<p><strong>Syftet</strong> – Syftet med denna uppsats är att studera hur MTG Radio och TV4 har valt att använda sig av grön marknadsföring. Vidare undersöker vi om företagen har ett helhetsperspektiv med den gröna marknadsföringen, det vill säga om de tydligt arbetar med miljöfrågorna både externt och internt.<strong></strong></p><p><strong>Design/metodologi/tillvägagångssätt </strong>– Efter en kort historisk bakgrund redogör vi för den teoretiska bakgrunden till hur företag bör utforma den gröna marknadsföringen så att den effektivt når ut till kunder. Vi studerar sedan två företag, MTG Radio och TV4, för att se hur dessa arbetar med grön marknadsföring. Resultaten från studierna förs sedan samman med teorin till en analytisk diskussion.<strong></strong></p><p><strong>Resultat</strong> – De studerade företagen har uppvisat delvis skilda tillvägagångssätt för hur de använder sig av grön marknadsföring. Största skillnaderna ligger i att MTG Radio arbetar internt i linje med vad dagens teoribildning menar att företag ska göra, och mycket av TV4:s externa arbete är utformat så att den enskilde individen kan se tydliga individuella fördelar med budskapen. Vi har också funnit en vilja hos företagen att påverka andra organisation-er.<strong></strong></p><p><strong>Praktiska implikationer</strong> – Eftersom MTG Radio och TV4 arbetar med delvis olika områden inom den gröna marknadsföringen så skulle företagen kunna dra nytta av att studera varandras arbete.</p><p><strong>Originalitet/värde</strong> – Vad vi erfar har inga studier gjorts utifrån hur svenska radio- och televisionsföretag använder sig av grön marknadsföring. Båda företagens önskan att påverka andra organisationer är något som inte heller finns diskuterat i dagens forskning om grön marknadsföring.</p>

<p>The purpose of this thesis is to analyze green marketing and green brand building from a managerial perspective, with the intention to create an implementation guide for companies in the Swedish consumer market.  The essay is based on a qualitative approach with a mixture of inductive and deductive elements. We have interviewed five people with close links to green marketing. </p><p>We have during the study identified a number of touch points to be particularly important in the process of incorporating green marketing. These findings are presented in full in chapter five. We have found that the framework of green marketing is established during the company’s choice of green strategy. Green marketing also includes aspects such as brand development, positioning and segmentation and construction of green communications. Furthermore, we have identified actions to provide customer re-assurance of a company’s green marketing. The findings are summarized in a model which is intended to help managers in their decision to incorporate green marketing strategies.</p><p> </p>

Intresset för miljö och ekologi är större än någonsin idag och marknaden för ekologiskaprodukter expanderar. Vi vill därför undersöka hur textila produkter kan kommuniceras sommiljövänliga ut till konsumenterna. Tanken är att titta närmare på hur en oberoendemiljömärkning skulle kunna stärka modeföretagens kommunikation av sitt miljö- ochhållbarhetsarbete. Vidare upplever vi att det saknas en heltäckande bild och medvetenhet omde textila miljömärkningar som finns idag.Syftet med vår uppsats är att uppmärksamma och lyfta fram textil miljömärkning samt fåförståelse hur en framtida textil miljömärkning kan användas för att främja hållbar utveckling.Det är även vårt mål att styrka att synen på ekologi och hållbarhetsperspektiv hoskonsumenterna på sikt även till stor del kan komma att innefatta textilier. Vi har i vårundersökning valt att arbeta utifrån ett företagsperspektiv vilket medfört att vi har ettbegränsat konsumentperspektiv.Vi har genomfört en kvalitativ studie där vi har siktat på att öka vår förståelse för vårtproblem. Det empiriska materialet har bestått utav intervjuer med modeföretagen Indiska,Acne, KappAhl och Minimarket. En intervju har även utförts med en person från projektetGröna Trådar som drivs av Konsumentverket för att få en infallsvinkel på våraintervjuföretags konsumentperspektiv. De olika karaktärerna på våra intervjuföretag anser vihar gett oss ett bredare spektra med flera infallsvinklar på miljöperspektivet.I vår teoretiska referensram har vi använt oss utav tre olikamarknadskommunikationsmodeller. Modellerna har fokuserat på grön marknadsföring ochkommunikation samt grönt konsumentbeteende. Empirin har vi applicerat på teorin ochanvänt som grund till vår analys. Modellerna har noga valts ut för att passa vårt syfte att ökavår förståelse för hur grön marknadsföring kan kommuniceras ut av ett företag. Modellernahar dels ökat vår förståelse för hur ekologiska och gröna produkter kan kommuniceras påmarknaden. Dels har de också ökat vår förståelse för hur konsumentens beteende gällandegröna produkter skiljer sig från beteende gällande vanliga produkter.Vid tolkning och analys var det tydligt att en oberoende miljömärkning är alldeles förkomplex och att företagen behöver arbeta utifrån ett vidare hållbarhetsperspektiv ochkommunicera det till konsumenterna. I vår undersökning har vi kunnat konstatera att enoberoende miljömärkning skulle kunna hjälpa till att kommunicera hållbarhetsperspektivetmen på sikt är det en symbios som måste uppnås av både företag och konsument. Vi hardragit slutsatsen att kunskap och information är grunden för hållbart mode. Såväl företag somkonsumenter behöver utbildas i ämnet för att kunna ta till sig ett hållbarhetsperspektiv vidkonsumtion av mode och kläder. / Program: Textilekonomutbildningen

Syftet – Syftet med denna uppsats är att studera hur MTG Radio och TV4 har valt att använda sig av grön marknadsföring. Vidare undersöker vi om företagen har ett helhetsperspektiv med den gröna marknadsföringen, det vill säga om de tydligt arbetar med miljöfrågorna både externt och internt. Design/metodologi/tillvägagångssätt – Efter en kort historisk bakgrund redogör vi för den teoretiska bakgrunden till hur företag bör utforma den gröna marknadsföringen så att den effektivt når ut till kunder. Vi studerar sedan två företag, MTG Radio och TV4, för att se hur dessa arbetar med grön marknadsföring. Resultaten från studierna förs sedan samman med teorin till en analytisk diskussion. Resultat – De studerade företagen har uppvisat delvis skilda tillvägagångssätt för hur de använder sig av grön marknadsföring. Största skillnaderna ligger i att MTG Radio arbetar internt i linje med vad dagens teoribildning menar att företag ska göra, och mycket av TV4:s externa arbete är utformat så att den enskilde individen kan se tydliga individuella fördelar med budskapen. Vi har också funnit en vilja hos företagen att påverka andra organisation-er. Praktiska implikationer – Eftersom MTG Radio och TV4 arbetar med delvis olika områden inom den gröna marknadsföringen så skulle företagen kunna dra nytta av att studera varandras arbete. Originalitet/värde – Vad vi erfar har inga studier gjorts utifrån hur svenska radio- och televisionsföretag använder sig av grön marknadsföring. Båda företagens önskan att påverka andra organisationer är något som inte heller finns diskuterat i dagens forskning om grön marknadsföring.

Title: Shop at us – and we’ll carbon offset! – How large and well-known companies affect consumers feelings towards their brand by using green marketing and CSR. Authors: Emilie Jäfvert &amp; Carolin RuthbergAdvisor: Christine TidåsenLevel: Bachelor thesis in Marketing, (15 Swedish credits), Spring 2011 Keywords: Green marketing, CSR and branding. Question: How do large and well known companies affect their customer’s view towards their brand by using green marketing and CSR?Purpose: The purpose of this thesis is to investigate how high consumer’s value companies who works with green marketing and CSR, and also to find out how it affects the company brand. Method: We have chosen to do a qualitative research with a deductive approach. We have done five open interviews with companies and ten open interviews with consumers to conduct our research. Theoretical framework: Our theoretical framework includes four different areas; CSR- Corporate Social Responsibility, green marketing, brands and consumers. These sub-chapters include theories that will help the reader get a better understanding of the areas. Empirical studies: We have gathered empirical data by multiple open interviews. Two of the five interviews with the companies were face-to-face, two via email and one over the phone. All of our consumer interviews were over the phone. Conclusion: Our conclusion of the research is that green marketing and CSR affects consumers very much indeed, which also has an effect on the company’s brand. Though there are several barriers between the brand and consumer that complicates the communication between brand (company) and consumers. It isn’t just the consumers’ buying decision that is affected, it’s foremost the consumers feelings towards the company’s brand image that is affected.

Studien redogör för kommunikationsverktygen ICA använder i den externa kommunikationen av ICA I love eco-sortimentet. De studerade kommunikationskanalerna är reklamfilmer samt kundtidningen Buffé. Tidningar och reklamfilmer som innehöll information om ICA I love eco-sortimentet under perioden mars 2008 - oktober 2011 valdes ut för textanalys. I textanalysen utgick vi ifrån semiotiska och retoriska begrepp för att se meningen som texterna skapar. Resultat visar att ICA använder samhällsengagemang som ett kommunikationsverktyg och strategi. Resultat visar även att ICA använder fem olika dimensioner av nytta, positiv och negativ emotionell nytta, värde för pengarna, sociala livet samt funktionaliteten, i marknadsföringen av det ekologiska sortimentet.

Resultatet vi kommit fram till genom vår empiriska undersökning är att konsumenters uppfattning om en produkts egenskaper i vissa fall skiljer sig betydligt mot de egentliga egenskaperna. Centrala slutsatser i uppsatsen är att den perceptuella synen på miljövänliga och ekologiska produkter kan skilja sig betydligt mellan produktkategorier, men även i hög grad konsumenter sinsemellan. Marknadsföringen av dessa produkter uppfattades som jämställd med konventionell marknadsföring trovärdighetsmässigt, dock uppmärksammades en tendens till att konsumenter gärna hade sett att företag var mer specifika med hur mycket bättre produkten är för miljön i sin marknadsföring. Dessa företeelser ställs mot befintliga teorier om bland annat konsumenters attityder och beteenden, företags samhällsansvar och miljömärkning. Begreppet CSR behandlas även centralt för att skänka läsaren en djupare förståelse av problemet ur ett företags synvinkel.

The purpose of this thesis is to analyze green marketing and green brand building from a managerial perspective, with the intention to create an implementation guide for companies in the Swedish consumer market.  The essay is based on a qualitative approach with a mixture of inductive and deductive elements. We have interviewed five people with close links to green marketing.  We have during the study identified a number of touch points to be particularly important in the process of incorporating green marketing. These findings are presented in full in chapter five. We have found that the framework of green marketing is established during the company’s choice of green strategy. Green marketing also includes aspects such as brand development, positioning and segmentation and construction of green communications. Furthermore, we have identified actions to provide customer re-assurance of a company’s green marketing. The findings are summarized in a model which is intended to help managers in their decision to incorporate green marketing strategies.

<p>Resultatet vi kommit fram till genom vår empiriska undersökning är att konsumenters uppfattning om en produkts egenskaper i vissa fall skiljer sig betydligt mot de egentliga egenskaperna. Centrala slutsatser i uppsatsen är att den perceptuella synen på miljövänliga och ekologiska produkter kan skilja sig betydligt mellan produktkategorier, men även i hög grad konsumenter sinsemellan. Marknadsföringen av dessa produkter uppfattades som jämställd med konventionell marknadsföring trovärdighetsmässigt, dock uppmärksammades en tendens till att konsumenter gärna hade sett att företag var mer specifika med hur mycket bättre produkten är för miljön i sin marknadsföring. Dessa företeelser ställs mot befintliga teorier om bland annat konsumenters attityder och beteenden, företags samhällsansvar och miljömärkning. Begreppet CSR behandlas även centralt för att skänka läsaren en djupare förståelse av problemet ur ett företags synvinkel.</p>

Studien har undersökt hur grön marknadsföring online tillämpas i praktiken. Studien har fokuserat på sex stycken olika varumärken i livsmedelsindustrin och hur de tillämpar grön marknadsföring digitalt via sina hemsidor. Alla varumärken verkar inom mjölk -och yoghurtindustrin eller tillverkar alternativ till vanlig mjölk och yoghurt. De olika varumärken som har undersökts är: Alpro, Oatly, Sproud, Arla, Skånemejerier och Valio. Den gröna marknadsföringen blir mer och mer aktuell i vårt samhälle och det har därför varit ett intressant ämne att studera. Syftet med studien har varit att undersöka hur företag marknadsför sitt varumärke online samt att undersöka hur den gröna marknadsföringen framhäver de gröna aspekterna med sitt varumärke online. Utgångspunkterna har varit tidigare forskning om grön marknadsföring, digital marknadsföring och olika teorier inom grön marknadsföring. Mycket av den existerande forskningen kring grön marknadsföring utgår från ett konsumentperspektiv och det har därför varit intressant att undersöka varumärket i sig istället. Metoden som har använts i arbetet at varit ett induktivt förhållningssätt samt en deduktiv innehållsanalys. Studien har undersökt delen ”om oss” eller liknande namn från hemsidan för att lättare kunna jämföra och dels för att vissa varumärken gjort om sina förstasidor på grund av Covid-19. En enskild bransch har valts för att undersökningen ska bli så jämförbar som möjligt. Vid två olika tillfällen har skärmavbilder tagits av alla varumärkes hemsidor och sparats ned för att inget innehåll ska hinna ändras under studiens gång. Hemsidorna har sedan kodats utifrån två olika teorier om grön marknadsföring, Concrete och Abstract marketing appeals samt Means-End Chain Conceptualization of Advertising Strategy (MECCAS). Resultaten i studien har i hög grad återspeglat det som tidigare forskning kommit fram till. Företagen i studien använder sig av grön marknadsföring på liknande sätt och de inkluderar både text och bild i sin marknadsföring.