Under senare år har allt fler spelbolag och spelreklam dykt upp på den svenska marknaden. Detta har skapat en marknad med hög konkurrens där dessa bolag måste stå ut från varandra.  En aspekt som oftast inte diskuteras inom spelreklam är påverkan som grafisk design har på betraktaren. Därmed hade detta arbete i syfta att undersöka ifall tematisk design inom spelreklam är mer marknadsförbar än konventionellt utformad design. Till studien användes kvalitativa intervjuer där tio stycken individer deltog. Resultatet av studien visade att tematisk design var att föredra hos respondenterna. Det fanns dock subjektiva faktorer när respondenterna bedömde artefakterna som eventuellt påverkat det slutgiltiga resultatet. Det fanns också könsmässiga skillnader i hur dessa informanter svarade som behöver forskas vidare om.

I denna kvalitativa studie studeras och analyseras två reklamfilmer utifrån en kombination av en retorisk och semiotisk analysmetod. Det teoretiska ramverk som studien bygger på innefattar retorik och semiotik. Utöver det grundar sig studien även i teorier kring färg, kläders sociala status, identitet och konsumtion, lyx och livsstil. Det undersökta materialet är en reklamfilm från det statligt ägda och kontrollerade bolaget AB Svenska Spel och en reklamfilm från det kommersiella spelbolaget Maria Casino. Undersökningen granskar hur spelbolagen argumenterar i sin TV-reklam. Studien avser att undersöka hur retorik och semiotik används för att övertyga och förstärka reklam samt att jämföra de olika bolagen emellan. Studiens syfte är att öka kunskapen kring hur statliga och kommersiella spelbolag argumenterar i sin marknadsföring. Eftersom Svenska Spel kontrolleras av statliga instanser finns det en relevans i att undersöka om argumentationen som förs skiljer sig mellan ett statligt styrt spelbolag gentemot ett kommersiellt oreglerat bolag. Av studiens analys kan det avläsas att både Svenska Spel och Maria Casino tillämpar retorik för att övertyga, däremot framgår det att de använder sig av olika typer av retorik. Även inslagen tecken, färg och ljud hjälper till att förstärka de analyserade reklamfilmernas intryck. Övertalningsmetoderna som används i de båda reklamfilmerna bygger bland annat på att visa upp en bild av att spel kan generera bättre livskvalitet. Reklamfilmerna tilltalar mottagarna genom en lyxig livsstil och förmedlar en bild av ett bättre liv som kan uppnås genom spel. De viktigaste slutsatserna i denna undersökning är att de båda reklamfilmerna visar en bild av att spelande och vinster av stora summor pengar kan ge fördelar i livet och generera en bättre livssituation. Dessutom framgår det att varken Maria Casino eller Keno visar baksidorna som spel kan leda till i de analyserade reklamfilmerna.

Syftet med studien var tredelat: först att utforska hur problemspelare upplever att depåverkas av spelreklam, sedan att förstå rådgivarnas syn på hur spelreklam påverkarderas klienter och slutligen att diskutera möjliga åtgärder för att minska de negativaeffekterna av spelreklam. För att samla in data genomfördes semistruktureradeintervjuer med rådgivare samt analyser av diskussionsinlägg på internetforum riktadetill problemspelare. Denna metod valdes för att få en detaljerad bild av deltagarnasupplevelser och åsikter. Intervjuerna gav insikter direkt från de som arbetar medspelberoende medan forum diskussionerna erbjöd personliga berättelser frånproblemspelare själva. Resultaten av studien visade att spelreklam har en betydande negativ påverkan påproblemspelare. Reklamen bidrar till att bibehålla eller till och med ökaspelbeteenden, vilket gör rehabiliteringsinsatser svårare. Detta beror delvis på attreklamens erbjudanden och bonusar frestar problemspelare och kan leda till återfall ideras beroende. Spelreklam normaliserar spelande, särskilt bland unga vuxna, vilketkan öka risken för att dessa individer utvecklar spelproblem. En annan viktigupptäckt var att sociala medier har en stor påverkan på spelbeteenden, både som eninkörsport till spelande och som en plattform för att främja säkert spelande.Informationen om säkert spelande anses ofta vara otillräcklig och ineffektiv, vilketinnebär att meddelanden om ansvarsfullt spelande behöver förbättras för att nå ochpåverka både nya och erfarna spelare. Slutsatsen av studien är att spelreklam har en negativ påverkan på problemspelare,vilket pekar mot behovet av bättre reglering av spelreklam. Det föreslås att riktadspelreklam mot problemspelare och unga vuxna bör granskas och regleras för attminska beroendet. Förbättrade meddelanden om säkert spelande och ett starkaresocialt ansvar från spelbolagen kan också bidra till att minska de negativa effekternaav spelreklam. Genom att använda sociala medier effektivt kan medvetenheten omsäkert spelande öka bland unga och anpassade meddelanden kan utformas för olikamålgrupper. Studien betonar behovet av en mer ansvarsfull spelindustri och föreslårflera åtgärder för att minska spelreklamens effekter. Exempel på åtgärder som lyfts ärsträngare reglering, bättre stöd till problemspelare och mer effektiva kampanjer försäkert spelande / The study aims to explore how gambling addiction is influenced by gamblingadvertising, specifically examining how rehabilitation counselors and problemgamblers perceive the impact of gambling advertising on problem gamblers. Aqualitative approach was employed to gather data through semi-structured interviewswith counselors and discussions on internet forums targeting problem gamblers. Thismethod was chosen to gain a deeper understanding of the participants' perspectiveson the influence of gambling advertising. The results indicated that gamblingadvertising has a significant impact on problem gamblers. It contributes tomaintaining or increasing established gambling patterns and can hinder rehabilitationefforts. The research highlights the need to consider the role of gambling advertisingin society and its impact on individuals with gambling addiction. There is a need toregulate gambling advertising to reduce the risk of depression and suicide amongproblem gamblers.

Syftet med denna uppsats att undersöka hur rikedom framställs och skiljer sig i reklamfilmerna “Jackpotsfesten - 124 miljoner” från spelbolaget LeoVegas och “Lotto - Färjan” från spelbolaget Svenska Spel. Utifrån teorier om semiotiska begrepp och Bourdieus teorier om kapital, smak, habitus och det sociala rummet analyseras framställandet av rikedom i två reklamfilmer från två olika spelbolag. Detta med hjälp av en semiotisk analysmetod, som är en kvalitativ innehållsanalytisk metod. Det utförs även ett kommutationstest där viktiga och betydande paradigm byts ut för att testa deras relevans i reklamernas bild av rikedom. Utifrån denna analys kan vi se hur LeoVegas spelreklam framställer rikedom genom att visa upp tecken i form av materiella ting som konnoterar lyx och exklusivitet och i sin tur ett högt ekonomiskt kapital. Vi kan även se hur tydliga tecken på ett högt kulturellt kapital, där den rena smaken ligger i fokus. Svenska Spel visar istället upp rikedom i form av en färja i en exklusiv miljö, samt genom lingvistiska tecken i form av ett berättande, vilket skapar en uppfattning om ett högt ekonomiskt kapital och inte genom lyxiga detaljer. Till skillnad från LeoVegas visar Svenska Spel upp en bild av den barbariska smaken och det kulturella kapitalet är något som endast hamnat i bakgrunden. Slutligen ser vi i denna reklamfilm tydliga tecken på en nyrikhet eller en parveny som inte syns i LeoVegas.

Den här studien har studerat hur kändisar använder native advertising i podcast. Det gjordes genom att studera hur podcastprofilerna Alex Schulman och Sigge Eklund i sin podcast “Alex och Sigges podcast” framför sin reklam för nätkasinoföretaget Maria Casino. Vi ville skapa ny teoretisk kunskap kring området då native advertising är ett nytt fenomen, framför allt i podcast. På det teoretiska planet har vi använt oss av de teoretiska begreppen legitimering, kongruens och autenticitet. Som metod användes kvalitativ innehållsanalys. Vi såg att Schulman och Eklund legitimerar spel om pengar för sina lyssnare. Dessutom skapar de kongruens till Maria Casino och försöker verka autentiska kring spel om pengar. Vi diskuterar i slutet av uppsatsen vad för konsekvenser deras marknadsföring, i slutändan, kan få för lyssnarna. / This research has studied how celebrities use native advertising in podcasts. This was achieved by studying how the podcasters Alex Schulman and Sigge Eklund in there podcast “Alex och Sigges podcast” construct their advertisement for the online casino company Maria Casino. We wanted to create new theoretical knowledge about native advertising as it is a new phenomenon, specially in podcasts. In the theoretical field we use the theoretical terms legitimation, congruence and authenticity. As method qualitative content analysis, was used. We saw that Schulman and Eklund legitimize gambling to their listeners. In addition they create congruence to Maria Casino and try to act authentic about gambling. In the end of the paper, we discuss what consequences their advertising can get for the listeners.

In Sweden, there is currently a vast amount of commercials for online casinos. Online casino companies have been able to double their investments in advertisement during the past year. These commercials have been shown to be dangerous for people with a history of gambling problems, as the commercials often show the most attractive aspects of gambling. Considering the aggressivity of the commercials, there has also been an active debate on whether or not to forbid the advertisement of gambling in Sweden. Thus, the aim of this study was to examine the use of rhetorics in commercial videos for online casinos, to identify how the commercials argument to persuade their audience. By conducting a qualitative content analysis, with the basis on a rhetorical analysis, and the theories of agenda setting and priming, the study was executed on four different online casino commercials. Both visual and verbal aspects of the commercials were examined through different rhetorical aspects, such as Ethos, Pathos and Logos, to identify what sort of arguments occurred and what kind of rhetorical figures were used. The results showed that Ethos and Pathos dominated, and that these films try to set the audiences agenda through conveying their credibility. The authors found that all four of the commercials aim to achieve salience by reminding their audience of the rush players experience when gambling. The results also indicated that priming effects were achieved by showing a message that was in line with the audiences earlier conceptions.

Problemformulering: Det är intressant att undersöka hur företag som bedriver spelverksamhet i Sverige kommunicerar visuellt eftersom deras reklam blivit allt vanligare under de senaste åren. I och med de nya lagar som börjar gälla från den 1 januari 2019 är ämnet i aktiv utveckling och därför aktuellt.  Syfte: Syftet med denna undersökningen är att analysera vilka visuella element och teman som används i reklamfilmer för företag som ansökt om att få bedriva casinoverksamhet i Sverige med start 1 januari 2019. Metod och material: Urvalet består av fem reklamfilmer publicerade åren 2016-2018, på den Youtube-kanalen med flest visningar tillhörande de företag som beviljats licens för att bedriva spelverksamhet online i sverige från den 1 januari 2019. Genom en semiotisk innehållsanalys bestående av tre delar, denotation, konnotation och retorik har reklamfilmerna analyserats och tolkats. Huvudresultat: Resultaten visar att det finns starka gemensamma teman, i synnerhet inom val av färgpalett i filmerna. Vidare så visade resultaten att filmerna spelar på känslomässiga budskap mer än informativa.

Spel är något som funnits sedan långt tillbaka och på senare tid går det att se hur populärt det har blivit, inte minst på spelreklamerna som florerar runt. Syftet med uppsatsen är att identifiera spelvanorna för elitutövare i Sveriges tre största idrotter, fotboll, ishockey och handboll, samt ta upp spelreklamens påverkan på dessa individer. Detta har möjliggjorts med hjälp av mixed methods som är en blandning av kvantitativa och kvalitativa metoder. Den kvantitativa metoden gjordes som en enkätundersökning som elitutövare i de tre tidigare nämnda idrotterna fått svara på. Den kvalitativa intervjun gjordes med Svenska spel för att ta reda på hur de ser på reklamen och vad deras reklam har för betydelse på deras kunder. Från den data som samlats in går det att tyda hur utövarnas spelvanor ser ut. Det är snarlika resultat jämfört med studier som är gjorda på Sveriges befolkning, där en liten andel procent ligger i riskzon för problem med deras spelande. Angående spelreklamens påverkan på människor är det även där en liten andel procent som känner att det är en faktor på deras spelande. Utifrån intervjun med Svenska Spel är de noga med att påpeka att deras reklam inte ska leda till mer spelande. De vill istället visa upp olika samhällsprojekt som gynnar exempelvis det svenska föreningslivet.

Syftet med denna studie är att studera vilken syn unga människor har på spelreklam och hur de anser att spelreklamen framställs, samt hur spelbolagen går tillväga för att marknadsföra sig. Begreppet spelreklam åsyftar i studien marknadsföring för alla typer av penningspel. Vi har genomgående under studiens gång haft de tre frågeställningarna nedan som grund för vårt forskningsarbete: -  Hur uppfattar unga personer spelreklam?-  Hur upplever dessa unga personer att spelbolagen ändrat tillvägagångsätt i sin marknadsföring och är det i en högre omfattning än tidigare?-  Vilka skillnader går att påvisa mellan aktiva spelare och icke-spelare i synen på spelreklam? Genom semistrukturerade kvalitativa intervjuer, har åtta personer mellan 18–25 år intervjuats för att ta reda deras attityder och uppfattning kring ämnet. Studiens teoretiska ramverk grundar sig på enstegshypotesen, tvåstegshypotesen, encoding/decoding, framing, push- och pullmarknadsföring samt teorin om räckvidd och selektivitet. Resultatet visar att unga personer uppfattar spelreklam olika beroende på egen erfarenhet av penningspel eller spelande i deras omgivning men att helhetssynen är kritisk. Beroende på hur insatta intervjupersonerna var i spelande hade de även olika syn på spelbolagens olika tillvägagångssätt i marknadsföringen. Vilka medier de kommer i kontakt med spelreklam varierar även det. Gemensamt för samtliga var dock att de ansåg att spelbolagen inte påvisade tillräckligt i sin marknadsföring alla de hälsorisker penningspel innebär. / The aim of this study is to examine how young people perceive gambling advertising and how they consider that the gambling companies markets themselves. The study includes all types of gambling as sports betting, trotting, casinos and so on. Throughout during the study, we have had these three issues as a basis for our research work: -  How do young people perceive gambling advertising?-  How do these young people experience that the gambling companies have changed their marketing approach and is it to a greater extent than before?-  What differences are there between active gamblers and non-active persons in the view of gambling advertising? Through semi-structured qualitative interviews, eight different persons between the ages of 18 and 25 have been interviewed in order to find out their attitudes and perceptions about the subject. The study’s theoretical framework is based on one step flow theory, the two-step flow-theory, encoding/decoding, push and pull marketing and the theory of reach and selectivity. The result show that young people perceive gambling advertising differently depending on their own experience of gambling but that the holistic view is critical. Depending on how experienced the interview persons were in gambling they also had different opinions about how the gambling companies approaches their marketing. They also get in reach with this advertising in different media. What they all had in common was that they considered that the gambling companies do not enlighten enough about all the health risks of gambling.

The present study’s main purpose is to find out if there’s a noticeable pattern between young mens exposure to gambling advertising. Why this study only focused on young men is because the researchers in the study are in the same life situation and they also share the same age. Why women weren't included in the present study is because there are some great differences between the two genders that further research would be necessary. This also because the researchers as previously mentioned are in the same age range and life situation according to studying at university and share similar interests, such as sports and online gambling. What this study has included is the data from interviews that involved six different respondents that answered various questions that were sorted into different themes that were analyzed in the discussion together with the chosen theory. In the result we could find some light generalizations associated with the respondents answers in the data, which created some forms of patterns between the impact that online gambling commercials cause. To make the study even more credible the study would’ve needed more respondents to interview, so that more answers could be compared and analyzed against each other. Another improvement that should've been added to the present study is quantitative data, which would be an online survey which would've been sent to more students in the same age range to find out if more people were affected by the lures that gambling commercials try to solicit you with. In conclusion this study can conclude that young male adults indeed are affected by the gambling commercials that surround them constantly. But to achieve a more valid result and discussion in this study it would've needed some improvements in form of more respondents and a greater range of information on the psychological factors amongst young people, associated with gambling commercials in daily use.