Cílem práce je provedení komplexní analýzy průběhu výběrového řízení na komunikační agenturu, včetně rozboru strategických agenturních dokumentů a právního ošetření výběrového řízení. Práce dále obsahuje komparaci doporučovaných standardů a praxe v ČR a analýzu konkrétního výběrového řízení, zahrnující i identifikaci případných chyb a doporučení na zlepšení postupu. Práce potvrzuje výchozí hypotézu o tom, že dodržování doporučených standardů pomůže oběma stranám nacházet korektním a etickým způsobem vhodné partnery pro dlouhodobou spolupráci.

Práce se zabývá problematikou globálně vyvářených komunikačních kampaní a jejich následnou adaptaci na lokální trhy. Toto téma zkoumá z hlediska kulturních odlišností, jazykových bariér a geografických podmínek. Nabízí strategický postup tvorby kampaní, které budou používány na více trzích a také postup jejich adaptace. Problém nachází v nemožnosti dát jasnou odpověď na to, zda kampaně obecně vzato přizpůsobovat lokálním podmínkám, či nikoliv. Konstatuje, že rozhodnutí je potřebné učinit na podnikové úrovni, ve vztahu k marketingové a komunikační strategii.

Práce se zabývá reklamou, její definicí, výhodami a nevýhodami. Rovněž se věnuje prvku, který se v reklamě používá, a to dporučovatelům. Podrobněji je rozbrána problematika celebrit v reklamě. Zejména se zabývám jejich výběrěm a rizikům, která jsou s nimi spojena. Parktická část se věnuje vlastnímu výzkumu názorů české veřejnosti k reklamám, ve kterých vystupují celebrity.

komunikace, reklama, mediální plánování a nákup, brief, základní mediální veličiny, vliv kvalitativních parametrů, tisková inzerce, komunikační strategie, sestavování mediaplánů, schvalovací proces, kritéria výběru, cílové skupiny, prodaný náklad, čtenost, tradice tiskových titulů, redakční obsah, timing, výkyvy čtenosti, buyer, planner, produkt-médium, umístění inzerce, nové formáty, layout, cenová politika vydavatelství, způsob hodnocení, komplexní hodnotící systémy, úspěch značek, vývoj tiskového trhu, noviny, časopisy, zadavatel

This dissertation work describe the commencement of the Advertising and Graphic Studio.The work includes the financial analysis, the surroundings analysis and the analysis of the market.

The goal of this work is to analyze processes in the market of advertisement. Then I will make some advices for analyzed companies and for potential new firms in this market of advertisement. If I want to analyze all this market then I had to use two companies one which name I can't write and Centrum Reklamy s r.o.. In the first theoretical part of this work I will describe: what the process directing is, then and how that emerged, what is process and how can be divided. In the second practical part o this work I will analyze processes and objects in the first unnamed company and later in Centrum Reklamy. In next part I will make some advices for both firms and at the end I will make some general advices for potential new firms.

The study of the internet marketing tools for a small business. The paper show optimal strategy and options such as SEO, SMO, viral marketing and others, that can be used to improve the sales and visibility of the company.

This paper deals with the research study of the impact that advertising makes on consumers’ behaviour and the selected methodology for the research of the impact of advertising on consumers’ behaviour that was adapted on practical level providing it with the investigation and interpretation of the corresponding research results. The paper includes the analysis of theoretical impact of advertising on consumers’ behaviour, investigation of the clients’ that order an advertising campaign, viewpoint on the importance of advertising, conclusions and proposals. While carrying out the theoretical analysis of the impact of advertising on consumers’ behaviour, the study of foreign and Lithuanian scientific works that deal with the impact of advertising on consumers’ behaviour has been made. In pursuance of the first research, a direct verbal survey of employees at the advertising company „Aukštaitijos reklama „ („Advertising of Higher Lithuania“) has been conducted. While conducting this survey, a standardized interview was used, five employees were interviewed by asking them the same questions, that were prepared in advance, about the viewpoints of the clients that order an advertising campaign towards the necessity and importance of advertising and the sum of money budgeted for it. In pursuance of the second research, a survey of the consumers of Šiauliai town and region has been conducted giving them questionnaires in order to sort out the impact of advertising on them. 240... [to full text]

Advertising is an integral part of a modern society where a communicative act, dedicated to influence an addressee, to convince him, is encoded by various codes and symbols of a private sphere. In the analyzed press advertising the paradigm of intimacy is articulated both verbally and visually. The work is aimed at plugging into the development / alternation /stability of the dominants of intimacy and their influence on a manipulative mechanism in the discourse of advertising in the XXth and XXIth centuries.

SUMMARY Recently there can observed the rapid increase of number of institutions providing odontology services in Lithuania: only in Kaunas city there were active 315 odontology institutions in 2004, joining together 794 dentists. Due to high level of competition, a lot of these institutions face one common problem – difficulties in selling their services. One of the means enabling them to attract new customers is advertisement. Therefore, it is very important to understand the main types and vehicles of advertising used by these institutions, as well as the attitude of the customers towards the advertisement itself. The results of this study and findings thereto are valuable and beneficial for odontology institutions, especially in making and implementation of their promotional decisions. The purpose of this study was to evaluate the advertisement in odontology services. The object of the study is the consumers and providers of odontology services in Kaunas city. The goals of the study were: 1) to evaluate the content of printed advertisement promoting odontology services; 2) to investigate how customers value the advertisement in odontology services; 3) to estimate the attitude of odontology services’ providers to advertisement of these services. Research techniques: content analysis, questioning, comparative analysis. Results. In order to evaluate the content of printed advertisement promoting odontology services, there were analyzed all related advertisements published... [to full text]