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洗潔精之市場區隔、定位及行銷策略之研究

本研究之目的為利用消費者特殊生活型態為區隔之基礎,其內容包托:(1) 探討各市
場區隔之消費者,在生活型態上之特徵,並比較各區隔間,有無顯著的差異。(2) 探
討各市場區隔之消費者,在人口統計變數上之特徵,並比較各區隔閣有無顯著的差異
。(3) 探討各市場在使用行為及廣告態度上有何顯著差異,並以其特徵來描述各不同
之市場區隔。(4) 探討各區隔對於競爭品牌的知覺構形,亦即探討各品牌彼此相似之
程度,以及相互兢爭的現象,並比較各區隔對洗潔精競爭品牌之偏好態度上, 有何顯
著差異。(5) 探討各個區隔之消費者, 選擇洗潔精所持的評估之重要程度如何,並比
較各區之消費者選擇洗潔精時所持評估準則是否有顯著差異。
本研究使用的統計方法有(1) 因素分析:分別對使用洗潔精者的特殊生活型態、一般
化生活型態及廣告態度進行因素分析,以萃取出若干個因素。(2) 集群分析:區隔出
若干個子市場( 即集群 ),再進行其他的變化進一步的分析。(3) 濫別分析:找出預
測變數的線性組合,使組間變異相對組內變異的比值為最大。檢定各組的重心是否有
差異。(4) 多元尺度分析:在區別出若干個子市場後,將各子市場分別進行多元尺度
分析,並比較各子市場之知覺空間圖。(5) 複迴歸分析:找出一個線性組合,用以簡
潔地說明一組預測變數與一個準則變數間之關係,求出整體關係在統計上的顯著性。
( 6)變異數分析:利用變異數分析,以檢定各市場區隔在生活型態、廣告態度各構面
上,是否有顯著的差異。(7) 卡方檢定:檢定各市場區隔使用者之使用行為,以及人
口統計資料中是否有顯著差異。
本研究以大台北地區家庭為調查對象,研究結果顯示(1) 各市場區隔之消費者在生活
型態、人口統計變數及使用行為與廣告態度上有顯著差異。(2) 各區隔對競爭品牌偏
好態度上有顯著差異。(3) 各區隔選擇洗潔精所持有評估準則在安全、去污力、價格
上有顯著的差異。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005227
Creators蘇文威, SU,WEN-WEI
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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