A presente dissertação dedica-se ao estudo do design de calçados e, especificamente, à identificação e análise de suas relaçōes com a modernidade. Sob esta ótica, procura-se evidenciar as mudanças ocorridas a partir do século XVII, como a organização e a estrutura de produção e comercialização de calçados na Europa, que culminam com o surgimento de um novo profissional - o designer de calçados. Com o intuito de auxiliar este novo profissional, o principal objetivo desta dissertação é a contribuição para a base de conhecimento em relação ao design de calçados. Apresenta-se, assim, uma nova proposta de tipologia de calçados, na qual pode-se classificar toda a diversidade de modelos contemporâneos, cujo design reflete claramente as influências da modernidade. / This dissertation is dedicated to the study of shoe design and, moreover, to the identification and analysis of its relationship with modernity. From this perspective, it intends to lay emphasis on the changes from the seventeenth century on, related to the shoe production and commercial organisation and structure in Europe, culminating with the emergence of a new professional - the shoe designer. In order to assist this new professional, the main objective of this dissertation is contribute to the shoe design knowledge base. A new proposal for a shoe typology is, thus, presented, in which the whole diversity of contemporary models, whose design clearly reflects the influences of modernity, can be classified.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico. Programa de Pós-Graduação em Administração. / Made available in DSpace on 2012-10-22T06:20:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 211453.pdf: 5665403 bytes, checksum: eccf6f8ca87307114e5a937aa60d65f3 (MD5) / O Brasil e o estado de Santa Catarina vêm dando atenção aos negócios internacionais, particularmente às exportações de produtos brasileiros. Assim, o problema central de pesquisa é: Qual a relação entre o Preço e os demais componentes do Marketing Mix de Produto Brasileiro de exportação nas empresas do Consórcio de Exportação de Calçados de São João Batista? Na busca de resposta a este problema, fixou-se o seguinte objetivo geral: analisar o componente preço no marketing mix de produto brasileiro de exportação nas empresas do consórcio de exportação de calçados de São João Batista - Estado de Santa Catarina, Brasil. Na perseguição deste objetivo, foram fixados objetivos específicos e formuladas hipóteses, básicas e secundárias. Trata-se de um estudo teórico e empírico, exploratório, com pesquisa qualitativa e quantitativa, descritiva e explicativa, realizado por intermédio de um estudo de caso do tipo casos múltiplos; ainda, quanto à dimensão temporal, é um estudo cross-sectional. Dentre as principais descobertas, ressalta-se que as estratégias de preço imagem e psicológica (preço referência, preço ocasional e preço prestígio) são as que possuem, em conjunto, um peso maior no grau de utilização mais elevado ('Adota Muito'), tanto no mercado doméstico como no mercado estrangeiro. Considerando os resultados dos testes de hipóteses, por meio da aplicação do teste não-paramétrico de Wilcoxon, pode-se salientar que: a hipótese básica HBB - o componente qualidade exerce influência mais significativa no preço do que os demais elementos do produto - é rejeitada para os elementos variedade, design, características, marca, embalagem, garantia e devolução, e aceita para os elementos tamanho e serviço; e a hipótese básica HBD- o fator cobertura exerce influência mais significativa no preço do que os demais fatores da praça - é rejeitada para as hipóteses secundárias que se referem aos fatores canais, variedade e pontos de venda, enquanto que a hipótese é aceita para os fatores estoque e transporte. Durante as investigações surgiram pontos que merecem esforço de investigação adicional e que são oferecidos como sugestões para futuras pesquisas

This work has got an investigation about the politic, economic, ecologic and technologic influences on application of exotic and natural skins into the shoes Brazilian production. This work was made on a project structure. The search for the theory from one practical activity for the right utilization to produce new shoes, it s an important contribution from this study. Trough analytical tools were mapped the productive cycle of exotic skins, from the creation to industrial uses, which demonstrates the legal ways to the sustainable investment and the opportunities and limitations of this kind of matters. This study has as approach the exposition that the shoes industrial sector investments in new natural matters will make possible to add value for Brazilian products. The results are: there s no direct relation between all environmental factors for the evolution of this sector; the management absence affected differently the Brazilian exotic producers; the political action get better results after private investments; there s a direct ecologic influence into this sector; the success of the technological factor is a result of the agreement of all agents; the industrial application of the exotic leathers mustn t is based on practical deductions and there s many legal ways to invest in new natural leathers with a long time without saturation. / Este trabalho apresenta uma investigação das implicações políticas, econômicas, socioculturais e tecnológicas da aplicação de peles naturais exóticas de origem animal, com vistas a sua utilização na produção do calçado brasileiro. O trabalho se apresenta desenvolvido numa estrutura para a orientação de projetos de produtos. A busca pela teoria de uma atividade construída pela prática para uma correta utilização na elaboração de novos calçados é um importante ponto de contribuição deste estudo. Por meio de ferramentas analíticas foi mapeado o ciclo produtivo das peles exóticas, desde a sua criação até a utilização industrial, demonstrando os caminhos legais para o investimento sustentável destes materiais e apontando as oportunidades e limitações relacionadas com a produção e aplicação destes couros. A ótica é demonstrar que o investimento do nosso parque industrial de calçados em novas peles possibilitará agregar valor aos nossos produtos. Os resultados deste trabalho apontam que: não existe uma relação direta entre todos os fatores ambientais e a evolução do segmento; a ausência de um gerenciamento legal afetou de diferentes modos os produtores brasileiros de exóticos; a interferência política obtém melhores resultados após a iniciativa privada; existe uma relação de influencia direta do ambiente ecológico, mesmo advindo dos aspectos indiretos; o êxito tecnológico é resultado da união de esforços entre todos os participantes; a aplicação industrial de couros exóticos não deve basear-se exclusivamente em deduções de ordem prática e existem diversos caminhos legais para o investimento no setor diante de um horizonte distante da saturação.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:33:18Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2012-10-09Bitstream added on 2014-06-13T19:03:59Z : No. of bitstreams: 1 carmo_ja_dr_rcla.pdf: 1608779 bytes, checksum: 69cf7cc991a2b39cf3d30ac6580cd2db (MD5) / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) / Os estudos realizados sobre Arranjos Produtivos Locais tem ganhado importância na atualidade, principalmente no âmbito do desenvolvimento local e regional. Por meio da análise bibliográfica percebeu-se a ausência de estudos com enfoque no comércio; portanto, esta pesquisa tem como principal objetivo analisar o papel do comércio no desenvolvimento de Arranjos Produtivos, tomando como exemplo o APL de Franca (SP), especializado na produção do calçado masculino de couro. Para o desenvolvimento da análise proposta procedeu-se a reflexão sobre a atuação das indústrias em todas as fases do processo geral de produção, de forma a destacar as articulações ente produção e comércio. Em vários momentos do desenvolvimento do APL percebeu-se a necessidade de uma boa atuação nos mercados, seja no nacional ou internacional. A preocupação com a promoção da cidade como tradicional na produção de calçados é constante, no entanto identificou-se a falta de articulação entre os produtores, os comerciantes e o consumo local, assim como a cooperação entre as indústrias para atuarem com maior eficácia nos fases iniciais e finais do processo geral da produção. Entende-se que para a realização do ciclo produtivo com sucesso é de suma importância que todas as fases estejam bem desenvolvidas e estruturadas, assim como uma constante articulação entre os agentes de toda a cadeia de valor / Studies on Local Production has gained importance nowadays mainly at local and regional development context. Through the literature review it had noted the lack of studies focusing on trade. Thus, this research has as main objective to analyze the role of trade in development of Local Production taking for example Franca (SP).To develop the proposed analysis preceded on reflection of the industries performance in all production overall process phases to highlight being the joints production and trade. At various moments in the APL development realized the need for a good performance in the markets whether at national or international level.The concern with the city promotion as the traditional footwear production is constant however we found there a reduced coordination among farmers and local traders. It´s understood that therefore to perform the production cycle successfully this paramount importance that all phases are well developed and structured with a constant link between the entire value chain agents

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:16Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-03-09Bitstream added on 2014-06-13T19:10:42Z : No. of bitstreams: 1 sousa_ac_me_arafcl.pdf: 582565 bytes, checksum: 37817b3b6248c27deb1d1580569e4196 (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP) / O rápido avanço na internacionalização das grandes empresas, nas últimas décadas, foi possível tanto pelo desenvolvimento dos meios de transporte e de comunicação, como pelas liberalizações e desregulamentações econômicas. O sistema produtivo e o comércio integraram-se, e as nações se especializaram em diferentes ramos da manufatura. A tendência à externalização dos estágios de produção dos setores tradicionais foi uma estratégia adotada para reduzir os custos, sobretudo os salários, pois essas indústrias são bastante intensivas em mão-de-obra. Entre os anos 1970 e 1990, o Brasil, a Coréia do Sul e Taiwan eram os principais produtores e exportadores de calçados do mundo em desenvolvimento. Com o aumento do custo salarial dos países asiáticos, decorrente do avanço de seus processos de industrialização, as vendas externas deles foram superadas pelas exportações de outras economias, tais como: China, Indonésia e Vietnã. A avaliação das variações na qualidade dos calçados brasileiros exportados, bem como das estratégias praticadas pelas empresas nacionais do setor são objetivos deste estudo. A partir da análise da qualidade das vendas externas, medida pelo Valor médio (VM) e pelo Valor médio relativo (VMR), observou-se, sob a ótica da origem, perda da participação das regiões Sul e Sudeste e aumento da participação da região Nordeste, nas exportações de calçados de plástico injetável, de plástico montado e de couro. Mesmo que essa transferência tenha promovido a capacitação das novas empresas instaladas no Nordeste, as funções que agregam mais valor ao produto se mantiveram concentradas no Rio Grande do Sul e em São Paulo. Por sua vez, nos segmentos de matérias têxteis, as exportações dos estados gaúcho e nordestino apresentaram melhoria da qualidade, enquanto os outros calçados ganharam competitividade... / The fast advance in the internationalization of the great companies, in the last few decades, was possible because of the technological revolution verified on the ways of transportation and communication, and also because of the economic deregulations. The productive system and the commerce had been jointed, and the nations had specialized in different manufacture’s branches. The outsourcing of traditional sectors production was adopted to reduce the costs, over all, the wages, therefore these industries are labor-intensive. In the 1960 end, the footwear’s manufacture was transferred to Brazil, South Korea and Taiwan. In the second half of years 1980, the outsourcing of the shoe industry production was guided for other countries in development, such as: China, Philippines, Indonesia and Thailand. After the decade of 1990, the competition in the footwear market had increased. The estimation of the quality of the Brazilian footwear exports, as well as the evaluation of the strategies practiced for the national companies is the purpose of this study. From the analysis of the quality of the external sales, measured by the VM and the VMR, it was observed, under the optics of the origin, loss of the participation of the South and Southeastern, and increase of the participation of the Northeast, in the exportations of plastic footwear and leather shoes. This transference has promoted the qualification of the new companies installed in Northeast, however the functions that add more value to the product are kept in Rio Grande do Sul and in São Paulo. Under the optics of the destination of the exportations, it was verified improvement of the quality of the plastic footwear, the leather shoes and the other footwear sold to the PEDs, the United Kingdom and the ETs, and the PDs, respectively. In relation to the news articles, it was verified that the Brazilian shoe industry entrepreneurs... (Complete abstract click electronic access below)

Orientador: Silvia Aparecida Guarnieri Ortigoza / Banca: Suzana Mara Miranda Pacheco / Banca: Geisa Dayse Gumiero Cleps / Banca: Auro Aparecido Mendes / Banca: Eneas Rente Ferreira / Resumo: Os estudos realizados sobre Arranjos Produtivos Locais tem ganhado importância na atualidade, principalmente no âmbito do desenvolvimento local e regional. Por meio da análise bibliográfica percebeu-se a ausência de estudos com enfoque no comércio; portanto, esta pesquisa tem como principal objetivo analisar o papel do comércio no desenvolvimento de Arranjos Produtivos, tomando como exemplo o APL de Franca (SP), especializado na produção do calçado masculino de couro. Para o desenvolvimento da análise proposta procedeu-se a reflexão sobre a atuação das indústrias em todas as fases do processo geral de produção, de forma a destacar as articulações ente produção e comércio. Em vários momentos do desenvolvimento do APL percebeu-se a necessidade de uma boa atuação nos mercados, seja no nacional ou internacional. A preocupação com a promoção da cidade como tradicional na produção de calçados é constante, no entanto identificou-se a falta de articulação entre os produtores, os comerciantes e o consumo local, assim como a cooperação entre as indústrias para atuarem com maior eficácia nos fases iniciais e finais do processo geral da produção. Entende-se que para a realização do ciclo produtivo com sucesso é de suma importância que todas as fases estejam bem desenvolvidas e estruturadas, assim como uma constante articulação entre os agentes de toda a cadeia de valor / Abstract: Studies on Local Production has gained importance nowadays mainly at local and regional development context. Through the literature review it had noted the lack of studies focusing on trade. Thus, this research has as main objective to analyze the role of trade in development of Local Production taking for example Franca (SP).To develop the proposed analysis preceded on reflection of the industries performance in all production overall process phases to highlight being the joints production and trade. At various moments in the APL development realized the need for a good performance in the markets whether at national or international level.The concern with the city promotion as the traditional footwear production is constant however we found there a reduced coordination among farmers and local traders. It's understood that therefore to perform the production cycle successfully this paramount importance that all phases are well developed and structured with a constant link between the entire value chain agents / Doutor

A presente dissertação dedica-se ao estudo do design de calçados e, especificamente, à identificação e análise de suas relaçōes com a modernidade. Sob esta ótica, procura-se evidenciar as mudanças ocorridas a partir do século XVII, como a organização e a estrutura de produção e comercialização de calçados na Europa, que culminam com o surgimento de um novo profissional - o designer de calçados. Com o intuito de auxiliar este novo profissional, o principal objetivo desta dissertação é a contribuição para a base de conhecimento em relação ao design de calçados. Apresenta-se, assim, uma nova proposta de tipologia de calçados, na qual pode-se classificar toda a diversidade de modelos contemporâneos, cujo design reflete claramente as influências da modernidade. / This dissertation is dedicated to the study of shoe design and, moreover, to the identification and analysis of its relationship with modernity. From this perspective, it intends to lay emphasis on the changes from the seventeenth century on, related to the shoe production and commercial organisation and structure in Europe, culminating with the emergence of a new professional - the shoe designer. In order to assist this new professional, the main objective of this dissertation is contribute to the shoe design knowledge base. A new proposal for a shoe typology is, thus, presented, in which the whole diversity of contemporary models, whose design clearly reflects the influences of modernity, can be classified.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:21:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 53794.pdf: 521180 bytes, checksum: 95e4bfe41279350a9934ad2de218d996 (MD5) Previous issue date: 2007-05-08T00:00:00Z / O objetivo deste trabalho é realizar uma análise da competitividade de custos da indústria brasileira de calçados esportivos. A indústria calçadista nacional vêm atravessando, principalmente nos últimos dois anos, uma ampla crise. Essa crise tem como uma das maiores causas a forte concorrência dos calçados fábricados nos países do sudeste asiático. Essa concorrência prejudica a participação dos calçados brasileiros tanto no mercado interno quanto no mercado externo. De maneira geral, os calçados esportivos produzidos localmente são mais caros quando comparados aos fabricados em indústrias localizadas no sudeste asiático. Este trabalho oferece para as empresas que comercializam calçados esportivos no Brasil um estudo detalhado, comparando o nível de competitividade da indústria de calçados esportivos brasileira em relação à do sudeste asiático, por meio da análise da estrutura de custos de alguns produtos. A comparação feita neste estudo de caso tem como base 10 modelos de calçados esportivos que têm sua fabricação realizada tanto em fábricas asiáticas quanto em fábricas brasileiras. Através dessa comparação é possível Identificar as variáveis envolvidas na tomada de decisão entre comercializar calçados esportivos importados da Ásia e fabricados na indústria local, verificando de que maneira essas variáveis influenciam essa decisão. Entender, comparar e melhorar a competitividade da indústria brasileira frente ao mundo deve ser uma das prioridades do país para acelerar seu crescimento econômico e social.

Orientador: Wilson Suzigan / Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Geociências / Made available in DSpace on 2018-08-15T17:13:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ruffoni-Trez_Janaina_D.pdf: 2602237 bytes, checksum: c31c9dc855a9d26f6748778594ffe484 (MD5) Previous issue date: 2010 / Resumo: A Tese objetiva contribuir para a compreensão da dinâmica inovativa de firmas que possuem uma organização industrial específica. Essa organização é caracterizada pela proximidade geográfica entre firmas de um mesmo setor e de setores correlatos e instituições constituintes de um Sistema Local de Produção (SLP). Entende-se que, para compreender o processo de geração de inovações tecnológicas de firmas pertencentes a SLPs, é fundamental considerar tanto as características dos elementos internos à firma - que conferem uma compreensão a respeito do quão específico à firma é o processo de inovação - quanto dos elementos externos - relações entre firmas e instituições e fluxos para troca de informações e conhecimentos. Assim, a questão central é: 'quais são e que características têm os elementos influenciadores do processo de geração de inovações tecnológicas de firmas de um mesmo segmento produtivo pertencentes a um Sistema Local de Produção?' Para responder ao problema de pesquisa, optou-se pela realização de uma investigação de campo comparativa entre dois aglomerados do segmento produtor de máquinas para calçados, que são: Vigevano, na Itália, e Vale do Rio dos Sinos, no Brasil. A partir da realização das pesquisas de campo, foi possível observar que as empresas utilizam, de forma bastante intensa, suas estruturas próprias para a realização das atividades de melhoria e desenvolvimento de novos produtos, sendo que não faz parte das suas rotinas o compartilhamento de estruturas com outras empresas ou instituições. A respeito dos elementos internos à firma, é o desenvolvimento do conhecimento especializado dos técnicos que impacta, em grande medida, no processo de geração de inovações tecnológicas. Além dos elementos internos à firma, também receberam importante destaque os elementos externos representados pelas relações informais e verticais estabelecidas entre os produtores de máquinas para calçados e seus clientes e fornecedores. Foi, principalmente, por meio dessas relações que se constatou a importância da proximidade geográfica entre firmas para o processo de mudança tecnológica do setor. Diferentemente do que se supunha, os fluxos de conhecimentos estabelecidos pelas empresas nas relações horizontais e informais são pouco densos, sendo considerados rarefeitos em ambos os aglomerados investigados. Entretanto, igualmente a outros estudos semelhantes, os fluxos de informações e conhecimentos apresentaram dinâmicas distintas, são estabelecidos por grupos específicos de firmas, reforçando a percepção de que o local é formado por um grupo de firmas com comportamentos heterogêneos, e que o conhecimento tecnológico não está "difuso no ar" nem flui livremente entre as empresas. É importante destacar a contribuição dos resultados para desmistificar a supervalorização do local, por meio das relações horizontais interfirmas para troca de conhecimento tecnológico. Não são essas relações que conferem destaque ao papel da proximidade geográfica interfirmas para a geração de inovações tecnológicas, mas sim as relações estabelecidas pela lógica da cadeia produtiva, ou seja, as relações entre clientes e fornecedores. A especialidade tecnológica das firmas, somada à baixa apropriabilidade privada do conhecimento tecnológico existente no setor, desestimula a troca de conhecimento interfirmas do mesmo segmento. Acredita-se que o trabalho aponta para o fato de que as peculiaridades setoriais precisam ser consideradas quando da análise dos elementos influenciadores do processo de geração de inovações tecnológicas de empresas pertencentes a Sistemas Locais de Produção. De outra forma, o trabalho reforça que é fundamental investigar separadamente os fluxos de informação e conhecimento, pois apresentam lógicas distintas, seja pelo grau de densidade que apresentam, seja pelas características dos atores envolvidos / Abstract: This Thesis aims to contribute to the understanding of the innovative dynamics of firms that have a specific industrial organization. This organization is characterized by geographical proximity between firms within the same sector and related industries and institutions constituting the Local Production System (LPS). To understand the innovation process of firms belonging to LPS, it is essential to consider both the characteristics of internal factors to the firm - which give an understanding about how specific to the firm is the innovation process - and the external elements - relationships among firms and institutions and flows to exchange information and knowledge. So the research question is: 'what are the elements and what features they have that influence the innovation process of firms in the same productive sector belonging to a LPS?" To answer the research problem, a field investigation was done comparing two clusters in the shoe-manufacturing machinery segment, namely: Vigevano, Italy, and Vale do Rio dos Sinos, Brazil. Field research results show that companies make an intense use of their own structures for implementing product improvements and for developing new products, and also that they do not routinely share their structures with other companies or institutions. As to the internal components of the firm, the greatest impact in the process of technological innovations comes from the development of specialized knowledge by the firm's technicians. In addition, strong emphasis was also given to the external elements represented by vertical and informal relationships established between the manufacturers of shoe-machinery and their customers and suppliers. Such relationships offer evidence of the importance of geographical proximity among firms in the process of technological change in the industry. Contrary to what was previously assumed, knowledge flows among firms in horizontal relationships are informal and not dense, being considered sparse in both clusters investigated. However, also similar to other studies, the flow of information and knowledge have distinct dynamics and are determined by specific groups of firms, reinforcing the perception that the local is formed by a group of firms with heterogeneous behavior, and that technological knowledge is not "diffuse in the air" or freely flowing between companies. It is important to point out that the results contribute to demystify the usual overvaluation of the local in the horizontal interfirm exchange of technology knowledge. What gives prominence to the role of interfirm geographical proximity for technological innovation are not those relationships, but the relationships established by the logic of the production chain. The technology specialization of firms and the low level of appropriability of technological knowledge in the sector discourage interfirm exchange of knowledge. The results of the research work done in this thesis show strong evidence that sector specifics need to be considered when examining factors influencing the process of technological innovation in firms belonging to LPS. The study also stresses the essential need to investigate separately the flows of information and knowledge, which are fueled by different logics and in which the degrees of density flows and the actors involved are also different / Doutorado / Doutor em Política Científica e Tecnológica

Este trabalho buscou compreender a inovação em produtos da indústria calçadista paulista no setor de desenvolvimento de novos produtos. Inicialmente se fez necessário conhecer como se deram as principais evoluções deste artefato em sua história. Em seguida, fizemos um levantamento sobre o papel da indústria calçadista no cenário mundial para contextualizar a importância de nos aprofundarmos nesse tema. Também investigamos os conhecimentos teóricos sobre inovação e produtos de moda. Essa fase foi particularmente importante porque pudemos perceber como a inovação opera em indústrias fora do universo da moda e transportar para inovação em produtos de moda. Como mencionado, esse processo de conduzir as teorias de inovação para o contexto dos produtos de moda nos levou a propor uma nova perspectiva de categorização dos produtos inovadores. São eles: produtos novos desconhecidos, produtos novos reformulados e produtos novos efêmeros. Por fim, para avançar na investigação de como inovar nesse segmento e propor diretrizes para essa indústria, analisamos o desenvolvimento de produtos de ateliês calçadistas da cidade de São Paulo. Por meio de entrevistas com metodologia de história oral, ouvimos como é o desenvolvimento de produtos de marcas que propõem produtos diferenciados do mercado de massa. Dessa maneira, este trabalho nos levou à proposta segundo a qual para fomentar a inovação em produtos de moda necessitamos contemplar na gestão da empresa um setor ou equipe com este foco, ou seja, equipe cujas atividades se baseiam em conhecimentos técnicos, teóricos e desenvolvimento experimental de produtos / This study aimed to understand the innovation in products of São Paulo footwear industry in the new product development sector. Initially, it was necessary to know how the main evolutions of this artifact in its history occurred. Then we did a survey about the role of the footwear industry worldwide to contextualize the importance of increasing knowledge on this topic. We also investigate theoretical knowledge about innovation and fashion products. This phase was particularly important because we could understand how innovation operates in industries outside the fashion universe and transport to innovation in fashion products. As mentioned, this process of leading theories of innovation to the context of fashion products led us to propose a new perspective of categorization of innovative products. They are: new unknown products, new reformulated products and new ephemeral products. Finally, to advance in the investigation of how to innovate in this segment and propose guidelines for this industry, we analyze the development of products at footwear studios in the city of São Paulo. Through interviews with oral history methodology, we hear how is the product development of brands that offers differentiated products of the mass market is. In this way, this work led us to the proposal according to which to foment innovation in fashion products we need to contemplate in the companys management a sector or team with this focus, that is, a team whose activities are based on technical knowledge, theoretical and experimental development of products