本研究旨在探討2000年總統大選三位主要參選人之報紙競選廣告對候選人形象之塑造，同時納入候選人之形象廣告與攻擊性廣告，探討候選人運用報紙競選廣告塑造形象優勢之策略及手法。研究之主要目的：一、探討候選人的形象呈現；二、探討候選人的媒體使用及廣告表現；三、探討候選人的形象塑造策略。研究方法兼採「內容分析」及「深度訪談」。 研究發現，候選人自我形象塑造的部份，在「個人特質」方面出現最多的分別是：連戰「經驗與經歷」、宋楚瑜「政治風格」、陳水扁「改革能力與魄力」；在「議題政見」方面出現最多的分別是：連戰「兩岸關係」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「改革黑金」；在「政黨形象」方面，連戰較為強調，陳水扁較少強調；在「競選氣勢」方面，連、宋都有操作棄保，陳水扁則沒有。對手攻擊的部份，在「個人特質」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革能力與魄力」、宋楚瑜「政治風格」及「改革能力與魄力」、陳水扁「政治風格」及「遠見」；在「議題政見」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革黑金」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「兩岸關係」；在「政黨形象」方面，兩黨都明顯被攻擊；在「競選風格」方面，宋楚瑜攻擊連戰最多。媒體使用的部份，三位參選人在刊登「總數」、「報別」、「面積」方面，呈現顯著的差異性；但在刊登「版次」、「日期」方面，則呈現的差異性不具解釋意義。廣告表現的部份，在「調性及訴求」方面，三位參選人皆以理性訴求為主，但執政者比在野者更傾向使用恐懼訴求；整體來看，陳水扁的廣告表現更接近商業廣告的表現手法。 根據深度訪談結果，候選人形象塑造評論的部份，在「形象策略」方面：連戰操作機制及廣告訊息沒有整合，缺乏清楚競選主軸；宋楚瑜資源分散，文宣整體表現也呈現不一致；陳水扁則有清楚的主軸及定位，一致性最高。在「候選人形象呈現」方面，連戰包裝手法傳統，未與本身特質結合；宋楚瑜也是包裝手法傳統，且興票案處理不當；陳水扁跳出了台北市長的小格局，缺點是口號太多。在「攻擊對手」方面，連戰缺乏主軸及策略性思考，部份情緒性攻擊與個人特質產生衝突；宋楚瑜主打連戰，反而變成陳水扁沒事；陳水扁則成功操作三人競逐，終得以順利當選。

自第21世紀初以來，由於電信與資訊科技的積極發展，使資訊取得更容易。於此同時，資訊來源的多樣性也使思想和觀點多元化。 國家形象是簡潔且通俗易懂的概念，它包含一國的國內經濟、政治發展程度、國際體系上的地位、合作行爲、文化和歷史價值。此外，國家形象也把國家利益反映到國際舞臺，允許領導人與外國夥伴鞏固關係、創造共贏局面。該背景下，國家形象塑造是每個政府的迫切目標之一，蓋因和平且可靠的國際形象可以保證國家永續發展。 最近幾年當中，俄羅斯的國際形象惡化。因此本論文的目標為研究自2012年至2016年中（現任總統普京的任職期間）的國際公眾對俄羅斯聯邦的態度。 作者研究俄羅斯形象塑造及公眾外交政策，分析俄羅斯聯邦與其他國家及國際組織的正式文件、國際學者文獻理的推論，也解析臺灣國立政治大學來自不同國家學生、畢業生、老師與教授的立場。作者根據上述資料推論出俄羅斯國際形象受損的原因及國家公眾外交有哪些需要改善的部分；並以強調形象改革政策計畫中，哪些交流能夠使俄羅斯聯邦與國際社會關係暖化來作為結論。 / Since the beginning of the 21st century, development of telecommunication and information technologies has resulted in the substantial expansion of media coverage, greater information accessibility, and sophistication of control over the information. Abundance of facts concerning any issue makes it multidimensional, provoking a plentitude of opinions. The image of a country is a succinct and ready-for-apprehension informational phenomena or entrenched perception of a country by foreign partners, which offers a particular expectation of its behavior, thus, it is one of the major factors influencing international cooperation. In addition, state image identifies a country’s political weight abroad and its status among other members of global community, including the capacity to defend national interests. The significance of the image-building is determined by the fact that it is one of the strategic tasks for each contemporary government. Trustworthy international image speaks for a country’s economic and cultural development and creates a formula of its success abroad and within national borders, serves as a criterion of its stability and transparency. Recently Russia has experienced a substantial shift in its apprehension by the foreign public. The particular study is focused on how global community perceived the Russian Federation from 2012 till 2016, the period that correlated with the latest tenet of President Vladimir Putin. The research is focused on the origins of Russia’s international image along with the evaluation of governmental attempts to enhance it and create transparency and mutual trust under existing conditions, including the course of the country’s public diplomacy. The author analyzed how the world academia and media portray the Russian Federation and collected opinions among students, alumni, and professors of the National Chengchi University. The paper aims to define the most distinctive factors, which form the image of the Russian Federation on the international arena and to elicit the fields of Russia’s public diplomacy, which lack attention the most, as well as to offer a roadmap for overcoming the existing misunderstanding.