Darbe siekiama pateikti performuotą „Viči“ prekės ženklo vystymo strategijos pasiūlymą, pagal skirtingus kainų lygius. Teorinėje darbo dalyje remiantis moksline literatūra nagrinėjama prekės ženklo samprata ir funkcijos bei jo vertė, aiškinamasi nuosekli prekės ženklo vystymo schema ir jo komunikavo galimybės, apjungiant prekės ženklo architektūros modeliais ir jų pritaikomumu. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pristatoma pasirinktos „Vičiūnų“ įmonės veikla, jai priklausančio „Viči“ prekės ženklo, asortimento rinkoje, valdymo atvejis. Atliktas aprašomasis kokybinis (giluminis asmeninis interviu) ir aprašomasis kiekybinis (vartotojų apklausa) tyrimai. Pastebėta, kad didžiosios daugumos produktų žymėjimas, tuo pačiu „Viči“ prekės ženklu, nekuria produktų išskirtinumo, unikalumo, tad toks esamas strategijos pasirinkimas gali pradėti kenkti įmonės prestižui. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas rekomenduotinas, moksline literatūra ir atliktais tyrimų rezultatais paremtas, „Viči“ prekės ženklo performavimo pasiūlymas bei galimos jo komunikavimo priemonės. Atlikto tyrimo rezultatai gali būti naudojami tolimesniems prekės ženklų strategijos ir jo architektūros tyrimams atlikti. Rekomenduotinas prekės ženklų performavimo pasiūlymas gali būti naudojamas „Vičiūnų“ įmonės vadovų, priimant sprendimus tolimesniam prekės ženklų vystymui, valdymui ar strateginiam perorganizavimui. / The thesis aims to provide a reshape proposal for “Viči” brand development strategy, according to the different price levels. The theoretical part of the work based on the scientific literature of the brand and the concept of function and its value, examines a consistent brand development scheme and the possibility of combining the brand architecture models and their applicability. The analytical part of the thesis presents selected “Vičiūnai” company activities ant the case of owned “Viči” brand range in market management. Performed descriptive qualitative (personal interviews) and descriptive quantitative (consumer survey) studies results are introduced. It is observed that the vast majority of product is marketed in the same “Viči” brand, because of this reason, brand don’t create exclusivity, uniqueness and it may begin to undermine the prestige of the company. In the project part, according to the theoretical framework and research results, the recommended are given. These recommendations are for “Viči” brand reshape proposal and its possible means of communication. The results of the survey can be used for further brand strategy and architecture research. Recommended brand reshape offer can be used by “Vičiūnai” managers in taking decisions for further brand development, management and strategic reorganization.

Iki 2007m. investiciniai fondai buvo labai populiarūs investuotojų tarpe, itin didelio dėmesio sulaukdavo fondai investuojantys į besivystančias rinkas, nes jų istoriniai rezultatai buvo teigiami su nežymiomis korekcijomis. Tačiau, nuo 2007m. vidurio, prasidėjus pasaulio ekonomikos nuosmukiui, įsivyravo investuotojų baimės ir kurį laiką besitęsiantis sąstingis finansų rinkose. Jau 2007m. lyginant su ankstesniaisiais metais kardinaliai pasikeitė tiek pasaulio, tiek Lietuvos bendrosios makroekonominės tendencijos: buvo stebimi ekonomikos lėtėjimo požymiai, juntama infliacija ir didelis išorinių veiksnių poveikis. 2008m. finansų rinkose buvo stebimi dideli pokyčiai bei svyravimai, kurių nebuvo bene nuo pat trisdešimtųjų metų. 2008m. mums parodė, kad išsivysčiusias šalis, tokias kaip JAV, Didžioji Britanija ar kitas šalis Europoje, negalima laikyti visiškai saugiomis ir pasižyminčiomis mažesniais svyravimais nei kitos rinkos. Tai žinoma nereiškia, kad problemos kilusios išsivysčiusiose šalyse nepalies besivystančių šalių. Anksčiau daugelis kalbėdavo, kad besivystančios šalys yra mažai priklausomos tarkim nuo JAV vykstančių peripetijų, tačiau tiesa yra ta, kad prie šiuolaikinių komunikacijos priemonių, pinigų pervedimo ir pasaulinės globalios prekybos, nepriklausomybės buvimas yra faktiškai neįmanomas, nes per paskutinius dešimtmečius stipriai išaugo globalizacijos poveikis. Visos pasaulio akcijų rinkos patyrė ženklų nuosmukį ir 2008m. pabaigoje – 2009m. pradžioje jų nestabilumas... [toliau žr. visą tekstą] / Until the year 2007, the investment funds were rather popular among investors, and the investments by these funds in the developing markets were extremely popular, as performance results were positive with some minor corrections. However, since the middle of the year 2007, when the global economic decline started, the investors’ appetite for risk decreased and stagnation in the financial markets continuing for a certain period was observed. In 2007, compared with the previous year, the general macroeconomic trends in the world and Lithuania radically changed: the signals of economic slowdown, inflation and significant impact of the external factors were obvious. In 2008, large changes and fluctuations in the financial markets that were not observed since the thirties of last century were observed. The year 2008, revealed that developed economies, such as the USA, Great Britain or other European countries may not be deemed totally secure and typical of lower fluctuations compared to other markets. Obviously, it does not mean that problems, which occurred in the developed economies, will not affect developing countries. Some time ago, the opinion prevailed that developing countries do not closely depend on perturbations in the US market, however nobody may deny that independence actually is impossible in the world with the existing modern communication channels, cash transfer methods and global trade, as during the recent decade the impact of globalisation increased. Global... [to full text]

The narrative identity: Alexander Nehamas, Richard Rorty This work analyzes the problem of narrative identity developed in the works of Nehamas and Rorty. These two American philosophers work in the same – postnietzschean – paradigm. Both of them claim that the identity is not simply given to a person; rather, it is something one has to achieve if he/she wants to have one. A means both philosophers offer to such an achievement is to narrate a story about one’s person, one’s style of life and thus to create ones identity. Nehamas and Rorty assert that while creating identity one has to obey to some rules. However, the rules the philosophers announce are somewhat different. As to Nehamas, he claims that the project of the self-creation ought to be coherent and distinctive. These two criteria are to be achieved, otherwise the self-creation will fail. In addition, this project has to be accomplished in writing. Nehamas demonstrates how these criteria distinctiveness and coherence – are achieved in the writings of certain philosophers. These philosophers are Socrates, Plato, Montaigne, Nietzsche, Foucault and ultimately Nehamas himself. Nehamas suggests that all these philosophers belong to the tradition of the art of living and that all of them are primarily concerned with the projects of self-creation and self-perfection. As to Rorty, he asserts that the creator of oneself has to fulfil one major requirement. Like Nehamas, Rorty claims that the aim of self-creator, whom he... [to full text]