Darbo tikslas - išanalizuoti gyventojų pritraukimo strategijų, kaip vietovės įvaizdžio formavimo komponento, esminius bruožus bei išnagrinėti jų pritaikymo vietovių komunikacijos per pranešimus galimybes. Darbo objektas – vietovių komunikacija, siekiant pritraukti gyventojų, yra analizuojama remiantis vietovių patrauklumo kriterijais ir vertinama vietovių įvaizdžio formavimo kontekste. Darbo uždaviniai : išnagrinėti vietovės įvaizdžio formavimosi procesą ir aplinkybes, kaip gyventojų pritraukimo strategijų pagrindą ir kontekstą; išanalizuoti esminius gyventojų pritraukimo strategijų kūrimo principus ir apibrėžti komunikacijos, siekiant pritraukti gyventojus, turinio dedamąsias, ištirti vietovių pranešimus, siekiant pritraukti gyventojų, internetiniuose vietovių tinklalapiuose turinio aspektu ir pateikti komunikacijos rekomendacijas. Remiantis atliktais vietovės patrauklumo bruožus nusakančiais tyrimais, suformuluoti gyventojų pritraukimo strategijos esminiai turinio komponentai. Apibrėžta dvylika pagrindinių gyventojų pritraukimo į vietoves kriterijų, kuriais remiantis įvertintas miestų ir miestelių pranešimų, siekiant pritraukti gyventojų, tinklalapiuose pobūdis. Atlikus turinio (content) analizę, nustatyta, jog egzistuoja ryšys tarp vietovės įvaizdžio formavimo ir komunikacijos, siekiant pritraukti gyventojus. Miestai, kurie sąmoningai formuoja įvaizdį yra linkę kokybiškiau komunikuoti, norėdami pritraukti gyventojus. Hipotezė, teigianti, jog dažniausiai vietovės, siekdamos... [toliau žr. visą tekstą] / In the era of globalization the competition of cities, regions and countries gets to greater extent. As a result of this, competition between cities in attracting residents, as workforce and consumers is increasing. Trying to increase their competitiveness places are forced to use public relations and marketing techniques. The aim of this work is to analyze strategies for attracting residents, reveal main features of it and to examine implementation possibilities of it in cities communication. The strategies for attracting residents are being analyzed with reference to formation of place image. To achieve the main aim, the process and circumstances of the formation of place image are being discussed. After that, main aspects and requirements for the communication content of strategies for attracting residents are educed at theoretical point. On the grounds of these theoretical findings, content analysis of Lithuanian and Great Britain cities communication for attracting residents via official websites is being made. The aim of this research is to find out, what kind information is used for attracting residents. The main hypothesis – more often than not cities, with the aim to attract residents, do not use a possibility to apply all the requirements to information. Main requirements for information, with the aim of the place to attract residents, mostly are founded on previous researches of place or city attractiveness. There are twelve of such requirements, which helps to... [to full text]

Temos aktualumas. Profesinis mokymas- tai besimokančiojo profesinių žinių ir gebėjimų (kompetencijų) įgijimo mokymosi būdu procesas, kurio metu įgyjama ar tobulinama atitinkama kvalifikacija. Nors profesinis mokymas kartais yra vadinamas pirmaisiais žingsniais karjeros link, tačiau dauguma moksleivių mieliau stoja į universitetus dėl žemo profesinio mokymo patrauklumo. Apie tai yra plačiai diskutuojama spaudoje, televizijoje ir kt., tačiau nepasiūloma profesinio mokymo patrauklumo didinimo galimybių. Išryškėjusi tyrimo problema– žemas profesinio mokymo patrauklumas. Šio tyrimo tikslas yra atskleisti profesinio mokymo patrauklumą sąlygojančius veiksnius.Tyrimui pasiekti keliami uždaviniai: • Apibrėžti profesinio mokymo patrauklumo sampratą; • Atskleisti profesinio mokymo patrauklumo trūkumą lemiančius veiksnius; • Numatyti profesinio mokymo patrauklumo didinimo galimybes, atsižvelgiant į išskirtus patrauklumui įtaką darančius veiksnius; • Empiriškai ištirti ir atskleisti profesinio mokymo patrauklumą sąlygojančius veiksnius; • Numatyti profesinio mokymo patrauklumo didinimo galimybes, atsižvelgiant į išskirtus patrauklumui įtaką darančius veiksnius. Tyrimo objektas- profesinio mokymo patrauklumas. Tyrimo metodika. Rengiant šį darbą atliekamas kiekybinis tyrimas anketinės apklausos metodu, jo rezultatai apdorojami ir apibendrinami. Be to, analizuojama mokslinė literatūra ir statistiniai duomenys. Išanalizavus tyrimo metu gautus duomenis, išryškėjo pagrindiniai profesinio... [toliau žr. visą tekstą] / The topicality of the theme. Vocational, or career, education is a process of gaining vocational knowledge and competences through the process of learning when a learner gains or improves the corresponding qualification. In spite of the fact that vocational education is also called a step towards the career, the majority of learners prefer universities due to the lack of attraction of the vocational education. This phenomenon is widely discussed in the media but there haven‘t been offered any effective ways to increase the attraction of vocational education. So the problem of this research is the lack of the attraction of vocational education. The goal of this research is to reveal the factors that influence the vocational education’s attraction. In order to reach the goal there are some objectives: • To characterize the conception of attraction of the vocational education; • To reveal the reasons which influence the lack of attraction of the vocational education; • To think of possible effective ways to attract more students to vocational education considering already defined reasons influencing the attraction of vocation education; • To analyze empirically the ways that are possible to increase learners’ attraction to the vocational education. The object of the research: the attraction of vocational education. The methodology of the research. During the research, there has been made a quantitative analysis by giving the students of several secondary and vocational... [to full text]

Darbo objektas – medicinos turizmo patrauklumas. Tyrimo problema: neaišku, koks yra Lietuvos medicinos turizmo patrauklumas paslaugų vartotojams? Darbo tikslas – nustatyti medicinos turizmo patrauklumą paslaugų vartotojams Lietuvos turizmo verslo atstovų kontekste. Siekiant šio tikslo, iškelti tokie darbo uždaviniai: 1.išsiaiškinti medicinos turizmo vietą kitų turizmo rūšių atžvilgiu; 2.apžvelgti medicinos turizmo vystymąsi skatinančius veiksnius; 3.aptarti medicinos turizmo padėtį užsienio šalyse ir Lietuvoje; 4.nustatyti Lietuvos medicinos turizmo stipriąsias ir silpnąsias puses; 5.įvertinti Lietuvos medicinos turizmo paslaugų rinkos patrauklumą vartotojams turizmo verslo atstovų kontekste. Mokslininkų teigimu, medicinos turizmas yra vienas iš sveikatos saugojimo ir gerinimo būdų, kurio pagrindinis tikslas yra žmonių keliavimas šalies viduje ar į kitą šalį, siekiant padidinti subalansuotą fizinį, dvasinį ir socialinį sveikatos potencialą, gaunant sveikatinimo, sveikatingumo ir kitų turizmo paslaugų. Kitaip tariant, medicinos turizmas yra viena iš naujų turizmo rūšių, užimantis tam tikrą vietą sveikatos turizmo sistemoje. Medicinos turizmo vystymąsi labiausiai skatina tokie veiksniai: aplinkos veiksniai (klimato sąlygos, gamtos ištekliai, geografinė vieta), pažangos veiksniai, kurie apima subjektų, siūlančių bei teikiančių medicinos turizmo paslaugas daugiausiai privačiose ligoninėse ar įmonėse, investicijas. Taip pat internetinių išteklių naudojimas, plėtojant medicinos... [toliau žr. visą tekstą] / Subject of the study – medical tourism attractiveness. The problem of the survey: it is not clear what is the attractiveness of Lithuanian medical tourism for incoming medical tourists? The objective of the study – find out the level of medical tourism attractiveness for tourists in the context of Lithuanian tourism industry. The following tasks to achieve this objective: 1.find out the location of medical tourism in other tourism species; 2.review the factors that promote the development of medical tourism; 3.discuss the situation of medical tourism in foreign countries and in Lithuania; 4.find out strengths and weaknesses of Lithuanian medical tourism; 5.evaluate the attractiveness of Lithuanian medical tourism market for consumers in the context of Lithuanian tourism industry. According to scientists, medical tourism is one of the ways to improve health. The main objective of this tourism is traveling within the country or to another country in order to increase the balance of physical, mental social health potential, getting health, fitness and other services. In other words, medical tourism is one of new types of tourism, occupying a place in health tourism system. Medical tourism development is mainly driven by the following factors: environmental factors (climate, natural resources, geographical location), progress factors, which include investments that are offered by private hospitals or companies. Another factors are online resources, quality (specialists)... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – sukurti neformalaus suaugusiųjų mokymo(-si), vykstančio profesinio mokymo įstaigose, patrauklumo modelį. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti neformalaus suaugusiųjų švietimo ir mokymo/si koncepcijas; 2. Apibūdinti suaugusiųjų neformalaus mokymo(-si) patrauklumą; 3. Išskirti neformalaus suaugusiųjų mokymo(-si), vykstančio profesinio mokymo įstaigose, patrauklumo elementus, savybes; 4. Patikrinti neformalaus suaugusiųjų mokymosi, profesinio mokymo įstaigose, patrauklumą lemiančius elementus ir jų savybes. Teorinėje darbo dalyje aptariama suaugusiųjų švietimo sampratos teorinė analizė, neformalaus suaugusiųjų švietimo koncepcija, neformaliojo suaugusiųjų švietimo raiška Lietuvoje, neformalaus suaugusiųjų mokymo/si patrauklumo samprata, neformalaus suaugusiųjų mokymo/si patrauklumo elementai, savybės. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje analizuojami kiekybinio tyrimo metu gauti duomenys. Pateikiamas neformalaus suaugusiųjų mokymo/si patrauklumą profesinio mokymo įstaigose lemiantis modelis, pagal kurį siūlomos rekomendacijos. / The goal of this paper is to develop a model of attractive non-formal adult education in vocational education institutions. Tasks: 1. Analyze the perception of non-formal adult education and teaching/studying/learning. 2. Describe the appeal of non-formal adult education. 3. Extract the non-formal adult education appeal elements and their attributes in vacational education institutions. 4. Verify the non-formal adult education appeal elements and their attributes in vacational education institutions. In the theoretical part of this paper, the following topics are discussed: adult education perception theory, non-formal adult education perception, non-formal adult education expression in Lithuania, non-formal adult education appeal perception, and the elements and their attributes of non-formal adult education appeal. In the analytical part of the diploma paper, the data extracted during the quantitative part of the examination is analyzed and the model of non-formal adult education in vacational education institutions appeal is presented. The recommendations are presented based on this model.

Dissertation offers a methodological contribution to empirical studies on employer branding in higher education, exploring a framework for employer brand development. The Organizational Attractiveness Extraction Scale (OAES) was developed and a national study of organizational attractiveness as an employer in 19 Lithuanian higher education institutions (N = 1105) was carried out allowing: to identify the prevailing model of human resource management systems in HEIs; to extract unique employment experience attributes, or an organizational attractiveness mix; to unfold employee expectations of benefits provided by work at a particular HEI; to diagnose the health of HEI’s unintentional employer brand; to discover the gaps of factual and desirable employment experience, indicating the perceived employment experience quality and possible areas for improvement; to differentiate types of attitudinal employee segments; to determine the type of institution’s employment-based identity; to predict affective commitment based on employment experience inputs; to gain generational competence to apply market segmentation approach to employer branding. Based on the synthesis of empirical results, an analytical and typological framework for employer brand development was designed employing OAES methodology, enabling the organizations to strategically build their employer brands, facilitate organizational attractiveness and to differentiate from their competitors in the labor market. / Ši disertacija siūlo metodologinį pagrindimą empirinėms darbdavio ženklodaros aukštajame moksle studijoms, taikant kompleksišką požiūrį į darbdavio ženklo formavimą. Disertacijoje sukurta Organizacinio patrauklumo vertinimo skalė (OPVS) ir atliktas nacionalinis organizacijos, kaip darbdavio, patrauklumo tyrimas 19 Lietuvos aukštųjų mokyklų (N = 1105) leido: identifikuoti vyraujantį darbo santykių modelį aukštojo mokslo institucijose (AMI); išgryninti unikalias AMI darbinės jausenos charakteristikas, sudarančias jų organizacinio patrauklumo kompleksą; atskleisti darbuotojų lūkesčius konkrečios AMI atžvilgiu; diagnozuoti nesąmoningai kuriamo darbdavio ženklo įvaizdį; nustatyti neatitikimus tarp suvoktos esamos ir suvoktos laukiamos darbinės jausenos, įvertinant darbinės jausenos kokybę ir tobulintinas sritis; nustatyti darbuotojų darbinių jausenų segmentus; nustatyti AMI organizacinio patrauklumo tipus; remiantis darbinės jausenos vertinimu prognozuoti emocinį darbuotojų įsitraukimą; įvertinti kartų lūkesčius ir taikyti rinkos segmentavimo požiūrį kartų kontekste darbdavio ženklodaroje. Gautų empirinių tyrimo rezultatų sintezės pagrindu disertacijoje sukurta tipologinė darbdavio ženklo formavimo sistema naudojant parengtą OPVS metodiką, kuri įgalina organizacijas atskleisti ir strategiškai valdyti darbdavio ženklą, didinti organizacinį patrauklumą ir išskirtinumą bei sėkmingiau konkuruoti darbo rinkoje.

Ši disertacija siūlo metodologinį pagrindimą empirinėms darbdavio ženklodaros aukštajame moksle studijoms, taikant kompleksišką požiūrį į darbdavio ženklo formavimą. Disertacijoje sukurta Organizacinio patrauklumo vertinimo skalė (OPVS) ir atliktas nacionalinis organizacijos, kaip darbdavio, patrauklumo tyrimas 19 Lietuvos aukštųjų mokyklų (N = 1105) leido: identifikuoti vyraujantį darbo santykių modelį aukštojo mokslo institucijose (AMI); išgryninti unikalias AMI darbinės jausenos charakteristikas, sudarančias jų organizacinio patrauklumo kompleksą; atskleisti darbuotojų lūkesčius konkrečios AMI atžvilgiu; diagnozuoti nesąmoningai kuriamo darbdavio ženklo įvaizdį; nustatyti neatitikimus tarp suvoktos esamos ir suvoktos laukiamos darbinės jausenos, įvertinant darbinės jausenos kokybę ir tobulintinas sritis; nustatyti darbuotojų darbinių jausenų segmentus; nustatyti AMI organizacinio patrauklumo tipus; remiantis darbinės jausenos vertinimu prognozuoti emocinį darbuotojų įsitraukimą; įvertinti kartų lūkesčius ir taikyti rinkos segmentavimo požiūrį kartų kontekste darbdavio ženklodaroje. Gautų empirinių tyrimo rezultatų sintezės pagrindu disertacijoje sukurta tipologinė darbdavio ženklo formavimo sistema naudojant parengtą OPVS metodiką, kuri įgalina organizacijas atskleisti ir strategiškai valdyti darbdavio ženklą, didinti organizacinį patrauklumą ir išskirtinumą bei sėkmingiau konkuruoti darbo rinkoje. / Dissertation offers a methodological contribution to empirical studies on employer branding in higher education, exploring a framework for employer brand development. The Organizational Attractiveness Extraction Scale (OAES) was developed and a national study of organizational attractiveness as an employer in 19 Lithuanian higher education institutions (N = 1105) was carried out allowing: to identify the prevailing model of human resource management systems in HEIs; to extract unique employment experience attributes, or an organizational attractiveness mix; to unfold employee expectations of benefits provided by work at a particular HEI; to diagnose the health of HEI’s unintentional employer brand; to discover the gaps of factual and desirable employment experience, indicating the perceived employment experience quality and possible areas for improvement; to differentiate types of attitudinal employee segments; to determine the type of institution’s employment-based identity; to predict affective commitment based on employment experience inputs; to gain generational competence to apply market segmentation approach to employer branding. Based on the synthesis of empirical results, an analytical and typological framework for employer brand development was designed employing OAES methodology, enabling the organizations to strategically build their employer brands, facilitate organizational attractiveness and to differentiate from their competitors in the labor market.

Disertacijoje nagrinėjama investicijų portfelio sudarymo ir valdymo rinkų dinamikos sąlygomis problematika. Globali finansų krizė parodė, kad investuojant atsiranda ne tik uždarbio galimybės, bet ir gana didelė praradimų rizika. Pagrindinis disertacijos tikslas – pasiūlyti ir empiriškai aprobuoti šiuolaikinių rinkų dinamikos iššūkius atitinkančius investicijų portfelio sudarymo ir valdymo sprendimus skirtingus investavimo polinkius turintiems investuotojams. Daktaro disertaciją sudaro įvadas, trys skyriai ir bendrosios išvados. Įvade suformuluojama mokslinė darbo problema, pagrindžiamas jos aktualumas, įvardijamas tyrimo objektas, darbo tikslas ir uždaviniai, pristatoma tyrimo metodika, darbo mokslinis naujumas ir gautų rezultatų praktinė reikšmė, įvardijami ginamieji teiginiai. Pirmajame skyriuje nagrinėjamos plačiai diversifikuoto investicijų portfelio sudarymo galimybės. Įvertinami mokslininkų pasiūlymai dėl skirtingų aktyvų (investicinio turto klasių) įtraukimo į investicijų portfelį, sudarytas biržoje prekiaujamų fondų portfelis ir įvertintas jo efektyvumas. Pasiūlytas investuotojo realiai patirtos rizikos vertinimo metodas. Antrajame skyriuje detalizuoti aktyvaus investicijų portfelio valdymo taikant finansinį svertą sprendimai. Įvertinti efektyviosios portfelių ribos pokyčiai bei aktyvaus portfelio valdymo taikant finansinį svertą tikslingumas. Pasiūlytas prognozavimo tikslumu praeityje paremtas prognozių integravimo metodas ir įvertintas jo efektyvumas integruojant... [toliau žr. visą tekstą] / The dissertation analyses the topic and problems of selection and management of investment portfolio in terms of market dynamics. The global financial crisis has revealed that investments bear not only return possibilities but also a relatively high risk of loss. The main aim of the Thesis is to propose and test empirically investment portfolio selection and management solutions matching the tendencies of modern markets for the investors with different investing preferences. The Doctoral Thesis consists of the introduction, three body chapters and conclusions. The introduction presents the scientific problem, its relevance, the object of the research, the aim and tasks of the research, methods of research, scientific novelty of the Thesis, practical significance of its results and defended statements. The first chapter provides analysis of possibilities for a widely diversified investment portfolio selection. The study of proposals of scientists on different assets combining into an investment portfolio is carried out. Portfolio of exchange traded funds is created and its efficiency is evaluated. The method for actually incurred risk evaluation is suggested. Solutions for active investment portfolio management with financial leverage are specified in the second chapter. The changes of efficient set of portfolios and expediency of active portfolio management with financial leverage are evaluated. Forecasts integration method, based on prediction accuracy in the past, is... [to full text]

The dissertation analyses the topic and problems of selection and management of investment portfolio in terms of market dynamics. The global financial crisis has revealed that investments bear not only return possibilities but also a relatively high risk of loss. The main aim of the Thesis is to propose and test empirically investment portfolio selection and management solutions matching the tendencies of modern markets for the investors with different investing preferences. The Doctoral Thesis consists of the introduction, three body chapters and conclusions. The introduction presents the scientific problem, its relevance, the object of the research, the aim and tasks of the research, methods of research, scientific novelty of the Thesis, practical significance of its results and defended statements. The first chapter provides analysis of possibilities for a widely diversified investment portfolio selection. The study of proposals of scientists on different assets combining into an investment portfolio is carried out. Portfolio of exchange traded funds is created and its efficiency is evaluated. The method for actually incurred risk evaluation is suggested. Solutions for active investment portfolio management with financial leverage are specified in the second chapter. The changes of efficient set of portfolios and expediency of active portfolio management with financial leverage are evaluated. Forecasts integration method, based on prediction accuracy in the past, is... [to full text] / Disertacijoje nagrinėjama investicijų portfelio sudarymo ir valdymo rinkų dinamikos sąlygomis problematika. Globali finansų krizė parodė, kad investuojant atsiranda ne tik uždarbio galimybės, bet ir gana didelė praradimų rizika. Pagrindinis disertacijos tikslas – pasiūlyti ir empiriškai aprobuoti šiuolaikinių rinkų dinamikos iššūkius atitinkančius investicijų portfelio sudarymo ir valdymo sprendimus skirtingus investavimo polinkius turintiems investuotojams. Daktaro disertaciją sudaro įvadas, trys skyriai ir bendrosios išvados. Įvade suformuluojama mokslinė darbo problema, pagrindžiamas jos aktualumas, įvardijamas tyrimo objektas, darbo tikslas ir uždaviniai, pristatoma tyrimo metodika, darbo mokslinis naujumas ir gautų rezultatų praktinė reikšmė, įvardijami ginamieji teiginiai. Pirmajame skyriuje nagrinėjamos plačiai diversifikuoto investicijų portfelio sudarymo galimybės. Įvertinami mokslininkų pasiūlymai dėl skirtingų aktyvų (investicinio turto klasių) įtraukimo į investicijų portfelį, sudarytas biržoje prekiaujamų fondų portfelis ir įvertintas jo efektyvumas. Pasiūlytas investuotojo realiai patirtos rizikos vertinimo metodas. Antrajame skyriuje detalizuoti aktyvaus investicijų portfelio valdymo taikant finansinį svertą sprendimai. Įvertinti efektyviosios portfelių ribos pokyčiai bei aktyvaus portfelio valdymo taikant finansinį svertą tikslingumas. Pasiūlytas prognozavimo tikslumu praeityje paremtas prognozių integravimo metodas ir įvertintas jo efektyvumas integruojant... [toliau žr. visą tekstą]

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir pateikta finansinių investicinių projektų vertinimo metodika, ši metodika pateikiama praktiškai, pritaikant ją vertinant konkretų finansinį investicinį projektą – mažųjų ir pramoginių laivų prieplaukos statybą Klaipėdos valstybiniame jūrų uoste. Pirmoje darbo dalyje teoriniu aspektu tiriamas ir apibendrinimas finansinių investicinių projektų finansinio, ekonominio ir socialinio vertinimo mokslininkų išvadų turinys, taip pat pateikiamos investavimo ir vertinimo sąvokų apibrėžtys. Antroje darbo dalyje identifikuojamas nagrinėjamo projekto aktualumas, pasirinkimas, aptariamas ir numatomas šio projekto preliminarus ekonominio – socialinio kontekstas, pateikiamas konkretaus minimo projekto finansinio, ekonominio – socialinio vertinimo metodas, aptariamos galimos alternatyvos. Trečioje darbo dalyje apskaičiuojamas ir įvertinamas naujos mažųjų ir pramoginių laivų prieplaukos Lietuvoje poreikis, pateikiami ir apskaičiuojami finansiniai projekto rodikliai, kuriais remiantis apskaičiuojami ir ekonominiai bei socialiniai nagrinėjamo projekto rodikliai. Pagrindžiami finansinio investicinio projekto ekonominis – socialinis teigiami vidaus ir išorės efektai, įrodomas projekto naudingumas investuotojui ir visuomenei. / In this Master's Work there are analyzes and presented the method of the financial investment projects economical – social assessment. This method is taken into practice by assessing the special financial project of water transport sector, which is – „Small and pleasure boat marina construction in port of Klaipeda“. In first part of the work it can be found a summary of scientific papers and research findings, definitions of related concepts. In second part, there are identified problems of the economical – social field discussed in the context of water transport in Lithuania. Also there it is shown the specific method of the financial project assessment. And finally, in the last part of the Master's Work it is shown what financial, economic, social indicators of the financial project were found by adopting the method. According to these indicators it is presented what advantage affect can be reached by approving this specific financial project.

Šiuolaikiniame pasaulyje pastebimas socialinių problemų augimas, daugiausia sietinas su mokslo, technologijos pažanga. Vienas iš būdų kovoti su jomis — inicijuoti socialinę reklamą. Socialinė reklama skirta ne tik informuoti apie egzistuojančias opias problemas, bet ir įtikinti adresatą keisti netinkamus elgesio, nuostatų modelius tiek dėl jo paties, tiek dėl visos visuomenės gerovės. Taigi šio pobūdžio reklamoms itin svarbu būti įtikinančioms. Socialinių reklamų įtikinamumui įtakos gali turėti įvairūs veiksniai. Vieni tokių — šaltinio veiksniai. Šiame magistro baigiamajame darbe šaltiniu laikomas socialinės reklamos iniciatorius. Kiekvienam šaltiniui būdingi tam tikri bruožai, galintys prisidėti prie įtikinimo proceso sėkmės. Paprastai skiriamos trys šaltiniui būdingos savybės — autoritetas, įtikimumas, socialinis patrauklumas. Šiame magistro baigiamajame darbe be jau minėtų šaltinio veiksnių įvedamas dar vienas — kilmės šalis. Tokiu būdu siekiama ištirti, ar šaltinio kilmės šalis turi įtakos socialinių reklamų įtikinamumui. Siekiant kuo geriau tai atskleisti pirmiausia analizuojama socialinės reklamos, įtikino komunikacijos specifika, išskiriami ir nagrinėjami šaltinio veiksniai, galintys turėti įtakos socialinių reklamų įtikinamumui, analizuojami atlikto eksperimento, skirto išnagrinėti šaltinio kilmės šalies galimą įtaką socialinių reklamų įtikinamumui, metu gauti duomenys, pateikiamos jų interpretacijos. / To begin with, the age of technology has caused a lot of social problems. Initiating social advertisements can be one of the methods to solve them. The aim of social advertising is not only to inform about existing social problems but also to persuade the audience to change their attitudes, behavior. In order to achieve this aim social advertisements have to be persuasive. There are various aspects that can increase persuasiveness of social advertising. One of those aspects is source factors. A source is the initiator of social advertising. Every source has particular characteristics. There are three main source factors — authority, credibility and social attractiveness. All of them can influence persuasiveness of social advertising. Nevertheless, not only the above mentioned source factors can influence persuasiveness of social advertising. Source origins can also be one of the source factors which increase or decrease persuasiveness of social advertising. So the main aim of the paperwork is to analyze if the origins of the source can influence persuasiveness of social advertising. First of all, in order to discover this, there were particularities of social advertising, persuasive communication, and source factors analyzed in this paperwork. Secondly, there were also the analysis and interpretations of the experiment which aim was to reveal if source origins can influence persuasiveness of social advertising presented in this paperwork.