Problem background: The online gaming industry has exploded and the number of consumers who play casino games has increased markedly in recent decades. In Sweden, the state has a monopoly on the gambling market and is not allowed to market casino games. But the foreign gambling companies make use of this by sending their advertisements via channels from other countries. Research Questions:- What are the reactions of Swedish gambling consumers to gambling companies marketing?- What determines when Swedish gambling consumers choose to gamble online?- What are the consequences that may arise for the gambling consumers owing to the gambling companies marketing? Purpose: The general purpose of this study is to contribute a distinct view over how Swedish gamblers react and experience the marketing of gambling companies. The sub-purpose is to find out what it is that makes the gambling-consumers to use these services as well as the consequences that may arise from the gaming company's marketing. Method: In this study, we have applied a quantitative network approach by creating an online survey and an online experiment. Empirics: The online survey and experiment gave us a total of 119 responses. 88 responses on the survey and 31 responses on the experiment. Online availability was enticing among the gambling consumers, being able to play at any time. According to the consumers they gamble for the excitement of it and to win money. There were also gambling consumers who stated that they are professional poker players and that poker is their only source of income. Conclusion: Even though consumers believe the gambling commercials are misleading and frustrating they still feel the urge to gamble online. This is most likely because the companies show off with a glamorous fantasy world of winning money in their commercials. The gamblers are relatively easy influenced by the commercials which are the main reason why gamblers end up with gambling issues/addictions. / Problembakgrund: Spelindustrin på nätet har exploderat och antalet konsumenter som spelar casinospel har ökat markant de senaste årtiondena. I Sverige har staten monopol på spelverksamheten och det är inte tillåtet att marknadsföra kasinospel, men de utländska spelbolagen utnyttjar detta genom att sända sin reklam via kanaler från andra länder. Forskningsfrågor:- Vad är de svenska spelkonsumenternas reaktioner till spelbolagens marknadsföring?- Vad är det som avgör för när svenska spelkonsumenter väljer att spela på nätet?- Vilka konsekvenser kan uppstå för spelkonsumenterna av spelbolagens marknadsföring? Syfte: Huvudsyftet med studien att ge en klarare bild över hur Svenska spelkonsumenters beteende och reaktioner av spelbolagens marknadsföring. Delsyftet är att ta reda på vad det är som gör att spelkonsumenter väljer att nyttja spelbolagens tjänster samt vilka konsekvenser som kan uppstå av spelbolagens marknadsföring. Metod: I denna uppsats har vi valt att tillämpa kvantitativa undersökningar genom att utforma en webbaserad enkät- och ett experiment. Empiri: Totalt deltog 119 respondenter i enkätundersökningen och experimentet, 88 respektive 31 stycken. Tillgängligheten på nätet var lockande bland spelarna, att kunna spela när som helst. Många spelare tycker att spel på nätet är spännande och spelar gärna för att vinna extra pengar. En del spelkonsumenter uppgav att de är professionella pokerspelare samt att poker är deras enda inkomstkälla. Slutsats: Slutligen kom vi fram till att även då spelkonsumenterna anser att spelbolagens marknadsföring är missvisande och frustrerande lockas dem ändå till att spela på nätet. Troligtvis eftersom spelbolagen framhäver en glamorös fantasivärld och att det är lätt att vinna på deras spelsidor. Spelkonsumenterna är relativt lättpåverkade av spelbolagens marknadsföring vilket är den främsta anledningen till att spelkonsumenter hamnar i ett spelproblem/spelberoende.

Den här studiens syfte är att undersöka representationen av genusstereotyper, även med hänsyn till etnicitet, inom svensk och amerikansk spelreklam. Med hjälp av det teoretiska ramverket kommer viktiga delar av innehållet i reklamfilmerna att analyseras. Delar som har att göra med genus, representationsteorin, och stereotyper med utgångspunkt i textanalys som metod.  Resultatet som kunnat presenteras är att de främsta genusstereotyperna inom svensk spelreklam är ljushyade manliga karaktärer. Myten om att män älskar fotboll och främst uttrycker känslor inom sportsammanhang, och myten om män som beter sig barnsligt. Yrkesmässigt finns det en stereotypisk representation av män inom fotbollsyrket, och sportkommentatoryrket. Medan det i USA gäller stereotypiskt manliga anställda inom doktor- och jockeyyrket. Berättarrösterna i alla fyra reklamfilmer representeras även av män.  Skillnader mellan Sverige och USA är inte stora, men de amerikanska stereotyperna handlar om hur männen ser stereotypiskt manliga ut, när det kommer till kroppsform och ansiktshår. De svenska stereotyperna är mer kopplade till etnicitet, då det är främst ljushyade karaktärer. De svenska reklamfilmerna är även de enda som inkluderar kvinnliga karaktärer, om än på ett stereotypiskt vis. De svenska reklamfilmerna bryter mot stereotyper inom en yrkesroll, men de amerikanska reklamfilmerna bryter mer mot stereotyper när det kommer till berättarröst och myter. Vilket resulterat till en slutsats som visar att svensk spelreklam är mer stereotypisk när det kommer till genus, jämför med amerikansk spelreklam. / The purpose of this study is to investigate the representation of gender stereotypes, also with regard to ethnicity, in swedish and american gambling advertising. With the help of the theoretical framework, important parts of the content of the commercials will be analyzed. Parts that have to do with gender, representation theory, and stereotypes based on text analysis as a method. The result that could be presented is that the main gender stereotypes in swedish commercials for online-gambling are fair-skinned male characters. The myth that men love football and mainly express emotions in sports contexts, and the myth of men behaving childishly. Professionally, there is a stereotypical representation of men in the football profession, and the sports commentator profession. While in the USA it applies to stereotypically male employees in the medical profession and, jockey-professions. The narrator voices in all four commercials are also represented by men, which is stereotypical. Differences between Sweden and the USA are not big, but the american stereotypes are about how men look stereotypically masculine, when it comes to body shape and facial hair. The swedish stereotypes are more linked to ethnicity, as they are mainly fair-skinned characters. The swedish commercials are also the only ones that include female characters, albeit in a stereotypical way. The swedish commercials break stereotypes within one professional role, but the american commercials break more stereotypes when it comes to both the narrator voice, and myths. Which has resulted in a conclusion that shows that swedish commercials for online-gambling are more stereotypical when it comes to gender stereotypes, compared with american commercials for online-gambling.