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Plan estratégico de la empresa TopitopCaballero Caballero, Luis E., Loza Geldres, Igor L., Luna Morales, José L., Menacho Tito, Guillermo J., Zurita-Ares, Jesús 17 April 2018 (has links)
En el presente documento se elabora el Planeamiento Estratégico de la empresa Topitop.
Esta empresa es una de las principales compañías del sector textil peruano que ocupa uno de
primeros lugares del ranking exportador. Topitop cubre casi toda la cadena de producción textil,
desde la fabricación del hilado pasando por sus diferentes etapas de producción hasta la venta
retail de prendas de vestir. Luego de casi tres décadas de aprendizaje competitivo y mejora
continua, Topitop es una empresa con gran experiencia de innovación en confecciones, que se
refleja en una marcada preferencia del consumidor final del Perú y del exterior, prueba de ello
son sus numerosos locales en el mercado local e internacional así como la preferencia por sus
prendas por parte de marcas internacionales tales como Hugo Boss, Massimo Dutti, etc.
Topitop cuenta con dos unidades de negocios claramente diferencias, la unidad de
manufactura y la unidad de retail. Una de las grandes ventajas competitivas que tiene Topitop en
el mercado peruano nace precisamente de esa alta integración vertical. Esto le permite reducir
tiempos de producción y de respuesta a los clientes y consumidores de sus productos.
Los grandes desafíos de Topitop son continuar siendo una empresa manufacturera
competitiva a nivel internacional y ser capaz de competir con la competencia que proviene de
Asia y otros países emergentes; y convertirse uno de los grandes retailers de prendas de vestir en
el continente sudamericano / In this document we have developed the Strategic Plan for the company Topitop. This
company is one of the leading companies in the Peruvian textile industry and it occupies one of
the first places in the ranking of the Peruvian textile exporters. Topitop covers almost the entire
textile production chain, from elaboration of the thread passing through the manufacturing of the
fabrics and the garments to the final stage of selling them to final customer. After nearly three
decades of competitive learning and continuous improvement, Topitop is a company with great
experience in apparel innovation, reflected in a strong preference by the final consumer of Peru
and abroad, proof of this is the number of stores locally and internationally and the preference
for its products by brands such as Hugo Boss, Massimo Dutti, etc.
Topitop has two business units clearly differences, the manufacturing unit and the retail
unit. One of the major competitive advantages that Topitop possess in the Peruvian market arises
precisely from its high vertical integration. This allows it to reduce lead times and responsiveness
to customers and consumers of their products.
In the future Topitop faces some big challenges. The first one is to remain competitive,
both nationally and internationally in the manufacturing and retail textile industry. Right now
Topitop is facing the growing competition of Asian and other developing countries textile
companies. The second challenge is to leverage the brand recognition and market strength that
Topitop retail has in Peru to other South American countries and consequently become one of the
mayor players in the industry
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Plan estratégico para la empresa Tai Loy S.A.Arroyo Salazar, Jhomar Antonio, Granados Sánchez, Santiago Jordan, Hurtado Arias, Susan Priscilla, Llanos Mercado, Enrique Miguel 20 September 2018 (has links)
El presente trabajo tiene como objetivo principal la elaboración del plan estratégico de
Tai Loy para el año 2022. Para tal fin, se utilizó el Modelo Secuencial del Proceso
Estratégico. Se inició con la comprensión de la situación actual de la empresa y del entorno,
para ello se recopiló información de fuentes públicas y de entrevistas con trabajadores de la
empresa. La misión, visión, y valores fueron desarrollados como guías al horizonte deseado
por la compañía. Durante la etapa de análisis externo, se obtuvieron seis oportunidades y siete
amenazas. Asimismo, del análisis interno de la compañía se encontró siete fortalezas y seis
debilidades. Los análisis han permitido conocer el entorno de Tai Loy y plantear estrategias:
(a) penetración de mercado, (b) desarrollo de mercado, (c) desarrollo de producto, (d)
aventura conjunta, (e) integración horizontal, y (f) integración vertical hacia atrás; estrategias
que permitirán cumplir la visión de Tai Loy, a través de cinco Objetivos a Largo Plazo: (a)
incrementará el margen neto al 3% al año 2022, (b) incrementar las ventas anuales a S/.1,200
millones al 2022, (c) tener el 8% de participación del mercado retail en Colombia, 10% de
participación en Bolivia al año 2022, (d) al 2022, se incrementará al 9% el ratio de
conversión de la plataforma web, y (e) reducir el índice de rotación en periodos de campaña a
120% al 2022. Consecuentemente, se han detallado Objetivos de Corto Plazo, los cuales
permitirán realizar la revisión, actualización, evaluación, y control de los resultados. / The main objective of this work is to propose the Tai Loy’s Strategic Plan for the year
2022. For this purpose, the Sequential Model of the Strategic Process was used. It began with
the understanding of the current situation of the company and the environment; for this,
information was collected from public sources and interviews with company workers. The
mission, vision, changes in the guidelines to the horizon desired by the company. During the
external analysis stage, six opportunities and seven threats were obtained. Also, the internal
analysis of the company was found with seven strengths and six weaknesses. The analyzes
have allowed knowing the Tai Loy environment and proposing strategies: (a) market
penetration, (b) market development, (c) product development, (d) joint venture, (e)
horizontal integration, and (f) )) vertical integration backwards; strategies that allow fulfilling
Tai Loy's vision, through five Long-Term Objectives: (a) increase the net margin to 3% by
2022, (b) increase annual sales to S / .1,200 million by 2022, (c) have an 8% share of the
retail market in Colombia, and 10% share in Bolivia by 2022, (d) increase the proportion of
people visiting the platform and buying to 2022, and (e) reduce the rotation index in
campaign periods to 120% by 2022. Consequently, short-term objectives have been detailed,
which allow the review, update, evaluation and control of the results.
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Calidad en el servicio de los supermercados VivandaColonia González, Carla Alejandra, Gutiérrez Palma, Paul Christian, Ubillús Arana, Marco Felipe, Valdivia Diaz, Daniela 14 September 2018 (has links)
Durante las últimas dos décadas el Perú ha presentado un crecimiento sostenido de su
clase media, lo cual ha favorecido al crecimiento de la industria de retail en el país. Dentro
del sector, hay que resaltar el dinamismo que han mostrado los supermercados, especialmente
sus principales actores (Supermercados Peruanos, Cencosud y Tottus), los que
constantemente buscan maneras de establecer una diferenciación, entre las cuales la calidad
del servicio es un factor importante. Ante ello sobresale la necesidad de conocer cuál es la
calidad de servicio percibida por los clientes; sin embargo, las características inherentes del
servicio hacen difícil su medición, por lo que se necesita una herramienta que pueda ser
adaptada a la realidad del rubro en estudio.
Sobre la base de lo expuesto, la presente investigación buscó validar uno de los
modelos más importantes de medición de la industria retail en supermercados, tomando
como muestra a los supermercados Vivanda. Se ejecutó el cuestionario original de la escala
de medición de servicio retail a una muestra representativa de clientes de la cadena de
supermercados Vivanda en Lima Metropolitana. Posteriormente, se realizaron las pruebas de
fiabilidad necesarias para validar la herramienta. La investigación aporta información sobre el
servicio percibido y una descripción del resultado de manera cuantitativa que, para fines
aplicativos, sirve de diagnóstico general de la cadena en mención. A su vez, se ofrece una
serie de conclusiones y recomendaciones prácticas para la cadena. El presente estudio busca
sentar un precedente para futuras investigaciones sobre la calidad de servicio en el sector
supermercados. / During the last two decades, Peru has presented a sustained growth of its middle
class, which has favored the growth of the retail industry in the country. Within the sector, we
must highlight the dynamism shown by supermarkets, especially their main players (Peruvian
Supermarkets, Cencosud and Tottus) who are constantly looking for ways to establish a
differentiation, being service quality an important factor to achieve it. This is where service
quality perceived by customers stands out. However, the inherent characteristics of service,
make it difficult to measure it, requiring a tool that can be adapted to the reality of the area
under study.
Based on this, the present investigation sought to validate one of the most important
models for measuring the retail industry in supermarkets, taking Vivanda supermarkets as a
sample. The original questionnaire of the retail service quality measurement was executed to
a representative sample of Vivanda´s clients in Metropolitan Lima. Subsequently, the
reliability tests necessary to validate the tool were carried out. The research provides
information about the perceived service and a description of the result in a quantitative way
that, for application purposes, serves as a general diagnosis of the chain in question. At the
same time, a series of conclusions and practical recommendations for the chain are offered.
The present study seeks to set a precedent for future investigations about service quality in
the supermarket sector.
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Estrategia publicitaria para la campaña de lanzamiento del aplicativo Spid de CencosudPaiva Yaya, Caroline Romina, Quichiz Apaza, Juan Carlos, Caparachin Rondan, Helen Alicia, Quispe Valdivia, Adriana Margarita 19 June 2023 (has links)
La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria para el
lanzamiento y posicionamiento del aplicativo Spid, nueva extensión del rubro de
supermercados de la empresa Cencosud. Los objetivos a tomar en cuenta para la ejecución de
la campaña giran en torno a la necesidad de lograr recordación de marca por parte de su público
objetivo, en base a su funcionalidad y practicidad; y generar descargas del aplicativo. Por ello,
las estrategias planteadas estuvieron enfocadas en lograr ambos objetivos a través de la
comunicación. El estudio comprende un enfoque mixto, puesto que se aplicaron encuestas y
focus group como herramientas de recolección de información, en línea con la metodología
que adopta nuestra agencia. A través de estas se obtuvieron resultados relevantes para la
elaboración de las estrategias aplicadas a lo largo de la propuesta de campaña, y un plan de
medios integrado a la propuesta creativa. De esta manera, se detectaron perfiles potenciales del
público al que nos dirigimos, y en base a ellos se generó contenido. Así, se plantea para la
campaña una duración de 3 meses, en los cuales se busca desarrollar el concepto creativo “Para
lo random de tu día” en la comunicación de Spid. En base a esto, se propone una serie de
medios y formatos, tanto tradicionales como digitales, que ayudarán a plasmar la esencia de la
campaña, afín con la personalidad de la marca y alineada a los objetivos de negocio y
comunicación que se desean alcanzar.
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¿Para qué usamos las páginas de Facebook? : estudio sobre la pertinencia de tener páginas de Facebook para los supermercadosAlmora Vargas, María Pía 09 May 2016 (has links)
Como estudiante de la carrera de Ciencias de la Comunicación con mención en Publicidad,
siempre me interesaron los efectos de la comunicación, y especialmente, de la publicidad.
Luego, con el auge de los medios sociales, comencé a preguntarme por los efectos de la
publicidad en ellos. Si los efectos de la publicidad tradicional no solo se daban por la
llegada del mensaje a la audiencia, sino por una serie de factores previos en ella, estos
efectos tendrían a su vez nuevas posibilidades a través de los medios sociales, por sus
atributos de bidireccionalidad e interacción en tiempo real (Kaplan & Haenlein 2010).
Entonces supe que quería que mi tesis de licenciatura tratara de ahondar en los efectos de
los medios sociales, pues quería responder qué pueden lograr las marcas a través de estos
nuevos medios.
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Plan financiero empresarial : caso Supermercados Peruanos S.A.Carrasco Gonzáles, Mario Christian, Peña Vera, Luis Miguel, Zárate Pomajulca, Héctor Ubaldo 28 February 2017 (has links)
El presente plan financiero analiza cualitativa y cuantitativamente el contexto en que
Supermercados Peruanos S.A. desarrolla sus actividades comerciales, con la finalidad de
evaluar el desempeño de su gestión financiera y plantear propuestas de reestructuración que le
permitan agregar valor. Para tal efecto se examinó la situación actual de la empresa, su
importancia dentro el sector retail peruano y su participación en el subsector supermercados,
además se compararon indicadores de sus principales competidores y se proyectaron
resultados financieros basados en sus objetivos y metas planteadas, sin dejar de considerar la
influencia sistemática del propio sector y el desempeño económico del Perú.
La valorización de la empresa se realizó bajo la metodología del Flujo de Caja Libre
Descontado para los siguientes 10 años (periodo entre los 2016 al 2025), según lo que se
obtuvo un valor empresa de S/645.9 millones, al cual se restó la deuda financiera y se obtuvo
un valor patrimonial negativo del orden de los S/17.1 millones, consecuencia de la fuerte
inversión en bienes de capital para la apertura de nuevas tiendas, las cuales no generan los
flujos suficientes debido al bajo nivel de ingresos por metro cuadrado de espacio disponible
para venta. Adicionalmente se calculó el valor actual neto patrimonial según estructura de
pagos propuesta estimado en S/331.7 millones.
Las iniciativas de reestructuración planteadas para que la empresa incremente su valor
fueron las siguientes: (a) reducir la inversión propia en infraestructura de tiendas, (b)
implementar medidas relacionadas al incremento de la productividad y mejora de eficiencia
operativa, y (c) mejorar la negociación de precios con los proveedores para reducir el costo de
ventas; asimismo definir una nueva política de reparto de dividendos. Con estas propuestas se
estimó un valor patrimonial para Supermercados Peruanos S.A. de S/4,322.5 millones / This financial plan analyzes in a qualitative and quantitative manner the context on
which Supermercados Peruanos S.A. carries out its commercial activities in order to evaluate
its financial management performance and provide restructuring proposals that may add value
to it. Therefore, the current situation of the company, its importance in the Peruvian retail
area and its participation in the supermarket subarea were evaluated, indexes from their main
competitors were compared, financial results based on objectives and planned goals were
projected considering the systematic influence of the area as well as the economic
development of Peru.
The company was valued for the next ten years (2016 to 2015 period) using the
discounted cash flow methodology; a company value of S/645.9 million was obtained. Then,
the financial debt was taken from the aforementioned amount and a negative equity of S/17.1
million was attained as consequence of the strong investment in capital assets to open new
stores which do not generate sufficient flow due to the low income per square meter available
for sale. The net value of the shareholders was also calculated at S/331.7 million.
The proposals for restructuration provided for the company to increase its value are as
follows: (a) reduce the company’s investment on store infrastructure, (b) implement
measurements to increase productivity and improve operational efficiency and (c) improve
price negotiation with suppliers to reduce sale expenses. Using these measurements, an
equity value of S/4,322.5 million for Supermercados Peruanos S.A. was estimated
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Discusión de los factores que confluyen en la distribución minorista en Lima Metropolitana para los supermercados: el caso del Retail moderno versus el tradicionalCisneros Arata, Víctor Edmundo 20 November 2017 (has links)
El comercio minorista en el Perú, como en toda parte del mundo, es una actividad importante en la economía. El dedicado a los alimentos y abarrotes es a su vez un componente importante de aquel, y es fundamentalmente al que están dedicados los supermercados modernos, que en nuestro pais compiten con el comercio minorista tradicional, pero que no logran avanzar en la penetración, no obstante los esfuerzos en los últimos 20 años. Revisar qué factores contribuyen a no a tal situación, y cómo hacen para mantenerse en competencia, resultan temas interesantes por investigar.
En la presente tesis se revisaron los factores mencionados dentro del esquema del paradigma Estructura – Conducta – Desempeño (abreviado como SCPP, acrónimo del inglés), el cual debe ser adaptado a las situaciones particulares de análisis, como en este caso. En nuestro medio la situación de los supermercados presenta una característica especial, ya que es dominado por tres cadenas que operan fundamentalmente en Lima, y también en diversas partes del país, aunque a mucho menor escala. Para la revisión teórica aplicada a estudios similares se revisó literatura de investigaciones en el extranjero, siendo que en algunas de ellas el paradigma SCP es el utilizado. Producto de esta revisión se logró establecer los elementos que intervienen en la estructura del mercado, en la conducta de los supermercados, y en las variables que pueden representar mejor el desempeño de los supermercados. Se seleccionaron las variables adecuadas para analizar su
efecto en el desempeño o resultados económicos, entre las cuales están la escala de
operación (el tamaño o cantidad de locales), la PEA de las mujeres y la proporción de la clase media, la formalidad y la incidencia del tráfico vehicular, y la concentración en su competencia con el canal tradicional minorista. Se obtuvieron resultados interesantes para la explicación tanto en lo que respecta a la escala de operación, como también en la participación de la PEA-mujeres y el crecimiento de la clase
media. Asimismo, en lo que corresponde al crecimiento de la cuota de mercado.
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Calidad de servicio y lealtad de compra del consumidor en supermercados limeñosRoldán Arbieto, Luis, Balbuena Lavado, Jorge, Muñoz Mezarina, Yanela 07 January 2013 (has links)
La calidad de servicio es un concepto complejo que comprende tanto a los elementos tangibles como intangibles que perciben los consumidores al recibir un servicio. De igual manera, representa una de las variables más importantes en la formulación de las estrategias de marketing, la cual ayuda a mejorar la competitividad de la empresa. La lealtad es otro concepto complejo que permite conocer la intención o decisión que asume el consumidor ante el estímulo calidad de servicio.
Ambos conceptos se encuentran estrechamente relacionados, según lo muestra Heskett (1997) en su modelo del Service Profit Chain, el cual forma parte de la información esencial de las empresas, principalmente las de servicios, para el diseño de sus estrategias de calidad de servicio y fidelización de sus clientes, que, finalmente, impactará en sus resultados financieros. La investigación se enfocó en establecer la asociación entre ambos conceptos, calidad de servicio y la lealtad, en clientes de supermercados de Lima, considerando su percepción e intención de comportamiento.
La metodología de investigación aplicada correspondió a un estudio cuantitativo de corte transversal del tipo descriptivo-correlacional. Se utilizó el método de encuestas para obtener la información a través de un cuestionario estructurado y validado, basado en el instrumento de medición del cuestionario CALSUPER. Este se aplicó a una muestra aleatoria de 415 clientes.
Los resultados de la investigación permitieron establecer que hay una fuerte relación entre la calidad de servicio percibida por el cliente y su lealtad de compra. Los consumidores de los supermercados limeños mostraron una percepción favorable hacia la calidad de servicio recibida, así como altos niveles de lealtad, considerando la amplia oferta existente de este tipo de empresas. La calidad de servicio fue medida en las dimensiones, evidencias físicas, políticas, interacción personal y fiabilidad. De estas, las dos primeras son las que se encuentran más relacionadas con la lealtad medida como intención de comportamiento.
Finalmente, se recomienda que las gerencias de los supermercados pongan mayor énfasis a estas dos dimensiones al momento de definir estrategias orientadas a mejorar la calidad de servicio, lo que traerá como consecuencia mayores niveles de fidelización de los actuales y nuevos clientes. / The quality of service is a complex concept that includes both tangible and intangible elements that consumers perceive when receiving a service. Similarly, it represents one of the most important variables in formulating marketing strategies, which helps improve the competitiveness of the company. Loyalty is another complex concept that allows to know the intention or decision that takes the consumer to the stimulus quality of service.
Both concepts are closely related, as shown by Heskett (1997) in his model of the Service Profit Chain, which is part of the essential information of enterprises, mainly in services, to design strategies for quality of service and customer loyalty; which ultimately will impact its financial results. The investigation focused on establishing the association between the two concepts, quality of service and loyalty, in Lima supermarket customers, considering their perception and behavior intention.
The research methodology applied corresponded to a quantitative study of cross-sectional and descriptive-correlational type. We used the survey method to obtain the information through a structured and validated questionnaire based on questionnaire measuring instrument CALSUPER. This was applied to a random sample of 415 customers.
The research results allowed to confirm that there was a strong link between the quality of service perceived by the customers and their loyalty of purchase. Lima supermarket consumers showed a positive perception towards the quality of service received, as well as high levels of loyalty, considering the existing wide range of these businesses. The quality of service was measured in the dimensions, physical evidences, policies, personal interaction and reliability. Of these, the first two are more related to the loyalty, measured as behavioral intention.
Finally, it is recommended that management of the supermarkets put more emphasis on these two dimensions when defining strategies to improve the quality of service; which will result in higher levels of loyalty of both existing and new customers.
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Business consulting – Tai Loy S.A.Candia Serrano, Elvis Frederick, Párraga Ludeña, Jesús Raúl, Rodríguez Chácara, Bryan 28 October 2022 (has links)
Tai Loy S.A. es una empresa peruana dedicada a la comercialización de materiales de
útiles de oficina y escolares. En los 57 años de historia Tai Loy ha sufrido diferentes
restructuraciones comerciales que le han permitido ser el líder en el mercado; sin embargo, en
los últimos dos años, a raíz de la pandemia del COVID-19, el nivel de ventas ha disminuido
considerablemente debido a la migración de clientes a canales digitales. En tal sentido, Tai
Loy, consiente de la necesidad de los cambios en el comportamiento de compra de sus
consumidores asigno recursos para el desarrollo de una plataforma de e-commerce la cual les
permitiría obtener resultados en un corto plazo, no obstante, Tai Loy necesita un plan integral
capaz de captar nuevos clientes mediante el uso de los canales digitales. La presente tesis
tiene como objetivo proporcionar a Tai Loy una solución factible para aumentar el nivel de
ventas por el medio de una plataforma web que compenetre los servicios que actualmente
brinda y que a su vez sirva de apoyo al sector educativo peruano mediante un aula virtual,
soportado por los convenios que actualmente tiene con las principales editoriales del país. La
tesis comienza con una breve reseña de la compañía, un análisis interno y externo que
influyen en la empresa. Posteriormente, por medio del diagrama de Ishikawa se señalan los
principales problemas y sus causas para poder llegar a una identificación del principal
problema y mediante un brainstorming generar una solución factible y escalable para Tai
Loy. Como resultado, se definió como la mejor alternativa a implementar un servicio
totalmente digital a través de una plataforma web. Se estimó que el proyecto tendría una
duración de 230 días hábiles y un costo inicial de S /. 882,000,00, el cual será financiado
mediante un préstamo bancario a una tasa del 10.25%. Finalmente, como resultados, las
proyecciones mostraron que la empresa puede lograr resultados positivos en el primer año
después del lanzamiento del servicio y adicionalmente un posicionamiento de la marca a
nivel nacional en el sector educativo. / Tai Loy S.A. is a Peruvian company dedicated to the commercialization of office and
school supplies. In the 57 years of history has undergone different commercial restructurings
that have allowed it to be the leader in the market; however, in the last two years, due to the
pandemic of COVID-19, the sales have decreased considerably due to the migration of
customers to digital channels. In that sense, Tai Loy, aware of the need for change in the
purchasing behavior of their customers allocated resources for the development of an e commerce platform that will allow them to obtain results in a short period of time,
nevertheless, Tai Loy needs an integral plan capable of attracting new customers through the
use of digital channels. This thesis aims to provide a feasible solution to increase the level of
sales through a web platform that integrates the services currently provided and that in turn
serves as support to the Peruvian educational sector through a virtual classroom, supported by
the agreements that it currently has with the main publishers of the country. The thesis starts
with a brief overview of the company, an internal and external analysis that influence the
company. subsequently, through the Ishikawa diagram the main problems and causes are
indicated in order to identify the main problem and with a brainstorming a feasible and
scalable solution for Tai Loy. As a result, it was defined as the best alternative implement a
fully digital service through a web platform. It was4 estimated that the project would have a
duration of 230 business days and an initial cost of S /. 882,000,00, which will be financed by
a bank loan at a rate of 10.25%. Finally, as a result, the forecasts showed that the company
can achieve positive results in the first year after the launch of the service and additionally a
positioning of the brand in the country in the educational sector.
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Segmentación de los clientes de supermercados de Lima moderna según su valoración de la marca WONG a partir del modelo de Brand Equity de AakerMatos Castro, Diego Enrique, Oré Gutierrez, Leslie Zolim, Tejada Carrillo, Carla María 21 January 2020 (has links)
La presente investigación se realizó para dar explicación al desfavorable comportamiento
de las ventas de Supermercados Wong que, a pesar de contar con más de 30 años en el mercado,
se encuentra en desventaja frente a sus competidores. Considerando que la marca es la promesa
de una experiencia de parte de la empresa hacia el cliente, y que el valor de marca es el efecto
diferencial en la conducta del cliente como consecuencia de conocer la marca, se aborda la
problemática de la empresa a través de un enfoque de valor de marca. Es a partir de esta
experiencia que la persona experimenta un nivel de satisfacción que luego determina su lealtad
hacia la marca. A partir de esta idea, el valor de marca se comprende como el efecto diferencial
en la conducta del cliente, que es consecuencia directa de conocer la marca.
Si bien este concepto es validado por distintos autores, al desarrollarse dentro de la mente
de los clientes y consumidores no es posible aislar este factor y comprender qué proporción de la
conducta de estos es únicamente efecto directo del valor de marca. Por tal razón, fue necesario
utilizar un modelo de valor de marca que permita comprender este problema a través de distintas
dimensiones, las que a su vez se evidenciaban a través de variables observables.
El modelo seleccionado fue el de David Aaker, el cual divide al valor de marca en las
dimensiones de conciencia de marca, asociaciones, calidad percibida y lealtad. Este modelo, a su
vez, es desarrollado en una escala con variables observables por Yoo y Donthu; por lo cual, se
utilizó la escala desarrollada por estos autores para medir las dimensiones del modelo de David
Aaker. Así mismo, el modelo y la escala utilizados, si bien permitieron explicar el estado actual
del valor de la marca Wong, no eran capaces de dar explicación a estos resultados; por ello, los
investigadores adicionaron una segunda escala con dimensiones psicográficas para lograr un
mayor nivel de análisis al valor de la marca y el comportamiento de los clientes.
A partir de la valoración de la marca Wong se realizó un análisis de conglomerados para
segmentar a los clientes de supermercados de Lima moderna y comprender los factores
psicográficos que influyen en estos, que a su vez generaron el valor de marca que evidencian. De
esta manera, se obtuvieron conclusiones respecto a la muestra y a cada segmento encontrado para
finalmente ofrecer recomendaciones a la organización a partir de los resultados obtenidos.
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