Shopping cart abandonment, eller digitalt avbrutna köp, beskrivs som problematiskt inom e-handelssektorn. I denna undersökning kartläggs svenska e-handelskonsumenters betalningspreferenser för att författaren ska kunna slutleda varför digitala köp avbryts. En informationsasymmetri råder mellan konsumenter och e-butiker som bidrar till negativa konsekvenser. Då ingen inhemsk, objektiv forskning finns att tillgå och den internationella forskning som existerar är svår att generalisera samt vid flertalet tillfällen är tidsinaktuell bör författarens forskningstillskott ses som relevant. Författaren kartlägger via en kvantitativ studie svenska konsumenters preferenser vid betalningsfasen. Resultatet leder till att konsumenternas krav vad gäller betalningsfasens utformning synliggörs. Svenska e-handelskonsumenter önskar snabba, smidiga och säkra betalningsfaser. En väl utformad betalningsfas väntas även minska den informationsasymmetri som råder mellan konsumenter och e-handlare. Tack vare en högre grad informationssymmetri väntas e-handlarnas respektive konverteringsgrader öka. / Shopping cart abandonment, i.e. discontinued digital purchases, is described as problematic in the e-commerce sector. In this report, digital consumers residing in Sweden will have their payment preferences mapped to allow the author to conclude why digital purchases are interrupted. Information asymmetry exists between consumers and e-retailers which in turn contributes to negative consequences. Since no domestic, objective research is available, and the existing international research is difficult to generalize and often dated, the author's research grant should be considered relevant. The author maps Swedish consumers preferences during the payment phase through a quantitative study. The study makes sure that the domestic consumer's preferences and demands regarding the payment phase are being made visible. Swedish consumers tend to want their payment phases to be fast, easily managed and secure. A well-designed payment phase is also expected to reduce the information asymmetry residing between consumers and e-retailers. Thanks to a more symmetric information flow, the conversion rates regarding e-retailers are expected to increase.

Kontantanvändningen i Sverige minskar drastiskt för varje år som går, samtidigt som e-handeln ökar i stadig takt. Tidigare forskningsresultat visar att förtroende är en av de allra viktigaste förutsättningarna för framgångsrik e-handel. Andra studier har visat att en av de vanligaste anledningarna till att konsumenter avbryter sina köp i e-butiker är att de betalningsmetoder som föredras inte finns tillgängliga. Att undersöka vilka betalningsmetoder konsumenter vill använda och hur e-handlare påverkas av vilka metoder de erbjuder är det huvudsakliga syftet med denna studie.Studien har genomförts med hjälp av en metodkombination för att kunna undersöka flera olika aktörer på den svenska online-klädmarknaden. Vid insamling av empiri har såväl enkäter som intervjuer och finansiell information från årsrapporter använts för att besvara forskningsfrågorna. Studiens resultat tyder på att konsumenter verkar prioritera säkra betalningsmetoder vid högre transaktionsbelopp och smidiga metoder vid lägre belopp. Det verkar inte som att antalet betalningsmetoder som en e-butik erbjuder har någon nämnvärd påverkan på dess försäljning och finansiella prestation. Slutligen verkar förtroendet för tredjepartsaktörer i form av betalningsleverantörer som Klarna och Qliro ha en tydlig påverkan på förtroendet för e-butiken. / While the use of cash in Sweden is quickly decreasing, e-commerce spending is increasing at a substantial rate. Previous findings suggest that trust is an essential condition for successful e-commerce. Other studies report that one of the most common reasons why customers abandon their shopping cart online is because they were not able to pay using their preferred method of payment. The main scope of this study is to examine which payment methods are preferred by customers and how e-tailers are affected by which payment methods they provide.The study has been conducted using multiple methods of research in order to enable a comprehensive analysis of the Swedish online fashion industry. Data has been collected through surveys as well as through interviews and financial statements. The findings of the study indicate that customers seem to prefer safe payment methods when making bigger transactions, and convenient methods with lower transaction fees when making smaller payments. The number of payment methods provided by a e-tailer doesn’t seem to have a notable effect on sales or financial performance. In conclusion, the consumer’s trust in third parties, for example payment service providers like Klarna or Qliro, seems to have a distinct impact on trust in the e-tailer.