Научная новизна исследования заключается в формулировке методических положений по совершенствованию привлекательности территории, которые могут применяться градообразующим предприятием при разработке коммуникационной политики. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования разработанной концепции коммуникационной политики и предложенных мероприятий по повышению привлекательности территории. Для совершения будущей оценки эффективности предложенных мероприятий запланированы показатели достижения цели и задач коммуникационной политики компании «Газпром Добыча Надым» по повышению привлекательности города на 3 года. / The scientific novelty of the research lies in the formulation of methodological provisions for improving the attractiveness of the territory, which can be applied by the city-forming enterprise in the development of communication policy. The practical significance of the study lies in the possibility of using the developed concept of communication policy and the proposed measures to increase the attractiveness of the territory. In order to make a future assessment of the effectiveness of the proposed measures, indicators of achieving the goals and objectives of the communication policy of Gazprom Dobycha Nadym to increase the attractiveness of the city for 3 years are planned.

Со второй половины XX века всё большую значимость получает неценовая конкуренция, которая стала постепенно вытеснять ценовую. В такой же ситуации оказались и регионы, которые тоже имеют свою конкуренцию с другими территориями за туристический поток, приток квалифицированных рабочих, ученых, деятелей культуры и прочих людей, которые могут стимулировать социально-экономический рост региона. Правильные коммуникации создают желательную репутацию, которая зачастую является сильным преимуществом перед другими конкурентами, повышая стоимость продукта или услуги, или помогая потребителю в принятии решения по поводу путешествия или переезда именно в этот регион, а не в другой. Одними из новых и быстро развивающихся технологий, которые всё чаще используются в качестве инструментов продвижения территории, являются виртуальная и дополненная реальности. Всё больше менеджеров по продвижению региона начинают их осваивать, но при этом они до сих пор не являются распространёнными для этой области. В представленной работе отражены особенности использования инструментов виртуальной и дополненной реальностей в продвижении территории, проанализированы практика и результаты научных исследований в этой области. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана коммуникативная программа продвижения Пермского края как региона с использованием инструментов виртуальной и дополненной реальностей. / Since the second half of the 20th century, non-price competition has become increasingly important, gradually replacing price competition. In the same situation, regions have also found themselves in competition with other territories for tourist flows, influx of skilled workers, scientists, cultural figures and other people who can stimulate the socio-economic growth of the region. The right communications create a desirable reputation, which is often a strong advantage over other competitors, adding value to a product or service, or helping the consumer decide to travel or relocate to that particular region rather than another. Virtual and augmented reality are some of the new and rapidly evolving technologies that are increasingly being used as tools to promote a territory. More and more promotional managers are beginning to master them, but they are still not common for this area. This paper reflects the peculiarities of virtual and augmented reality tools in territory promotion, analyses the practice and research results in this field. Based on the results of the methodological and empirical research base, a communication programme for the promotion of the Perm Territory as a region using virtual and augmented reality tools has been developed.

No description available.

No description available.

No description available.

В выпускной квалификационной работе магистранта рассматриваются задачи территориального брендинга на современном этапе, проводится анализ типичных кейсов территориального брендинга в России. / In the student master thesis the tasks of territorial branding are considered at the present stage, typical cases of territorial branding in Russia are analyzed.

Научная новизна исследования состоит в выявлении потенциала ресурсов девелопера как субъекта продвижения территории. Практическая значимость исследования заключается в применении ресурсов девелоперов в создании коммуникационной стратегии для участия в продвижении города. Предложенные автором разработки позволят максимально эффективно использовать ресурсы девелопера для продвижения территории, увидеть пример подробной коммуникационной стратегии, а также использовать при реализации дальнейших научных действий в сфере маркетинга территории в связи с девелопментом. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.

Научная новизна исследования состоит в разработке программы по усилению использования коммуникационных ресурсов территории для привлечения международной компании. Практическая значимость исследования заключается в применении авторских предложений по усилению использования коммуникационных ресурсов территории для привлечения международной компании. Эффективность рекомендаций – предложенные автором рекомендации по усилению использования возможностей территории для привлечения международной компании позволят максимизировать информационное присутствие региона во внешней среде, привлечь новый бизнес и инвесторов, выстроить взаимовыгодное коммуникационное взаимодействие с новыми партнерами и стейкхолдерами, что, в результате приведет к экономическому росту и развитию региона, повышению качества условий ведения бизнеса, росту благосостояния населения. / The scientific novelty of the research consists in the development of a program to strengthen the use of the territory's communication resources to attract an international company. The practical significance of the research lies in the application of the author's proposals to strengthen the use of the territory's communication resources to attract an international company. Effectiveness of recommendations – the recommendations proposed by the author to strengthen the use of the territory's opportunities to attract an international company will maximize the information presence of the region in the external environment, attract new business and investors, build mutually beneficial communication interaction with new partners and stakeholders, which, as a result, will lead to economic growth and development of the region, improve the quality of business conditions, increase well-being population.

Научная новизна исследования состоит в систематизации элементов укрепления репутации территории и выработке взаимосвязей между деятельностью международной компании и репутацией региона. Практическая значимость исследования заключается в разработке направлений укрепления репутации Пермского края с использованием коммуникационных ресурсов ГК «Грайф». Эффективность рекомендаций – предложенные автором рекомендации позволят повысить репутацию Пермского края, как региона, благоприятного для ведения бизнеса. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.

Развитие современного бизнеса во многом взаимосвязано с тем, насколько компании грамотно следуют основным принципам корпоративной социальной ответственности (КСО). При правильном подходе к социальным инвестициям организация может стать двигателем позитивных изменений в социально значимых сферах общественной жизни, формируя положительный облик компании. КСО начали применяться в середине прошлого века, когда представители бизнеса осознали, что реализация социально важных проектов укрепляет репутацию компании в глазах своих сотрудников и потребителей. За последующие десятилетия КСО становятся одним из основным принципов деятельности все большего числа компаний. В представленной работе охарактеризована теоретические подходы к построению бренда территории для внутренних аудиторий, проанализирован опыт вклада российских компаний в формирование брендов северных регионов, дана характеристика основных направлений социальных инвестиций на территории ХМАО – Югры. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, предложены рекомендации для коррекции программ устойчивого развития для промышленных компаний, работающих на северных территориях. / The development of modern business is largely interrelated with the extent to which companies competently follow the basic principles of corporate social responsibility (CSR). With the right approach to social investments, an organization can become a driver of positive changes in socially significant spheres of public life, forming a positive image of the company. CSR began to be applied in the middle of the last century, when business representatives realized that the implementation of socially important projects strengthens the company's reputation in the eyes of its employees and consumers. Over the following decades, CSR has become one of the main principles of the activities in increasing number of companies. In the present work, theoretical approaches to building a brand territory for internal audiences are characterized, the experience of the contribution of Russian companies to the formation of brands in the northern regions is analyzed, the characteristics of the main directions of social investment in the territory of the Khanty–Mansi Autonomous Okrug - Yugra are given. Based on the results of the methodological and empirical research base, recommendations are proposed for the correction of sustainable development programs for industrial companies operating in the northern territories.