Sociala medier har på senare år blivit allt mer populära och användandet av olika sociala medier har följaktligen ökat. Även företags intresse av att marknadsföra sig på sociala medier har ökat och såväl viral marknadsföring som influencer marketing är numera väl använda marknadsföringsmetoder av olika företag. Influencer marketing är en marknadsföringsmetod som innebär att bolag marknadsför sina produkter via så kallade influencers sociala kanaler. I samband med att fler och fler företag använder sig av influencer marketing har det blivit allt vanligare med produktutskick från företagen till influencers. När ett bolag skickar ut produkter till en influencer utan att något uttryckligt avtal mellan bolaget och influencern föreligger, har influencern dock ingen skyldighet att marknadsföra produkten å bolagets vägnar. Fråga uppstår i de fallen hur bolaget skall klassificera kostnaderna som uppstår i samband med sådana produktutskick. En annan fråga som måste besvaras är om bolaget, till följd av ett utskick av produkter, riskerar att bli uttagsbeskattat. I uppsatsen kommer således bolagets skatterättsliga konsekvenser till följd av sådana utskick av produkter, när avtal mellan parterna saknas, att utredas. Inledningsvis har begreppen sociala medier, influencers och influencer marketing definierats och klargjorts. Därefter har gåvorekvisitet samt olika skatterättsliga aspekter och lagregler behandlats i uppsatsen. Vidare har reklamgåva, personalkostnader samt reklam- och PRkostnader berörts innan reglerna om uttagsbeskattning slutligen har beskrivits. Den information som har redogjorts för har sedan legat till grund för uppsatsens analys. I uppsatsen konstateras att klassificeringen av bolagets kostnader är beroende av dels vilket inkomstslag som influencern skall beskattas i, dels vilken motprestation som utskicket motsvaras av. Full avdragsrätt föreligger emellertid oavsett för bolaget, förutsatt att bolagets syfte med utskicket är att influencern skall marknadsföra produkterna från utskicket och förutsatt att influencern inte skickar tillbaka produkten eller produkterna. Vad gäller frågan om uttagsbeskattning kan bolaget endast bli uttagsbeskattat för produktutskicket i de fall som det kan ses som att det är bolagets aktieägare som har skickat produkterna till influencern, och inte bolaget självt.

Syfte: Syftet med studien är att undersöka marknadsföringskostnadernas påverkan på EBIT hos spelbolag som erhållit svensk spellicens, och korrelationen mellan europeiska spelbolags marknadsföringskostnader mot omsättning och EBIT hos svenska spelföretag. Metod: Uppsatsen utgår ifrån en kvantitativ metod och en deduktiv ansats. Data har hämtats från databasen Retriever Business samt spelbolagens årsredovisningar. Resultatet fås fram genom en tidsserieanalys, kointegrationstest samt regression. Slutsats: Syftet med studien var att undersöka marknadsföringskostnader och dess påverkan på EBIT hos spelbolag som erhållit svensk spellicens, och korrelationen mellan europeiska spelbolags marknadsföringskostnader mot omsättning och EBIT hos svenska spelföretag. Det förväntade resultatet var att ökade marknadsföringskostnader påverkar omsättning samt EBIT positivt, vilket bekräftades av resultatet från tidsserieanalysen, kointegrationstestet samt regressionsanalysen / Purpose: The aim of the study is to investigate the impact of marketing costs on EBIT in gambling companies that have received Swedish gaming license, and the correlation between European gambling companies marketing costs against sales and EBIT in Swedish gambling companies. Method: The thesis is based on a quantitative method and a deductive approach. The data has been retrieved from the database Retriever Business and the gambling companies annual reports. The result is obtained through a time series analysis, cointegration test and regression. Conclusion: The aim of the study is to investigate the impact of marketing costs on EBIT in gambling companies that have received Swedish gaming license, and the correlation between European gambling companies marketing costs against sales and EBIT in Swedish gambling companies. The expected result was that increasing marketing costs affected sales and EBIT positively, which was confirmed by the results from the time series analysis, the cointegration test and the regression analysis.