Lietuvoje sportinis turizmas nėra pakankamai ištirta sritis, sporto turistai kaip atskiras turizmo segmentas nėra tiriami, todėl tik efektyvus rinkos segmentavimas įmonėms gali padėti kryptingai panaudoti išteklius tose srityse, kur galima tikėtis sėkmės, tuo pačiu suteikdamas informacijos apie vartotojų poreikių ir požiūrių į aktyvų laisvalaikį pasikeitimus. Darbo objektas: Vartotojų segmentavimo sprendimai. Darbo tikslas: Atskleisti vartotojų segmentavimo sprendimų specifiką Lietuvos sportinio turizmo versle. Darbo uždaviniai: 1. Apibrėžti vartotojų segmentavimo sampratą ir sprendimus. 2. Išskirti ir pristatyti Lietuvos sportinio turizmo paslaugas turizmo verslo kontekste. 3. Išanalizuoti vartotojų segmentavimo specifiką Lietuvos sportinio turizmo versle. / This Graduation Paper clarifies the concept of consumer segmentation and the concept of sports tourism, presents an overview of the different classifications of tourism. It also provides consumer behaviour traits, segmentation features of the sports tourism. Sport tourism structure and kinds are analysed in theoretical part of this Paper. Accomplished theoretical analysis of segmentation decision’s and sports tourism leads to theoretical model of consumers segmentation decisions in sports tourism. Paper subject – Consumer segmentation decisions. Paper objective – To reveal the specifics of consumer segmentation decisions in Lithuania‘s sports tourism. Paper tasks: 1. Defining the concept of consumer segmentation and decisions. 2. Extract and present Lithuania‘s sports tourism in tourism business context. 3. To analyze the specificity of consumer segmentation in Lithuania‘s sports tourism. Paper structure. 89 pages, 10 charts, 19 figures Paper results: Given the fact that many different tourist services of travel agents use a differentiated marketing strategy, it is concluded that individual sports tourism services require a separate and specially adapted marketing mix.

Povilas Balsys Studentų dalyvavimo sportiniame turizme motyvacija (Šiaulių universiteto SMF atvejis). Magistro darbas. Šio magistro darbo pagrindinis tikslas - ištirti Šiaulių universiteto Socialinių mokslų fakulteto II ir IV kursų studentų dalyvavimo sportiniame turizme motyvaciją. Studentų dalyvavimo sportiniame turizme motyvacijos tyrimas gali būti svarbus turų operatoriams, kelionių agentūroms ir kitoms turizmo organizacijoms, orientuotoms į jaunesnio amžiaus vartotojus. Pirmojoje magistro darbo dalyje teoriniu aspektu išanalizuota turizmo esmė ir klasifikacija, sportinio turizmo samprata bei jo vieta kitų turizmo rūšių tarpe. Pasiremiant žymiausių sportinio turizmo teoretikų teiginiais išnagrinėti pagrindiniai dalyvavimo sportiniame turizme motyvai. Gauti tyrimo rezultatai parodė, jog svarbiausi Šiaulių universiteto Socialinių mokslų fakulteto studentų dalyvavimo sportiniame turizme motyvai yra gera fizinė forma, bendravimas, emocinis pasitenkinimas bei pigi atostogų alternatyva. / Povilas Balsys Student participation in sports tourism motivation (Siauliai University SMF case). Master‘s work. The main purpose of this study is to research Siauliai University Social Science Faculty 2nd and 4th year students motivation participating in sports tourism. Understanding the drivers of students participation in sports tourism could be beneficial for tours operators, agencies and other tourism organisations especially for the ones targeting younger age consumers. The first part of this study looks at tourism theory in general and defines different classes of tourism, then it provides definition of sports tourism and examines its place in comparison versus other tourism types This study uses well known sport tourism researches work to define and analyze common motivating factors in choosing sports tourism. The results of this study has shown that main motivating factors for Siauliai University Social Science Faculty students participation in sports tourism are improving physical shape, interaction with other participants, emotional satisfaction and cheap holiday alternative.

1. Sporto renginiai skatina socialinį aktyvumą, o vienas iš tokių renginių uždavinių – socialinių įgūdžių lavinimas. Socialinio aktyvumo trūkumas yra rimta moderniosios technologijos amžiaus problema. Sporto renginiai turi galios ir įtakos kovojant su šia neigiama aktualija, jie skatina neužsidaryti namuose prie kompiuterių ar televizorių, o integruotis į visuomenę. 2. Sporto renginiai – motyvuoja visuomenės narius socializuotis, susipažinti bei bendrauti ne tik su savo aplinkos žmonėmis. Skatina savirealizaciją ir mokymosi procesą bei šeimos, kaip pamatinės vertybės išsaugojimą. Ugdo vienybės jausmą tarp skirtingų žmonių ir turi išliekamąją vertę. Sporto renginiai turi unikalią galimybę keisti išankstinius nusistatymus ir sukurti socialinius pokyčius. Visa tai – gyvenimo kokybės gerinimas. 3. Pasaulio ledo ritulio čempionato renginys suteikė daug galimybių socialiniams pokyčiams ir socialinei įtakai žmonėms bei miestui, tačiau tam mažai įtakos turėjo renginio organizatorių pastangos. Sporto renginys nors ir ugdo bei skatina socialinį bendravimą, vienybės jausmą tarp skirtingų žmonių renginio metu ir turi išliekamąją vertę, tačiau sporto renginiai suburdami žmones į vieną erdvę, suteikia jiems galimybę sąveikauti vieniems su kitais ir taip socializuojantis savaime kurti socialines įtakas. / 1. Sports event promotes social activity and one of the goals is social skills development. Sort of the social activity is the great problem of modernity technology century. Sports event has the impact and power to lower this negative actualities, events promote not to be inside the house just for to watch TV or play with computer, but integrate in the society. 2. Sports event is motivating society to socialize, meet new people and make conversation with people from the different environment. It promotes self- realization and process of learning, the family like the base value saving. It develops sense of unity between different people and has long term impact. Sports event has unique opportunity to change precedent opinion and create social changes. All of that is making better of life quality. 3. The World Hockey Championship event is giving lot of opportunities for social changes and social impact for the people ant for the city. But for that little impact have efforts of event organizers. Sports event is developing and promoting social conversation, sense of unity between different people at the event and has long term value, but sports event get together lot of people in one space, give them opportunity to interact one with others and that’s how they socialize by them self and create the social impact.

Tyrimo objektas – sportinio turizmo turistų-sirgalių lūkesčiai. Mokslinė problema. Sportinio turizmo verslas niekada nebus efektyvus, jei paslaugų teikėjas gerai nežinos, kokie yra atvykusių turistų-sirgalių lūkesčiai. Norint patenkinti turistų - sirgalių lūkesčius, reikia išsiaiškinti tuos lūkesčius. Taigi, kokie yra sportinio turizmo turistų - sirgalių lūkesčiai? Darbo tikslas – nustatyti sportinio turizmo turistų-sirgalių lūkesčius 2011 m. Europos vyrų krepšinio čempionato kontekste. Darbo uždaviniai: 1. Išsiaiškinti sportinio turizmo sampratą ir sistemą. 2. Išanalizuoti turistų-sirgalių lūkesčių sampratą. 3. Išnagrinėti sportinių renginių klasifikaciją ir sirgalių tipologiją. 4. Nustatyti turistų-sirgalių lūkesčius 2011 m. Europos vyrų krepšinio čempionato kontekste. Darbo hipotezė: Turistai–sirgaliai keliaudami į 2011 m. Europos vyrų krepšinio čempionatą tikėjosi ne tik gražaus žaidimo, svetingumo, bet ir turėjo specifinius lūkesčius. Išvados. Teoriniame tyrime buvo išsiaiškinta sportinio turizmo sampara, sistema bei turistų-sirgalių lūkesčių samprata. Atliekant mokslinės literatūros analizę buvo išnagrinėta sportinių renginių klasifikacija ir sirgalių tipologija. Empirinio tyrimo metu buvo nustatyta, kad dauguma turistų–sirgalių keliaudami į 2011 m. Europos vyrų krepšinio čempionatą tikėjosi susitapatinimo su savo šalies sirgalių grupėmis, tuo pačiu tikėjosi išskirtinumo - įsiamžinimo galimybės su krepšininkais, jų autografų turėjimą ant vardinės atributikos, o... [toliau žr. visą tekstą] / The object of research. The expectations of 2011 European basketball championship tourists–fans. The research problem. The research problem. Sports tourism business will never be effective if service provider will not know what is purposes of tourists arrivals – fans. In order to satisfy the expectations of tourists–fans it’s necessary to clarify those expectations. So what are expectations of tourists arrivals – fans of sports tourism. The aim. To find the expectations of 2011 European basketball championship tourists-supporters in the context of sports tourism. The main goals were set for reaching the aim: • To understand the conception of sports tourism; • To analyze the conception of expectations; • To investigate the classification of sporting events and typology of tourists – supporters. • To set the expectations of tourists – fans in context of European mans basketball championship. Working hypothesis: Tourists - the traveling fans in 2011. European Men's Basketball Championship expecting not only a beautiful game, hospitality, but also had specific expectations. Conclusions. There has been made clear concept of sport tourism the system and the concept of tourists – fans expectations in theoretical investigation. During analysis of scientific literature has examined the classification of sports events and supporters typology. In Empirical research has found that most of the tourists - traveling fans in 2011 European Men's Basketball Championship expected... [to full text]