No description available.

Bakgrund: Forskning visar att svenska idrottsföreningar besitter grundläggande värden som är att betrakta som samhällsnyttiga. Svenska idrottsföreningar erhåller likaså ett ekonomiskt stöd från den offentliga sektorn som ett erkännande av dess samhällsnytta. Likväl har svenska idrottsföreningar börjat arbeta med CSR likt företag för att bidra till samhället. En av dessa svenska idrottsföreningar är Brynäs IF som arbetar med ett omfattade CSR-arbete trots att deras kärnverksamhet, dvs. idrotten i sig, redan bidrar med samhällsnytta. Syfte: Syftet med studien är att bidra med en ökad förståelse varför Brynäs IF arbetar med CSR trots att deras kärnverksamhet redan bidrar med samhällsnytta och om CSR-arbetet har betydelse för huvudsponsorerna. Metod: Forskningsdesignen som tillämpades var en fallstudie för att beskriva det enskilda fallet Brynäs IF. En kvalitativ metod med intervjuer användes som angreppssätt för att bidra med en ökad förståelse. Slutsats: Anledningen till att Brynäs IF arbetar med CSR beror på olika saker. Dels tillmötesgår de kraven från huvudsponsorerna. Dels erhåller de även ökade sponsorintäkter i och med CSR-arbetet. Studien visar även att CSR-arbetet är en väsentlig anledning till varför huvudsponsorerna sponsrar Brynäs IF. / Background: Research shows that Swedish sport organisations possesses socially useful values. Swedish sport organisations obtain as well economic support from the government as a recognition of their socially beneficial basis. However, Swedish sport organisations have begun working with CSR like companies in order to contribute to the society. One of these sport organisations is Brynäs IF, who is working with a comprehensive CSR despite their socially beneficial basis. Purpose: The purpose of this study is to increase the knowledge why Brynäs IF working with CSR despite their socially beneficial basis and if CSR is essential for the main sponsors. Method: The research strategy adopted was a case study in order to describe the case of Brynäs IF. A qualitative method with interviews was used in order to increase the knowledge. Findings: The reason why Brynäs IF working with CSR depends on different motives. First of all, they meet the requirement from their main sponsors. Secondly, they obtain a higher amount of sponsorship revenue. This study also shows that CSR is an essential reason why the main sponsors is associated with Brynäs IF.

Today' s Sport organizations faces many challenges; they are to compete not just only on the pitch but also in many other fields. The commercialization of sports has contributed to that these sport organizations has evolved to be more like a regular company rather than just a non-profit sport team. With it comes the importance of brand and sponsorship. Today in 2019 it’s more common than ever that companies that offers gambling sponsor sport organizations. Public debate about the topic has concluded that gambling addiction is a growing public health problem in Sweden. This creates a dilemma for sport clubs and their directors, funding from sponsors is crucial for the success of the team but at the same time these sport clubs need to care about their brand. The purpose of this study is to examine how the attitudes of the supporters is affected by the sponsor agreements with gambling companies. The study also aims at seeking understanding in how sport organizations act according with Corporate Social Responsibility and the ideals of sports. To examine this topic five different theories has been used, in which four are brand theories and one is the Corporate Social Responsibility. The brand theories are as follows: Brand Equity, Brand Relationships, Word of Mouth and Brand Image Transfer. This study uses Triangulation as a method in form as semi-structured interviews and surveys. The result from this study implies that supporters indeed has negative attitudes towards gambling organizations, these negative attitudes affect sport brands in a negative way. Sponsorship deals from other organizations that the supporters have positive attitudes towards can help to decrease these negative impacts. The result also implies that most of the supporters doesn’t have an opinion about the club’s sponsorship deals. / Dagens idrottsorganisationer ställs inför mängder med utmaningar, de behöver inte bara nå framgång på planen utan även inom många andra områden. Idrottens kommersialisering har bidragit till att föreningar drivs mer och mer som ett företag, där varumärke och sponsring är två centrala delar. Samtidigt har de sin grund i idrotten och dess normer samt ideal. Just nu, år 2019, är det vanligt förekommande att spelbolag sponsrar idrottsverksamheter. Detta är någonting som skapat en stor samhällsdebatt då många, inklusive folkhälsoinstitutet, menar att spelmissbruk är ett växande folkhälsoproblem i Sverige. Detta skapar ett stort dilemma för idrottsklubbarna, samtidigt som de behöver kapital för att bedriva verksamheten behöver de också värna om sitt varumärke. Studiens syfte är att söka förståelse för hur supportrarnas syn på idrottsvarumärkena påverkas av spelbolagens sponsring; samt hur idrottsorganisationerna förhåller sig till Corporate Social Responsibility och idrottens normer och värderingar. För att undersöka detta har de fyra varumärkesteorierna Brand Equity, Brand Relationships, Word of Mouth och Brand Image Transfer använts i denna studie. Corporate Social Responsibility har även använts som en kompletterande teori. I Studien används triangulering som forskningsmetod, där representanter från Brynäs IF och Linköping HC medverkat i semi-strukturerade intervjuer. Dessutom har 238 supportrar till Brynäs IF och 100 supportrar till Linköping HC svarat på studiens enkätundersökning. Resultatet i denna studie visar att det existerar negativa attityder gentemot spelbolag från klubbarnas supportrar, dessa negativa attityder har visat att det bidrar till en negativ påverkan på klubbarnas varumärken. Resultatet visar också att samma sponsoravtal kan ha varierande påverkan på olika klubbars varumärke. Sponsoravtal som supportrarna ställer sig positiva till kan dock hjälpa till att motverka dessa negativa effekter. Resultatet visar att de flesta av klubbarnas supportrar är neutralt inställda till klubbarnas sponsoravtal.

Purpose: To investigate how attitudes of hockey supporters change towards a sponsoring company depending on fan type and team commitment. Background: Sponsorship has become a widely accepted and used as a communication tool. In Sweden, sponsoring is a large part of all advertising conducted in the country. Previous studies within the subject of sponsorship show that generally sponsorship is a good affair for companies that engage in it. When it comes to sports sponsorship, hockey is the most developed sport in Sweden. Sports sponsorship is also an area where negative effects could occur due to sponsoring and the fact that many people are very passionate when it comes to sports and their favorite teams. Considering the massive amounts that companies invest in sponsoring it is of great interest to further investigate the effects of such activities. There is quite little research conducted within sports sponsoring in Sweden and therefore it is of interest both from businesses as well as the academic world to investigate the effects of sponsorship in a Swedish context. The main focus of this study is to investigate possible positive and negative attitudes towards sponsoring companies that sponsor different teams as well as effects on brand recall based on fan commitment. Method: In order to answer the purpose of this thesis a deductive approach was applied by collecting quantitative data from an experiment, control group and a follow-up study. Theories and previous research in the subject area was used in order to establish hypothesis that later has been tested.  The data retrieved through the research was processed and analyzed using SPSS. Conclusion: The results show that attitudes towards the sponsor are positive when associated with the supported team and negative when associated with the rival team. Fans viewer frequency did not have a significant impact on positive attitudes towards the supported team while fan commitment had a strong impact on negative attitudes towards the sponsor of the rival team. Brand recall was higher with highly committed fans and is correlated with fan commitment. It is concluded that negative attitudes are easily invoked by fan commitment while it is not as easy to build positive attitude with repeated viewings.

<p>Coaching har blivit mycket av ett slagord inom företagsvärlden och olika konsultfirmor. Men vad innebär det konkret för individer och organisationer? Denna studie kommer att behandla coaching utförd av en ledare. Därav kommer både ett öppet och modernt ledarskap som coaching kräver behandlas, samt huvudämnet coaching.</p><p>Bakgrunden till studien är främst att allt för många ledare idag fortfarande rekryteras med auktoritär ledarskapsstil som inte prioriterar utveckling av de anställda, samt att coaching som definition ibland misstolkas. Så syftet är att behandla dessa frågor och diskutera kring frågeställningarna: <em>Vad är coaching? Vilken betydelse har coaching?</em></p><p><em> </em></p><p>Metoden som tillämpas i denna uppsats är en kvalitativ studie med fyra representanter från Brynäs IF hockey A-lag, tränaren Niklas Czarnecki, assisterande tränare Tommy Jonsson, spelarna Ove Molin och Emil Sandin presenterar deras verklighet omkring ledarskap och coaching.</p> / <p> </p><p>Coaching has become much of a catchphrase in the business world and various consulting firms. But what does it mean specifically for individuals and organizations? This study deals with coaching conducted by a leader. Therefore the study will examine both an open and modern leadership as coaching require, and the main subject coaching.</p><p>The background to the study is based on that too many leaders today recruits authoritarian leadership style that does not see the potential of their employees and the definition of coaching is sometimes misinterpreted. So the aim is to address these issues and discuss the questions: <em>What is coaching?</em> And <em>What is the importance of coaching?</em></p><p>The method applied in this study is a qualitative method with four representatives from Brynäs IF hockey A-team, which trainer Niklas Czarnecki, assistant trainer Tommy Jonsson and players Ove Molin and Emil Sandin present the reality about leadership and coaching.</p><p> </p>

Coaching har blivit mycket av ett slagord inom företagsvärlden och olika konsultfirmor. Men vad innebär det konkret för individer och organisationer? Denna studie kommer att behandla coaching utförd av en ledare. Därav kommer både ett öppet och modernt ledarskap som coaching kräver behandlas, samt huvudämnet coaching. Bakgrunden till studien är främst att allt för många ledare idag fortfarande rekryteras med auktoritär ledarskapsstil som inte prioriterar utveckling av de anställda, samt att coaching som definition ibland misstolkas. Så syftet är att behandla dessa frågor och diskutera kring frågeställningarna: Vad är coaching? Vilken betydelse har coaching?   Metoden som tillämpas i denna uppsats är en kvalitativ studie med fyra representanter från Brynäs IF hockey A-lag, tränaren Niklas Czarnecki, assisterande tränare Tommy Jonsson, spelarna Ove Molin och Emil Sandin presenterar deras verklighet omkring ledarskap och coaching. / Coaching has become much of a catchphrase in the business world and various consulting firms. But what does it mean specifically for individuals and organizations? This study deals with coaching conducted by a leader. Therefore the study will examine both an open and modern leadership as coaching require, and the main subject coaching. The background to the study is based on that too many leaders today recruits authoritarian leadership style that does not see the potential of their employees and the definition of coaching is sometimes misinterpreted. So the aim is to address these issues and discuss the questions: What is coaching? And What is the importance of coaching? The method applied in this study is a qualitative method with four representatives from Brynäs IF hockey A-team, which trainer Niklas Czarnecki, assistant trainer Tommy Jonsson and players Ove Molin and Emil Sandin present the reality about leadership and coaching.