L’objectif de ce mémoire est double. D’une part, il vise à proposer un cadre d’analyse novateur permettant d’étendre le modèle du marketing politique, traditionnellement limité au cas des partis politiques, en l’appliquant aux stratégies de recrutement (en amont) et de lobbying (en aval) des groupes d’intérêt. D’autre part, il a pour but de donner un nouveau souffle à l’étude des groupes d’intérêt en tant que sous-champ de la science politique en situant leur action dans une perspective dynamique et stratégique. De façon plus spécifique, cette recherche vise à évaluer, à l’aide de deux hypothèses, le degré de déploiement global de l’approche marketing chez les groupes d’intérêt au Québec et à comparer son niveau de pénétration spécifique au sein des différentes organisations. La première hypothèse avance que le degré de déploiement global du marketing politique auprès des groupes d’intérêt québécois s’avère relativement faible en raison d’un certain nombre de facteurs contextuels qui ont historiquement limité son intégration au sein de leurs stratégies de recrutement et de lobbying. La seconde hypothèse affirme pour sa part que le niveau de pénétration spécifique de l’approche marketing est limité à certaines organisations et varie en fonction de certains facteurs qui peuvent s’avérer contradictoires. Les données recueillies lors d’entrevues menées auprès de douze des principaux groupes d’intérêt actifs à l’échelle du Québec tendent à confirmer les deux hypothèses. / The goal of this paper is twofold. On the one hand, it aims to offer an innovative analytical framework for extending the model of political marketing, traditionally limited to the case of political parties, by applying it to the recruitment (upstream) ad lobbying (downstream) strategies of interest groups. On the other hand, it aims to give new impetus to the study of interest groups as a subfield of political science by placing their actions in a dynamic and strategic perspective. In more specific terms, this research aims to assess, with two hypotheses, the overall level of deployment of the marketing approach among interest groups in Quebec and compare its specific level of penetration within the various organizations. The first hypothesis argues that the degree of penetration of global marketing policy with interest groups in Quebec is relatively low due to a number of contextual factors that have historically limited its integration within their recruitment strategies and lobbying. The second hypothesis assumes for his part that the level of deployment of specific marketing approach is limited to certain organizations and varies depending on certain factors which may be contradictory. The data gathered during interviews with twelve key interest groups active throughout the Quebec tend to confirm the two hypotheses. / Fonds québécois de recherche sur la société et la culture

Mémoire numérisé par la Division de la gestion de documents et des archives de l'Université de Montréal.

Mémoire numérisé par la Direction des bibliothèques de l'Université de Montréal.

Thèse numérisée par la Direction des bibliothèques de l'Université de Montréal.

La question initiale de cette étude est comment ont communiqué les candidats à l'élection présidentielle colombienne de 2014, à travers Twitter, et qui impose les agendas médiatiques et politiques? Cette question a été basée sur la construction de l’objectif de connaître l'utilisation que les candidats à l’élection présidentielle colombienne de 2014, ont fait de la plate-forme de communication Twitter. De là, trois objectifs spécifiques ont été fixés: 1) Connaître l’utilisation que les candidats à l'élection présidentielle de 2014 ont fait de Twitter; 2) Clarifier les questions sur lesquelles ont parlé et 3) Établir qui a imposé les agendas politiques et médiatiques. Et nous sommes partis de l’hypothèse que les candidats à l'élection présidentielle de 2014 (premier et deuxième tours) communiquent de manière unidirectionnelle à travers Twitter et que les agendas continuent à être construits par le gouvernement, les leaders d'opinion et les médias avec peu ou pas de participation des citoyens. Ce travail a été réalisé selon une méthodologie qualitative de la recherche sociale, dont le genre de recherche est appliqué avec une portée descriptive-interprétative mesurée par la cyber-ethnographie. À la fin de la recherche, l’hypothèse initiale a été confirmée et cela montre que les citoyens ont échoué à être entendus par les gouvernements, par les leaders d’opinion et par les médias à travers les réseaux sociaux. En fait, ce sont ces trois derniers qui imposent toujours leurs agendas. / The trigger question of this Thesis is: how did the Colombian presidential candidates in 2014th, communicate through Twitter, and who did imposed an agenda on it? In order to answer that, it was assumed as a starting point, the necessity to find out how the Colombian presidential candidates in 2014th, used the communication platform Twitter. From that on, there were defined three main objectives: 1) To determinate the kind of relationships that the candidates built up; 2) To make explicit the subjects which they talked about and 3) To established who did imposed the informative agenda. The assumption that the Colombian presidential candidates in 2014th (first and second round), communicate themselves on a unidirectional way through the communication platform Twitter, and the agendas remain been established by the government, the public opinion makers and the media with little or none citizens participation; it´s been taken as a starting point. Through a methodology within the qualitative paradigm from the social investigation, which type of investigation is applied with a descriptive-interpretative coverage, using as a method the Cyber-ethnography? At the end of the research Project, the initial assumption was uphold and it is clear how the citizens hadn´t been heard by the government, the public opinion makers and the media though the social networks. As a matter of fact, these three last ones are the ones that remain imposing the agendas.

Au lendemain de la première guerre mondiale, l’échiquier politique britannique se redéploie du fait en particulier de l’élargissement de l’électorat permettant au Parti travailliste émergeant de consolider sa base électorale populaire. Dans un système politique essentiellement organisé autour du bipartisme, le Parti libéral est progressivement supplanté par le Parti travailliste en tant que parti de l’opposition au Conservatisme ce qui scelle inexorablement le déclin de celui-ci. Cette décadence s’est lentement effectuée jusqu’à atteindre son paroxysme le plus visible lors de la victoire des travaillistes aux élections d’après-guerre. Dans un système normalisé parl’alternance bipartisane, le Parti libéral amorce la période la plus sombre de son histoire.Cette thèse vise à apporter un éclairage relatif à l’évolution du Parti libéral, de sa quasi-extinction jusqu’à son renouveau et l’émergence d’une nouvelle force politique d’entité libérale-démocrate. La communication politique du Parti libéral et du LibDem constitue l’élément central de cette étude. Le cadre constitutionnel, représente un élément majeur dans les stratégies électorales des libéraux et des libéraux-démocrates ainsi que dans les fondements des alliances successives jusqu’à la formation d’une coalition gouvernementale en 2010. C’est en envisageant les raisons qui ont écarté les libéraux du pouvoir et celles qui leur ont permis de survivre comme un ensemble unifié autour d’une quête tendue vers la réforme électorale que se dessinent les élémentsexplicatifs de l’évolution du parti. / In the years following the First World War, the British political spectrum underwent a change, in particular as a result of the enlargement of the electorate, which enabled the Labour Party to strengthen its popular electoral grassroots. In a political system essentially organised around bipartisanism, the Liberal Party was gradually displaced and superseded by the Labour Party as the opposition party to Conservatism, which development marked a low point in the inexorable decline of the Liberals. This decline slowly continued until it reached a critical level, culminating in the overwhelming victory of Labour in the post-war elections. In a system typified by bipartisan alternation, the Liberal Party entered its darkest era. This dissertation aims to shed new light onthe Liberal Party's evolution from near-extinction to its revival, along with the emergence of a new political force in the shape of the Liberal Democrats.The Liberal Party’s and LibDems’ political communication is the core element of this work. The constitutional framework represents a major factor in the shaping of electoral strategies implemented by Liberals and Liberal Democrats, as well as in the making of successive alliances until the governmental coalition in 2010. By considering the reasons which alienated Liberals from power, and those which enabled them to survive as a united party, unified by the quest for electoral reform, one may offer a new approach to the history of the Liberal Party’s and LibDems’ evolution.

Cette recherche porte sur un ensemble de déterminismes et contraintes d’ordre symbolique (rituel, endossement progressif du rôle présidentiel, transcendances mobilisables, impératifs scénographiques) et sociopolitique (trajectoires individuelles, rôle des appareils partisans, évolution des publics, interaction avec les autres compétiteurs et compétitrices, transformation des médias) qui pèsent sur le discours de meeting pour l’élection présidentielle française. « Le changement c’est maintenant », « Ensemble, tout devient possible », « Prenez le pouvoir » : alors que la campagne pour l’élection présidentielle vient placer en son coeur cette promesse fondamentale de « transformation du réel », ce qui pourrait laisser croire en une grande liberté énonciative des locuteurs et des locutrices, nous montrons ici qu’à l’inverse le discours de meeting électoral se trouve extraordinairement contraint et déterminé, que chaque candidat ou candidate doit se conformer à un faisceau d’attendus discursifs tacites, tout en répondant aux impératifs de renouvellement de messages inhérent à tout processus de légitimation politique par le discours.Voici résumée en quelques lignes la vocation de ce travail, fondé sur l’exploration lexicométrique menée avec le logiciel d’analyse de données textuelles Lexico 3, puis l’interrogation argumentative, pragmatico-énonciative et ponctuellement narrative d’unThèse préparée au CEDITEC, (Centre d'Étude des Discours, Images, Textes Écrits, Communication) Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne (UPEC) Centre Pyramide – Bureau 405 80, avenue du Général de Gaulle 94000 Créteil Cedexcorpus composé de quatre-vingt-seize discours de meeting électoral, tenus lors de périodes de campagne dites « officielles », par les candidates et les candidats en lice pour les élections présidentielles de 2002, 2007, 2012 en France. / This research focuses on a set of symbolic (ritual, progressive endorsement of the presidential role, transcendences mobilized, scenic imperatives), and sociopolitical pressures (individual paths, role of supporters, transformations of the audiences, interaction with other competitors, medias transformations), facing the rally speeches for the french presidential election. "Le changement c’est maintenant," "Ensemble, tout devient possible ", "Prenez le pouvoir": as the campaign for the presidential election has put in his heart that fundamental promise of "transformation of the reality", which could let presuppose freedom utterance of speakers, we show that the election rally speech is strongly constrained and determined. Thus, each candidate had to comply with an expected tacit discourse, while responding to messages renewal imperatives, inherent to any process of political legitimation through discourses. Here is summarized in a few lines the vocation of this study, based on the lexicometric exploration conducted with textual data analysis software Lexico 3 and argumentative, pragmatic, enunciative and timely narrative questionning of ninety-six election rally speeches, made during campaign periods called "official" by candidates to the presidential elections of 2002, 2007, 2012 in France.

L'apparition d'un phénomène nouveau en France depuis quelques années: la médiatisation croissante des épouses d'hommes politiques et l'attention particulière dont elles sont désormais l'objet, nous a poussé à réfléchir sur le rôle des Premières Dames en France sous la cinquième République auprès de leur époux. Ce mémoire a pour but de comprendre en quoi ces femmes, épouses d'hommes politiques ayant une influence certaine sur leur mari, sont partie intégrante ou non de la stratégie de communication de ces derniers. Nous avons étudié divers concepts essentiels à notre recherche comme celui de la représentation du politique, du pouvoir, d'image, de la communication politique ou encore du marketing politique. Ces concepts très lourds de sens sont les clés qui nous ont permis de comprendre comment est pensée aujourd'hui une stratégie de communication politique. Pour répondre à notre question de recherche, nous avons donc mené une étude qualitative, en faisant dans un premier temps la mise en lumière sur les divergences et les convergences entre la vie de trois Premières Dames de France sous la cinquième république. Choisies dans une perspective historique, les biographies d'Yvonne de Gaulle, Bernadette Chirac et Cécilia Sarkozy, nous ont permis de proposer des pistes de réflexion sur leur réelle fonction de « ces femmes de » d'hier à aujourd'hui. Dans un deuxième temps, nous avons analysé les éléments les plus récurrents et pertinents de l'histoire de ces femmes. Ces constats et l'entretien avec Armelle Le Bras-Chopard que nous avons effectué, nous ont permis de pouvoir constater l'impact des Premières Dames sur la communication de leur époux. ______________________________________________________________________________ MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : Premières Dames, Cinquième République, Stratégie de communication, Communication politique, Pouvoir, Image, Marketing politique.

Ce mémoire a pour objet de tenter de cerner comment les partis politiques s'approprient Internet, notamment par le biais de leur site web. Pour ce faire, nous devons d'abord comprendre le contexte dans lequel ils évoluent. Aussi, nous nous penchons plus particulièrement sur le taux d'abstention aux élections, la crise des partis politiques et enfin, l'utilisation d'Internet pour des usages politiques. Notre recherche s'inscrit à la suite des travaux traitant de la place grandissante des technologies de l'information et des communications (TIC) dans le champ de la communication politique. L'utilisation d'Internet étant encore récente, nous avons jugé pertinent de tenir compte des axes structurants de Vedel (2003) autour desquels l'idée de démocratie électronique et ses politiques s'organisent. Aussi, pour mener notre recherche, nous avons fait des copies des sites web des quatre partis parlementaires québécois élus, en mai et en juin 2011. Pour les analyser, nous avons utilisé la grille d'analyse de Bastien et Greffet (2009) qui avaient eux-mêmes réalisé une recherche sur le thème en 2007. Contrairement à eux, l'analyse de terrain a plutôt été réalisée hors d'une campagne électorale. Ce choix permettait d'évaluer l'ampleur et la nature des efforts déployés lorsque les partis n'étaient pas en élection. Tout comme l'avaient souligné Bastien et Greffet (2009), l'analyse des résultats nous révèle que les sites et leurs fonctionnalités ne sont pas utilisés encore à leur plein potentiel. Globalement, c'est le site du PQ qui remporte la palme suivi dans l'ordre de ceux de l'ADQ, du Parti libéral du Québec et du parti Québec solidaire. Si l'on se réfère aux conditions reconnues (Breton et Proulx, 2002), nos travaux nous apprennent que les partis politiques se sont approprié Internet, du moins en partie. En conclusion, tel que Munoz (2005) le soulignait en citant Vedel, les sites des partis politiques apparaissent davantage comme « une opération cosmétique » sans réelle conséquence sur une soi-disant plus-value de la démocratie électronique. ______________________________________________________________________________ MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : parti politique, Internet, technologie de l'information et des communications (TIC), communication politique

L’objectif de ce mémoire est double. D’une part, il vise à proposer un cadre d’analyse novateur permettant d’étendre le modèle du marketing politique, traditionnellement limité au cas des partis politiques, en l’appliquant aux stratégies de recrutement (en amont) et de lobbying (en aval) des groupes d’intérêt. D’autre part, il a pour but de donner un nouveau souffle à l’étude des groupes d’intérêt en tant que sous-champ de la science politique en situant leur action dans une perspective dynamique et stratégique. De façon plus spécifique, cette recherche vise à évaluer, à l’aide de deux hypothèses, le degré de déploiement global de l’approche marketing chez les groupes d’intérêt au Québec et à comparer son niveau de pénétration spécifique au sein des différentes organisations. La première hypothèse avance que le degré de déploiement global du marketing politique auprès des groupes d’intérêt québécois s’avère relativement faible en raison d’un certain nombre de facteurs contextuels qui ont historiquement limité son intégration au sein de leurs stratégies de recrutement et de lobbying. La seconde hypothèse affirme pour sa part que le niveau de pénétration spécifique de l’approche marketing est limité à certaines organisations et varie en fonction de certains facteurs qui peuvent s’avérer contradictoires. Les données recueillies lors d’entrevues menées auprès de douze des principaux groupes d’intérêt actifs à l’échelle du Québec tendent à confirmer les deux hypothèses. / The goal of this paper is twofold. On the one hand, it aims to offer an innovative analytical framework for extending the model of political marketing, traditionally limited to the case of political parties, by applying it to the recruitment (upstream) ad lobbying (downstream) strategies of interest groups. On the other hand, it aims to give new impetus to the study of interest groups as a subfield of political science by placing their actions in a dynamic and strategic perspective. In more specific terms, this research aims to assess, with two hypotheses, the overall level of deployment of the marketing approach among interest groups in Quebec and compare its specific level of penetration within the various organizations. The first hypothesis argues that the degree of penetration of global marketing policy with interest groups in Quebec is relatively low due to a number of contextual factors that have historically limited its integration within their recruitment strategies and lobbying. The second hypothesis assumes for his part that the level of deployment of specific marketing approach is limited to certain organizations and varies depending on certain factors which may be contradictory. The data gathered during interviews with twelve key interest groups active throughout the Quebec tend to confirm the two hypotheses. / Fonds québécois de recherche sur la société et la culture