本研究之目的為利用消費者特殊生活型態為區隔之基礎，其內容包托：(1) 探討各市
場區隔之消費者，在生活型態上之特徵，並比較各區隔間，有無顯著的差異。(2) 探
討各市場區隔之消費者，在人口統計變數上之特徵，並比較各區隔閣有無顯著的差異
。(3) 探討各市場在使用行為及廣告態度上有何顯著差異，並以其特徵來描述各不同
之市場區隔。(4) 探討各區隔對於競爭品牌的知覺構形，亦即探討各品牌彼此相似之
程度，以及相互兢爭的現象，並比較各區隔對洗潔精競爭品牌之偏好態度上, 有何顯
著差異。(5) 探討各個區隔之消費者, 選擇洗潔精所持的評估之重要程度如何，並比
較各區之消費者選擇洗潔精時所持評估準則是否有顯著差異。
本研究使用的統計方法有(1) 因素分析：分別對使用洗潔精者的特殊生活型態、一般
化生活型態及廣告態度進行因素分析，以萃取出若干個因素。(2) 集群分析：區隔出
若干個子市場( 即集群 )，再進行其他的變化進一步的分析。(3) 濫別分析：找出預
測變數的線性組合，使組間變異相對組內變異的比值為最大。檢定各組的重心是否有
差異。(4) 多元尺度分析：在區別出若干個子市場後，將各子市場分別進行多元尺度
分析，並比較各子市場之知覺空間圖。(5) 複迴歸分析：找出一個線性組合，用以簡
潔地說明一組預測變數與一個準則變數間之關係，求出整體關係在統計上的顯著性。
( 6)變異數分析：利用變異數分析，以檢定各市場區隔在生活型態、廣告態度各構面
上，是否有顯著的差異。(7) 卡方檢定：檢定各市場區隔使用者之使用行為，以及人
口統計資料中是否有顯著差異。
本研究以大台北地區家庭為調查對象，研究結果顯示(1) 各市場區隔之消費者在生活
型態、人口統計變數及使用行為與廣告態度上有顯著差異。(2) 各區隔對競爭品牌偏
好態度上有顯著差異。(3) 各區隔選擇洗潔精所持有評估準則在安全、去污力、價格
上有顯著的差異。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005227 |
| Creators | 蘇文威, SU,WEN-WEI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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