共一冊，大約六至八萬字，分五章，內容如下：
第一章導論。包括研究對象、研究範圍、研究目的及研究觀念架構。
第二章理論基礎與文獻探討。包括市場區隔理論、市場區隔基礎、生活型態理論、生
活型態衡量方法及用途。
第三章研究設計。包括研究假說、問卷設計、數量方法、抽樣方法與研究限制。問卷
設計包含含四部份，第一部份在探討消費者購買與使用保養化妝品的情形；第二部份
在瞭解消費者選購化妝品的評估準則；第三部份是衡量消費者生活型態的行動、興趣
、意見量表；第四部份是有關人口統計變數的基本資料。數量方法則包括百分比分析
，因素分析，變異數分析等。
第四章資料分析與解釋。問卷所得資料經電腦分析後，就前章四部份加以分析解釋。
第五章結論與建議。說明本研究結果在行銷上的應用，以提供業者擬訂行銷策略之參
考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007113 |
| Creators | 簡仁傑, Jian, Ren-Jie |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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