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Showing 1 to 2 of 2 (0.015 seconds)| 1 |
台灣地區免洗紙尿褲業國際化經營策略之研究邱頂陽, D.Y. Chiu Unknown Date (has links)
本研究採用個案研究法，以紙尿褲產業作為研究對象，並以某家個案公司為例，經過六個月的訪談及研究，獲得下列主要結論。
1. 國內紙尿褲業者的關鍵成功因素為：規模經濟、整合或與供應商密切配合互動的優勢及進入時機。
2. 從個案公司本身條件、策略型態與外在環境的配合來看，個案公司可以採行兩種策略以進行轉型。採取產品發展策略則是進入成人紙內褲及嬰兒褲型紙尿褲產銷，延伸到本身品牌使用者，也同時滿足既有通路客戶的多樣選擇。其次是市場擴張策略，紙尿褲成品透過個案公司將量產品質穩定的生產技術移轉大陸廠，輔以集中採購及其他對通路客戶教育等支援服務，積極開拓大陸市場。
3. 在選擇方案時所採行的評估標準分別以：「成功所能帶來的市場潛力」、「風險趨避程度」，及「資源技術等能被有效利用的程度」三種準則來評估，結果以市場擴張為個案公司目前發展之最適策略。
個案公司目前處於財務餘裕的狀況，策略的自由度很高，可以兼採兩種策略並進。唯以「成功所能帶來的市場潛力」這項標準來看，產品發展策略並無法激起個案公司員工的熱情。蓋策略執行的成功，必須有賴於全體員工對公司目標一致的認同。一個報酬甚豐，且富挑戰性的目標，在員工激勵上扮演不可或缺的角色。
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嬰兒用紙尿褲的消費行為及行銷策略的探討趙正義, ZHAO, ZHENG-YI Unknown Date (has links)
由於我國經濟的迅速成長，使得職業婦女日漸增多，也造成雙職家庭（dualcareer
family）的增加，結果雖使得家庭平均收入大幅提高，但相對的也使得職業婦女能用
於處理家事及照顧兒女的時間減少，於是，造成職業婦女在處理家事及照顧兒女的消
費行為上發生改變。
有感於此種現象所可能造成的行銷機會，本論文特別選擇嬰兒用紙反褲（diaper）作
為研究之產品，以較完整的EKB 低涉入模式為研究架構，希望能對這個年成長率達30
％『用後即丟』的商品作一較廣泛的研究，作此種商品研究的開路先鋒。
本論文大台北地區，民國七十七年有新生嬰兒的雙親家庭為研究對象，使用問卷調查
的方式，除了對方上述對象的購買決策過程作整體的研究外，並將對其前置行為及不
可預期情況下的購後行為作一廣泛的探討，本論文的另外一個重要目的在於找出重度
消費者（heavy user）和輕度消費者（light user）間的區別函數，希望能有助於廠
商易於辨認出其主要顧客之特性。
最後，並希望由研究的結果，依行銷管理的理念提出可行之行銷策略供廠商參考。
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