Resumo: Este trabalho busca comprovar a relevância do estudo do texto publicitário no contexto da Sociolinguística Variacionista. Para isso, observa-se o pronome de tratamento de segunda pessoa no texto publicitário e sua trajetória durante o século XX em duas revistas brasileiras (Revista da Semana e Manchete) e duas alemãs (AZJ/CV-, Der Spiegel), num estudo comparativo. Com base na teoria proposta por Labov, analisa-se o córpus, associando-o ao contexto social em que está inserido, defendendo a proposição de que a variação linguística, assim como as variações por que passam as sociedades, são fruto da interação social, mas seu mecanismo não é dominado pela sociedade de que fazem parte. A publicidade, nessa conjuntura, é exemplo ímpar de um texto conservador, mas integrado à sociedade para a qual é criado, utilizando a mudança linguística tão logo ela seja observada como tal. No caso do tratamento de segunda pessoa, a comparação entre os veículos estudados demonstra que as semelhanças e as diferenças entre o córpus coletado têm referências estreitas entre os contextos sociais do Brasil e da Alemanha, e o processo integratório da globalização, do final do século XX, tem papel determinante na aproximação entre as características lingüísticas nas publicidades dos dois países.

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Linguistica, Português e Línguas Clássicas. Programa de Pós-Graduação em Linguística, 2011. / Submitted by Alaíde Gonçalves dos Santos (alaide@unb.br) on 2012-04-05T15:08:50Z No. of bitstreams: 1 2011_ZildaPereiraDaSilva.pdf: 3001110 bytes, checksum: 591ff241d9d3afb219fa62697f8d48c0 (MD5) / Approved for entry into archive by Leila Fernandes (leilabiblio@yahoo.com.br) on 2012-04-09T12:26:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2011_ZildaPereiraDaSilva.pdf: 3001110 bytes, checksum: 591ff241d9d3afb219fa62697f8d48c0 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-04-09T12:26:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2011_ZildaPereiraDaSilva.pdf: 3001110 bytes, checksum: 591ff241d9d3afb219fa62697f8d48c0 (MD5) / Nesta pesquisa, investigam-se textos publicitários com foco em questões de riscos para a saúde. Com o objetivo de integrar conhecimentos sobre esse tema, desenha-se uma abordagem teórico-metodológica – sob o enfoque da Análise de Discurso Crítica – para descrever, interpretar e explicar estratégias de linguagem usadas nas práticas publicitárias e na norma sanitária que as regulam. Articulam-se, nessa perspectiva, conceitos e abordagens de vários campos do saber para analisar o problema constituído nesta investigação: a linguagem em uso nas práticas publicitárias com a produção de efeitos de sentidos nocivos à saúde. Assim, esta investigação, realizada em um processo circular que vincula teoria e objeto analisado, está delineada em nove capítulos. Com uma reflexão teórica sobre a linguagem em suas dimensões de significação, constitui-se a base para a análise linguístico-discursiva. A partir dela, observa-se um processo de apagamento da fronteira entre alimentação e medicação na construção discursiva da categoria de produtos “alimentos fonte de beleza”. Observa-se, ainda, que os critérios utilizados na norma sanitária para categorizar esses produtos são oscilantes. Nesse enfoque, analisa-se também o comercial televisivo como gênero textual em sua estrutura e composição e aponta-se uma particularidade da estrutura retórica do texto relativo a produtos dessa categoria. Com a análise da estruturação discursiva desse gênero, identifica-se um processo de construção do objeto “intestino preguiçoso” como “problema” que os produtos publicitados se apresentam como “solução”. Uma explicação teórica sobre a relação das práticas publicitárias e a estruturação da sociedade de consumo aponta como funciona a produção de efeitos de sentidos nas práticas publicitárias, na relação subjetividade, linguagem e mundo. _______________________________________________________________________________________ ABSTRACT / In this research, there is an investigation in advertising texts focused on matters of health risks. Aiming the integration of knowledge about this theme, a theoretical-methodological approach is drawn – from the standpoint of Critical Discourse Analysis – in order to describe, interpret and explain language strategies used in advertising practices and in the sanitary standards that rule them. In this perspective, concepts and approaches from many fields of knowledge are articulated in order to analyze the problem constituted in this study: the language in use in the advertising practices producing unwholesome effects. Thus, this research, done in a circular process which connects theory and the analyzed object, is outlined in nine chapters. With a theoretical reflection about language in its dimensions of meaning, a base to the linguistic-discursive analysis is constituted. From it, it is possible to observe a process of border deletion between feeding / medication in the discursive construction of the category of the products “food source of beauty”. There is, still, the fact that the criteria used in the sanitary standards to categorize this products are swinging. In this approach, it is also analyzed the television commercial as a textual genre in its structure and composition and it shows a particularity in the rhetorical structure of the text related to products of this category. With the analysis of the discursive organization of this gender, a process of construction of the object “lazy intestine” is identified as a “problem”, whilst the advertising products present it as a “solution”. A theoretical explanation about the relation between the advertising practices and the structuring of the consumer society indicates how the effects of senses production works in the advertising practices, within the connection of subjectivity, language and world.

Made available in DSpace on 2013-08-07T19:02:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000390016-Texto+Completo-0.pdf: 6741037 bytes, checksum: ed5faf8698ca44b3e2d8e05171b36a0f (MD5) Previous issue date: 2006 / The goal of this research is to verify the validity and consistency of Grice´s Implicatures Theory (1975), which describes and explains the implicit meaning as an inferential process of communication. The advertising slogans are used as source, because they have a significant layer of implicatures, it means, they say more than they have said. These implicatures can be of different types, but this study verify the implicatures which indicate sexism traces, it means, indicate some discrimination mark about the genre, in this case, the feminine genre. Grice´s Implicatures Theory, which is pragmatic, is considered important because it deals with the meaning that escapes from the semantic theory. So, this study emphasizes the interface between Pragmatics and Semantics, presuming that one area completes the other in relation to the study of the meaning. / Este trabalho tem como objetivo verificar a validade e consistência da Teoria das Implicaturas de Grice(1975), que descreve e explica o significado implícito enquanto processo inferencial de comunicação. Os slogans publicitários servem como fonte de análise para o trabalho, pois possuem uma camada significativa de implicaturas, ou seja, dizem muito mais do que está dito. Estas implicaturas podem ser de diferentes tipos, porém no trabalho são verificadas somente aquelas que indicam traços de sexismo, isto é, aquelas que apresentam algum tipo de discriminação em relação ao gênero, nesse caso, o feminino. A Teoria das Implicaturas de Grice, que é pragmática por natureza, é considerada importante porque estuda o significado que escapa à abordagem semântica, apesar de partir desta. Assim, o trabalho valoriza a interface entre a Pragmática e a Semântica, acreditando que uma área complementa a outra no estudo do significado em linguagem natural.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fabio Caim Viana.pdf: 1174172 bytes, checksum: 286bdc78d39047b4cdc9f69c1d46c0b2 (MD5) Previous issue date: 2008-10-21 / This research has the proposer about discuss what kind of contemporary singularities in publicity images in the printed media about masculinity. In such case, this research discuss about the way that publicity transmits: features, measures, customs on male bodies. It uses international and national magazines oriented towards young male adults and their ads using male figures. This paper is comprised of three important movements. The first addresses the media fluxes within liquid environments, offering a macro vision of certain contemporary communicational situations. For instance, it proposes the contextualization of the intelligent media and their relationship to the post-human. It also demonstrates how it is possible to use this set of concepts to view more specific objects, such as publicity. Further, within this first movement, publicity becomes the object of reflection and investigation contextualized in flux environments, where we analyzed the behavior of the publicity system and its specifics, thereby to insure discussing the male image. The second movement examines the comprehension of the male in the contemporary. However, to make this possible, we began by exploring the conception of the Father concept, how it arose, a brief history of it and an understanding of how psychoanalysis sees it. We afterwards entered the discussion of the male from the sociological and psychoanalytical perspectives, using the Oedipus Complex as the essential concept, fundamental to explaining the neurosis of hysteria, another key-concept in this thesis. Finally, the third movement conducts us to the ads using the male figure and their respective analyses, using Peircean semiotics and all its rich concepts, to identify a different singularity configured through the elements of hysteria found in the male images used in publicity / Esta pesquisa tem por objetivo questionar que tipo de singularidade contemporânea as imagens na publicidade impressa divulgam sobre o masculino. Assim sendo, a pesquisa indaga como a publicidade transmite imagens que sintetizam características, padrões, hábitos encarnados nos corpos masculinos. A pesquisa tem como recorte revistas internacionais e nacionais voltadas ao público masculino, jovem-adulto, e seus anúncios com imagens do masculino. O trabalho apresenta três movimentos importantes. O primeiro entende os fluxos midiáticos dentro de ambientes de extrema liquidez, oferecendo uma visão macro de certas situações comunicacionais na contemporaneidade, por exemplo, propõe a contextualização das mídias inteligentes e suas relações com o pós-humano. Também, demonstra como é possível usar este conjunto de conceitos para pensar objetos mais específicos, como a publicidade. Ainda fazendo parte deste primeiro movimento, a publicidade se torna objeto de reflexão e investigação contextualizada em ambientes de fluxo, onde se procurou e analisar o comportamento do sistema publicitário e suas especificidades, para que fosse seguro discutir a imagem do masculino. O segundo movimento se fez na compreensão do masculino na contemporaneidade. No entanto, para que isso fosse possível, primeiro aventurou-se pela concepção do conceito de Pai, seu surgimento, um sucinto histórico e o entendimento de como a psicanálise o enxerga. Após, adentrou-se na discussão do masculino, do ponto de vista sociológico e psicanalítico, tendo como conceito chave o Complexo de Édipo, que foi fundamental para esclarecer a neurose histérica, da qual foi extraído aquilo que passamos a chamar de traços histéricos, um conceito que se revelou chave para as análises das imagens. Por fim, o terceiro movimento é aquele que leva aos anúncios com o masculino e às análises dos mesmos, com base na semiótica peirceana e em todo seu riquíssimo conceitual, para identificar uma singularidade diferente que se configura por meio dos traços de histeria encontrados nas imagens do masculino nas peças publicitárias

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Eunice Ferreira Nunes.pdf: 8520210 bytes, checksum: f1b439fcb21e2dea634ba19fd91ed269 (MD5) Previous issue date: 2010-05-27 / This dissertation aims as object research the study of discursive gender, print advertising, found in textbooks and assessments of public state, as SARESP and ENEM. Had as a starting point to analyze print advertising and describe the main characteristics of the gender, emphasizing the link between the verbal and visual language, always in articulated way the conditions of production, circulation and reception of texts. To direct the way of this research, was performed an analysis based on current proposals for education that has the in the discursive gender, the Bakhtinian sense of the term, the basic units of education. The corpus chosen for this research consisted of ten proposals for reading of discursive gender print advertising at the school. The research shows that, to obtain an actual reading of the dircursive gender in our life, is necessary that students know and identify the most resources verbal and nonverbal present in this gender. This research may provide grants to teachers, to them can plan work activities using the discursive gender, in the classroom, in a way more complete and enriching / O presente trabalho tem como objeto de pesquisa o estudo do gênero discursivo propaganda impressa, presente em livros didáticos e avaliações da rede pública estadual, como o SARESP e o ENEM. Teve como ponto de partida analisar propagandas impressas e descrever as principais características do gênero, com ênfase na articulação entre as linguagens verbais e visuais, sempre de forma articulada às condições de produção, circulação e recepção dos textos. Para direcionar a trajetória dessa pesquisa, efetuou-se uma análise fundamentando-se nas atuais propostas de ensino que tem nos gêneros discursivos, no sentido bakhtiniano do termo, suas unidades básicas de ensino. O corpus escolhido para essa pesquisa constituiu-se em dez propostas de leitura do gênero discursivo propaganda impressa de escola. A pesquisa mostra que, para se obter uma efetiva leitura do gênero discursivo propaganda impressa presente em nossa vida, é necessário que o aluno conheça e identifique os vários recursos verbais e nãoverbais presentes nesse gênero . Essa pesquisa pode fornecer subsídios aos professores, para que possam planejar atividades de trabalho utilizando o gênero propaganda, em sala de aula, de maneira mais abrangente e enriquecedora

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:39:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 390016.pdf: 6741037 bytes, checksum: ed5faf8698ca44b3e2d8e05171b36a0f (MD5) Previous issue date: 2007-01-22 / Este trabalho tem como objetivo verificar a validade e consist?ncia da Teoria das Implicaturas de Grice(1975), que descreve e explica o significado impl?cito enquanto processo inferencial de comunica??o. Os slogans publicit?rios servem como fonte de an?lise para o trabalho, pois possuem uma camada significativa de implicaturas, ou seja, dizem muito mais do que est? dito. Estas implicaturas podem ser de diferentes tipos, por?m no trabalho s?o verificadas somente aquelas que indicam tra?os de sexismo, isto ?, aquelas que apresentam algum tipo de discrimina??o em rela??o ao g?nero, nesse caso, o feminino. A Teoria das Implicaturas de Grice, que ? pragm?tica por natureza, ? considerada importante porque estuda o significado que escapa ? abordagem sem?ntica, apesar de partir desta. Assim, o trabalho valoriza a interface entre a Pragm?tica e a Sem?ntica, acreditando que uma ?rea complementa a outra no estudo do significado em linguagem natural.