Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur fotbollsklubbars aktiekurs påverkas av klubbarnas prestationer på planen i hänsyn till matchresultat. Delsyftet är att se om andra faktorer som är länkade till matchresultat kan ge mer eller mindre tyngd till eventuella prisförändringar.  Metod: Uppsatsen har ett positivistiskt vetenskapligt förhållningssätt och ett deduktivt angreppssätt. Undersökningen tillämpar en eventstudie-metodologi där eventperioden är satt till dagen efter eventet och där estimeringsperioden omfattar 250 dagar. Efter bortfall täcker insamlad data information kring 1060 matcher från 12 olika lag under åren 2011-2013. Data används för att mäta om en genomsnittlig avvikande avkastning (AAR) har uppstått i samband med matchutfall. Utöver detta undersöks de mer psykologiska faktorerna vändningar, anormal målskillnad och förväntningars effekt på den avvikande avkastningen. Slutligen undersöks det även om det finns skillnader mellan hur fotbollsklubbars aktiekurs påverkas vid olika matchutfall beroende på vilken nation de tillhör. Resultat: Vid vinst uppvisade resultatet en positiv AAR på 0,67 %. Oavgjort och förlust uppvisade en negativ AAR på -1,45 % respektive -1,75 %. Förväntade matchutfall hade ingen signifikant påverkan på aktiekursen medan oförväntade matchutfall hade en signifikant påverkan. En match med positiv (negativ) anormal målskillnad gav 0,88 % (-0,72 %) högre (lägre) avkastningen än en match utan en positiv (negativ) anormal målskillnad. Dock förekom endast signifikans vid positiv anormal målskillnad. Resultatet visade även att vändningar inte hade någon signifikant påverkan på aktiekursen. Förövrigt fanns det endast ett fåtal signifikanta skillnader mellan länder i deras reaktioner till olika matchutfall. Slutsatser: Matchutfall påverkar fotbollsklubbars aktiekurs.  En vinst har en positiv effekt på aktiekursen medan oavgjort och förlust har en negativ effekt. Aktiekursens reaktion på matchutfall är asymmetrisk där förluster har en större effekt än vinster. Förväntningar inför matchen har en betydelse för aktiekursens reaktion. Anormal målskillnad påverkar investeraren emotionellt och leder till en avvikande avkastning. Detta gäller inte för vändningar. Slutligen drogs även slutsatsen att det inte finns någon skillnad kring hur fotbollsklubbars aktiekurs påverkas vid olika matchutfall beroende på vilken nation de tillhör. / Purpose: This paper aims to examine how performance on the pitch in terms of match outcome affects the price of football clubs shares. A subordinate aim is to see whether other factors that are linked to match outcome can give more or less weight to probable price changes. Methodology: This thesis has a positivistic and a deductive approach. Furthermore, this thesis applies an event study methodology, where the event period is the day after the event and the estimation period comprises of 250 days. After accounting for errors and loss in data, the overall data contains information about 1060 games from 12 different teams during 2011-2013. The data is used to measure whether average abnormal returns (AAR) have occurred in connection to match outcomes or not. Moreover, the more psychological factors such as turnarounds, abnormal goal difference and expectations have also been examined to see whether these factors can impact the abnormal return or not. Additionally, it has been examined if differences exist in how football clubs shares react to match outcomes when taking account for their nationality. Results: The result shows that a win gives a positive AAR of 0.67%. A draw and a loss both give a negative AAR, where a draw results in a -1.45% AAR and a loss in a -1.75% AAR. Expected match outcomes had no significant effect on football clubs shares while unexpected match outcomes had a significant effect. A match with positive (negative) abnormal goal difference gave a 0.88% (-0.72%) higher (lower) abnormal return than a match without a positive (negative) abnormal goal difference. However, only positive abnormal goal difference was statistically significant. The results also showed that turnarounds had no significant effect on football clubs shares. Furthermore, the result showed barely any statistical significant differences among the countries in their share reaction to match outcomes. Conclusions: Match outcome has an effect on football clubs shares. A win will have a positive effect on the price of a football club share while a draw and a loss will have a negative effect. There is an asymmetric reaction to match outcomes as a loss will have a larger impact than a win. Expectations influence how football stocks react to match outcomes. Abnormal goal difference affects the investor emotionally and consequently leads to an abnormal return. This is not the case for turnarounds. Moreover it was concluded that nationality do not have a deciding impact on how football clubs shares react to match outcomes.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka vad det finns för finansiellt syfte med att köpa namnrättigheterna för en arena där det i främsta fall bedrivs idrottsrelaterade evenemang. Delsyftet är att undersöka hur företagets aktiekurs påverkas vid tillkännagivandet av att de blir arenasponsor samt att se huruvida arenasponsorns aktiekurs påverkas efter att ett idrottsevenemang ägt rum. Metod: Undersökningen är en flerfallsstudie av fem företag där en metodtriangulering med en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod används för att på så sätt ge en rättvis bild av fenomenet. Uppsatsen utgår från ett positivistiskt vetenskapligt förhållningssätt och ett deduktivt angreppssätt. Den kvalitativa delen av uppsatsen består av primärdata i form av intervjuer med personer från ansvariga positioner på företagen. Den kvantitativa delen består av en eventstudie-metodologi där den insamlade datan användes för att mäta om en avvikande avkastning (AR) uppstod i samband med tillkännagivelsen av namnrättighetsaffären samt en genomsnittlig avvikande avkastning (AAR) vid idrottsevenemangen. Utöver detta undersöktes även om specifika matchutfall påverkade företagens aktiekurs. Eventperioden för idrottsevenemangen sattes till dagen efter evenemanget medan eventperioden för tillkännagivelsen sattes till 75 dagar, 25 dagar innan och 50 dagar efter nyheten. Uppsatsens estimeringsperiod omfattade i båda fall 70 dagar. Resultat: Vid tillkännagivandet av arenarättighetsaffären uppvisar resultatet mellan en positiv AR på 2,48 procent till en negativ AR på 1,44 procent för de sex rättighetsaffärerna. Vid matchutfallen uppvisar resultatet allt från en positiv AAR på 0,26 procent till en negativ AR på -0,06 procent. Slutsats: Arenasponsringens stora finansiella vinning ges genom ett starkt varumärkeskapande vilket på sikt leder till ökade finansiella fördelar för företaget med namnrättigheterna av arenan. Finansiellt påverkades inte företagets aktiekurs av varken matchutfall eller tillkännagivandet av arenasponsringsnyheten. / Purpose: The aim of the thesis is to see what the financial purpose is for buying the naming rights of an arena where the main activity is sporting events. The subsidiary aim is to investigate if the company's share price is affected by the announcement that they became arena sponsors and to see whether the stadium sponsor's share price is affected after a sporting event has taken place. Methodology: The survey is one multi-case study of five companies, which are based on both a quantitative and a qualitative approach. The paper was based on a positivistic scientific approach and deductive approaches. The qualitative part of the thesis consists of primary data in the form of interviews with individuals holding responsible positions in the companies. The quantitative part consisted of an eventstudy, where the collected data is used to measure if an abnormal return (AR) has arisen in connection with the announcement of the name rights deal and an average abnormal return (AAR) in connections with the sporting events. Event period for sporting events is added to the day after the event while the event period for the announcement is added to 75 days, 25 days before and 50 days after the news. The surveys estimationperiod was comprised to 70 days. Results: At the announcement of the arena namingrights deal presented results from a positive AR of 2.48 percent to a negative AR of 1.44 percent. During the match, the outcome showed the results of a positive AAR of 0.26 percent to a negative AR of -0.06 percent. Conclusions: The big financial benefit of buying the naming rights of an arena is the strong brandbuilding which ultimately leads to increased financial benefits for the sponsoring company. The company's share price is not affected  by either match outcomes or the announcement of the sponsorship deal.

Purpose The purpose of this study is to investigate whether abnormal return patterns can occur on different share indices, as a result of the outcome in national team matches. The subordinary aim is to investigate whether there are differences between the three share indices, (small-, mid- and large cap) depending on the match category and how it relates regarding the five countries in the study. Method This study has a positivistic and deductive approach, using a modified event study methodology. The event period is one day after the event. For each nation, year and share index, different estimation periods have been created. The study comprises 760 national team football matches and is investigating how each different share index is affected by match outcomes in championship matches, qualifying matches and friendlies. Results Upon compilation of all 760 matches, the result of this study shows a statistically significant impact on two of the three possible match outcomes, regarding small cap index. Furthermore the result also shows a connection between friendly matches and small cap index. The match categories championship matches and qualifying matches demonstrates no connection to the three diffrent kind of share indices. Regarding the different nations, Spain and their small- and large cap index shows the most significant connection between the match outcome and abnormal return. Conclusions The small cap share index is basically the only index that is affected by the all the matches that is involved in this study (after a victory or a loss). The magnitude of a match does not seem to have a greater influence on investor rationality. Over all, the match outcome draw does not lead to negative abnormal return. Of this studys five surveyed countries (England, France, Spain, Sweden and Germany), the english and german share indicies seems to be least likley to be affected by the outcome in national team football matches.