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Análisis de la estrategia de inbound marketing para el posicionamiento de marca en el sector Retail en la actualidad: Caso del supermercado Plaza VeaAlvarado Sulca, Giovani Raul, Valenzuela Negri, Bernny Ricardo 30 January 2024 (has links)
La metodología del inbound marketing es una metodología que integra diversas
herramientas de marketing digital. Esta metodología puede ayudar al posicionamiento de la marca
que la utilice y en el caso de una empresa retail como Plaza Vea es una excelente oportunidad
para analizar su potencia. La presente investigación tuvo como objetivo principal conocer como
el uso del Inbound Marketing permitía el posicionamiento de Plaza Vea. Se procedió a analizar
cómo las herramientas del Inbound Marketing influyen en la mejora del branding de la marca y
su posicionamiento. Asimismo, se elaboró el perfil de los clientes de los supermercados, sus
comportamientos de compra, y se realizó una encuesta para validar los insights de los hallazgos.
Finalmente, se analizó cómo se realizaba el Inbound Marketing en el caso de Plaza Vea.
Los principales hallazgos fueron que los clientes de supermercados son personas
preocupadas principalmente por los precios y productos. Mayormente compran productos de
alimentación, bebidas, limpieza, artículos del hogar, compran mayormente de modo presencial y
al menos una vez por mes. De igual manera, el perfil de estos clientes de supermercados atraídos
por el Inbound Marketing se caracteriza por desear compras online de manera segura y conseguir
los mismos beneficios que al comprar presencialmente. Además, tienen presencia en redes
sociales y creen que la publicidad en ellas es efectiva. La aplicación de una encuesta ayudó a
validar aspectos del perfil de los clientes de Plaza Vea y sus percepciones sobre el marketing
digital, inbound marketing y de la empresa. Así, gracias a los hallazgos se pudo concluir que Plaza
Vea utiliza la metodología del Inbound Marketing para poder posicionarse en su público objetivo.
Gracias a la observación participativa, se logró distinguir cada una de las fases de esta
metodología en los clientes de la empresa. Y gracias a las encuestas se reconoció que la empresa
se ha posicionado con una imagen que se caracteriza por tener productos de calidad, buenos
precios y un marketing digital efectivo.
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El Marketing de Experiencias y su presencia en la experiencia de compra del consumidor: Estudio de caso de Vivanda y Wong de Dos de Mayo.Adriazola Ledesma, Daphne Valerie, Gonzales Reátegui, Mariano Antonio, Huayané Bellido, Elizabeth Alessandra 02 August 2019 (has links)
El marketing de experiencia es el resultado de la evolución del marketing tradicional
que se enfoca en el intercambio de un bien o servicio a uno que busca un vínculo relacional
entre el consumidor y la empresa o marca ofertante. El hecho de que el marketing tradicional se
considere como insuficiente para generar emociones y relaciones a largo plazo en la decisión de
compra del cliente ha impulsado el desarrollo del marketing experiencial, el cual explora
aquellos elementos que el consumidor relaciona con la obtención de valor. El valor obtenido
trasciende a aquel que corresponde al bien o servicio prestado y es desarrollado por los factores
que resaltan los autores, un modelo de cinco factores: la Identidad de Marca, los Procesos, la
Confiabilidad, la Atención al Cliente y el Entorno; donde se agrupan 21 variables.
En este trabajo se estudian los casos de los Supermercados Wong y Vivanda,
específicamente las tiendas ubicadas en la calle Dos de Mayo del distrito de San Isidro. La
intención es identificar empíricamente los factores de marketing de experiencias presentes en las
cadenas de supermercados de Wong y Vivanda, contrastándolo con la teoría e identificando sus
diferencias. La hipótesis general que se maneja es que los factores experienciales definidos
según el modelo de Schmitt, Lovelock y Calsuper están presentes en la experiencia de compra
de los consumidores de Wong y Vivanda de Dos de Mayo.
Tras los resultados obtenidos de la aplicación del análisis factorial y la triangulación
con los hallazgos de las herramientas cualitativas se descubrió que dos de los cinco factores
iniciales resaltados por la teoría fueron aceptados en ambos casos de estudio siendo estos la
Atención al Cliente y el Entorno. Asimismo, para el caso de Wong se aceptaron los dos factores
mencionados rechazándose así los factores de Procesos, Confiabilidad e Identidad de Marca.
Por otra parte, para el caso de Vivanda se aceptó además el componente de Procesos y se
rechazó Identidad de Marca y Confiabilidad. El componente con mayor valoración para los
clientes de supermercados resultó ser la atención al cliente.
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Micronegocios vs. megamercados : Otros sentidos de identidad, distinción y consumo en los microempresarios de Lima NorteJacinto Pazo, Pedro Maguín January 2012 (has links)
Desde la lógica que revelamos, usualmente se siente un ambiente más abierto, libre, y más incluyente, sin el temor y apremio hacia los grandes megamercados, en el comercio o los negocios por parte del micro-empresario de Lima Norte. Lo que en algún momento se advertía como parte de una práctica discriminatoria, de marginación o de eliminación, en los mismos terrenos de la competencia extendida, hacia sus formas económicas y hasta culturales entre los mismos, hábilmente se extingue por parte de dichos actores sociales. Exponemos, entonces, que estamos en espacios multicéntricos, para lo cual debemos de tener en cuenta que existen lugares determinados en Lima, donde ciertas áreas de inclusión modernizante, se generan sin discriminación alguna, logrando más bien, los microempresarios de esta parte de la urbe una afirmación de identidad hacia la ciudad Capital. No obstante, el carácter social, y hasta racial-clasista que se puede manifestar en partes restringidas de la sociedad limeña.
-- Palabras claves: Identidad, distinción, consumo, modernización, megamercados, microempresarios, Lima Norte. / -- Since the logic that reveal, often feel an atmosphere more open, free, and more inclusive, without the fear and urgency to the large mega-markets, in trade or business by the micro-entrepreneur of North Lima. What I at some instant is noticed as part of a discriminatory practice, marginalization or elimination, on the same grounds of competition extended to their economic and even cultural forms between them, deftly extinguished by such social actors. We show then that we are multi-spaces, for which we must notice that there are certain places in Lima, where certain areas including modernizing, are generated without discrimination, rather the micro-managing this part of the city an identity assertion to the capital city. However, the social kind, class-racial and even that can be manifested in restricted parts of Lima society.
-- Keywords: Identity, distinctiveness, consumption, modernization, mega-markets, micro-entrepreneurs, North Lima.
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Análisis de la brecha entre la imagen de marca Wong y las expectativas de la generación millennial del NSE A y B de Lima Metropolitana respecto a su supermercado idealGalan Portocarrero, Maria Carmen, Vargas Inocente, Andrea Isabel 13 May 2022 (has links)
El sector retail de supermercados peruano se caracteriza por el alto nivel de competencia
entre las empresas que lo conforman: Supermercados Peruanos, Falabella y Cencosud. Este
último posee las marcas de Wong y Metro, en las cuales existe la tendencia a no crecer al mismo
nivel de sus principales competidores, esta tendencia es aún más pronunciada en supermercados
Wong. Adicionalmente, la marca presenta una baja penetración en los segmentos más jóvenes.
Este rango etario adquiere cada vez mayor importancia para las empresas. Dentro de ellos,
los millennials (23 a 37 años para efectos del presente estudio), serán quienes copen el mercado
que percibirá más ingresos. Este público presenta nuevos hábitos de compra y consumo, sin
embargo, ellos no son el público objetivo actual de Wong.
La investigación cuenta con la hipótesis que existe una brecha entre la imagen de marca
y las expectativas de los jóvenes millennials; ello podría ser la razón de la baja penetración en
este segmento etario y la poca conversión de ventas. Es por este motivo que se tiene como objetivo
principal analizar dicha brecha entre la imagen de marca de supermercados Wong y las
expectativas de la generación millennial del NSE A y B de Lima Metropolitana, respecto a su
supermercado ideal.
Para cumplir con el objetivo principal, se necesita conocer la imagen de marca Wong, las
expectativas de los millennials, identificar si existen diferencias significativas entre ambos; y,
finalmente, conocer los atributos más importantes para los millennials.
Se llevará a cabo un estudio con enfoque mixto. Para la fase cuantitativa se utilizará el
modelo de imagen de marca de Jorge Díaz Dumont, el cual abarca 4 dimensiones: imagen
comercial, estratégica, emocional y social. Este modelo fue elegido ya que ha sido creado y
validado en el contexto limeño, además los ítems están alineados con la propuesta de valor de
Wong. De igual manera, es relevante resaltar que cuenta con ítems relacionados a los millennials.
Luego del análisis descriptivo, factorial confirmatorio y análisis de invarianza la
conclusión principal fue: No existe una brecha entre la imagen de marca Wong y las expectativas.
Los expertos mencionaron distintos motivos, pero el que se considera más relevante es que
imagen de marca no sería el mejor constructo para predecir la compra.
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Efectividad comercial en el punto de venta del canal moderno de Lima: supermercadosMedina Yeren, Geraldine Luz Angelica, Vasquez Lezama, Karla Patricia, Pantoja Gonzales, Giancarlo Israel 04 May 2022 (has links)
En el Perú existe poca información disponible respecto a cómo mejorar la efectividad
comercial en los puntos de venta del canal moderno, específicamente, en supermercados.
Esto conlleva a que las empresas corran el riesgo de tomar decisiones ineficientes; sobre
todo, considerando que una parte importante de las adquisiciones de un comprador (shopper)
es no planificada y se decide en el mismo punto de venta.
Por ello, se planteó esta investigación que tuvo como objetivo identificar las variables
que motivan o desmotivan la compra en el punto de venta de los supermercados entre los
shoppers de la ciudad de Lima. Para alcanzarlo, se diseñó una metodología cualitativa y
cuantitativa transversal y no experimental, entre shoppers de supermercados de esta ciudad y
entre especialistas de marketing.
Los resultados permitieron concluir que el shopper es motivado, principalmente, por
acciones relacionadas al ahorro, a través de ofertas o promociones. En segundo lugar, la
exhibición es una importante influenciadora directa en la decisión de compra; las marcas
deben ubicarse en los espacios para exhibición de productos en supermercados (góndolas) de
acuerdo con el recorrido del shopper. Y, en tercer lugar, se destaca la necesidad de contar con
una alta participación en la góndola a través de la variedad de productos y formatos.
En adición, el canal digital cobra relevancia tanto en su rol de comunicación como de
comercialización pues cuenta con ventajas tangibles para el shopper, como la practicidad,
rapidez y cercanía, que pueden ser capitalizadas por las marcas de consumo.
Se recomienda que tanto las marcas (fabricantes de productos) como el canal
(supermercado) trabajen de manera integrada y que alineen sus esfuerzos estratégicos para el
crecimiento de las ventas de las distintas categorías comercializadas. / In Peru, little information is available regarding how to improve commercial
effectiveness at the point of sale in the modern channel, specifically, in supermarkets. This
leads to companies running the risk of making inefficient decisions. For this reason, this
research was proposed. The objective was to identify the variables that motivate or
demotivate purchasing decisions in supermarkets among local shoppers (Lima). To fulfill this
objective, a qualitative and quantitative cross-sectional and non-experimental methodology
was designed among supermarket shoppers in Lima and among marketing specialists. The
study showed that the shopper is motivated, mainly, by actions related to savings or trade
promotions. Second, the display is key to the purchasing decision; the location of brands on
supermarket shelves must correspond to the shopper's journey. And thirdly, it is important
that brands have a high participation on the shelf, through a variety of products and formats.
Finally, the digital channel is relevant for shoppers and has advantages for them, such as
practicality, speed and proximity, which consumer brands can capitalize on. It is
recommended that product brands and supermarkets work in an integrated way and that they
align their strategic efforts for category sales growth.
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Análisis de la relación de factores que intervienen en la intención de compra online de comestibles en los principales supermercados de Lima Metropolitana dirigido a amas de casa: Estudio basado en la extensión de un modelo de adopción de tecnologíasBellido Gazzo, Nicole Jazmin, Rivera de la Cruz, Katherine Fiorella 15 December 2021 (has links)
El crecimiento acelerado de las compras online de comestibles en el mundo ha motivado
la ejecución de diversas investigaciones, particularmente en Asia, Europa y América del Norte,
que se enfocan en identificar los factores que motivan la compra online de comestibles. No
obstante, aún existe una destacada ausencia de investigaciones de este fenómeno en el Perú.
Por consiguiente, la presente investigación se centra en analizar la relación de los factores
que intervienen en la intención de la compra online de comestibles en los principales
supermercados de Lima Metropolitana, teniendo como sujeto de estudio a las amas de casa, puesto
que son quienes se encargan de realizar las compras del hogar.
Para tal fin, se realiza una extensa revisión de la literatura sobre investigaciones empíricas
que desarrollen un modelo que permita predecir la intención de este fenómeno. En adición, se
seleccionaron los modelos que cuentan como base teórica a la adopción de tecnologías,
escogiendo, finalmente, el modelo de Chin & Goh (2017) aplicado en el mercado de Malasia. Este
modelo se caracteriza por ser una extensión de un modelo de adopción de tecnologías, en este
caso, el TAM (Modelo de Aceptación de Tecnologías). La aplicación de este modelo permite a
los supermercados entender la motivación y el comportamiento de sus clientes, además de poder
otorgar un mayor valor y probabilidad de intención de compra.
La metodología de investigación tiene un alcance descriptivo-correlacional y un enfoque
mixto con preponderancia cuantitativa. Se aplicaron encuestas online a 215 amas de casa de Lima
Metropolitana; y luego de ello, desde el enfoque cuantitativo, se realizó una estadística descriptiva
y el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM) para identificar las variables significativas. Desde
el enfoque cualitativo, se entrevistó a tres expertos y tres representantes de supermercados por
Grupos Empresariales para complementar los hallazgos obtenidos en el análisis cuantitativo.
Posteriormente, se realizó la triangulación de la información, teniendo en cuenta ambos enfoques.
Los resultados indican que el Riesgo Financiero (RF), Beneficio Percibido (B), Disfrute
Percibido (D), Facilidad de Uso Percibida (FA) y Utilidad Percibida (U) afectan la Actitud hacia
las compras (A). Adicionalmente, se demostró que la variable Experiencia de Compra Online
(EX) modera la Actitud hacia las compras (A), y la Intención de compra (I), afectando
positivamente dicha relación. Finalmente, se encontró que la Actitud hacia las compras (A) afecta
positivamente a la Intención de compra online (I).
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