The purpose of this study is to shed light on the issues surrounding the marketing of white snus, which employs various means to downplay and beautify the product, thus normalizing it as part of everyday life. Using our analytical framework, we have developed spoof advertisements for white snus that convey this problematic nature. We then examine the strength of the message conveyed by using these parody advertisements as stimuli in two interview sessions to measure the experiences of active snus users. The aim of the study within a societal context is to investigate how parody advertisements can challenge prevailing societal structures by applying them in the context of the issues surrounding white snus.  This is done through the research questions: How can parody advertisements for white snus be designed to convey the issues in the marketing of white snus? How do users of white snus perceive the messages in the parody advertisements?. The analytical framework of the study encompasses semiotics, framing theory, storytelling in advertising and a model of caricature,  as well as previous research on culture jamming and parody advertisements. Using the analytical framework, parody advertisements were created based on two commercials produced by popular manufacturers of white snus, LOOP and VELO, which were then used as stimulus material during the interview sessions. The design process was initiated with a preliminary study in which suitable brands were identified and their advertisements analyzed semiotically, followed by the creation of the parody advertisements. Through focus group interviews with users of white snus, it was observed that the respondents generally understood and reacted to the message conveyed in the parody advertisement for LOOP. However, the discussion regarding the message and the feeling of captivity was limited due to the minimal elements and fictional representation in the advertisement. The parody advertisement for VELO prompted a more in-depth discussion, where respondents could relate to the depicted situation and gain a broader understanding of the consequences of their nicotine addiction. The responses were divided; some found the parody advertisement for VELO impactful, generating negative feelings towards the portrayed lifestyle, while others found it comforting, emphasizing positive sentiments towards the lifestyle.

Tobaksfritt snus har lite olika namn, bland annat nikotin påsar och ifolkmun brukar man ofta säga vitt snus. Det vita snuset har under2022 blivit en av de mest sålda snuset och i undersökningar visardet att ungdomars användande ökar. I den här studien undersökervi den grafiska designen på förpackningens lock.I uppsatsen har vi gjort en kvantitativ innehållsanalys för attanalysera viktiga designelement som bygger uppförpackningsdesignen. Vi har samlat in data från 24 stycken olikaprodukter från 12 varumärken, där har vi undersökt färger,typografi och hierarki. Utöver undersökningen av förpackningen såhar vi också gjort en kvalitativ semiotisk bildanalys för att studerahur det vita snuset kommuniceras visuellt på sociala medier, detsociala mediet vi valde i denna studie var Instagram.Under denna studie har vi kommit fram till att vi kunde setydliga designelement som alltid var närvarande i designen ochviktiga informativa delar som bygger upp förpackningsdesignen.När vi studerade vitt snus på Instagram kunde vi även där setydliga mönster på hur varumärken valde att hantera varningstextensom medföljer produkter innehållande nikotin.

The study aims to examine the construction of the image of white snus, specifically focusing on the growing trend of female snus use. The analysis will shed light on overall perceptions and attitudes towards white snus, along with its social construction among young adults. The  research questions addressed by the study is: How is the image of white snus constructed in the interaction between media and young adults? How is white snus coded as masculine and feminine? The theoretical framework, comprising decoding of advertisements, the gender system, corporate branding, and femvertising will be applied to answer the questions. Situated within the qualitative research tradition, the study employs a reception analysis through two distinct methods: a semiotic image analysis of snus advertisements and focus group interviews to explore audience interpretations. The results indicate an evolving perception of white snus over time, now integrated into daily life, influenced by changing  gender norms and strategic maneuvers within snus advertising. Diverse media channels and advertising play a central role in shaping these norms and influence how individuals perceive themselves and others. The study establishes a close connection between snus consumption and gender identity, including both subconscious behavioral patterns and more explicit statements and behaviors related to white snus. From a scientific standpoint, the results contribute to the understanding of societal shifts in the perception of white snus, shedding light on the complex interplay between evolving gender norms, advertising strategies and individual behavior.

Den här studien ämnar att undersöka hur fyra nyhetsmedier: Aftonbladet, Expressen, Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter, framställer det vita snuset och kopplar resultaten med hur det kan påverka trender bland ungdomar. När det vita snuset lanserades 2016 ingick inte det i lagen om tobaksprodukter vilket innebar att snuset kunde marknadsföras och säljas till personer under 18 år väldigt enkelt. Resultatet blev en explosionsökning av snusande ungdomar. I augusti 2022 kom ”lagen om tobaksfria nikotinprodukter” till vilket innebar en förändring i samhället i form av marknadsföring och försäljning. Hur skriver nyhetsmedier om det vita snuset idag? Sammanfattningsvis belyser studien efter en kvantitativ och kvalitativ innehållsanalys att nyhetsartiklar idag framställer och gestaltar nikotinsnuset som mestadels hälsofarligt och är ett pågående problem för dagens ungdomar.

Abstract Date: 2024-05-21 Level: Bachelor thesis in Business Administration with a specialization in Marketing, 15 credits. Institution: The School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University. Authors: Alice Jonsson, 000105. Hampus Blomqvist, 981111. Wilma Bångfeldt, 011002.  Title: The white snuff, the new trend amongst girls.  Supervisor: Hadjikhani, Annoch. Key Words: Snuff, white snuff, nicotine, tobacco-free nicotine products, marketing snuff, cigarettes, consumer snuff. Problem Identification: White snuff has become very popular, particularly among young women. The product is tobacco free but contains nicotine, which is a highly addictive substance and it comes with negative potential side effects. Despite this, consumers may not be aware of the risks. Instead, they may be enchanted by the image portrayed by snuff companies' marketing activities and the snuff-friendly-culture in the Swedish Society.  Research Question: How does marketing influence young women’s behavior and attitude towards white nicotine-snuff? Purpose: The purpose of  the study is to, through an exploratory approach, contribute to a deeper understanding of young women's attitude to white snuff, as well as which factors influence the purchasing behavior of consumers. Method: The method that has been applied is a qualitative method since this approach was considered most appropriate as this is an exploratory study that aims to investigate subjective perceptions. Primary data has been collected through nine semi-structured interviews, and a discussion group was conducted with six participants. All of the study's participants are women living in Sweden, aged between 20-25 and are regular users of white nicotine snuff. Secondary data has been collected to build there, among other things, such as digital newspaper articles from Pressreader. Conclusion:  The study's results recognize four themes which are accessibility, taste and design, marketing, and social status. Within these themes, the study concluded that snuff companies must direct their marketing responsibility as it can appear in the wrong places and reach the wrong target group. The study also showed that the white snuff has gained a reputation that claims the product is harmless, which can be linked to the design and flavors produced. The study showed that word of mouth is among white snuff' most important marketing, through all the unique and inventive flavors. Finally, the study shows that white snuff can affect people's group affiliation where they can be considered more popular within the various circles they are in. / Sammanfattning   Datum: 2024-05-21   Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 högskolepoäng   Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet.   Författare: Alice Jonsson, 000105. Hampus Blomqvist, 981111. Wilma Bångfeldt, 011002. Titel: Det vita snuset - den nya tjejtrenden.   Handledare: Hadjikhani, Annoch Nyckelord: Snus, vitt snus, nikotin, tobaksfria nikotinprodukter, marknadsföring snus, cigaretter, konsument snus   Problemformulering: Det vita snuset har blivit väldigt populärt, speciellt bland unga kvinnor. Produkten är tobaksfri men innehåller nikotin, vilket är mycket beroendeframkallande samt inkluderar en rad olika hälsorisker. Konsumenter är nödvändigtvis inte informerade om dessa risker. Istället kan de bli förtrollade av den bild som snusföretag framställer i sina marknadsföringsaktiviteter samt av den sociala norm och acceptans som råder i det svenska samhället. Av denna anledning är det av intresse att undersöka de faktorer som ligger till grund för detta genom att undersöka unga kvinnors syn på marknadsföringen.   Frågeställning: Hur influerar marknadsföring unga, kvinnliga konsumenters beteende och attityd till det vita nikotin-snuset?    Syfte: Syftet med studien är att genom en explorativ ansats bidra med en fördjupad förståelse kring unga kvinnors attityd till det vita snuset, samt vilka faktorer som påverkar köpbeteendet hos konsumenterna.    Metod: Metoden som har tillämpats är en kvalitativ metod eftersom tillvägagångssättet ansetts mest lämplig då detta är en explorativ studie som syftar till att undersöka subjektiva uppfattningar. Primärdata har samlats in genom nio semistrukturerade intervjuer, samt genomfördes en diskussionsgrupp med sex deltagare. Studiens samtliga deltagare är kvinnor bosatta i Sverige, mellan 20-25 år och är regelbundna användare av vitt nikotin-snus. Sekundärdata har samlats in för att bygga där bland annat digitala tidningsartiklar från Pressreader    Slutsats: Studiens resultat igenkänner fyra teman vilka är tillgänglighet, smak och design, marknadsföring, och social status. Inom dessa teman kom studien fram till att snusföretagen måste rikta sin marknadsföring ansvarsfullt då den kan framkomma på fel platser och nå fel målgrupp. Studien visade även att det vita snuset har fått ett rykte som hävdar att produkten är ofarlig vilket kan kopplas till designen och smakerna som produceras. Studien visade även att word of mouth är bland det vita snusets viktigaste marknadsföring, detta genom alla unika och påhittiga smaker. Sist visar studien att det vita snuset kan påverka personers grupptillhörighet där de kan anses som mer populära inom olika kretsar som de befinner sig i.

Snus förbjöds inom EU år 1992, men Sverige erhöll ett undantag från förbudet vid anslutning till EU år 1995. Anledningen till snusförbudet var att vissa medlemsstater redan infört förbud mot snus i nationell lagstiftning, vilket skapade en obalans på den inre marknaden. År 2016 lanserades vitt snus, en produkt som liknar snus men saknar tobak. Tobakssnus och vitt snus har sitt ursprung i Sverige. Vitt snus har nyligen förbjudits i flera medlemsstater, som Belgien, Nederländerna och delar av Tyskland. EU har ännu inte tagit ställning till frågan om vitt snus, vilket gör framtiden för vitt snus oviss. Syftet med EU:s tobakspolitik och regleringar är att tobaksvaror inte ska vara tilltalande och attraktiva för unga. EU har som mål att vara en tobaksfri generation år 2040 enligt Europas plan mot cancer. Denna uppsats undersöker om ett nationellt förbud mot vitt snus strider mot den fria rörligheten för varor och hur en framtida reglering kan se ut.  Genom analys av tobaksvaror, tobaksdirektiv, svensk lagstiftning, ställningstagande från medlemsstater, EU:s inre marknad, fri rörlighet av varor och handelshinder har följande slutsatser framkommit. Eftersom Tobaksdirektivet är från 2014 är det möjligt att ett nytt tobaksdirektiv kommer införas inom en snar framtid. I ett nytt tobaksdirektiv borde vitt snus regleras, såvida inte ett separat direktiv skapas för tobaksfria nikotinprodukter. Tobakspolitiken tar alltmer sikte på nikotin, eftersom nikotin är den beroendeframkallande komponenten. Det är möjligt att vitt snus kategoriseras som snus och därmed omfattas av Sveriges undantag från snusförbudet. En sådan kategorisering kan utlösa diskussioner i andra medlemsstater och äventyra det svenska undantaget. Det är viktigt att identifiera varan vitt snus för att avgöra huruvida det kan regleras enligt befintliga regleringar för tobaksvaror eller om vitt snus är en egen vara som saknar regleringar. Vitt snus saknar harmoniseringsåtgärder, vilket ger medlemsstaterna utrymme att fastställa sina egna skyddsnivåer för vitt snus förutsatt att det inte strider mot den fria rörligheten av varor. Ett nationellt förbud mot vitt snus är ett handelshinder, då det begränsar vitt snus och skapar obalans på den inre marknaden. Dock kan ett sådant handelshinder motiveras av folkhälsoskäl enligt artikel 36 FEUF. Slutsatsen är att ett förbud mot vitt snus i nationell lagstiftning inte strider mot den fria rörligheten av varor, förutsatt att det är ett motiverat handelshinder som godkänns av EU. Framöver kan en reglering av vitt snus förväntas. / Snus was banned in the EU in 1992, However, Sweden was granted an exception from the ban in 1995 when Sweden joined the EU. The reason for the ban on snus was that some Member States had already banned snus in their national legislation, creating an imbalance in the internal market. Nicotine pouches, which are similar to snus, were introduced in 2016. The distinction between snus and nicotine pouches is that nicotine pouches do not contain tobacco. Both snus and nicotine pouches are Swedish products. However, nicotine pouches have recently been banned in Member States such as Belgium, the Netherlands and parts of Germany. The EU has not yet taken a position on the issue of nicotine pouches, making their future unpredictable. The aim of the EU's tobacco policy is to prevent tobacco products from being appealing and attractive to young people, with a target of achieving a tobacco-free generation by 2040. The thesis examines whether a national ban on nicotine pouches conflicts with the free movement of goods and what a future regulation might entail.  This thesis analyses the EU regulation of tobacco products and the Swedish legislation, as well as the position taken by Member States on the free movement of goods and trade barriers within the EU's internal market. It is expected that a new tobacco directive will be introduced in the near future, which will likely include regulations for nicotine pouches, unless a separate directive is created for tobacco-free nicotine products. Tobacco policy increasingly focuses on nicotine, as it is the addictive component. Nicotine pouches may be classified as snus due to their similar features, which means that nicotine pouches will be included in Sweden's exemption from the snus ban. It is possible that snus could then trigger discussions in other Member States and thus jeopardise the Swedish exemption. Classifying nicotine pouches as goods may determine whether banning them in national legislation would conflict with the free movement of goods. Nicotine pouches are not subject to harmonization measures. Therefore, Member States have the opportunity to determine their own levels of protection, as long as it does not conflict with the free movement of goods. A ban on nicotine pouches in national law is a barrier to trade under Article 34 TFEU because it restricts the product and creates an imbalance in the internal market. However, a trade barrier can be justified if it is justified on grounds of public health under Article 36 TFEU. Therefore, a national ban on nicotine pouches may be a justified trade barrier. The burden of proof for a justified trade barrier lies with the Member State, after which the EU approves it. The conclusion is that banning nicotine pouches in national legislation does not conflict with the free movement of goods, because a justified trade barrier should be approved by the EU. In the future, we may have to expect a harmonisation measure for the product nicotine pouches. / Le snus a été interdit dans l'UE en 1992. Cependant, la Suède a obtenu une exception à l'interdiction en 1995, lorsque la Suède a rejoint l'UE. La raison de l'interdiction du snus était que certains États membres l'avaient déjà interdit dans leur législation nationale, créant ainsi un déséquilibre au sein du marché intérieur. Les sachets de nicotine, similaires au snus, ont été introduits en 2016. La distinction entre le snus et les sachets de nicotine est que les sachets de nicotine ne contiennent pas de tabac. Les sachets de nicotine ont récemment été interdits dans des États membres comme la Belgique, les Pays-Bas et certaines parties de l'Allemagne. L'UE n'a pas encore pris position sur la question des sachets de nicotine, ce qui rend leur avenir imprévisible. L'objectif de la politique antitabac de l'UE est d'empêcher les produits du tabac d'être attrayants pour les jeunes, avec pour objectif d'atteindre une génération sans tabac d'ici 2040. La thèse examine si une interdiction nationale des sachets de nicotine est en conflit avec la libre circulation des marchandises et ce que pourrait impliquer une future réglementation.  Cette thèse analyse la réglementation de l'UE, la législation suédoise, la position prise par les États membres sur la libre circulation des marchandises et les barrières commerciales au sein du marché intérieur de l'UE. On s'attend à ce qu'une nouvelle directive sur le tabac soit introduite dans un avenir proche, qui comprendra probablement des réglementations sur les sachets de nicotine, à moins qu'une directive distincte ne soit créée pour les produits à base de nicotine sans tabac. La politique antitabac se concentre de plus en plus sur la nicotine, car c'est elle qui crée la dépendance. Les sachets de nicotine peuvent être classés comme snus en raison de leurs caractéristiques similaires et inclus dans l'exemption suédoise de l'interdiction du snus. Il est possible que le snus déclenche alors des discussions dans d'autres États membres et mette ainsi en péril l'exemption suédoise. Classer les sachets de nicotine comme marchandises peut déterminer si leur interdiction dans la législation nationale serait contraire à la libre circulation des marchandises. Les sachets de nicotine ne sont pas soumis aux mesures d'harmonisation au titre de l'article 114 du TFUE. Les États membres ont donc la possibilité de déterminer leurs propres niveaux de protection, pour autant que cela n'entre pas en conflit avec la libre circulation des marchandises. L'interdiction des sachets de nicotine dans la législation nationale constitue une barrière commerciale au sens de l'article 34 du TFUE, car elle restreint le produit et crée un déséquilibre sur le marché intérieur. Toutefois, une barrière commerciale peut être justifiée s’il est justifié par des raisons de santé publique au titre de l’article 36 du TFUE. Par conséquent, une interdiction nationale sur les sachets de nicotine pourrait constituer une barrière commerciale justifiée. La charge de la preuve d’une barrière commerciale justifiée incombe à l’État membre, après quoi l’UE l’approuve. La conclusion est que l'interdiction des sachets de nicotine dans la législation nationale n'est pas contraire à la libre circulation des marchandises, car une barrière commerciale justifiée devrait être approuvée par l'UE.