No description available.

Varumärken används i vinbranschen och det finns mycket att hämta genom att göra varumärket tydligt. För att kunna nå ut till sina kunder är det viktigt att ha en varumärkesstrategi för att maximera sitt kundsegment. Australien är ett ungt vinland som klättrat sig upp och blivit ett stort land inom vinbranschen. Frankrike å andra sidan är mindre marknadsorienterat då de producerar viner utifrån deras egna traditioner. Franska vinproducenter har svårt att anpassa sig till dagens marknad då det är viktigt att synas för att kunna behålla sitt kundsegment. Syftet med denna studie var att undersöka hur Australien respektive Frankrike använder sig av varumärkesmarknadsföring på sina viner. Även belysa skillnader i dessa två länders varumärkesstrategier. Studien utgick från fyra vetenskapliga publicerade och granskade artiklar. Ett varumärke är ofta en kombination av många attribut. Frankrike har stor potential till att visa sig mer på marknaden samt att kunna ändra deras sätt att arbeta till viss del. Australien har visats sig vara framåtsträvande och syns mycket, de är marknadsorienterade och vet vad deras konsumenter vill ha. Båda länderna använder sig av direkt marknadsföring som ökat i användandet för att nå ut till sina konsumenter. Dessa två länder kan ta lärdom av varandra för att båda länderna ska kunna nå nya marknader. / B-uppsatser

Vårt ämnesval är företag som marknadsför sig via personliga bloggar. Vi som har utfört denna studie läser bloggar dagligen och har ofta reagerat på hur vanligt det är med företag som använder personliga bloggar som marknadsföringskanal. Studiens Huvudsyftet med denna uppsats är att undersöka hur konsumenten ser på bloggar som marknadsföringskanal. Vi har även undersökt två delsyften: Hur konsumentens syn på företagets varumärke påverkas när företaget väljer att marknadsföra sig på personliga mode- och skönhetsbloggar, samt hur konsumentens beteende påverkas rörande faktiska köp.

Annonsintäkterna har gått ner för dagspressen, journalistiken ska vara billigare att producera och journalisterna får allt mer jobb på sina bord (SOU 2016:80, s. 115 och 170). 2005 lades Pressens Textreklamskommitté ned och i och med den nedläggningen finns det inte längre något organ som kontrollerar hur mycket textreklam det skrivs i tidningar (Gustafsson, 2005:91). Syftet med vår undersökning att se hur det ser ut med textreklam och om det har ökat i den lokala nyhetsrapporteringen i Sundsvalls Tidning och Hallandsposten. Vi vill också se om det finns någon förändring över tid och jämföra de två tidningarna med varandra. Tidigare forskning som vi har utgått från är i huvudsak John H McManus som forskat inom marknadsdriven journalistik, Robert Picard som forskat om hur medierna ska upprätthålla sin kvalité och Gunnar Nygren om den förändrade yrkesrollen för journalister. För att undersöka detta har vi gjort en kvantitativ innehållsanalys där vi har analyserat artiklar från tio dagar 2010 och 2016 från respektive tidning. Totalt blev det 516 artiklar. Vårt resultat visade att textreklam har ökat i både Hallandsposten och Sundsvalls Tidning sedan 2010. Trots att det var färre artiklar i Sundsvalls Tidning var det mer vanligt med textreklam i artiklarna där. I Sundsvalls Tidning var det också vanligare att journalisten själv marknadsförde det artikeln handlade om.

Studien har som syfte att jämföra budskapet i tio stycken av Systembolagets temaaffischer med respektive års rådande alkoholdebatt. I studien kommer det behandlas hur alkoholdebatten utvecklats under år 2004 till och med år 2013 samt om Systembolagets temaaffischer har förändrats med rådande års alkoholdebatt. Utifrån syftet togs tre frågeställningar fram; vilka budskapsstrategier som är visuellt synliga i Systembolagets temaaffischer under åren 2004-2013; vilka likheter och skillnader finns det mellan 2004-2013 års temaaffischer; hur förhåller sig Systembolagets temaaffischer till rådande års alkoholdebatt. För att svara på dessa använde vi oss av en semiotisk bildanalys, med grund i teorierna budskap i reklam, reklam, propaganda, känslor i reklam, visuell retorik och anchorage och relay. Med dessa operationaliserade vi begreppen till frågor i vårt analysschema. Vi studerade även alkoholdebatten mellan år 2004 till och med 2013 för att sedan jämföra den med Systembolagets temaaffischer. Resultaten i analysen visade att Systembolagets temaaffischer är reklam och inte enbart informerande. Det har även framkommit att Systembolagets temaaffischer innehåller diverse budskapsstrategier och propaganda för att nå ut med sina budskap. Under en tioårsperiod har Systembolagets temaaffischer heller inte ändrats nämnvärt i dess visuella uttryck, utan det är mindre detaljer som skiljer sig mellan analysperiodens början och slut. Det har slutligen konstaterats att Systembolaget inte tagit hänsyn till den samhälleliga debatten i sin marknadsföring.

Rapporten tar upp ämnet om CSR-arbete hos klädföretag. Fokus ligger på pälshandeln och försöken att minska den. Rapporten tar hjälp utav en modell som behandlar ett företags balans mellan profil, identitet och image. Syftet är att se om en sådan balans gällande just företags CSR-arbete kan gynna företagen image-mässigt och således även ekonomiskt. / Program: Butikschef, textil och mode

Vi har undersökt hur MQ arbetar med säljteknik, butikskommunikation och marknadsföring för att gynna sin försäljning i butik och för att få kunden att komma tillbaka. / Program: Butikschefsutbildningen

Biståndsarbete har blivit mer och mer vanligt i Sverige både statligt, privat och nu även iföretagsvärlden. Detaljhandeln i modebranschen, med sin uppmärksammat smutsiga produktion, harbörjat använda sig av biståndsarbete för att återfå förtroendet hos sina kunder. Med utgångspunkt ifrågorna hur biståndsarbete fungerar i marknadsföringssyfte samt hur kunden påverkas av detta harföretagens olika sätt att arbeta med biståndsarbete granskats i rapporten.Man arbetar i branschen med biståndsarbete av flera olika typer; donationer tillbiståndsorganisationer, engagemang i olika projekt med välgörande ändamål och den modernainsamlingsbössan – ”Runda Upp”. I den här rapporten presenteras olika exempel frånföretagsvärlden.Mediebruset blir allt högre och företag söker nya sätt att göra sig hörda. Genom att engagera sig ibiståndsarbete försöker företagen differentiera sin marknadsföring med målet att stärka sittvarumärke och i slutndan öka sin försäljning.I den konsumentundersökning som gjorts framgår att biståndsarbete är något som uppskattas av deflesta kunder men att de inte anser att deras val av butik påverkas av detta. En del är skeptiska tillbiståndsarbetet och tycker att fokus borde ligga på en mer etisk och miljövänlig produktion. Andraanser att företagen borde bli bättre på att redovisa vad det är de faktiskt gör. Runda Upp är en formav biståndsarbete som de flesta känner till och tycker är bra.Trots att Runda Upp har blivit väldigt uppmärksammat, är det engagemang i olika projekt somförknippas starkast med specifika företag. Dessa företag har strategiskt valt ut ändamål som passarderas profil och på så sätt berör just deras målgrupp. Detta är det mest effektiva sättet att stärka sittvarumärke genom biståndsarbete. / Program: Butikschefsutbildningen

Marknadsföring är en viktig del av företagets verksamhet för att få ett lyckat resultat avseende försäljning, kundkontakt och inte minst ekonomiskt resultat för verksamheten. Marknadsföringsarbetet kan genomföras på olika sätt och med olika insatser. Marknadsföring syns mest hos stora företag som vänder sig direkt till konsumentmarknaden. Mitt syfte med arbetet är att studera marknadsföringsarbetet hos små fristående butiker inom detaljhandeln för kläder. Där vill jag genom en studie se hur arbetet genomförs och om det eventuellt finns förbättringsmöjligheter inom området.Min bild av branschen innan studien påbörjades var att det finns en mängd småföretag inom segmentet som syns och verkar på många olika sätt och med olika framgång. Syftet med arbetet är att utreda om det finns brister inom marknadsföringsarbetet hos dessa företag samt om det kan finnas lämpliga åtgärder för att förbättra marknadsarbetet.Studien kan genomföras på många olika sätt. Jag valde att välja ut en ”typbutik” för att där gra en djupgående analys via djupintervju för att få mer detaljerade svar på mina frågor. I studien har jag också genomfört en litteraturstudie för att se om det finns lämplig litteratur i ämnet och då även om den är riktad till den här typen av företag.Resultatet av studien blev tydlig på det sättet att det företag som jag studerat har brister inom marknadsföringsarbetets grunder. I detta fallet är bristerna betydande och påverkar verksamheten. Jag bedömer att det finns förbättringsmöjligheter för detta företag och med åtgärder kan det påverka verksamhetens resultat positivt. En orsak till bristerna kan vara kunskapsbrist men även att det saknas litteratur och utbildning riktad till just den här målgruppen. Litteratur och utbildning är ofta riktat till större företag med stora resurser och då mer allmänt inriktad. Utbildning och litteratur för mindre företag inom detaljhandeln är mer inriktad på direkt försäljningsarbete. I studien valde jag att göra en detaljerad analys hos ett företag. Om resultatet är representativt för fler företag eller branschen i stort har jag inte bedömt och därför gör jag ingen generell bedömning baserad på min analys.Marketing work is an important part of company activities to get successful results of sale, contact with customers and at least economic results. Marketing can be done in many different ways with different efforts. Marketing activities are more visible by large company who are working directly to consumer market. My study means to study marketing work of smaller company in retail business to see how marketing works and if there are any problems. If it is any problem I will see if it is possible to be solving them.My reflection before I started my study was that there it is just in this business a lot of company how are working a lot of different ways and are different successful. The point of my study is to investigate if there is some lacks in marketing work in these companies and if I can find some activities to make marketing work better.My study can be done in many different ways. I chose to select a typical company for just this topic and then make a more detailed analysis to get more precise answer to my questions. I have also made a literature study to see if there is some related literature for this topic and if it is some related literature for this type of company.The result of my study become clear for that company I have study. The reason was that there are lacks in basic marketing work. In this case are the lacks significant and affective this company. There for I presume that there are improvement opportunities for this company that can affect on business results in a positive way. Background for these lacks can be not enough knowledge or that it is no literature for just these sorts of companies. Education and literature for smaller retail stores are more oriented to directly sales work. In my study I chose to make a more detailed analysis for just one company. If my results are representative for more companies or the business area I do not know and there for I do not make a general assessment based on my analysis. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

Konkurrensen inom klädbranschen är hård och det finns många stora aktörer på marknaden. Småföretag har begränsade resurser till skillnad från de stora aktörerna, det blir därmed viktigt för dem att använda sig av kostnadseffektiva metoder för att kunna nå ut till kunderna. Marknadsföring är en avgörande del när det gäller överlevnad och expandering. Många aspekter spelar in när det handlar om företagens framtid, allt från hur man positionerar sig till hur effektivt man använder sig av marknadsföringsmixen. Det gäller att synas och att få kundens uppmärksamhet samt få kunderna till återköp. Vet inte din specifike kund att din produkt finns är det mycket enkelt – den existerar helt enkelt inte för konsumenten.Vi har undersökt, analyserat och jämfört olika marknadsföringsstrategier samt tittat på hur utvalda modeföretag tillmpar dessa i sin verksamhet idag. Därefter jämförde vi dem med varandra och med den teori vi tagit fram. Detta för att se likheter och skillnader hos företagen och mellan teorin och empirin.Vi hoppades med detta arbete kunna använda oss av våra teoretiska kunskaper vi fått genom vår utbildning och att tillämpa dessa på bästa sätt i studien. / Program: Textil produktutveckling och entreprenörskap