Syfte: Syfte är att kartlägga hur Com Hem och ICA arbetar med sina skapade frontfigurer som "spokespersons". Problem: Det kan vara svårt för företag att nå ut till sina kunder i dagens hårda konkurrens. Det är därför viktigt att de använder sig av olika strategier för att differentiera sitt varumärke och bli unika på marknaden. En varumärkesstrategi kan vara "spokespersons", där någon blir företagets ansikte utåt. Företagets "spokespersons" syns därefter kontinuerligt i deras reklam. Det krävs att företaget noggrant överlägger vem som ska sammankopplas med varumärket, för att kommunicera ut rätt budskap till sina mottagare. Metod: Studien är genomförd med kvalitativa intervjuer och textanalyser. Resultat: Våra resultat visade att Com Hem och ICAs "spokespersons" har och är effektiva i deras marknadsföring. Våra resultat visade att de kan vara effektivt att använda sig av "spokespersons" för att bygga ett starkare varumärke, men att det krävs att de blir rätt person. Det finns flera nackdelar med att välja fel "spokesperson" och företag bör noggrant överlägga hur de ska arbeta med dessa för att nå ut till sina mottagare. Material: Litteratur, vetenskapliga artiklar, insamlat material

Syfte & forskningsfråga Uppsatsens syfte har varit att, ur ett företagsperspektiv, undersöka och analysera vad som motiverar företag att använda kändisar som talespersoner i sina reklamfilmer. Vi ville undersöka hur företag väljer vilken kändis de ska samarbeta med och vad som krävs av kändisen vid ett samarbete. Vi ville även identifiera vilka positiva och negativa effekter det kan ge för varumärken, samt vilka risker det finns med att använda kändisar i sina reklamfilmer. Utifrån vårt syfte formade vi vår forskningsfråga: Hur påverkas varumärken av att använda kändisar som talespersoner?   Metod Uppsatsen är skriven med en kvalitativ forskningsmetod och en induktiv ansats. Vårt empiriska material har samlats in genom sju kvalitativa intervjuer med respondenter som vi anser är relevanta för ämnet, både via telefon och personliga intervjuer. Vi har under hela uppsatsens gång strävat efter att våra teoretiska källor ska vara så aktuella och ämnesspecifika som möjligt. Därför har vi lagt stor vikt vid att i största möjliga mån använda oss utav artiklar publicerade i vetenskapliga tidsskrifter.   Slutsatser I vår uppsatsprocess har det framkommit att kändissamarbeten är en mycket lyckad marknadsföringsstrategi eftersom det kan ge varumärket uppmärksamhet, ökad varumärkeskännedom och ett ökat kundintresse. Det har även tydliggjorts att om matchningen mellan kändisen och varumärket inte stämmer överens kan detta ge negativa effekter för företaget. Trots det har ändå studien visat att fördelarna med kändissamarbeten väger över de eventuella riskerna.   Nyckelord: Kändisar, talespersoner, varumärken, reklam. / The purpose of this study has been to analyze, through a business perspective, how brands get affected by using a celebrity as a spokesperson and what motivation factors that drives the collaboration. We wanted to examine how brands choose which celebrity to collaborate with and what is required from the celebrity. We also wanted to identify the positive and negative effects as well as the risks that may occur when using a celebrity as a spokesperson.   In relation to our purpose we have chosen the following question: How do brands get affected by using celebrities as spokespersons? This study is based on a qualitative research methodology with an inductive approach. To gather our empirical material we conducted seven interviews with respondents relevant to our essay. Throughout the essay process our mission has been to gather theoretical sources that are up-to-date and as relevant as possible. That is why we have aimed to use articles published in scientific publications as widely as possible.   Our essay process has revealed that celebrity endorsement is a very successful advertising strategy, since it can increase brand attention, brand awareness and create customer interest. It has also emerged that if the match does not fit between the brand and the celebrity, negative effects for the brand may occur. Despite this, the study has shown that the benefits with celebrity endorsement overcome the potential risks.       Keywords: Celebrities, spokespersons, brands, advertising.

Hur välgörenhetsorganisationer kommunicerar är betydelsefullt för att skapa engagemang. Genom att använda olika element i kampanjfilmer kan organisationerna öka uppmärksamheten och medvetenheten hos mottagaren. Syftet med denna studie är att ta reda på hur två av Sveriges främsta välgörenhets­organisationer kommunicerar via kampanjfilmer för att väcka ett engagemang hos publiken. Vi undersöker vilka element och myter som finns närvarande i kampanjfilmerna, hur celebriteter kan bidra till att väcka engagemang samt vilken roll sociala medier har i publikens engagemang. Den teori vi utgår från i denna studie berör ämnen som celebriteter, publikengagemang samt spridning i sociala medier. Det är en kvalitativ studie med en induktiv ansats och vi genomför en semiotisk bildanalys samt retorisk analys av fyra kampanjfilmer. Urvalet består av två kampanjfilmer från Unicef och två kampanjfilmer från Plan Sverige. Studiens resultat visar att välgörenhetsorganisationer använder celebriteter för att tilltala målgrupper i olika åldrar och för att öka trovärdigheten i deras kommunikation. Genom att använda utsatta barn som element förstärks känslor som medlidande och frustration över barnens situation och detta kan väcka känslor och behov av ett djupare engagemang hos mottagaren. Att använda element som humor, kända talespersoner samt unika budskap kan kampanjer sticka ut från mängden och få en större spridning i sociala medier. Mottagare kan känna en vilja att dela budskapen vidare, dels för att stärka sitt personliga varumärke men även för att inleda en diskussion kring problemet. / How charities communicate is an important aspect in creating engagement. By using different elements in campaign films, organizations can increase the visibility and awareness of the receiver. The purpose of this study is to find out how two of Sweden's leading charity organizations communicate via campaign films in order to create engagement. We examine which elements and myths that are present in the campaign films, how celebrities can help to encourage involvement and the role of social media in audience engagement. The theoretical framework for this study is based upon topics such as celebrity spokespersons, audience engagement and spread in social media. It is a qualitative study using an inductive approach, and we conduct a semiotic and rhetorical analysis of four campaign films. The sample consists of two campaign films by the organization Unicef ​​and two campaign films from Plan Sverige. The study shows that charities use famous people to appeal to audiences of different ages and to increase the credibility of the communication. By using underprivileged children as elements, feelings of compassion and frustration over the situation of children are reinforced and this can arouse a need of deeper involvement of the receiver. Using elements of comedy, celebrities and unique messages, campaigns can stand out from the crowd and get a larger spread in social media. Receivers may feel a desire to share the messages further, partly to strengthen their personal brand, but also to create a debate on the issue.

This study aims to show who the most common participants of the debates in the Swedish press are, when it comes to gender, social status and the subjects that are debated. To investigate this, a quantitative content analysis was used, counting and analysing all the debate articles from ten swedish newspapers between 1st April 2018 and 31st May 2018. There were 723 articles included in our study, and debate articles that were replies to other debates and those which were less than 1500 digits were excluded. The articles were analysed according to their length, which newspaper they came from, what gender the debator had, what the subject of the debate was, the actuality of the debate and the debators social status. The result of the study shows that men are more frequently appearing in the debates than women, and the most common debator in the Swedish press is a politician that debates politics and political proposals. It also shows that men and women tend to debate different subjects, as men are more frequent debators in subjects like trade and industry, international affairs and immigration, and women are more frequent when it comes to healthcare, education and environmental issues.