The purpose with this study is to increase the understanding behind consumers trust towards influencers and companies while these two collaborate with each other. Two questions were developed to investigate the purpose. The first question investigates how different factors, developed in purpose of the study, affects the trust towards a company and an influencer. The second question focuses on the difference between the company and the influencer considering the effect of the consumers trust. In order to gather empirical material, eleven semi-structured interviews were conducted with consumers between the age of 18 to 30 and who followed some influencers. The respondents were selected through a non-probability sample. From the collected material, conclusions could be drawn about the various factors and the company versus the influencer. As for the factors, the trust seemed to be affected both in positive and negative manners considering the situation and the specific factor. When it comes to the factor paid collaborations, the trust seems to decrease, but increase when the involvement of money is announced. The influencer falling into a scandal has a negative impact on the trust, depending on the specific situation. When the influencer is advertising something unexpected, the trust is most likely going to decrease. In the case of continuous advertising of a product, consumers suspect surreptitious advertising if they are highly involved and this affects the trust negatively due to dishonesty. It can be stated that how the trust is affected differs between the company and the influencer in conjunction with influencer marketing. This seems partly due to the fact that the expectations towards a company is not as high as for an influencer, which means that the trust is not affected to the same extent. An influencer on the other hand, is perceived to be more relatable which has a positive effect on the trust. / Syftet med denna studie är att öka förståelsen kring konsumenters förtroende gentemot influencers och företag när dessa två samarbetar med varandra på sociala medier. Två forskningsfrågor togs fram för att undersöka detta. Den första forskningsfrågan undersöker hur olika faktorer framtagna för studien påverkar förtroendet för företaget och influencern. Den andra fokuserar på hur förtroendet för företaget och influencern skiljer sig åt. Vid insamlingen av empiri utfördes elva semistrukturerade intervjuer med konsumenter mellan 18 och 30 år som alla följde minst två influencers. Dessa valdes ut till följd av ett icke-sannolikhetsurval. Ur den insamlade empirin kunde slutsatser dras kring de olika faktorerna samt företaget kontra influencern. Faktorerna verkar påverka förtroendet både positivt och negativt beroende på situation och faktor. Gällande faktorn betalda samarbeten verkade förtroendet påverkas negativt men däremot positivt vid belysning om situationen. Hamnar influencern i skandal har det en negativ påverkan på förtroendet beroende på den specifika situationen. Vid reklam om något oväntat kommer förtroendet troligtvis sjunka. Vid kontinuerlig reklam om en produkt misstänker konsumenter smygreklam om de är högt involverade. Detta påverkar förtroendet negativt till följd av oärlighet. Det kan konstateras att hur förtroendet påverkas skiljer sig åt för företaget och influencern i samband med influencer marketing, beroende på situation. Detta verkar dels bero på att det inte finns lika höga förväntningar på ett företag vilket gör att förtroendet inte påverkas i lika stor utsträckning. En influencer anses däremot vara mer relaterbar vilket har en positiv påverkan på förtroendet.

Frankrike är det första landet i världen att ta ställning till barns exponering i marknadsföring. I april år 2021 tillträdde den världsunika lagen som ska skydda barn från att utnyttjas av andra parter i marknadsföringssammanhang. Det är brist på tidigare forskning som undersöker barn som exponeras i marknadsföring av influencers på sociala medier och i relation till etiska och moraliska ställningstaganden. Syftet med denna studie är att bidra till forskningen genom att undersöka föräldrars ställningstaganden till barn som exponeras i marknadsföring av influencers på sociala medier och vilka etiska och moraliska dilemman som det bidrar till. Studien grundas i en deduktiv forskningsansats och en kvalitativ datainsamling där empiriska data samlas in från urvalet föräldrar och därigenom en fokusgrupp och sju enskilda intervjuer. Resultatet visar att innebörden av etik och moral skiljer sig mellan individer, att barns intresse i marknadsföring inte är prioriterat och att barn i marknadsföring på Instagram leder till mer uppmärksamhet åt influencers och företag. De etiska och moraliska dilemman som framkallas av att barn exponeras i marknadsföring på Instagram är individbaserat och baseras på den enskilda individen. Föräldrarna tar ställning till att barn som exponeras av influencers på sociala medier är oetiskt och omoraliskt, men när de själva delar bilder och filmer på sina egna barn är det etiskt och moraliskt korrekt. Därmed kommer det att fortsätta vara dilemman tills det finns tydliga riktlinjer samt forskning inom marknadsföring med barn. / The first country in the world to take a stand on children’s exposure in marketing is France. The world-unique law was adopted in April 2021 to protect children from being exploited by other parties in marketing contexts. There is a lack of previous research that examines children’s exposure by influencers and in relation to ethical and moral positions. The purpose of this study is to contribute to the research by examining parents' attitudes towards children who are exposed in marketing by influencers on social media and what ethical and moral dilemmas it contributes to. The study is based on a deductive research approach and a qualitative data collection where empirical data is collected from the sample of parents and thereby a focus group and seven individual interviews. The results show that the meaning of ethics and morals is different between individuals, that children’s interest in marketing is not a priority and that children in marketing on Instagram lead to more attention to influencers and companies. The ethical and moral dilemmas caused by children's participation in marketing on Instagram are individual-based. The parents take a stand that children exposed by influencers on social media are unethical and immoral, but when they share photos and videos on their own children it is ethical and moral correct. This will continue to be dilemmas until there are clear guidelines and research in marketing with children.

Nobia AB i Tidaholm tillverkar kompletta kök till privatpersoner och byggprojekt. I samhället har hållbarhetstänket ökat markant vilket betyder att kunderna ställer högre krav på det de konsumerar. För att producera hållbara kök med hänsyn till miljö och människor i enlighet med deras affärsstrategi krävs det att verksamheten är certifierad. De certifikat som är av intresse är Forest Stewardship Council (FSC) och Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC).  För att erhålla ett certifikat krävs det att vissa krav uppfylls och att spårbarhet finns i verksamheten. För att erhålla ett av certifikaten måste bristerna identifieras och förslag på åtgärder tas fram. För spårbarheten gäller det att produktionen granskas och att verksamheten jämförs med de ställda kraven. Efter utförd studie har det påvisat möjligheten till certifiering för Nobias verksamhet i Tidaholm. Teorin samlades in genom litteratur, standarder och artiklar. Metoder som användes för att undersöka nuläget var diskussioner, processkartläggning och observationer. Utifrån teorin och undersökningen av nuläget tillämpades en gapanalys för att jämföra differensen mellan certifikatens krav och den befintliga uppfyllandegraden. Flertalet brister påvisades och de största mest påverkningsbara sammanfattades i en prioriteringslista. Utifrån analysen togs förslag arbetssätt och åtgärder fram för att uppnå spårbarhet. Resultatet innefattar teoretiska åtgärder relaterat till arbetssättet och praktiska åtgärder för hur spårbarheten kan uppnås. Slutligen har Nobia goda möjligheter att på ett strategiskt sätt möjlighet till att utveckla sin verksamhet till en certifierad produktion med hjälp av ett teoretiskt arbetssätt samt praktiska åtgärder. / Nobia AB in Tidaholm manufacture complete kitchens towards private persons and building projects. With the increasing awareness of sustainability in the society, there is an increase of sustainable consumption by the customers which leads to higher demands on sustainable kitchens. To produce kitchens with the environment and people in mind in line with their business strategi, their organization needs to be certified. The certificates of interests are the Forest Stewardship Council (FSC) and the Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC). To acquire certification Nobia will need to fulfil the demands in the standard and have traceability in their production. To acquire traceability, it is needed to review the production and to compare the organisation with the standards demands. After the completed study it has been proven that there is a possibility to certify Nobia’s organization in Tidaholm. The theory chapter was collected through literature, standards, and articles. Methods that were used to examine the current situation was discussions, process mapping and observations at the company. From the theory and the examination of the current situation was a gap analysis completed to compare the difference between Nobia’s current situation and the demands in the standard. Multiple breaches were discovered and the changes that would help the traceability the most was summarized in a priority list. The result includes theoretical measures related to working practice and practical measures as to how traceability can be achieved. Lastly is that Nobia has a good possibility, in a strategic way, to develop their organization and produce certified production with the help of a theoretical and practical measures.

Studiens syfte var att studera hur första- och andraspråkstalande studenter agerar i den akademiska gemenskapen med fokus på hur de inkorporerar röster genom att referera och citera. Studien samlade in data genom enkäter och texter som sedan användes för analys. Urvalet bestod av 10 deltagare varav 5 var svenska som förstaspråkstalare och 5 svenska som andraspråkstalare. Deltagarna var inskrivna och gick kursen Akademiskt skrivande 1SV108 på Linneuniversitetet. De viktigaste resultaten studien fann var att det fanns en individuell variation i val och användning av inkorporering av röster i akademisk skrift. Den individuella variationen bestod av vilka referensmarkörer som användes för att inkorporera källor och skribenternas egna röster och hur och vilka typer av citat som användes för att uttrycka skribentens röst.