Orientador: Claudio Bertolli Filho / Banca: Rosana de Lima Soares / Banca: Ricardo Alexino Ferreira / Resumo: A presente dissertação apresenta uma análise com bases em teorias culturalistas sobre as representações do torcedor de futebol na mídia esportiva impressa. Dividido em quatro capítulos, o texto inicialmente reflete sobre questões teóricas e metodológicas acerca da mídia e sua importância enquanto espaço de construção de significados e identificações. Busca-se um diálogo entre conceitos de duas correntes distintas de análise da comunicação: a Teoria Crítica e os Estudos Culturais. Ainda no campo conceitual abordam-se parâmetros lingüísticos como referência para análises de fenômenos midiáticos e a idéia de jogo. Apresenta-se ainda as origens do futebol no mundo e no Brasil. A partir destes pressupostos busca-se compreender quem são os torcedores enquanto sujeitos sociais, simbolicamente construídos. Acrescenta-se uma trajetória histórica sobre os modos de torcer e as relações conflituosas entre torcedores e mídia. Para finalizar, são apresentadas impressões de torcedores de futebol, que possuem em comum o fato de serem também leitores de uma mesma publicação - especificamente, a editoria de esportes do Jornal da Cidade - e que, por suas posturas, podem ser considerados sujeitos representativos do campo receptivo. Após o percurso analítico, nota-se que o torcedor é elemento-chave do universo futebolístico, porém, nem sempre é assim percebido na mídia impressa, em que aparece como sujeito passivo, sem voz ativa, apesar de sua importância para a construção do fenômeno futebol-espetáculo. Identifica-se assim uma lacuna no jornalismo esportivo impresso, em que se desconsidera a voz dos torcedores na configuração do futebol enquanto espetáculo e para quem, em última análise, o jornalista escreve. / Abstract: This work presents an analysis, based on culturalist theories, about the representations of the football spectators in the sports press. Divided in four chapters, the text initially reflects on theoretical and methods questions, concerning the media and its relevance while a space for expression. It claims for a dialogue between concepts of two distinct theories: the Critical Theory and the Cultural Studies. Still in the conceptual field, linguistics parameters are presented as a way of analisys for media phenomenon. It presents too the origins of the football game in the world and in Brazil. Based on these studies, it tries to understand the football spectators while authentic social citizens, symbolically build. It adds a historical trajectory about football assistance and how it got so many alterations along the time. The conflituous relations between spectators and media is aborded too. To complete, impressions of spectators, readers of a same news and representative persons of the reception are presented. After this analytical way, spectators appears as representative persons of the footballþs universe, but, are printed in the media as passive persons, without active voice, although its strong representation in the football while a spectacle. So, its suggests that there is a gap in the sports press: it doesnþt give a voice to the football spectators, key persons for the actual football configuration and, at last, for whom the journalists writes. / Mestre

Este trabalho discute e avalia os serviços oferecidos e prestados em um estádio de futebol em dias de jogos. Tal estudo contribui para o entendimento dos motivos que levam os torcedores a deixar de ir aos estádios no Brasil, mesmo estando o futebol inserido na cultura popular do país. Ao longo do trabalho, é feita uma revisão da literatura em Qualidade em Serviços, Marketing, Marketing de Serviços, Marketing Esportivo, Serviços Aplicados ao Esporte e Entretenimento. O estudo de caso é realizado no Sport Club Internacional, um dos maiores clubes de futebol do Brasil. Após a revisão, são apresentados os dados coletados junto aos torcedores do Clube através da internet. É importante ressaltar que, mesmo sendo a atividade-fim do clube, o futebol propriamente dito e os resultados de campo obtidos pela equipe, não serão considerados ou avaliados, e, sim, somente todas as atividades necessárias para a realização do evento. Por fim, através das conclusões obtidas durante todo o estudo, espera-se que o Clube possa utilizá-las para criar parâmetros e formas de controle dos serviços ofertados, implementar melhorias, onde necessário, ou até mesmo fazer a manutenção daqueles serviços considerados satisfatórios junto aos torcedores.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:27Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2001-09-19T00:00:00Z / Apresenta uma visão geral do marketing esportivo, adaptando-se conceitos clássicos de marketing ao esporte, identificando seu potencial e oportunidades. A grande parte das informações foi levantada com base em dados do mercado norte-americano, já que no Brasil o assunto começou a se desenvolver mais recentemente. Foi dada ênfase ao patrocínio esportivo no sentido de mostrar o seu potencial como ferramenta de marketing, que faz parte do composto promocional, para ajudar as empresas a atingirem seus objetivos organizacionais, de marketing e de núdia. Alguns cases são apresentados com a intenção de demonstrar os objetivos, riscos e resultados obtidos por empresas que investiram no marketing esportivo no Brasil.

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico, Programa de Pós-graduação em Engenharia de Produção. Florianópolis, 2013. / Made available in DSpace on 2014-08-06T17:47:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 325539.pdf: 1567679 bytes, checksum: c81302a34c584b87a9826d3e1bccfcc5 (MD5) Previous issue date: 2013 / Abstract : Nowadays, the sports sponsorship is seen by a wide variety ofenterprises as one of the main strategies for an efficient promotion onthe market, constituting, at the same time, a significant source of fundsfor the sporting organizations. However, in order to reach theirobjectives, both of them need to adopt a professional attitude along theentire process. With the present study, we aim to present strategies forthe construction of mechanisms to create the efficiency on a sportingsponsorship. The main processes of sporting sponsorship in Brazil wereused as our object of study, taking into account the contract length,resources invested and results achieved, the study first highlights theimportance of recognizing reasons of investment in this strategy, whichestablishes an appropriate commercial relationship with pre-establishedgoals. During the prospection and realization of the sportingsponsorship, there must be a previous study of the prospect, which willshape the offer in a negotiation in which both sides will gain. The datareveal that the investment in sporting sponsorship may reach significantresults if accompanied by a development of parallel strategies asexploiting the protagonists, attracting new partners, activation,monitoring on the return and combating ambush marketing. Finally,with this work, from the investment made on sporting sponsorship, wewere able to indicate a return in terms of promotion, institution,mainstream media, relationship and business generation for theinvesting enterprises and an improvement in the sporting performanceand the management processes of the sporting organizations.

BORBA, Sérgio Luiz Machado. Marketing no futebol: uma análise dos serviços oferecidos nos estádios de Fortaleza. 2006. 98f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária, Contabilidade e Secretariado, Fortaleza-CE, 2006. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-16T15:12:14Z No. of bitstreams: 1 2006_dis_slmborba.pdf: 821287 bytes, checksum: 50b26b0448fa620771453e9ca5b5d0a2 (MD5) / Approved for entry into archive by Dioneide Barros(dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-17T17:04:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2006_dis_slmborba.pdf: 821287 bytes, checksum: 50b26b0448fa620771453e9ca5b5d0a2 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-03-17T17:04:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2006_dis_slmborba.pdf: 821287 bytes, checksum: 50b26b0448fa620771453e9ca5b5d0a2 (MD5) Previous issue date: 2006 / This dissertation analyzes the services offered to the fans so much in the stadiums as in the spill of a soccer game. The researched stadiums are the two largest of Fortaleza city, Plácido Aderaldo Castelo called Castelão and Presidente Vargas, under the fans' optics of the three largest clubs of the city. It treats initially of presenting the historical chronology of these stadiums. The theoretical reference shows the transformations happened in the soccer, from its origin to the moment of the consolidation of the professionalism. It still presents the net of the agents' relationships involved in the soccer that look for additional incomes in this specific market. It stands out the importance of the quality of the services to the customer's disposition and of the concern of the traditional and sporting marketing as themes that base the accomplished research. In the research, as instrument of captation of data, used structuralized interviews and elaborated the method of the probabilist sampling. Starting from the accomplished research comes the analysis of the obtained results of the evaluation of the services offered around the soccer stadiums. / Esta dissertação analisa os serviços oferecidos aos torcedores, tanto nos estádios quanto no entorno de uma partida de futebol. Os estádios pesquisados são os dois maiores da cidade de Fortaleza, Plácido Aderaldo Castelo, chamado Castelão, e Presidente Vargas, sob a ótica dos torcedores dos três maiores clubes da cidade. Trata, inicialmente de apresentar a cronologia histórica desses estádios. O referencial teórico mostra as transformações ocorridas no futebol, desde sua origem até o momento da consolidação do profissionalismo. Apresenta, ainda, a rede de relações dos agentes envolvidos no futebol, que buscam por receitas adicionais neste mercado específico. Destaca a importância da qualidade dos serviços à disposição do cliente e da preocupação do marketing tradicional e esportivo como temas que fundamentam a pesquisa realizada. Na pesquisa, como instrumento de captação de dados, utilizou-se entrevistas estruturadas e elaborou-se o método da amostragem probabilístico. A partir da pesquisa realizada, apresenta a análise dos resultados obtidos na avaliação dos serviços oferecidos em torno dos estádios de futebol.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2013-08-28Bitstream added on 2014-06-13T19:51:12Z : No. of bitstreams: 1 cafeo_mrg_me_bauru.pdf: 1620493 bytes, checksum: e0f48776e2a5b8067b6fb0be21bb846b (MD5) / A presente dissertação tem como objetivo a análise de seis filmes publicitários da fabricante de material esportivo Topper, realizados em parceria com a Confederação Brasileira de Rugby (CBRu) e veiculados em emissoras de TV averta e fechada durante os anos de 2010 e 2011 para a divulgação e popularização do rúgbi no país. O rúgbi é considerado irmão do futebol, muito popular nos países de colonização britânica, mas ainda com pouca visibilidade no cenário esportivo nacional. A CBRu está empenhada em efetivar o planejamento estratégico elaborado e pretende, através da melhoria no desempenho da seleção brasileira, levar o país à elite do rúgbi, com o apoio de patrocinadores e incentivadores na divulgação da modalidade esportiva nos meios de comunicação. Uma das metas da entidade é tornar o esporte mais conhecido entre o público brasileiro, tendo em vista a inclusão da modalidade Rugby Seven nas Olimpíadas do Rio de Janeiro de 2016. Diante desse cenário, a proposta deste estudo é identificar os elementos aplicados nos argumentos das mensagens dos filmes publicitários, desenvolver uma reflexão sobre a influência dos aspectos sociológicos do esporte e do marketing esportivo. A dissertação está dividida em três capítulos: inicialmente, trazemos uma reflexão contextualizada dos aspectos sociológicos do jogo como esporte e cultura e, ainda, um breve histórico sobre o surgimento do rúgbi no mundo e no Brasil. Em seguida, serão abordadas questões relacionadas ao marketing e gestão esportiva do rúgbi no Brasil e as diversas ferramentas comunicacionais que vêm sendo utilizadas para disseminar a modalidade. No segundo capítulo, apresentar-se-ão os conceitos referentes à retórica, sofística e comicidade, baseados nos estudos de Chaim Perelman, Dante Trinaglli, Henri Bergson e Vladimir Propp que são bases conceituais das análises realizadas. Por fim, no terceiro capítulo, são apresentadas... / This dissertation aims to analyze six advertisement films of Topper (manufacturer of sport equipment) in association with the Brasilian Confederation of Rugby, used for propagation and pupularization of rugby in the country. Rugby is considered a brother of soccer, popular in countries which have been colonized by Great Britain, but still with low visibility in national sport scene. CBRU is committed to accomplish the strategic plan settled and itntends, through improvements is Brazilian team development, to take the country to rugby elite, with the support of sponsors and encouragers in propagating the sport by means of communication. One of the goal of the entity is to make the sport better, know for Brazilian public, considering the inclusion of Rugby Seven modality to Olympic Games in Rio de Janeiro 2016. Based on this cenario, the purpose of this study is to identify the elements used in the arguments of the advertise films messages, developing a through about the influence of sport & sporting marketing aspects in a sociologic view, and debate if the current moment lived by rugby in Brazil can contribute to its development in the country. This study is divided in three chapters, initially with a contextualized analysis of sociological aspects of the game as sport and culture. Then, there will be an approach related to marketing and rugby sport management in Brazil and the diverse communication tools which have been used to propagate the sport. Hereafter, the concepts related to rhetoric, sophistry and comicality will be presented, based on studies of Chaim Perelman, Dante Tringalli, Henri Bergson and Vladimir Propp, which are conceptual basis for the analysis made. Lastly, the analysis of six Topper/Confederation advertisement films are presented based on Francis Vanoye methodology, crossed with the theoretical concepts and sociologic aspects of the sport. This way it was possible to identify that advertise fims used communicational...

Orientador : Wanderley Marchi Junior / Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Biológicas, Programa de Pós-Graduação em Educação Física. Defesa: Curitiba, 2006 / Inclui bibliografia / Área de concentraçao: Exercício e esporte / Resumo: Esta pesquisa relata como o jornal Folha de São Paulo divulgou as informações provenientes dos Jogos Olímpicos (JO) de Atenas realizados em agosto de 2004. O objetivo foi analisar a estrutura e a formatação do encarte denominado Atenas 2004, produzido exclusivamente para cobrir os JO, buscando identificar quais as mensagens, os símbolos e os signos sociais divulgados pelo conjunto de informações que somam os discursos jornalísticos textuais, as imagens e fotografias, a publicidade e seus elementos gráficos. Embasada na soma de três vertentes metodológicas, a saber, a Sociologia Reflexiva de Pierre Bourdieu, a Análise de Conteúdo e a Análise Semiológica, a pesquisa foi realizada de forma que seus procedimentos metodológicos não limitassem a produção das análises do material. Na busca e compreensão de como se estruturam as redes de mídia no Brasil, abstraiu-se o sub-campo denominado "jornalismo esportivo" para dar a dimensão de como o campo jornalístico se interrelaciona com o esportivo, e quais suas linhas de força que dinamizam a relação. Neste sentido, portanto, evidenciaram-se três categorias que se repetiram ao longo da cobertura jornalística e que permitem a elucidação de como agem algumas linhas de força neste sub-campo. Além das categorias analisadas, os mecanismo de ação do campo jornalístico - que se reproduzem no sub-campo jornalístico esportivo - foram denotados e evidenciados para fomentar a estruturação dos mecanismos implícitos que regem a intersecção dos campos jornalístico e esportivo. Nesta medida, algumas considerações foram realizadas balizadas nos achados empíricos que guiaram as inferências analíticas. / Abstract: This research tells as the periodical Folha de São Paulo divulged the information proceeding from Olympics Games (OG) of Athens carried through in August of 2004. The objective was to analyze the structure and the formatting of periodical notebook called Atenas 2004, produced exclusively to cover the OG, searching to identify to which the messages, the symbols and the social signs divulged by the set of information that add the literal journalistic speeches, the images and photographs, the advertising and its elements graphical. Based in the addition of three delineation sources, to know, Pierre Bourdieu's Reflexive Sociology, the Analysis of Content and the Analysis Semiotics, the research was carried through of form that its delineation procedures did not limit the production of the analyses of the material. In the search and understanding of as if they structuralize the nets of media in Brazil, the called subfield was losted in thought "sport journalism" to give the dimension of as the journalistic field if it interrelates with the sport, and which its lines of force that dynamisms the relation. In this direction, therefore, three categories had been proven that if had repeated to the long one of the journalistic covering and that they allow the briefing of as some lines of force in this subfield act. Beyond the analyzed categories, the mechanism of action of the journalistic field - that if they reproduce in the sport journalistic subfield - had been denoted and evidenced to foment the structure of the mechanism implicit that conduct the midiáticos intersection of the sport field. In this measure, some considerations had been carried through marked out with buoys in the empirical findings that had guided the analytical inferences.

Orientador : Prof. Dr. André Mendes Capraro / Dissertaçao (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciencias Biológicas, Programa de Pós-Graduação em Educação Física. Defesa: Curitiba, 01/03/2013 / Bibliografia : fls. 119-136 / Área de concentraçao: Exercício e esporte / Resumo: As narrativas apresentadas pela imprensa são um terreno propício para a veículação da imagem do esportista como figura heroica, que sai do cotidiano, perpassa por caminhos desconhecidos, supera obstáculos intransponíveis e retorna a sua comunidade com a conquista da vitória almejada. Através disso, objetivamos analisar e refletir como o caderno de esportes da Folha de São Paulo retratou a imagem de Ronaldo a partir das matérias publicadas entre 2008 e 2011, período referente ao seu retorno para o futebol brasileiro. Em se tratando de uma pesquisa qualitativa, baseada na análise dos processos históricos, nos apoiamos na história do tempo presente, definida como uma história inacabada, que visa pesquisar o tempo do seu próprio objeto. O material de análise (fontes históricas) se refere ao periódico Folha de São Paulo, veículo de comunicação disponível nas bancas de jornal, na internet e no portal UOL. A escolha se definiu pelo fato de Ronaldo ter sido contratado por um clube da cidade de São Paulo, acarretando maior exposição de sua imagem nos veículos de comunicação local. Junto a isso, a elevada quantidade de notícias observadas, que se enquadravam no recorte temporal, inviabilizou a utilização de mais de um jornal, levando-nos a delimitar a pesquisa nas análises da Folha de São Paulo, partindo especificamente do tema caracterizado pela figura de Ronaldo. A partir do interesse em retratar o herói através de um estudo histórico-social do futebol, analisamos inicialmente as fontes, as quais apresentaram correlação com a teoria escolhida. Subdividimos os capítulos de acordo com a relevância de assuntos relacionados ao tema e utilizamos o material de análise de maneira com que suprisse as necessidades reflexivas das discussões abordadas. Em conjunto com a análise de fontes, utilizamos dos pressupostos teóricos elaborados por Joseph Campbell, que fala da ideia do "ciclo do mito do herói". O ciclo do mito do herói se define pela saída do sujeito de seu mundo cotidiano, perpassando pelo limiar da aventura, onde encontrará desafios desconhecidos que testarão sua natureza heroica. O indivíduo, então, retorna ao limiar com o elixir da vitória que redimirá o seu povo, proporcionando experiência e sabedoria pela autoconquista, encerrando o ciclo mítico. Em seguida, partimos para uma caracterização do jornalismo esportivo no editorial de esportes da Folha de São Paulo, que demonstrou particularidades acerca da subjetividade e da ideologia implícitas ao veículo de comunicação em foco. As narrativas pesquisadas, sobre o retrato de Ronaldo, apresentaram como a Folha de São Paulo constrói o cenário esportivo a partir dos fatos apresentados pela realidade, permeando suas análises através de estratégias discursivas que utilizam da imagem do atleta como protagonista. A utilização do herói, como personagem de histórias criadas pelo periódico, justifica-se pela necessidade de identificar o atleta como uma referência esportiva e social capaz de afetar o imaginário do torcedor. Tais estratégias visam desenvolver as práticas de consumo do veículo de comunicação e, consequentemente, do espetáculo esportivo pautado atualmente pela lógica da indústria cultural de entretenimento. Em determinados discursos, observamos que o jornal enalteceu a figura de Ronaldo, construindo um cenário de mitificação do herói esportivo, através do sentimentalismo proposto por narrativas folhetinescas que objetivam atingir o leitor através da paixão, característica da identidade futebolística brasileira. Assim como nas notícias que tratam das conquistas, as narrativas dos fracassos do atleta utilizam do protagonismo, caracterizado pela trajetória permeada pelas vitórias anteriores, para vilanizar o sujeito que falhou e não correspondeu às expectativas. Por último, identificamos que no pronunciamento de encerramento da carreira de Ronaldo, o jornal consolidou e legitimou o discurso expresso pelo atacante. / Abstract: The narratives presented by the press are a propitious place to spread the image of the sportsman as heroic figure, who comes out of the everyday, goes through paths unknown, overcomes insurmountable obstacles and returns to his community with the achievement of victory. On this way, we aim to analyze and reflect about how the sports section newspaper Folha de Sao Paulo described Ronaldo?s image, based on articles published between 2008 and 2011, which was the period through his return to Brazilian football. In terms of qualitative research, based on analysis of historical processes, we rely in the history of the present time, defined as an unfinished history, which aims to investigate the time of its own study object. The material of analysis (historical sources) refers to periodic Folha de Sao Paulo, a communication vehicle available on newsstands, on the Internet and on the UOL website. The option was realized because of the fact that Ronaldo had been employed by a football club from Sao Paulo, resulting in the greatest exposure of his image in local media. Along with this, there was observed a high amount of news in the period delimited. So, we limited the research on the analysis of only one newspaper, which is Folha de Sao Paulo, investigating specifically the theme characterized by the figure of Ronaldo. Initially, we analyzed the sources, which presented correlation with the chosen theory, in order to characterize the hero through a socio-historical study of football. We subdivided the chapters according to the relevance of subjects related to the theme and, also, we used the sources in order to satisfy the needs from the reflective discussions developed. Within the analysis of sources, we used the theory elaborated by Joseph Campbell, who established the idea of the "hero myth cycle". The hero myth cycle is defined by the individual that leaves his everyday world and breaks the threshold of adventure, where he will find unknown challenges which will test his heroic nature. After this, the individual returns to the threshold with the victory elixir, which will redeem his people, giving them experience and wisdom by providing self-conquest, ending the mythic cycle. Accordingly to this, we made a characterization of sports journalism in Folha de Sao Paulo sports editorial, which showed particularities about the subjectivity and ideology implied in the periodic that was analyzed. The narratives researched about Ronaldo?s image showed how Folha de Sao Paulo builds sports scene, from the facts presented by reality, permeating its analyzes through discursive strategies, which use the image of the athlete as a protagonist. The use of the hero, as the character from stories created by the journal, is justified by the need for identifying the athlete as a sports and social reference, able to affect the fans imagination. Such strategies aim to develop the consumption practices of both journal and sports spectacle, which is ruled by the logic of cultural entertainment industry. In some discourses, we observed that the newspaper praised the figure of Ronaldo from a construction of a sports heroe mythologizing scenario. In order to this, the journal used the sentimentality proposed by romantic narratives that aims to reach the reader through the passion, which is a characteristic of Brazilian football identity. As the news about that deal conquests, the narratives about athlete?s failures also use the protagonism of a player to transform the heroe in a villain, who failed and did not correspond to expectations. At last, we identified that the newspaper consolidated and legitimized the discourse expressed by Ronaldo, about the end of his career.

Orientador: José Carlos Marques / Banca: Ary José Rocco Júnior / Banca: Marcos Américo / Resumo: A presente dissertação tem como objetivo a análise de seis filmes publicitários da fabricante de material esportivo Topper, realizados em parceria com a Confederação Brasileira de Rugby (CBRu) e veiculados em emissoras de TV averta e fechada durante os anos de 2010 e 2011 para a divulgação e popularização do rúgbi no país. O rúgbi é considerado irmão do futebol, muito popular nos países de colonização britânica, mas ainda com pouca visibilidade no cenário esportivo nacional. A CBRu está empenhada em efetivar o planejamento estratégico elaborado e pretende, através da melhoria no desempenho da seleção brasileira, levar o país à elite do rúgbi, com o apoio de patrocinadores e incentivadores na divulgação da modalidade esportiva nos meios de comunicação. Uma das metas da entidade é tornar o esporte mais conhecido entre o público brasileiro, tendo em vista a inclusão da modalidade Rugby Seven nas Olimpíadas do Rio de Janeiro de 2016. Diante desse cenário, a proposta deste estudo é identificar os elementos aplicados nos argumentos das mensagens dos filmes publicitários, desenvolver uma reflexão sobre a influência dos aspectos sociológicos do esporte e do marketing esportivo. A dissertação está dividida em três capítulos: inicialmente, trazemos uma reflexão contextualizada dos aspectos sociológicos do jogo como esporte e cultura e, ainda, um breve histórico sobre o surgimento do rúgbi no mundo e no Brasil. Em seguida, serão abordadas questões relacionadas ao marketing e gestão esportiva do rúgbi no Brasil e as diversas ferramentas comunicacionais que vêm sendo utilizadas para disseminar a modalidade. No segundo capítulo, apresentar-se-ão os conceitos referentes à retórica, sofística e comicidade, baseados nos estudos de Chaim Perelman, Dante Trinaglli, Henri Bergson e Vladimir Propp que são bases conceituais das análises realizadas. Por fim, no terceiro capítulo, são apresentadas... / Abstract: This dissertation aims to analyze six advertisement films of Topper (manufacturer of sport equipment) in association with the Brasilian Confederation of Rugby, used for propagation and pupularization of rugby in the country. Rugby is considered a brother of soccer, popular in countries which have been colonized by Great Britain, but still with low visibility in national sport scene. CBRU is committed to accomplish the strategic plan settled and itntends, through improvements is Brazilian team development, to take the country to rugby elite, with the support of sponsors and encouragers in propagating the sport by means of communication. One of the goal of the entity is to make the sport better, know for Brazilian public, considering the inclusion of Rugby Seven modality to Olympic Games in Rio de Janeiro 2016. Based on this cenario, the purpose of this study is to identify the elements used in the arguments of the advertise films messages, developing a through about the influence of sport & sporting marketing aspects in a sociologic view, and debate if the current moment lived by rugby in Brazil can contribute to its development in the country. This study is divided in three chapters, initially with a contextualized analysis of sociological aspects of the game as sport and culture. Then, there will be an approach related to marketing and rugby sport management in Brazil and the diverse communication tools which have been used to propagate the sport. Hereafter, the concepts related to rhetoric, sophistry and comicality will be presented, based on studies of Chaim Perelman, Dante Tringalli, Henri Bergson and Vladimir Propp, which are conceptual basis for the analysis made. Lastly, the analysis of six Topper/Confederation advertisement films are presented based on Francis Vanoye methodology, crossed with the theoretical concepts and sociologic aspects of the sport. This way it was possible to identify that advertise fims used communicational... / Mestre

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Ciências da Saúde, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Saúde, 2014. / Submitted by Ana Cristina Barbosa da Silva (annabds@hotmail.com) on 2014-12-11T19:10:04Z No. of bitstreams: 1 2014_JoaoBatistaFerreiraJunior.pdf: 6658986 bytes, checksum: 9722195bde87a150811383afb74b47f3 (MD5) / Approved for entry into archive by Raquel Viana(raquelviana@bce.unb.br) on 2014-12-12T14:38:39Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2014_JoaoBatistaFerreiraJunior.pdf: 6658986 bytes, checksum: 9722195bde87a150811383afb74b47f3 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-12-12T14:38:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2014_JoaoBatistaFerreiraJunior.pdf: 6658986 bytes, checksum: 9722195bde87a150811383afb74b47f3 (MD5) / É comum ocorrer diminuição do desempenho físico após realização do exercício físico ou competição. Recentemente, uma forma de terapia denominada crioterapia de corpo inteiro (CCI- exposição ao ar frio entre -110 e -140 ºC por um período de 2 a 3 min) tem sido utilizada para acelerar a recuperação muscular. No entanto, os efeitos da CCI na recuperação muscular são contraditórios. Além disso, não se sabe o efeito de uma sessão de CCI aplicada após o exercício na recuperação do dano muscular induzido pelo exercício (DMIE). Assim, o objetivo do presente estudo foi avaliar os efeitos da CCI na recuperação do DMIE. Vinte e seis homens fisicamente ativos realizaram um protocolo para indução do dano muscular que consistiu de 5 séries de 20 saltos de uma caixa com altura de 0,6 m seguido de salto vertical máximo, com 2 min de intervalo entre as séries. Após o exercício, o grupo CCI (n=13) foi exposto à 3 min CCI à -110 °C, e o grupo controle (n=13) foi exposto por 3 min à 21 °C. A espessura dos músculos anteriores da coxa, o pico de torque isométrico e a percepção de dor muscular dos extensores do joelho foram medidos antes, imediatamente após, 24, 48, 72 e nas 96 h após o exercício. O pico de torque não retornou aos valores basais no grupo controle (p< 0,05), no entanto o grupo CCI recuperou o pico de torque 96 h após o exercício (p> 0,05). Além disso, o pico de torque foi maior no grupo CCI nas 72 e 96 h quando comparado ao grupo controle (p< 0,05). A espessura muscular aumentou no grupo controle 24 h após o exercício e foi significativamente maior que o grupo CCI nas 24 e 96 h após o exercício. O grupo CCI não apresentou alteração na espessura muscular durante as 96 h (p> 0,05). A dor muscular retornou aos níveis basais no grupo CCI 72 h após o exercício (p> 0,05), no entanto o grupo controle retornou aos níveis basais somente 96 h após o exercício. Os resultados do presente estudo indicam que a CCI aplicada após o exercício extenuante pode acelerar a recuperação do DMIE. ________________________________________________________________________________ ABSTRACT / To evaluate the effects of a single session of whole-body cryotherapy (WBC) performed immediately after damaging exercise on muscle recovery, 26 young men performed a muscle damaging protocol that consisted of 5 sets of 20 drop jumps with 2min rest intervals between sets. After damaging exercise, the WBC group (n=13) was exposed to 3min of WBC at -110 °C, and the control group (n=13) was exposed to 3min at 21 °C. Anterior thigh muscle thickness (MT), isometric peak torque (PT) and muscle soreness (MS) of knee extensors were measured pre, immediately post, 24, 48, 72 and 96h following damaging exercise. The control group never recovered PT following the intervention (p<0.05) whereas the WBC group recovered PT 72h post EIMD (p>0.05). PT was also higher after WBC at 72 and 96h compared to control group (p<0.05). MT increased 24h after EIMD for controls (p<0.05) and was significantly higher compared to the WBC group at 24 and 96h after damaging exercise (p<0.05). MT was not altered in the WBC group following the intervention (p>0.05). MS returned to baseline for the WBC group at 72h post EIMD compared to 96h for controls. These results indicate that WBC after strenuous exercise may enhance muscle damage recovery.