本論文為台灣地區大眾傳播媒介之可信度研究，主要目的在探討可信度問卷調查中題 目的效度，以及媒介可信度與性別、年齡、教育程度間之關聯性。全文共一冊，約三 萬字，分為五章。第一章為緒論，包括研究問題、動機與目的、研究架構與假設；第 二章為文獻探討；第三章為研究方法，包括問卷設計、抽樣程序、樣本檢定等節；第 四章為研究發現與解釋；第五章為結論與建議，本章將從播社會學角度分析研究發現 ，以及就媒介可信度研究方法加以檢討，共提出以後研究可能方向。

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《文訊》在台灣發刊超過20年，當初是國民黨文工會的一份刊物，初期的目的在為台灣藝文作家服務，蒐集、整理文學史料，呈現完整的藝文與出版資訊，報導作家創作與活動；經過200期的持續出刊，充分顯示文學雜誌的特點「迅速累積，往下沈澱」，發行20年來重點始終放在現、當代台灣文學的整理與及研究上。本論文試圖以文學傳播媒介的形式進行研究，整理1～200期的《文訊》雜誌。進行的方式以「文藝生態學」為媒介主要架構，探討《文訊》雜誌社的背景、組織、編輯、作家、讀者反應及歷年來《文訊》所辦的一些活動逐一探討。在層層的耙梳過程中有諸多發現如縫合兩岸的傷痕文學、寂寞的詩歌再發揚、探討副刊文學、整理女性文學、開創區域文學、發展台灣文學的檢驗指標。走在編輯的路上「雜誌」是沈默的聲音，因為「文字」太安靜了，於是《文訊》舉辦許多活動，如各種座談會、研討會、青年文會議、重陽節敬老活動等都列入本文討論的範圍；最後找出《文訊》在台灣文學雜誌史上的學術地位。

我國學生雖然很少有機會直接觸到美國黑人，但是他們對黑人存有刻板印象，這種刻板印象可以用凱茲與布瑞萊式的問卷調查，以形容詞的方式顯現出來。另外包格達式問卷則可以測出我國學生對黑人的社會距離 刻板印象的存在，雖然可能源於客觀的特徵，但是與我們簡化分類的認知方式，與內在挫折的投射也有關係，這兩個現象，均與專斷人格有密切的關聯性，另一個傳散刻板印象的重要來源是大眾媒介。如電影、報紙或書籍，常使閱聽人形成偏見概念。而許多研究者，也使用電影或其他媒介，進行改變刻板印象的嚐試，而獲得成果。 最近一部以黑人立場描述黑人的影片「根」在台播出。由於影片含有極豐富的訊息，及對黑人的一個新觀點，因此可能有改變閱聽人認知結構的效果。本研究以影片之暴露強度，個人專斷人格量表分數及背景資料為自變項，以刻板印象對黑人及白人之社會距離及對「根」影集之重要觀點的態度為應變項，以瞭解這部影片的效果。 本研究的重要發現如下： 一、本研究樣本與白人和黑人的接觸機會均甚少，尤其對黑人，有接觸經驗者少於1/10，受訪者對白人與黑人的一致性印象，來自大眾傳播或親友的親身傳播。 二、受訪者的專斷人格分數隨著教育程度之上昇而下降。而男女的專斷人格分數之間並無差異。 三、看過根影集之大部份受訪者對白人的印象有點變壞，對黑人的印象有點變好，表示「根」影集有說服力。但說服效果隨教育程度之升高而遞滅。 四、不同影集暴露強度之各組受訪者，對白人的印象並不因暴露強度之增高而有太大的變化，但是對黑人的印象卻隨暴露強度之增加而變好，趨勢明顯。 五、看過「根」影集四次以上的受訪者對黑人的刻板印象，遠比沒看過的受訪者為明確，也就是所選取的形容詞趨向一致。 六、在暴露於說服性傳播之後，專斷人格分數越高的人越容易被說服。本研究樣本中專斷人格高分組的受訪者中，看過根影集四次以上的人對黑人有很好的印象，對白人有很壞的印象。但是同組沒看過影集之受訪者，則對黑人有壞印象，對白人有好印象。自我報告態度改變分數與專斷人格分散，當暴露強度達到某一程度時，出現顯著之正相關，顯示出被說服性與專斷人格之間，有正相關存在。

傳播活動與國家發展之關係，近年來已經受到認定，而利用傳播媒介協助國家發展之具體事例之一，乃為家庭計劃消息之傳播，其在已開發國家的顯著績效，是有目共睹的，即在開發中國家，亦已蓬勃展開。 但是，由於家庭計劃消息傳播最終目的在說服受播人採用節育，屬於一種「有目的」（purposive）的傳播，其過程之微妙複雜，不言可喻。因此，對於家庭計劃消息傳播過程之研究，有其迫切的需要，庶幾可建立更有效的傳播模式，順利推展家庭計劃工作。 國內有關家庭計劃之宣導活動，近年來的發展，甚為迅速，其傳播過程有何特色？傳播效果如何？均具研究價值，筆者不揣簡陋，決定以「社會調查法」，研究台灣農村家庭計劃消息傳播所涉及之各項問題，包括：影響台灣農村婦女「知道」家庭計劃消息的因素為何？影響台灣農村婦女「採用」節育的因素為何？台灣農村婦女在「知道」家庭計劃消息與「採用」節育之間，經過那些階段？不同特性的農村婦女，對節育傳播的採納程度為何？大眾媒介與親身接觸在家庭計劃消息傳播過程中作用為何？……等；並探討若干歐美流行之傳播理論在台灣農村家庭計劃消息傳播過程中的適用性。 本論文承楊孝榮老師不憚其煩，凱切指導，不論對問卷設計，資料統計分析及論文撰寫，均詳為指正謬誤缺失之處，謹致衷心謝忱。此外，本所詩暖同學協助分析資料；家兄鼎鬆、鬆元協助訪問調查及蒐集資料；家妹秋英、貴英、寶英協助整理資料及校對文稿，使本論文得以如期完成，併此致謝。 又本論文承蒙 董顯光先生新聞獎學金管理委員會補助研究費用，謹併此致誠摯謝意。

第一章 緒論 根據教育部最近公佈資料：全國（台灣地區）學生近四百萬人，佔總人口數百分之二十七，即每十一個人中約有三名在學學生。可見學生在我國人口結構中的重要性。 為瞭解此一舉足輕重「受播者」（學生）接觸大眾傳播媒介情形，才開始進行與本文有關的研究。又因中央日報等三報在民國五十九年七月一日起停刊電影廣告和影劇消息，更使筆者有興趣研究台北巿高中學生看電影行為是否受影響的情形。 因個人時間金錢有限，無法作大規模調查，本文研究範圍僅以台北巿公私立高中學生為對象。內容分為兩部分： 甲、事實部分： 一、研究台北巿高中生接觸報紙、雜誌、小說、廣播、電影、電視等大眾媒介的情形。 二、研究台北巿高中生空閒時，是較多接觸大眾媒介，還是從事其他活動。 三、研究台北巿高中生較多接觸何種大眾媒介及從那一來源獲得較多新聞。 乙、理論部分： 一、研究台北巿中央日報等三大報停刊電影廣告和影劇消息對台北巿高中生看電影行為有無影響。 二、若無影響，進一步研究影響高中生看電影行為的主要因素。 三、研究電視對台北巿高中生看電影行為的影響。

傳播媒介塑造映象的研究，是針對塑造的過程及方法加以剖析，為了使理論與實例相互印證，我們將「香港今日世界出版社」發行的「今日世界」雜誌作為研究對象，從實例來說明傳播媒介在塑造良好映象中所發揮的效能。 本文研究的主旨除上述外，並特別強調洞察美國如何藉「今日世界」向廣大的中國讀者進行宣傳活動。目前巿面上「今日世界」是暢銷雜誌之一，但是大部份的讀者不知道它是「美國新聞總署」假「香港今日世界出版社」之名出版的刊物，其目的是希望讀者對美國發生好感，產生良好的映象。 瞭解美國政府的企圖，探索其國際宣傳所運用的策略及方法，似可作為我們對外宣傳的借鏡，他山之石可以攻錯，這算是作者撰寫本文的企望。 這篇論文的內容共區分為五章，第一章首先闡明映象的函義及傳播媒介與映象的關係，從傳播理論上說明塑造映象的過程。在這章裡還將「今日世界」簡單的加以介紹。第二章是說明本文的研究方法，第三章是探討「今日世界」要使中國人對美國產生些什麼樣的好映象？第四章則分析塑造映象的方法，從「今日世界」的封面、內容、報導方式、技巧等各項詳細的敘說，第五章是把前述四章作一綜合的說明，是為本文的研究結論。 作者撰寫本文承蒙徐師佳士指導，衷心感激，又獲得台北美國新聞處圖書館、台北新亞出版社、本校新聞研究所陳世敏同學多方協助，特此誌謝。

中共自一九七八年十一屆三中全會，決定施行改革開放至今，不僅在經濟上造就舉世矚目的經濟成長，相對的也對中國大陸的傳播媒介造成衝擊。在改革的過程中，被中共稱為「黨在政治上、理論上和思想上領導戰鬥的武器」的傳播媒介，隨改革範圍的擴大與深入，產生了顯著的變化。 一九九二年鄧小平視察南方經濟特區，發表宣揚社會主義市場經濟的「南巡講話」。緊接著，中共在十四大確認「社會主義市場經濟」的目標。市場機制的引入，使中國大陸的新聞媒介，置身在和以往迥異的環境，新聞媒介組織和從業人員捲進市場經濟中，媒介的內容和形式，發生根本變化。 本研究想要了解「解放日報」如何一方面扮演中共黨報的身分，另一方面又如何在市場競爭激烈的上海報業中，謀求生存與發展，藉由一份黨報的轉型，來了解中國大陸媒介如何走向市場化？如何在國家堅持傳播仍是「黨的宣傳機器」與喉舌論之下，自謀生路，並在政治與經濟的角力中，呈現的面貌與發展，期能了解中共未來媒體的發展與動向。 本研究以內容分析法分析上海解放日報市場化後在新聞報導內容、新聞寫作方式、廣告內容的轉變；以文獻分析法分析解放日報改革因素、市場化後廣告量、發行量與方式、以及經營方式轉變。 研究結果發現，解放日報，改革因素包括：受到黨中央的政治生態，要求新聞報導相適應變革、黨的工作重心轉移到經濟建設上，由「計劃經濟」轉向「市場經濟」，進而客觀的要求新聞媒介發生變化。社會因素，社會逐漸多元化，民眾對於各種資訊的要求增多。媒介本身的因素，來自新聞從業人員觀念的轉變，促使新聞產生變革。 市場化的解放日報，在內容上經濟新聞增加，.新聞照片、圖表次數增加，版面趨向活潑、豐富。在新聞寫作方式上，評論類新聞減少、專欄增加。在寫作內容方面，強調與讀者的貼近性，但是市場化對新聞時效性影響不顯著，與市場化前相同。市場化對寫作目的影響不顯著，依然以宣傳性新聞為主。在廣告方面， 廣告量逐年增加，同時廣告內容反映市場經濟發展，家電用品、旅行社廣告增加， 廣告位置在報頭、報紙左下、右下多方並陳。在發行方面，由以往的郵局發行轉為郵發、自辦發行並存，並在各地設有分印點，發行量隨市場經濟轉變。在經營上，解放日報成為多角化、多元化經營，「以報業為主的多元化發展戰略佈局」的集團公司。 解放日報走向市場化的結果，從一個純粹靠黨養活、替黨宣傳的「宣傳喉舌」，轉變為一個在經濟上必須自負盈虧、自謀生路的商業機制。同時又必須扮演引導大眾輿論、傳播黨的資訊工具。因此將政治資訊軟化吸引大眾，或者將此類信息與其他信息分開，並提供政治新聞之外，多樣、多種類的信息。藉由滿足市場需求，營造政治輿論、提高黨的形象，使解放日報成為強調中國共產黨統治合法性的「黨營輿論公司」。

一九七八年中國共產黨的十一屆三中全會，鄧小平提出「實事求是、解 放思想」的原則，把全黨工作重點轉移到社會主義現代化建設上來。因此 ，從一九八○年初開始，中共黨內展開熱烈的討論，總結建政三十多年的 燕的重大歷史事件，尤其是糾正「文化大革命」的錯誤，並戮力於「四化 」的建設，「新聞改革」也就是在「批判四人幫」和「宣傳四個現代化」 的時空背景下展開。到了一九九二年，中共「十四大」提出了「發展社會 主義的市場經濟」的概念，更進一步的將新聞信息產業推向市場競爭的環 境中，新聞媒體不再像過去能依靠販政府補貼過活，必須要靠販賣信息、 拉廣告的收入，維持媒體的運轉，使得新聞業必須更加朝商業化、市場化 的方向走。基本上，「新聞改革」是要處理三種關係：一是黨政與報紙的 關係，改變黨政對報紙的領導方式，為新聞改革創造良好的社會環境；二 是報紙與讀者的關係。讀者是報紙的衣食父母，不是宣傳、教育的對像， 這種關係必須要確立起來；三是報社的關係，報社人員必需要打破吃「大 鍋飯」的心態，引進競爭機制，提升人員素質。「新聞改革」主要體現在 於三個面向的改革：一是新聞體制的改革，大致出現幾種領導體制，例如 ：編委會領導的總編輯負責制、編委會和黨總書記共同領導制、社長和總 編輯「兩長制」、總編輯和總經理「兩總制」，但仍維持黨報的基本原則 ；二是新聞觀念的改革，主要是破除單一黨報思想、破除單一的宣傳思想 、破除單一的功能思想、破除單一的工具思想等：三是新聞業務的改革， 其走向是朝幾個方向：濃縮化和敏捷化、實用化和服務化、視覺化和特寫 化、連續化和深刻化。總的來說，目前「新開改革」的成就在於新聞編、 採、寫業務的改革上頭。經歷十七年的「新聞改革」過程，新聞媒介大致 有幾項發展：一、由政治性和商業性發展；二、由生產性和消費性發展； 三、由灌輸型和服務性發展；四、由單位型和集團化發展。未來「新聞改 革」的趨勢將朝幾個方向著手：一是繼續擴大新聞的信息量；二是繼續深 化報社的體制改革；三是報業將朝集團化發展；四是引進高科技的傳播技 術；五是廣告將成為媒體的經濟命脈。總結來說，中國大陸的「新聞改革 」只是在形式與內容上尋求突破，並未碰觸到體制革新的問題，其目標仍 是建立「有中國特色的社會主義新聞事業是，也就是說「新聞改革」充其 量只是新聞業務上的改革，頂多推到新聞觀念的變革，新聞的內在結構仍 維持舊的體制沒變，但是新聞「商品化」、「市場化」後所帶來的內部結 構緊張，比如說意識型態性質和商業性質的競足，黨意和民意的分歧，指 導性和可續性的衝突等，都可能使「新聞改革」面對不同的環境和壓力， 迫使「新聞改革」必須接觸到體制革新的問題。

我國自1979年2月1日成立外匯市場，實施浮動匯率制度，1987年7月15日解除大部份外匯管制，1989年4月3日進一步廢止中心匯率制度，實施外匯交易自由化，1991年11月央行公佈重開遠匯市場的遠期外匯買賣辦法，遠期外匯市場再度放，及近來致力發展台灣成為區域金融中心，陸績採行多項金融自由化與國際化的措施，使得國際間的資本移動愈趨活絡，卻也增加了匯率波動的風險(exchange rate risk)，因此有必要在遠期外匯市場上操作以規避匯率波動的風險。 Frenkel(1992)曾提出無風險利率平價均衡（covered interest rate parity，簡稱CIP）可以反應國際間資本移動性的大小。鑑於國內過去文獻研究的樣本期間並未涵蓋晚近解除外匯管制措施後的時期，而這些管制的解除會促進國際間的資本移動，影響CIP的檢定結果，因此有必要對無風險利率平價說再做探討，以了解金融環境的日趨開放、資本移動限制放寬對無風險利率平價的影響。 由於台灣資金的匯進與匯出主要是以美元做為媒介通貨(vehicle currency)，此外由於美國本身對國際資本移動的限制很少，不同期間CIP檢定的差異較能反應台灣資本管制程度的變動，因此選擇以美國和台灣的匯率及利率資料來檢定CIP。遠期外匯市場在1989年4月至1991年10月關閉，沒有遠期匯率的掛牌交易資料，故本文實證分析將期間分成兩段，分別估計，並檢視政策開放措施對無風險利率平價的影響。 另外為改進過去文獻在計量方法上的缺失，本文以單根檢定和共整合分析的概念從事CIP實証檢定分析。我們的實證結果發現第一段期間並不接受弱式及強式的無風險利率平價，第二段期間弱式及強式的無風險利率平價在5%的顯著水準值下則被接受，而觀察台灣的資本管制措施發現，在第一段期間管制較為嚴格，第二段期間則較為寬鬆。