Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur bilden av Dalarna förmedlas genom internet och massmedia. Frågeställning: Hur ser Dalarnas platsmarknadsföring ut via Visit Dalarna? Hur förmedlar kommunikationsföretaget VisitSweden bilden av Dalarna till omvärlden? Hur förmedlas bilden av Dalarna i massmedia? Metod: För att svar kopplade till frågeställningen har en text- och bildanalys använts där icke sannolikhetsurval har legat till grund. Vidare har forskaren valt att använda hermeneutiken som förklaras som läran av tolkning. Studien är skriven utifrån en induktiv ansats där en kvalitativ metod används. Resultat: Efter att ha analyserat insamlad data blev slutsatsen att Dalarna har en platsmarknadsföring som stämmer överens mellan olika kanaler. Dessa kanaler förmedlar Dalarnas identitet med hjälp av texter och bilder. Främst används Dalarnas kultur och traditioner men även landskapets storslagna naturlandskap förmedlas.

I följande uppsats jämförs bilden av "Sverige – det nya matlandet" mellan Jordbruksverket och VisitSweden och hurvida den överensstämmer eller ej. Det empiriska materialet är baserat på rapporter, pressmeddelanden och andra webb publikationer. Materialet analyseras sedan enligt en diskursanalys. Vi fann att bilden skiljer sig mellan de två aktörerna.

I dagens turismbransch ökar konkurrensen ständigt mellan olika besöksmål vilket har lett till att länder måste finna nya sätt att differentiera sig på. I Sveriges fall är det den statliga organisationen VisitSweden som har det yttersta ansvaret för att skapa ett konkurrenskraftigt land. Syftet med studien var att undersöka vilken bild VisitSweden förmedlar av Sverige som besöksland och vilken bild internationella turister har av Sverige. För att ta reda på detta valde studien att använda en hermeneutisk metod där det genomfördes en diskursanalys av VisitSwedens marknadsföringsmaterial 2014, intervjuer med VisitSweden samt intervjuer med internationella turister. Studien kom fram till att VisitSweden förmedlar en bild av Sverige genom kärnvärdena natur och orördhet, tradition, och unicitet. Sveriges natur och unicitet uppfattas av internationella turister men det traditionella Sverige uppfattas inte riktigt. Det finns också flera sekundära värden i VisitSwedens förmedlade bild som inte uppfattas av internationella turister. Detta ledde till slutsatsen att VisitSwedens förmedlade bild av Sverige 2014 skiljer sig en hel del från den bild som internationella turister har av Sverige.

<p>Sweden as an international tourist destination occupies an important role in the Swedish trade industry and therefore the country’s economic development. It is therefore of importance to incorporate planning in the marketing process of Sweden to be able to keep a position on the world map as an attractive tourist destination. Tourism and international marketing of the country Sweden has shown to be of interest on a governmental level to promote the destination on a global arena. The result of this interest has led to the development of the government owned company VisitSweden, who officially is responsible to promote Sweden internationally wide as a tourist destination. The purpose of this study is consequently to analyze VisitSwedens international marketing of Sweden as a trademark. The study also aims to evaluate the company’s attitude and activities to show the importance of the company’s existence in the Swedish tourist industry.</p><p>The result of the study shows that there are flaws in the marketing tools that the company use in their current communication with the international market. As these tools are the company’s main communication tools, VisitSweden are criticised not to achieve their main goals that consist of creating and marketing the trademark Sweden. The fact that VisitSweden is a governmental organisation, financed with state funds, also incorporates a certain responsibility towards the Swedish tourist industry to achieve positive results through the company’s activities. VisitSwedens effort is important and should therefore be improved and reinforced to stimulate the trademark Sweden and the international communication. Finally, an alternative international marketing campaign has been developed for the company to be used to communicate a united image and trademark of Sweden, which also could be used by tourism companies countrywide.</p> / <p>Sverige som internationell turistdestination har idag en betydande roll för det svenska näringslivet och därigenom landets ekonomiska utveckling. En planering inför denna destinations internationella marknadsföring är därför av vikt för att bibehålla en position på världskartan som lockande turistdestination. Turismen samt den internationella marknadsföringen av landet Sverige har även visat sig vara betydelsefull för dem som arbetar på regeringsnivå för att främja Sverige i utlandet. Ur detta intresse på regeringsnivå har således det statliga företaget VisitSweden vuxit fram och kommit att bli det företag som officiellt är ansvarigt för den internationella marknadsföringen av Sverige som turistdestination. Syftet med denna studie är följaktligen att analysera den internationella marknadsföringen av Sverige som varumärke med utgångspunkt från företaget VisitSwedens verksamhet. Undersökningen syftar till att utvärdera företagets attityd och arbete, för att påvisa vikten av företagets verksamhet för den svenska turistnäringen.</p><p>Resultatet av studien visar på att det existerar brister i de marknadsföringsverktyg som undersökts och som företaget nyttjar i sin aktuella internationella marknadsföring. Då dessa verktyg är företagets huvudsakliga kommunikationsverktyg som används för att nå ut till den internationella marknaden, kritiseras VisitSweden att inte uppnå sitt huvudsakliga mål med att skapa och marknadsföra varumärket Sverige. Att VisitSweden också är en statlig organisation innebär ett visst ansvar att uppnå positiva resultat med sin verksamhet då företaget finansieras av statliga pengar samt verkar med syftet att gynna svensk turistnäring. Företagets arbete anses vara viktigt för den svenska turistnäringen, och bör således förbättras och stärkas för att stimulera varumärket Sverige samt kommunikationen på den internationella marknaden. Slutligen har det utarbetats en alternativ internationell marknadsföringskampanj som företaget kan använda för att kommunicera gemensam bild av Sverige, som även kan nyttjas av nationella turismföretag.</p>

Sweden as an international tourist destination occupies an important role in the Swedish trade industry and therefore the country’s economic development. It is therefore of importance to incorporate planning in the marketing process of Sweden to be able to keep a position on the world map as an attractive tourist destination. Tourism and international marketing of the country Sweden has shown to be of interest on a governmental level to promote the destination on a global arena. The result of this interest has led to the development of the government owned company VisitSweden, who officially is responsible to promote Sweden internationally wide as a tourist destination. The purpose of this study is consequently to analyze VisitSwedens international marketing of Sweden as a trademark. The study also aims to evaluate the company’s attitude and activities to show the importance of the company’s existence in the Swedish tourist industry. The result of the study shows that there are flaws in the marketing tools that the company use in their current communication with the international market. As these tools are the company’s main communication tools, VisitSweden are criticised not to achieve their main goals that consist of creating and marketing the trademark Sweden. The fact that VisitSweden is a governmental organisation, financed with state funds, also incorporates a certain responsibility towards the Swedish tourist industry to achieve positive results through the company’s activities. VisitSwedens effort is important and should therefore be improved and reinforced to stimulate the trademark Sweden and the international communication. Finally, an alternative international marketing campaign has been developed for the company to be used to communicate a united image and trademark of Sweden, which also could be used by tourism companies countrywide. / Sverige som internationell turistdestination har idag en betydande roll för det svenska näringslivet och därigenom landets ekonomiska utveckling. En planering inför denna destinations internationella marknadsföring är därför av vikt för att bibehålla en position på världskartan som lockande turistdestination. Turismen samt den internationella marknadsföringen av landet Sverige har även visat sig vara betydelsefull för dem som arbetar på regeringsnivå för att främja Sverige i utlandet. Ur detta intresse på regeringsnivå har således det statliga företaget VisitSweden vuxit fram och kommit att bli det företag som officiellt är ansvarigt för den internationella marknadsföringen av Sverige som turistdestination. Syftet med denna studie är följaktligen att analysera den internationella marknadsföringen av Sverige som varumärke med utgångspunkt från företaget VisitSwedens verksamhet. Undersökningen syftar till att utvärdera företagets attityd och arbete, för att påvisa vikten av företagets verksamhet för den svenska turistnäringen. Resultatet av studien visar på att det existerar brister i de marknadsföringsverktyg som undersökts och som företaget nyttjar i sin aktuella internationella marknadsföring. Då dessa verktyg är företagets huvudsakliga kommunikationsverktyg som används för att nå ut till den internationella marknaden, kritiseras VisitSweden att inte uppnå sitt huvudsakliga mål med att skapa och marknadsföra varumärket Sverige. Att VisitSweden också är en statlig organisation innebär ett visst ansvar att uppnå positiva resultat med sin verksamhet då företaget finansieras av statliga pengar samt verkar med syftet att gynna svensk turistnäring. Företagets arbete anses vara viktigt för den svenska turistnäringen, och bör således förbättras och stärkas för att stimulera varumärket Sverige samt kommunikationen på den internationella marknaden. Slutligen har det utarbetats en alternativ internationell marknadsföringskampanj som företaget kan använda för att kommunicera gemensam bild av Sverige, som även kan nyttjas av nationella turismföretag.

Syfte: Projektet har som syfte att ta reda på hur fenomenet Rotationcuration har förändrat arbetet med Sverige som varumärke. Frågeställningar: Den övergripande frågeställningen som uppsatsen utgår ifrån är: Hur har rotationcuration förändrat arbetet med varumärket Sverige för VisitSweden? För att besvara huvudfrågeställningen på ett enklare sätt används ett flertal underfrågor vilket följer: Vilka strategier använder VisitSweden (VisitSweden.) sig av för att marknadsföra Sverige på Twitter? Vilken syn har VisitSweden. på Sociala medier? Hur ser varumärkesbyggandet ut på twitterkanalen @sweden när det kommer till varumärket Sverige? Hur användandet av kuratorer demokratiserat arbetet med projektet Curators of Sweden? Teori: De teorier som uppsatsen huvudsakligen utgår ifrån är Nations branding, Public diplomacy och Medialisering med tyngden på Public diplomacy. Förutom dessa har även teorier om Public relations och Publika sfären använts i viss mån. Metod: Uppsatsen är en fallstudie av Curators of Sweden. Inom ramen för fallstudien har vi bland annat granskat twitterkanalen @swedens nyhetsflöde, dokumentet Sverigebilden har undersökts och en intervju gjorts med VisitSwedens head of Social media. Resultat: Undersökningen visar på ett nyanserat sätt hur man genom en twitterkanal kan marknadsföra ett land som varumärke och hur man använder sig av ambasadörer för att lyckas. VisitSweden visar på hur man genom förberedelse och kontroll kan få all Public relations att bli bra Public relations. Man har genom att vara tidig in i mediet på ett inovativt sätt kunna bryta mark och skapa intresse, men har är kanske inte lika öppna som man kan tro vid första anblick trots användandet av kuratorer. / Purpose: The projects purpose it to find out if the mediation has changed the work with Sweden as a brand. Issues: The main question this paper is based on is: How has the modern medialization changed VisitSweden's work with Sweden's brand? To answer the main question in a simpler way we will be using several sub queries as follows: What strategies does VisitSweden use to brand Sweden on Twitter? What are VisitSweden’s views on Social Medias? What does the image building look like on the Twitter channel @sweden when it comes to the brand Sweden? How has the use of curators democratized the work on the project Curators of Sweden? Theory: The theories in the essay are based on Nation branding, Public Diplomacy and Medialization with the weight on Public Diplomacy. Besides these theories the essay includes the theories of Public Relations and Public sphere that will be used to some extent. Method: The paper has investigated the Twitter channel @sweden's news flow through a quantitative and qualitative content analysis. It will also analyse the document Sverigebilden using a qualitative content analysis and document analysis, in the end, a qualitative interview with VisitSweden's Head of Social Media. Results: The survey reveals a nuanced way to which a Twitter channel can promote a country as a brand and how to utilise spokespersons to make it happen. VisitSweden shows how, through preparation and monitoring, all Public Relations can become good Public Relations. By being an early adopter of the medium, VisitSweden have been able to create interest through innovation and breaking new ground. It has since implemented a well controlled project that supports the brand through the use of core values that have been set in advance.

Purpose: The paper seeks to provide insights into the application of internet communication technologies with social media in tourism industry from the perspectives of destination marketing organizations (DMOs), evaluating their effectiveness for tourism destination marketing management. The specific purpose is to uncover the important role online marketing with practice of social media to build the destination brands and engage the audience to reach potential visitors. Design/methodology/approach: Qualitative case-study method generates understanding of approach on digital innovation in DMOs’ marketing. In-depth interview allows exploration of how online marketing strategies with practice of social media used in destination branding processes and engagement of the audience. Findings: DMOs need to realize the role online marketing and social media activities in marketing tourism destination and engage the audience to reach the potential visitors. Social media as one of internet communication options is an area of growth in the online marketing communication  DMOs need to emphasize the wide participation in online marketing and social media activities to achieve benefits. DMOs have to be in the place where the visitors are. Integrating online marketing and social media activities with traditional marketing is an essential marketing strategy for today’s DMOs. Practical implications: Understanding the role of online marketing and social media in building destination brands and creating audience’s engagement may contribute to the success of marketing strategies and correspondingly to the destination’s ability to increase the competitiveness. Research limitations/implications: This study offers the contributions to the need of creating online marketing strategies and leveraging social media activities. However, it probably suffers from the fact that it has been conducted in a specific DMO. Therefore it would be evaluated in comparison with the results of other DMOs to generalize the patterns. Originality/value: The study contributes to debates on the use of social media in destination marketing, the value of the study lies in a new approach to the role of online marketing and social media focusing on building destination brands

Syftet med denna fallstudie är att undersöka på vilket sätt VisitSweden arbetar med Sveriges varu­märke mot internationella turister och besökare, samt hur de samarbetar med besöksnäringen för att stärka varumärket Sverige. Metodmässigt har vi genomfört en fallstudie på VisitSweden vars uppdrag är att marknadsföra Sverige till internationella turister och besökare. Vi har genom­fört kvalitativa intervjuer med marknadschefen på VisitSweden och aktörer i besöksnäringen. Fallstudien visar att VisitSweden i samarbete med NSU (Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet) arbetar med en strategi för Nation branding. Detta för att stärka Sverigebilden. Målet är att skapa en positiv bild av Sverige som lockar till intresse som ska gynna alla näringar. Medlemmarna i NSU har kommit fram till en gemensam målgrupp. Utifrån denna målgrupp har VisitSweden tagit fram två egna målgrupper. En i NSU gemensamt framtagen kommunikations­plattform ligger till grund för att alla ska kommunicera samma enade bild av Sverige. VisitSweden arbetar med integrerad kommunikation i arbetet att stärka varumärket Sverige. De arbetar tillsammans med besöksnäringen för att stärka Sverigebilden och öka turismexporten. / The purpose with this case study is to examine in what ways VisitSweden works with the brand of Sweden towards international tourists and visitors and how they cooperate with the tourism industry to strengthen the brand of Sweden. We have done a case study at VisitSweden whos mission is to market Sweden to international tourists and visitors. We have done qualitative interviews with the Head of Marketing at VisitSweden and organisations in the tourism industry in Sweden. The case study shows that VisitSweden togheter with NSU (The board for promoting Sweden abroad) are working with a strategy for Nation branding to strengthen the image of Sweden. The goal is to create a positive image of Sweden that shall benefit all industries in Sweden. The members in NSU have agreed upon a mutual target group. From that target group VisitSweden have formed two target groups for themselves. The communication platform that NSU has created is the foundation for communicating a consistent image of Sweden. VisitSweden works with integrated communication in the process of strengthening the brand of Sweden. They work togheter with the tourism industry to strengthen the image of Sweden and to increase the tourism export.

<p>Abstract</p><p>The aim of this study is to analyze how the Swedish company VisitSweden and The Swedish institute creates an image of Sweden and what that image looks like? And also to compare their goals and their ways of present Sweden to find out how that contributes to the images of Sweden. The method for this analyze is chosen from the work and theories of Norman Fairclough called “critical discourse analyze.” The analysis focuses on the text and how the text is created and if the author’s opinions are hidden in the words. The method can be applied in many ways. I choose to focus on is what kind of themes the author presents in the text and what meaning the author gives the themes. The other one I focused on is how the author addresses the reader of the text trough the choice of words and sentences. The third one is analyzing how the author says thing in the text, if the author agrees with certain statements ore if the author takes a very authoritarian expression in the way of telling things to the readers, which is taken from the work of Roger Fowlers. The material used in the analyzing parts is taken from books concerning discourse analyze. More material is taken from interviewing several employees in VisitSweden and the Swedish institute. The main result of the essay is that the image of Sweden is depending on which company who presents it and their individual goals. The main thing is that Sweden is more and more becoming a brand and that the companies want to sell that brand in different ways.</p><p>Number of pages: 45</p><p>Course: Media and Communication Studies C</p><p>Period: Fall 2006/2007</p><p>University: Division of Media and Communication, Department of Information Science, Uppsala University</p><p>___________________________________________</p><p>Key words:</p><p>The image of Sweden, the Swedish institute, VisitSweden, critical discourse analyze, Sweden as a brand, selling a country, goals to make PR for a country, how to present a country to foreigners.</p>

Abstract The aim of this study is to analyze how the Swedish company VisitSweden and The Swedish institute creates an image of Sweden and what that image looks like? And also to compare their goals and their ways of present Sweden to find out how that contributes to the images of Sweden. The method for this analyze is chosen from the work and theories of Norman Fairclough called “critical discourse analyze.” The analysis focuses on the text and how the text is created and if the author’s opinions are hidden in the words. The method can be applied in many ways. I choose to focus on is what kind of themes the author presents in the text and what meaning the author gives the themes. The other one I focused on is how the author addresses the reader of the text trough the choice of words and sentences. The third one is analyzing how the author says thing in the text, if the author agrees with certain statements ore if the author takes a very authoritarian expression in the way of telling things to the readers, which is taken from the work of Roger Fowlers. The material used in the analyzing parts is taken from books concerning discourse analyze. More material is taken from interviewing several employees in VisitSweden and the Swedish institute. The main result of the essay is that the image of Sweden is depending on which company who presents it and their individual goals. The main thing is that Sweden is more and more becoming a brand and that the companies want to sell that brand in different ways. Number of pages: 45 Course: Media and Communication Studies C Period: Fall 2006/2007 University: Division of Media and Communication, Department of Information Science, Uppsala University ___________________________________________ Key words: The image of Sweden, the Swedish institute, VisitSweden, critical discourse analyze, Sweden as a brand, selling a country, goals to make PR for a country, how to present a country to foreigners.