Orientador: Alexandre Janotta Drigo / Banca: Roberto Tadeu Iaochite / Banca: Glauco Nunes Souto Ramos / Resumo: Este estudo objetivou analisar os procedimentos de trabalho de treinadores de futebol de categorias sub-15 de clubes esportivos paulistas através da identificação do processo de formação dos treinadores e análise de quais procedimentos de trabalho os treinadores utilizam para atingir os objetivos de formação esportiva e humana de seus atletas. A metodologia caracteriza-se como uma pesquisa descritiva de abordagem qualitativa, sendo utilizada como fonte de dados a revisão de literatura acerca do assunto pesquisado, leis que regulamentam o atual exercício da atividade de treinador de futebol no Brasil e a interpretação das informações advindas de um questionário semiestruturado e posterior aprofundamento das informações coletadas através de uma entrevista semiestruturada, sob a técnica de análise do conteúdo. Os resultados revelaram que o perfil dos treinadores é constituído pela prevalência da formação acadêmica de licenciado e bacharel em Educação Física de forma concomitante, sendo que as competências que fundamentam os procedimentos de trabalho são adquiridas através do conhecimento científico, socioeducativo, disciplinar e artesanal. Como procedimentos de trabalho na seleção esportiva de seus atletas destacam-se a avaliação técnica, comportamental, tática, física e indicação externa (com base no saber fazer, método de tentativa e erro). Como procedimentos de rendimento esportivo destacam-se a preparação tática, preparação técnica, preparação física, conduta disciplinar, estímulo cognitivo e abordagem psicológica, sendo que para os procedimentos de formação humana, destacam-se a socialização através do diálogo, a orientação disciplinar, a orientação educacional, a formação cidadã ética-moral e a valorização dos valores esportivos universais. O estudo concluiu que os treinadores ... (Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Abstract: This study aimed to analyze the working procedures soccer coaches categories sub-15 São Paulo sports clubs by identifying the training of trainers process and analysis which work procedures trainers use to achieve the sporting and human development objectives of their athletes. The methodology is characterized as a descriptive qualitative approach, being used as a data source literature review on the subject researched, laws governing the current year the football coach of activity in Brazil and the interpretation of the information coming from a semi-structured questionnaire and further development of the information collected through a semi-structured interview, in the analysis of technical content. The results showed that the profile of coaches consists of the prevalence of licensed academic background and degree in Physical Education concomitantly, and the skills that underlie the working procedures are acquired through scientific, socio-educational, disciplinary and traditional knowledge. As working procedures in sports selection of their athletes stand out the technical, behavioral, tactical, physical and external indication (based on know-how, trial and error). As a sports performance procedures include the tactical preparation, technical preparation, physical preparation, discipline, behavior, cognitive stimulation and psychological approach, and for the procedures of human, socialization stand out through dialogue, disciplinary orientation, educational, ethical-moral civic education and appreciation of universal sporting values. The study concluded that the coaches do not use working procedures guided by objective criteria and apparent scientific in its procedural actions, indicating only that such actions are based on the observation subjective. Despite the coaches understand the importance of scientific knowledge in its procedural actions, the information also indicates the ... (Complete abstract click electronic access below) / Mestre

Este trabalho analisou a transformação do modelo de gestão estratégica em clubes de futebol que buscam a profissionalização de suas atividades no novo contexto da indústria do entretenimento. Por ser um tema pouco explorado cientificamente, a estratégia de pesquisa adotada privilegiou uma abordagem exploratória, buscando identificar as principais razões que empurram os clubes de futebol rumo à profissionalização de suas atividades e aprimorar o entendimento sobre as questões principais que estão sendo consideradas na concepção do modelo de gestão estratégica destes clubes. A estratégia adotada foi o estudo de caso e contou com as seguintes etapas: 1) definição dos contextos histórico e econômico no qual se insere o processo de transformação da gestão dos clubes de futebol; 2) elaboração de proposições de pesquisa específicas na forma de um modelo de análise preliminar; 3) estudo de caso baseado em fontes secundárias sobre um caso típico de profissionalização na gestão de clubes de futebol (Manchester United); 4) aprimoramento do modelo de análise inicial e elaboração de um protocolo de pesquisa para a pesquisa de campo; e 5) estudo de caso em dois clubes brasileiros em processo de profissionalização. Os resultados doestudo mostraram que começa a ficar mais evidente a necessidade de um posicionamento estratégico efetivo por parte dosclubes brasileiros que considere asforças internas e externas atuantes na indústria de futebol, e as oportunidades e ameaças de mercado (neste caso, tanto as relacionadas ao mercado de torcedores quanto de jogadores). Este novo posicionamento requer competências essenciais e funcionais específicas para que os clubes obtenham seus resultados esperados,tanto em termos financeiros (lucro ou equilíbrio) quanto esportivos (títulos ou permanência nas principais divisões do futebol). / This report studied the transformation in the strategic management of soccer clubs that are in a profissionalization process. Considering the innovative nature of this subject, the research strategy was exploratory and it sought to identify the major reasons that push the clubs to the profissionalization direction and to improve knowledgement about the strategic management of soccer clubs in the new football industry. The methodology was based in case study research and it was divided into five complementary phases: 1) historical and economic context analysis of the subject; 2) conception of a preliminary model of analysis; 3) pilot case study based on secondary data – the Manchester United, from England, a typical case of profissionalization in soccer clubs management; 4) the improvement of the model of analysis and the conception of a research protocol to the field research;; e 5) two case studies conducted in two brazilian soccer teams in profissionalization process – C. R. Flamengo and A. D. São Caetano. The results of the study showed that an effective strategic positioning is needed by the brazilian clubs. It must consider the internal and external forces of the industry and the oportunities and threats of the market (both the customers and players markets). This new positioning requires new functional and core competences so that the soccer clubs can achieve their aimed results (both in financial terms – to have profits or to survive – and sportive terms – to win the championships or to keep on playing in the major league divisions).

Os clubes de futebol nacionais, de modo geral, enfrentam problemas de gestão e financeiros. As boas práticas de governança podem ser uma resposta para esses problemas ao colaborar com a reconstrução administrativa e financeira dessas organizações. Entretanto, algumas adaptações podem ser necessárias nesse processo, devido às especificidades do setor, principalmente quando se considera que os tradicionais códigos de governança corporativa tendem a ser mais direcionados para organizações com finalidade lucrativa e capital aberto, enquanto a maior parte dos clubes nacionais é constituída juridicamente no formato de associação. Nesse sentido, o presente trabalho se propôs a elaborar um modelo específico de boas práticas de governança adequado às características organizacionais e ao contexto ambiental dos clubes de futebol profissional. Foi realizada uma pesquisa de caráter qualitativo, exploratório, aplicado e interdisciplinar. Em uma primeira fase, foi utilizado o levantamento bibliográfico, que serviu de base para a construção do modelo de governança proposto, na segunda fase, por meio do método comparativo. Na terceira fase ocorreu a submissão do modelo proposto a especialistas, com base em um roteiro de entrevista semiestruturada. Os dados coletados nesse processo foram objeto de uma análise de conteúdo, na quarta fase, quando foram realizados ajustes no modelo que teve algumas de suas práticas (relativas à limitação do direito a voto) checadas em termos de adoção junto aos principais clubes nacionais. A versão final do modelo proposto está dividida em cinco dimensões principais: cultura organizacional e práticas de gestão; sustentabilidade financeira; direitos dos associados; conselhos (administrativo, deliberativo e fiscal); e auditoria. O modelo elaborado respondeu ao problema de pesquisa ao apresentar características adequadas ao setor, sugerindo que, por meio da adaptação de práticas tradicionais de governança, um modelo específico para o setor é viável, tendendo a possuir algumas dimensões e práticas comuns às dos principais códigos de governança. Os resultados sugerem a adequabilidade e a aplicabilidade do modelo, de forma que esse possa servir como subsídio para um eventual marco normativo regulatório que compreenda aspectos relacionados à governança dos clubes de futebol profissional. / In general, Brazilian soccer clubs face financial and management problems. Good governance practices can be an answer to these problems since they aid in the administrative and financial restructuring of these organizations. On the other hand, some adaptations may be necessary in this process, due to the specificities of this business, mainly when it is thought that the traditional governance codes tend to be more suitable to publicly-held and profit-aiming corporations, while most of the Brazilian soccer clubs are, legally, associations. Having this in mind, the objective of the present study was to elaborate a specific model of good governance practices which is adequate to the organizational characteristics and to the environmental context of the professional soccer clubs. A qualitative, exploratory, applied and interdisciplinary research was carried out. In the first stage, a bibliographic research was carried out. The data collected in this research were used, in the second stage, as basis for the construction of the proposed governance model, using the comparative method. In the third stage, the proposed model was sent to experts, based on a semi-structured interview script. In the fourth stage, the data collected in this process were analyzed according to the content analysis method and adjustments were made to the model. Some of its practices (relative to the limitations in the right to vote) were verified in terms of acceptance within the main Brazilian clubs. The final version of the proposed model is divided into five main dimensions: organizational culture and management practices; financial sustainability, members rights; boards (advisory, deliberative and audit committee); and independent audit. The model created answered to the research problem by presenting adequate characteristics to this business, suggesting that, through adaptations made in traditional governance practices, a specific model for this particular business is feasible, tending to have some dimensions and practices common to the main governance codes. The results suggest the adequacy and applicability of the model, so it can be useful as subsidy for a possible regulatory normative milestone which comprises aspects related to the governance of professional soccer clubs.

Made available in DSpace on 2015-04-11T13:41:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Alexandre Marco Araujo Chaves.pdf: 1473011 bytes, checksum: 5b0f2f8c3b9da9ac854dd43167da4eef (MD5) Previous issue date: 2013-08-08 / FAPEAM - Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Amazonas / This study presents a discussion of symbolic meanings present in local practices cheerleaders. The research objective was to investigate the social meanings of twist for a professional football team in Manaus. To carry out our research we assume that the initial twist is seemingly simple, seen through the prism of references and identity standards of the population, however, immersed in this apparent simplicity, and in addition to the sports events are present dynamics of intense relations passion, social and cultural meanings ample, where their signs bring with them a symbolic universe that say a lot about the Brazilian society and Manauense so particular. Our research was characterized as an ethnographic study and data collection were used as instruments, questionnaires, semi-structured interviews and a field journal. To decode the discourse of the interviewees and extract from them the essence of the phenomenon, we used discourse analysis. In order to unravel the social meanings present in the twist were chosen cheerleaders who cheer the teams, because despite the current state of football amazonenense they exist and have local representation. The data collection of the research involved fans organized cheerleading Alvinegro the Empire Athletic Club Rio Negro, the organized supporters Narraça the National Football Club and the fans organizes Hurricane Blue São Raimundo Esporte Clube. Besides the organized fans were also part of this research the ordinary fans, in order to ascertain their perceptions of the meanings of the twist and these differed from the perception of organized supporters, as well as to know which teams of your choice. The study revealed that the twist to manauenses football fans, who mostly twist primarily by professional clubs of the State of Rio de Janeiro, plays an important role in the social life of the same forms of socialization and identification symbolically present and for its ability to generate exciting and thrilling moments, within a highly regulated and standardized daily / Este estudo apresenta uma discussão acerca das significações simbólicas presente nas práticas torcedoras manauenses. O objetivo da pesquisa consistiu em investigar os significados sociais do ato de torcer por um time de futebol profissional em Manaus. Para realização de nossa pesquisa partimos do pressuposto inicial que ato de torcer é aparentemente simples, visto pelo prisma das referências e dos padrões de identidade da população brasileira. Porém, imersos nesta aparente simplicidade, e para além das manifestações esportivas estão presentes dinâmicas de intensas relações de paixão, significados sociais e culturais amplos, nos quais seus signos trazem consigo um universo simbólico que dizem muito sobre a sociedade brasileira, e manauense, de forma particular. A pesquisa caracterizou-se como um estudo do tipo etnográfico e na coleta das informações foram utilizados como instrumentos questionário, entrevista semiestruturada além de um diário de campo. Para decodificar os discursos dos sujeitos entrevistados e extrair deles a essência do fenômeno, utilizamos a análise do discurso. No intuito de desvendar os significados sociais presentes no ato de torcer foram escolhidas as torcidas organizadas que torcem pelos times locais, pois apesar do atual estágio do futebol amazonenense elas existem e possuem representatividade local. A coleta de dados da pesquisa envolveu torcedores organizados da torcida Império Alvinegro do Atlético Rio Negro Clube, da torcida organizada Narraça do Nacional Futebol Clube e da torcida organiza Furacão Azul do São Raimundo Esporte Clube. Além dos torcedores organizados também fizeram parte dessa pesquisa os torcedores comuns, com a finalidade de se averiguar suas percepções sobre os significados do ato de torcer e se estas diferiam das percepção dos torcedores organizados, assim como também para conhecer quais os times de sua preferência. O estudo revelou que o ato de torcer para os torcedores manauenses de futebol, que em sua grande maioria torcem prioritariamente por clubes profissionais do Estado do Rio de janeiro, exerce uma importante função social na vida dos mesmos pelas formas de sociabilização e identificação presentes simbolicamente e por sua capacidade de gerar momentos excitantes e emocionantes, no seio de um cotidiano altamente regulamentado e normatizado.

Submitted by Nadir Basilio (nadirsb@uninove.br) on 2015-07-16T15:55:18Z No. of bitstreams: 1 Flavio Pajanian.pdf: 1295357 bytes, checksum: b2a4aab69efb42b3f60eaca652e82051 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-16T15:55:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Flavio Pajanian.pdf: 1295357 bytes, checksum: b2a4aab69efb42b3f60eaca652e82051 (MD5) Previous issue date: 2015-02-26 / This research aimed to investigate how leaders of Brazilian professional football clubs identify and classify its stakeholders, according to the attributes of power, legitimacy and urgency. The theoretical framework was based on the stakeholder theory, developed by Freeman (1984) and other researchers. For this objective to be achieved, a model for the identification and classification of stakeholders proposed by Mitchell et al. (1997) and operated by Almeida et al. (2000), based on the attributes of power, legitimacy and urgency, was applied. An exploratory and descriptive investigation of mixed method was performed, with leaders of two professional football clubs and operated at two different times, using a pre-established script and a questionnaire. The results obtained from this investigation confirm the two prepared propositions, that the urgency perceived by leaders in meeting the demands of a stakeholder is high when its legitimacy is high and that the most salient stakeholders for the leaders will be those with high legitimacy. It is expected that the obtained results can be used as a reference for leaders of these and other similar entities with respect to its relations with its stakeholders, and also as a starting point for future studies in sport management. / Esta dissertação teve como objetivo investigar como dirigentes de clubes de futebol profissional brasileiros identificam e classificam seus stakeholders, segundo os atributos de poder, legitimidade e urgência. O referencial teórico teve como base a Teoria dos Stakeholders, desenvolvida por Freeman (1984) e outros pesquisadores. Para que tal objetivo fosse atingido foi utilizado o modelo de identificação e classificação de stakeholders proposto por Mitchell et al. (1997) e operacionalizado por Almeida et al. (2000), a partir dos atributos de poder, legitimidade e urgência. Foi realizada uma pesquisa com método misto, de natureza exploratória e descritiva, com dirigentes de dois clubes de futebol profissional e operacionalizada em dois momentos distintos, utilizando um roteiro preestabelecido e um questionário. Os resultados obtidos pela pesquisa confirmam as duas proposições elaboradas, de que a urgência percebida pelos dirigentes no atendimento às reivindicações de um stakeholder será alta quando sua legitimidade for alta e que os stakeholders mais salientes para os dirigentes serão aqueles com legitimidade alta. Espera-se que os resultados obtidos possam ser utilizados como referência para dirigentes desses e de outras entidades semelhantes no que tange às suas relações com seus stakeholders, e ainda, como ponto de partida para estudos futuros na gestão do esporte.

Made available in DSpace on 2015-12-04T11:45:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Wagner_Dias_da_Silva.pdf: 4966556 bytes, checksum: 3f8c64317b12cb262b082525bc735b85 (MD5) Previous issue date: 2004-06-09 / This thesis identifies, exposes and analyzes some aspects concerning the Sport Societies Accounting, markedly regarding the recognition and disclosure of the value that comes from the right of using the athletes in the Accountings Demonstrations of the soccer clubs after the changes promoted by the Law 9615 of March 24th, 1998 - known as Pel?? Law. The work was carried out as an exploratory study, through bibliographical revision on the subject, documentary research in primary sources and interviews with the person responsible for making the Sport Club Corinthians Paulista??s Accountings Demonstrations. The result shows a critical analysis of the quality of the information from the clubs?? Accounting Demonstrations in the current period, and suggests a model of quantification and disclosure of the economic value that comes from the Intangible Asset of the previously mentioned right of using the athletes as part of the club, as a way to supply the managers with information on the viability of purchasing an athlete or keeping him in the club staff. / Esta disserta????o identifica, exp??e e analisa alguns aspectos relativos ?? Contabilidade das Sociedades Desportivas, notadamente em rela????o ?? quest??o do reconhecimento e evidencia????o nas Demonstra????es Cont??beis dos clubes de futebol do valor decorrente do direito de utiliza????o dos atletas por conta das altera????es promovidas pela Lei 9615 de 24 de mar??o de 1998 - conhecida como Lei Pel??. O trabalho foi realizado a partir de um estudo explorat??rio e de pesquisa documental em fontes prim??rias, utilizando-se de pesquisa bibliogr??fica e entrevista realizada com o respons??vel pela elabora????o das Demonstra????es Cont??beis do Sport Club Corinthians Paulista. Como resultado, apresenta uma an??lise cr??tica a respeito do est??gio atual da qualidade informativa das Demonstra????es Cont??beis dos clubes e prop??e um modelo de mensura????o e evidencia????o do valor econ??mico relativo ao Ativo Intang??vel decorrente do valor proveniente do direito de utiliza????o do atleta por parte do clube, como forma de fornecer informa????es aos gestores no tocante ?? viabilidade da aquisi????o de um atleta ou ?? sua manuten????o nos quadros do clube.

Submitted by JOSIANE SANTOS DE OLIVEIRA (josianeso) on 2017-05-23T13:53:44Z No. of bitstreams: 1 Maicon Manoel Benin_.pdf: 865955 bytes, checksum: d383f7c672e1491fee5633da1fedf154 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-05-23T13:53:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maicon Manoel Benin_.pdf: 865955 bytes, checksum: d383f7c672e1491fee5633da1fedf154 (MD5) Previous issue date: 2017-03-06 / Nenhuma / Nos últimos anos o futebol tem se fortalecido como uma relevante atividade econômica no Brasil. Porém, mesmo movimentando um grande montante de recursos os clubes muitas vezes não são economicamente eficientes nesse processo. A aprovação da Lei 13.155/2015, também chamada de lei do PROFUT, reforça a importância de que os clubes utilizem de forma eficiente seus recursos, exigindo tais práticas em contrapartida do parcelamento de dívidas federais. Assim, esta pesquisa analisa a eficiência econômica relativa em clubes brasileiros de futebol. Trata-se de uma pesquisa descritiva, com abordagem quantitativa. Os dados analisados pertencem aos anos de 2011 a 2015. Aplicando-se a metodologia da Análise Envoltória de Dados determinou-se a eficiência econômica relativa dos 26 clubes brasileiros de futebol que compõem a população. Na análise de eficiência econômica relativa comparando os clubes ano a ano, nove clubes atingiram o escore de 100% no ano de 2011, nove em 2012, 13 em 2013, 15 em 2014 e 12 em 2015. Analisando-se a eficiência econômica relativa dos clubes em todo o período, apenas 13 DMU’s foram consideradas economicamente eficientes. Em ambas as análises as variáveis que mais contribuíram para a obtenção dos escores foram receita operacional líquida, custos operacionais e ativo total (-) ativo imobilizado. Entre as melhorias necessárias destacam-se os aumentos da margem de lucro e do resultado financeiro líquido. Por meio dos resultados encontrados, destaca-se também a dificuldade de os clubes de futebol possuírem recursos estrategicamente relevantes como fonte de vantagem competitiva sustentável, indo de encontro a alguns estudos sobre o tema, assim como a ausência de evidências para afirmar que existe relação estatisticamente significante entre desempenho esportivo e eficiência econômica. / In recent years football has strengthened as a relevant economic activity in Brazil. However, even with a large amount of resources, clubs are often not economically efficient in this process. The approval of Law 13.155/2015, also called the PROFUT law, reinforces the importance of clubs using their resources efficiently, requiring such practices in exchange for federal debt payments. Thus, this research analyzes the relative economic efficiency in Brazilian soccer clubs. It is a descriptive research, with a quantitative approach. The data analyzed belong to the years 2011 to 2015. Applying the Data Envelopment Analysis methodology, the relative economic efficiency of the 26 Brazilian soccer clubs that compose the population was determined. In the analysis of relative economic efficiency comparing clubs year by year, nine clubs reached the 100% score in 2011, nine in 2012, 13 in 2013, 15 in 2014 and 12 in 2015. Analyzing the relative economic efficiency of the clubs throughout the period, only 13 DMUs were considered economically efficient. In both analyzes, the variables that contributed the most to the scores were net operating revenue, operating costs and total assets (-) property, plant and equipment. Among the necessary improvements are the increases in the profit margin and the net financial result. Through the results found, it is also important to note that soccer clubs does not have a source of sustainable competitive advantage, as well as the lack of evidence to affirm that there is a statistically significant relationship between sports performance and economic efficiency.

Submitted by Irvana Coutinho (irvana@ufpa.br) on 2017-06-22T16:32:23Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Tese_FootballSuburbanoFestivais.pdf: 16292726 bytes, checksum: 482032c242f3ab0c423a2c4e3dfaf79b (MD5) / Approved for entry into archive by Irvana Coutinho (irvana@ufpa.br) on 2017-06-22T16:32:58Z (GMT) No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Tese_FootballSuburbanoFestivais.pdf: 16292726 bytes, checksum: 482032c242f3ab0c423a2c4e3dfaf79b (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-22T16:32:58Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Tese_FootballSuburbanoFestivais.pdf: 16292726 bytes, checksum: 482032c242f3ab0c423a2c4e3dfaf79b (MD5) Previous issue date: 2016-04-29 / O presente estudo trata da análise sobre a prática e a popularização do futebol a partir dos clubes de subúrbio, na cidade de Belém do Pará, durante os anos de 1920 à 1952. Dessa forma, mapeamos a urbe a partir desses clubes de futebol nos seus variados bairros com objetivo de analisar a dinâmica da prática esportiva que construiu um processo de popularização do futebol. Um fato que se alicerçou através da quantidade de clubes de futebol e a experiência dos sujeitos que participavam ativamente da construção do lazer e da prática esportiva nesse espaço urbano. O aumento do número de festivais juntamente com o trabalho da imprensa esportiva, a circulação de diversos grupos sociais, proporcionou ao longo dos anos a construção de um processo de popularização do football na cidade que fortaleceu o esporte em torno do Clube do Remo e do Paysandú. No entanto, ao levantar fontes jornalísticas, consegui perceber que apesar dos discursos serem inerentes a prática de quem escreve nos jornais, existia um ponto em comum, que era a prática de futebol nos variados locais da cidade. Havia indícios de que sujeitos de bairros populares como o Jurunas, Sacramenta, Pedreira e Telégrafo participavam mesmo que indiretamente das partidas realizadas no largo de São Braz ou na Praça Batista Campos. A ideia da tese passa pelo estudo do futebol que se popularizou a partir de um conjunto de fatores que também estava aliado a experiência dos sujeitos nos clubes dos bairros apresentados pela imprensa, durante o contexto histórico da época, como populares ou suburbanos, e não somente pela dupla Re x Pa. / This study deals with the analysis of the practice and popularization of football from the suburb of clubs in the city of Belém do Pará, during the years 1920 to 1952. Thus, we map the metropolis from these football clubs in their various neighborhoods in order to analyze the dynamics of sports who built a process of popularization of football. A fact that has its foundations by the amount of football clubs and the experience of individuals who actively participated in the construction of leisure and sports activities in this urban space. The increase in the number of festivals along with the work of the sports press, circulation of various social groups, has provided over the years to build a football popularization process in the city strengthened the sport around the Clube do Remo and Paysandu . However, to raise journalistic sources, I managed to realize that despite the speeches are inherent in the practice of those who write in the newspapers, there was a point in common, which was the practice of football in various places of the city. There were indications that subjects of popular neighborhoods like Jurunas, Sacramenta, Quarry and Telegraph participated even indirectly matches held in the Largo de Sao Braz or Praca Batista Campos. The idea of the thesis involves the study of football that became popular from a set of factors that was also combined with experience of subjects in the clubs of the districts presented by the press during the historical context of the time, as popular or suburban, not only the double Re x Pa.

Submitted by Paulo Junior (paulo.jr@fgv.br) on 2010-12-13T21:22:52Z No. of bitstreams: 1 MARCIO MAYER.pdf: 440790 bytes, checksum: c7fc316817ec6c19286a26a3c0a754f6 (MD5) / Approved for entry into archive by Paulo Junior(paulo.jr@fgv.br) on 2010-12-13T21:23:13Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MARCIO MAYER.pdf: 440790 bytes, checksum: c7fc316817ec6c19286a26a3c0a754f6 (MD5) / Made available in DSpace on 2010-12-14T17:56:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MARCIO MAYER.pdf: 440790 bytes, checksum: c7fc316817ec6c19286a26a3c0a754f6 (MD5) Previous issue date: 2010-10-08 / Nas três últimas décadas, o futebol passou por um enorme processo de transformação, tornando-se um negócio bilionário. O aspecto lúdico do esporte se dissipa diante das práticas comerciais adotadas pelos clubes e pela lógica de mercado que domina a indústria. O objetivo desta pesquisa é analisar e identificar quais são as ações de um clube de futebol brasileiro para se adaptar à lógica de mercado, visando à maximização de suas receitas. Para tanto, foi realizado um levantamento teórico e empírico através de uma extensa pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, cuja unidade de análise foi o São Paulo Futebol Clube, considerado publicamente como modelo de gestão no futebol brasileiro. O resultado da pesquisa demonstra que a maximização das receitas possui seu alicerce na diversificação das fontes, principalmente as provenientes da exploração da marca e de estádio. Além disso, os resultados indicam que a adoção de práticas comerciais independe da transformação do clube em empresa.

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