un crecimiento sostenido en el
tiempo; además se cuenta con el acceso a mejores condiciones de salud para los bebés, lo
cual conlleva a menos fallecimientos de estos y; en el caso de los adultos, la evolución de la
medicina evita mayores defunciones. Todo ello implica que las personas adultas cada vez son
más responsables para traer un hijo al mundo, situación que se refleja al tener el peruano dos
hijos en promedio perteneciendo el 27% de estos al rango de entre 0 y 5 años. La pandemia
de la COVID-19 en el 2020 no tiene precedentes, al menos en estos tiempos, y ha impactado
al mundo en sus costumbres y culturas, donde los padres valoran más a los productos
naturales, ecológicos y sostenibles estando dispuestos a compartir e informarse de sus
experiencias. Se debe indicar que Medifama mediante el presente plan, busca que su marca
Dr. Zaidman se posicione como un referente especializado en el cuidado de bebés en el país.
Finalmente, en cuanto al ámbito financiero, se espera percibir ingresos por S/4’932,000 que
generaría una utilidad neta de S/543,068 para la empresa. / In this document, the strategic marketing plan for Medifarma, corresponding to their line of
baby care products, Dr. Zaidman shampoo, for the period 2022-2024 is developed. This
product line is intended to be distributed throughout the Peruvian territory and stands out for
its clear differentiation in terms of natural ingredients and competitive pricing. The global
population, including Peru, has shown sustained growth over time, and there is better access
to healthcare for babies, resulting in fewer infant mortalities. Similarly, advancements in
medicine have led to reduced mortality rates among adults. Consequently, adults are
becoming more responsible in their decision to have children, reflected in the Peruvian
average of two children per family, with 27% of them falling within the age range of 0 to 5
years. The COVID-19 pandemic in 2020 was unprecedented, at least in recent times, and has
significantly impacted the world's customs and cultures. As a result, parents now place
greater value on natural, ecological, and sustainable products, and they are more willing to
share and seek information about their experiences. Through this plan, Medifarma aims to
position its Dr. Zaidman brand as a leading specialist in baby care within the country. Finally,
from a financial perspective, the company expects to generate revenues of S/4’932,000,
resulting in a net profit of S/543,068
|
7 |
Análisis de los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que influyen en el comportamiento de compra de las consumidoras de cosméticos ecológicos del emprendimiento Pau Organic CosmeticsCisneros Guzmán, Araceli, Martínez Madrid, Viviana Magaly 09 March 2022 (has links)
Los emprendimientos de cosmética ecológica en el Perú se han ido incrementando en los
últimos años, gracias a una mayor presencia de conciencia ecológica y responsabilidad social en
nuestro país, ya que las personas optan cada vez más por el consumo de productos que no dañe
al planeta, los animales y su salud. Por lo cual esta investigación buscó analizar los factores
culturales, sociales, personales y psicológicos que influyen en el comportamiento de compra de
las consumidoras de cosméticos ecológicos del emprendimiento Pau Organic Cosmetics.
El presente trabajo tuvo un enfoque cualitativo, con un alcance descriptivo y exploratorio,
y un diseño metodológico de estudio de caso. La información fue recolectada mediante grupos
focales a consumidoras de Pau Organic Cosmetics y entrevistas semiestructuradas al equipo de
Pau Organic Cosmetics y especialistas en el área de cosmética, marketing y emprendimientos. A
partir de todo ello, se realizó una codificación por categoría y un análisis de contenido de la
información.
Como fruto del análisis, se puede señalar que cada grupo de factores pertenecientes al
modelo de comportamiento influyen en distintos grados en la decisión de compra de las
consumidoras de Pau Organic Cosmetics. Así mismo, la investigación resaltó que el principal
grupo de factores influyentes son los psicológicos, dado que el perfil del consumidor responsable
busca satisfacer sus necesidades con productos que estén acorde a sus creencias y valores. En
cuanto a los otros factores, personales, sociales y culturales, estos también influyen, pero en
menor grado que los psicológicos.
|
8 |
Diseño de productos de cuidado personal y bienestar de uso práctico basados en plantas medicinales locales, fabricados en serie y destinados a un público no-local en el PerúCermeño León, Paula Janina 30 September 2019 (has links)
Actualmente, a nivel mundial, la biodiversidad no es aprovechada en su totalidad por los seres
humanos y se tiene una dependencia sobre pocas especies vegetales para rubros como la alimentación
(arroz, trigo y maíz) o la industria textil (algodón). A su vez, la producción a escala industrial de estos
cultivos (monocultivos) amenaza la biodiversidad del planeta y la estabilidad de los ecosistemas. Por
otro lado, la biodiversidad está estrechamente relacionada con el bienestar de las personas en
diferentes niveles, estando entre ellos la medicina tradicional: la utilización y consumo de ingredientes
de origen natural para tratar problemas de salud física y emocional. En el Perú los diversos usos de las
plantas forman parte del conocimiento tradicional y tienen un valor local vigente. Sin embargo, existe
también un público usuario ajeno a estas localidades específicas (denominados no-locales) interesado
en utilizar remedios naturales. Si bien existen productos peruanos hechos a base de plantas
medicinales, existen carencias de información y barreras de credibilidad respecto a las propiedades o
calidad de los mismos. Asimismo, los productos basados en medicina local (hierbas secas trituradas,
aceites, polvos) no necesariamente se integran a la vida cotidiana de este público externo por falta de
conocimientos específicos sobre su utilización y ciertas limitaciones en cuanto a su practicidad.
En respuesta a lo anteriormente mencionado, se han desarrollado productos de cuidado
personal de carácter práctico utilizando herramientas metodológicas propias del diseño. Estos
productos se han desarrollado dentro de un marco que contempla el contexto peruano de los productos
a base de ingredientes naturales, las diferencias entre la fabricación artesanal e industrial de los
mismos, y la relevancia del diseño industrial dentro de los campos de la cosmética y la farmacéutica.
Los productos diseñados y propuestos en la presente investigación son resultado de una colaboración
entre la autora y una empresa peruana de cosmética natural que tiene en consideración a los
productores de los diversos insumos locales que utilizan. El proceso de diseño ha contemplado tanto
las características específicas de la empresa como las necesidades de los usuarios finales. A través de
esta serie de productos se han puesto en valor diversos recursos naturales peruanos por su importancia
histórico-cultural, por el origen específico de cada ingrediente y también por sus propiedades y
beneficios cosmético-medicinales.
|
9 |
Identificación de los perfiles del consumidor de las biobodegas y su proceso de decisión de compra. Caso de estudio: “Vacas Felices”López Matta, Alessandra, Rivera Bazán, Carla Marisol, Silva Regalado, Braulio Eric 03 July 2020 (has links)
Vacas Felices es una empresa dedicada a la comercialización de productos orgánicos y
ecológicos, entre los cuales destaca su línea de lácteos elaborada en su planta de procesamiento
en Ayas, Huarochirí. Asimismo, la empresa trabaja con comunidades ganaderas; de esta manera,
garantiza el cuidado de los animales y que sus prácticas de ordeño logren respetar los estándares
de calidad. Actualmente, Vacas Felices cuenta con dos biobodegas ubicadas en los distritos de
Barranco y San Isidro. Sin embargo, a pesar de poseer años en el rubro de biobodegas, la empresa
no ha logrado identificar con certeza quiénes son sus consumidores realmente, y qué los motiva
a comprar. Esto ha conducido a que, en la práctica, la empresa no oriente con claridad estrategias
de marketing adecuadas que permitan promocionar y posicionar sus productos.
En ese sentido, la presente investigación tiene como objetivo principal identificar los
perfiles del consumidor de las biobodegas Vacas Felices y analizar su proceso de decisión de
compra. A partir de este estudio, se busca brindar una orientación a la empresa con
recomendaciones que ayuden a la puesta en marcha de un plan de marketing completo. A fin de
alcanzar dicho propósito, la investigación cuenta inicialmente con un alcance exploratorio. La
información cuantitativa recolectada inicialmente de los consumidores de ambas biobodegas se
realizó a través de encuestas asistidas. Asimismo, se utilizaron herramientas de análisis
cuantitativos como la estadística descriptiva y el análisis factorial. La presente investigación
realiza una descripción detallada de cada perfil hallado de los consumidores de Vacas Felices.
Por este motivo, la información cualitativa se recogió a través de las entrevistas a profundidad.
Este estudio obtuvo resultados a partir de un análisis de conglomerados que evidencian
la presencia de tres grupos de clientes: quality-seeking, core y awareness cluster; de esta manera,
se obtiene una segmentación adecuada de los clientes de Vacas Felices. Posteriormente, se
describe el proceso de decisión de compra de cada uno de estos conglomerados, el cual tiene como
marco de referencia al modelo estímulo-respuesta de Kotler y Armstrong (2017). Finalmente, se
realizan las conclusiones respecto a cada objetivo de la investigación y, en base a esto, se ofrecen
recomendaciones de marketing a la organización a partir de los resultados obtenidos para cada
conglomerado identificado, así como a futuras investigaciones.
|
10 |
Estudio de prefactibilidad para la implementación de una planta productora de hilado textil a partir del reciclado de botellas de plástico en la ciudad de LimaAlberca Saavedra, Luis Enrique 04 September 2020 (has links)
En el Perú, en los últimos años, se viene registrando un crecimiento de la contaminación, lo que ha generado que Lima sea reconocida como una de las ciudades con el aire más contaminado de Latinoamérica. Esto ha originado el buscar opciones para dar un uso adecuado a los elementos más contaminantes ya que según un estudio realizado por la ONG Ciudad Saludable en el 2015, el 55% de los residuos sólidos es materia orgánica y el 29% es aprovechable. Dentro de estos se destaca al PET ya que es un producto cuyos componentes y características lo convierten en un polímero aprovechable para ciertos sectores de la industria.
Uno de los sectores más destacables es el textil que actualmente se encuentra marcada por la innovación y la aplicación de nuevas tecnologías, y maquinarias que permitan una evolución en el mercado. Esto ha generado grandes cambios en la demanda de productos textiles, el traslado de nuevas inversiones y proyecciones que indican un crecimiento positivo; sin embargo, este mercado se encuentra relativamente saturado donde existen más ofertantes que demandantes y pocos factores diferenciadores. De esta manera, la utilización de materiales biodegradables ha permitido un nicho de mercado relativamente nuevo, con pocos competidores y un posicionamiento que según la encuesta del proyecto indicó que más del 50% de empresas está dispuesto a comprar el producto a un precio por encima del poliéster normal. El producto se diferencia del poliéster normal y sus sustitutos en una calidad de la fibra (fácil lavado, no se encoge ni se estira, facilidad de ser mezclado con otros tipos de hilo tales como el nylon, algodón, viscosa), reducción de impacto ambiental, variedad y tecnología. Asimismo, el producto final estará presentado en forma de bobinas o conos que contendrá 4000 metros de longitud de fibra lisa y continua y sin colorantes para fomentar el compromiso que tiene la empresa con el medio ambiente. El enfoque del mercado se centró en el grupo de clientes al cual se ofrecerá el producto las cuales son las fábricas textiles y de confección, y para esto el tener una localización estratégica cerca de un mercado textil muy demandado para mantener una ventaja de la competencia y que el abastecimiento de la materia prima sea lo más rápida y constante. Por ello, el estudio técnico obtuvo que El Callao cumple con los requerimientos para los factores de la macro y micro localización. Asimismo, se diseñó el proceso productivo enfocado en optimizar los recursos y mantener un orden adecuado. Finalmente, se consideró realizar una estructura de las inversiones sobre activos tangibles e intangibles (Equipos y maquinaria), una estructura de financiamiento adecuada, los requerimientos de materia prima, producto final y existencias, y presupuestos sobre todos los ingresos, costos, gastos y servicios necesarios para el proyecto. Como resultado se obtuvo que el proyecto es económica y financieramente viable debido a que se determinó un TIRE de 26% y un TIRF de 31%. Asimismo, se determinó un VANE igual a 79,874.26 soles y un VANF igual 94,707.49 soles, concluyéndose que el proyecto es económicamente viable; además es mayor que cero.
|
Page generated in 0.0646 seconds