由於我國經濟的迅速成長，使得職業婦女日漸增多，也造成雙職家庭（dualcareer
family）的增加，結果雖使得家庭平均收入大幅提高，但相對的也使得職業婦女能用
於處理家事及照顧兒女的時間減少，於是，造成職業婦女在處理家事及照顧兒女的消
費行為上發生改變。
有感於此種現象所可能造成的行銷機會，本論文特別選擇嬰兒用紙反褲（diaper）作
為研究之產品，以較完整的EKB 低涉入模式為研究架構，希望能對這個年成長率達30
％『用後即丟』的商品作一較廣泛的研究，作此種商品研究的開路先鋒。
本論文大台北地區，民國七十七年有新生嬰兒的雙親家庭為研究對象，使用問卷調查
的方式，除了對方上述對象的購買決策過程作整體的研究外，並將對其前置行為及不
可預期情況下的購後行為作一廣泛的探討，本論文的另外一個重要目的在於找出重度
消費者（heavy user）和輕度消費者（light user）間的區別函數，希望能有助於廠
商易於辨認出其主要顧客之特性。
最後，並希望由研究的結果，依行銷管理的理念提出可行之行銷策略供廠商參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005574 |
| Creators | 趙正義, ZHAO, ZHENG-YI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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