Darbo tikslas – sukurti vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelį. Pirmoje dalyje pristatomos įvairių autorių prekės ženklo identiteto, vizualinio identiteto ir jo elementų sampratos. Pagrindžiamas kiekvieno elemento vaidmuo vizualiniame identitete ir jo svarba prekės ženklo atpažinimui. Antroje dalyje pateikiami turinio analizės, tikslinės grupės diskusijos ir eksperimentinio tyrimo rezultatai. Remiantis antroje dalyje gautais rezultatais, projektinėje dalyje pateikiamas vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelis. / The aim of the paper is to create usage pattern of visual identity elements, which influence brand recognition. The first part introduces conceptions of the brand identity, visual identity and it`s elements by various authors. Paper contains justification of each element role in the visual identity and it`s importance for a brand recognition. The second part presents the content analysis, discussions of the focus group and the experimental research results. According to the second part results, the designed part contains usage pattern of visual identity elements which influence recognition of the brand.

Baigiamojo darbo „Įmonės įvaizdžio keitimas remiantis vizualiniu identitetu“ pagrindinis tikslas – remiantis įmonės įvaizdžio ir vizualinio identiteto tarpusavio santykiu, atskleisti galimybę keičiant įmonės vizualinį identitetą pakeisti susiformavusį įmonės ��vaizdį ir, atlikus marketingo tyrimą, pritaikyti šią idėją realybėje. Teorinėje darbo dalyje pateikiamos įmonės įvaizdžio ir įmonės identiteto sąvokos, jos analizuojamos ir nustatomas jų tarpusavio ryšys. Plačiau aiškinamasi, kokie elementai sudaro vizualinį įmonės identitetą ir kaip keičiant susiformavusį įmonės vizualinį identitetą, galima pakeisti įmonės įvaizdį. Siekiant teorines žinias pritaikyti praktikoje, pasirenkama konkreti �����monės ir atliekamas marketingo tyrimas, renkant duomenis anketos pagalba. Tyrimo rezultatai parodo, kad vartotojų netenkina kai kurie įmonės vizualinio identiteto elementai, todėl nusprendžiama juos keisti. Taip pat atliekama įmonės vizualinio identiteto elementų panaudojimo analizė, kurios metu atskleidžiama neišnaudota vizualinio identiteto element�� panaudojimo galimybė. Siekiant tyrimų duomenis panaudoti praktikoje, parengiamas įmonės įvaizdžio keitimo vizualiniu aspektu projektas. Projektas rengiamas MS Project programos pagalba, nustatant reikiamus atlikti darbus, projekto išteklius, kaštus, laiko gaires, formuojant projekto komandą, pateikiant projekto biudžetą. / The main purpose of the diploma paper “Corporate image changing with reference to visual identity” is to show up, in accordance with corporate image and visual identity correlation, an opportunity of making a change in company’s corporate image by changing its visual identity and to use this idea in reality, making a marketing research. In the first part of diploma paper there are presented concepts of corporate image and visual identity, analyzing them and finding relationship between them. A greater attention is given to the concept of visual identity and its elements, finding out, how it is possible to change corporate image by changing company’s visual identity. With a purpose to use theoretical knowledge in practice, the certain company is chosen, and a marketing research is made, using a questionnaire. The results of this research showed, that consumers are dissatisfied with some of company’s visual identity elements. There was decided to change these elements. Also there was made an analysis of the ways of using visual identity elements, finding not used opportunity of using visual identity elements. Collected data were used to make a project of changing company’s corporate image by visual aspect. Project was made using MS Project program, identifying works to do, the resources, the costs of project, forming a command of project and making a project budget.

Magistro darbo tikslas – išsiaiškinti vizualinės organizacijos komunikacijos svarbą jos strateginėje veikloje ir panaudojimo galimybes organizacijos įvaizdžiui formuoti. Tikslui pasiekti iškeliami tokie darbo uždaviniai: apžvelgti teorinį įvaizdžio sampratos ir valdymo kontekstą bei jo formavimo ypatumus; pateikti teorinį vizualinės organizacijos komunikacijos, kaip įvaizdžio formavimo priemonės, sampratos ir valdymo kontekstą; apžvelgti teorinius vizualinės komunikacijos sistemos ir jos elementų sampratos ir formavimo aspektus; parengti praktines vizualinės komunikacijos sistemos, kaip įvaizdžio formavimo priemonės valdymo rekomendacijas; išsiaiškinti, kaip formuojamas ir panaudojamas pasirinktų organizacijų vizualinis identitetas jų įvaizdžio formavimo procese; išnagrinėti vartotojų nuomonę apie pasirinktų organizacijų vizualinį identitetą; palyginus vartotojų nuomonę su organizacijų norimu suformuoti įvaizdžiu, pateikti rekomendacijas agentūrų vizualinio identiteto tobulinimui. Atlikus mokslinės literatūros analizę, prieita prie išvados jog visa, kas yra susiję su organizacija ir jos veikla, yra organizacijos įvaizdžio elementai ir pagrindinės įvaizdžio kūrimo ir valdymo priemonės. Remiantis mokslinėmis publikacijomis, daroma išvada, jog įvaizdis daro tiesioginę įtaką organizacijos produktų ar paslaugų patrauklumui. Organizacijos įvaizdžio formavimo ir valdymo strategija pradedama formuoti nuo elementų, atskleidžiančių jos buvimo ir veiklos esmę. Vizualinė organizacijos... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of Master's work – to clarify the importance of organizations visual communication in its strategic activities and potential in the organization's image formation. In order to achieve the aim targets are raised: overview the theoretical context of image concept and its management; give the concept and management background of organization visual communication, as the mean of image marketing; to review the theoretical framework of visual communication and its elements; suggest practical recommendations of visual communication system, as a measure of image-making management; clarify how the visual identity of selected organizations is being formed and used in image marketing; examine the user feedback on the visual identity of the selected organizations; by comparing consumers' views of organizations image with organizations desired image, make recommendations to agencies to improve the visual identity. This work came to a conclusion that everything, what is related to organization or its activity is organizations image elements and the main means of image marketing. On the basis of scientific publications, it is concluded that image has a direct influence on organizations commodity or services appeal. Organizations image management strategy has to be started from shapeing the elements that reveal its existence and activities of the essence. Visual communication of the organization becomes the basis for visual culture, identity and profile projection, directly shaping... [to full text]