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Sir Barber Club: barbería clásica exclusiva para hombres millenials de Arequipa MetropolitanaCachay Santana, Renzo Luis, Tello León, Oscar Guillermo, Varillas Cárdenas, Alberto Andrés 05 March 2018 (has links)
El presente plan de negocio propone y evalúa el desarrollo y la viabilidad de la puesta en
marcha de SIR Barber Club, barbería que ofrece una experiencia estética masculina distinta en la
ciudad de Arequipa. La propuesta de valor de este plan de negocios gira en torno a tres aspectos
fundamentales: el enfoque al cliente que atraviesa todos los procesos de atención, la estratégica
ubicación del establecimiento y la promoción de un formato diferenciado de barbería en nuestro
mercado.
En la actualidad, los hombres se preocupan cada vez más por su apariencia, y esta
situación no es ajena al hombre peruano. Como resultado, la demanda de servicios y productos
ligados al cuidado personal masculino aumenta progresivamente generando una creciente oferta
de negocios enfocados en el cuidado de la imagen masculina. Sin embargo, uno de los mayores
errores de estos tipos de negocios radica en carencia de estrategias que permitan diferenciar sus
propuestas de valor, lo cual genera que estas propuestas no sean sostenibles a largo plazo.
En este sentido, surge el concepto de barbería como una propuesta enfocada hacia el
mercado de hombres. Considerando las condiciones que se detallan anteriormente, existen tres
puntos que se toman en cuenta en el desarrollo de nuestra idea de negocio: nichos de mercado
desatendidos, formatos de negocios diferenciados y servicios que ofrezcan experiencias únicas.
A partir de los puntos detallados previamente, surge la oportunidad de introducirnos dentro de un
potencial mercado en crecimiento, donde los hombres se identifiquen con un espacio
exclusivamente para ellos, que los fidelice con la calidad del servicio y el ambiente propicio para
la interacción entre sus pares.
Mediante nuestro plan de negocios, SIR Barber Club, se propone la idea de una barbería
tradicional donde el público objetivo se conforme por hombres, cuyas edades están comprendidas
entre los 25 años y 34 años, que pertenecen a la generación millennials y están dentro de un nivel
socioeconómico A y B; radican en Arequipa Metropolitana y, además, se sientan atraídos por un
formato de barbería clásica, lo cual resulta innovador en el mercado. El servicio ofrecido en la
presente propuesta contiene las características que el público objetivo demanda, tales como una
atención óptima e instalaciones modernas en un entorno céntrico y de fácil acceso.
Los servicios brindados en SIR Barber Club son entregados a precios que se encuentran
por encima del promedio del mercado, y se encuentran a la altura de las mejores barberías y
centros estéticos para hombres en Arequipa. Asimismo, es importante mencionar que Arequipa
se presenta como un mercado dinámico y en crecimiento con lo cual se ha posicionado como la
tercera región más competitiva del país -después de Lima y Callao- y una de las más dinámicas a
nivel nacional.
La inversión requerida para llevar a cabo este proyecto asciende a un monto total de S/.
129,375.03. Esto permite, en base a los flujos proyectados, obtener una rentabilidad de 58% con
una tasa de retorno de 3 años y un VPN de S/ 135,001.60. En este sentido, SIR Barber Club
representa una oportunidad rentable y sostenible en el mercado arequipeño.
El objetivo principal del presente plan de negocios es demostrar la factibilidad de
desarrollar una propuesta diferenciada que permite cambiar la perspectiva actual que tienen las
personas sobre las barberías en Arequipa, ligadas principalmente a propuestas urbanas e
irreverentes, convirtiendo la idea de negocio en una propuesta clásica y elegante, mediante un
servicio personalizado de corte y afeitado, y con los mejores productos que los hombres
demandan. / Trabajo de suficiencia profesional
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La satisfacción en una nueva tipología de lealtadesBurgos P., Carolina, Fuenzalida E., Ignacio, Lamas F., José Antonio 07 1900 (has links)
Tesis para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración / No autorizada por el autor para ser publicada a texto completo / El desarrollo de la lealtad del cliente es un objetivo estratégico para la mayor parte de las
empresas. Todos los autores que han estudiado este concepto han enfocado su preocupación
en que la nueva adquisición de clientes no asegurará el éxito de la empresa a largo plazo
(Stewart, 1998). Rosenberg y Czepiel (1984, p. 46) observan que las compañías se enfocan
muchas veces en buscar nuevos clientes para cubrir las pérdidas de aquellos que se cambian
de productos o de ciertas marcas. Esto ha ido cambiando, dándole mayor importancia al
cliente y a la retención de este. Reichheld y Sasser (1990) calculan el impacto de la
retención del cliente en los beneficios de la empresa, por ejemplo, si se estableciese una
relación con los consumidores a largo plazo, los beneficios se incrementarán
considerablemente, incluso alcanzando un aumento aproximado de un 100%, conservando
tan solo apenas un 5% más de su clientes (Reichheld y Sasser, 1990, p. 105).
Esto se fortalece si se piensa que una organización enfocada en solo aumentar su cuota de
mercado, puede traer efectos secundarios, como por ejemplo; reflejar insuficiencias en los
términos de la comercialización, esto quiere decir, que puede existir un mayor porcentaje
de deserción, descontento del servicio, del producto y de la empresa, entre otras. (Grönroos,
1994).
En base a este estudio, y a otros que vinieron después (Reichheld y Sasser, 1990;
Reichheld, 1993; Sheth y Parvatiyar, 1995) se pudo concluir que existe una relación
positiva entre retención del cliente y el funcionamiento de negocio (rentabilidad). Al estar
en conocimiento, el mundo de los negocios comenzó a centrarse agresivamente en la
retención, reduciendo el arranque y poca fidelidad de estos, enfocándose cada vez más en
buscar la lealtad, a través de bases de datos de clientes y una comunicación directa. Más
aún cuando se ha comprobado que los clientes leales no sólo aumentan el valor del
negocio, sino que además permiten disminuir y/o mantener los gastos más abajo que
aquellos asociados con la atracción de nuevos clientes (Barroso C. y Martín A., 1999),
reduciendo el costo de la comercialización.
La Satisfacción en una Nueva Tipología de Lealtad
Las empresas tienen que invertir para atraer a nuevos clientes, como por ejemplo en
publicidad. Cuando los clientes son leales, estos gastos son eliminados o reducidos al
mínimo (Reichheld, F. 1996, p. 58), causando ventas confiables y aumentos en beneficio
(Aaker, 1992), siendo de gran importancia, porque estos clientes comprarán bienes y
servicios adicionales con mayor probabilidad (Clark y Payne, 1994; Heskett et al., 1997;
Reichheld, 1996), aumentando el crecimiento del ingreso por cliente. Esto lo explica de
mejor forma Reichheld, F. (1996) que señala que los gastos del cliente tienden a aumentar
con el tiempo. Por ejemplo, un cliente que repetidamente se queda en el mismo hotel, se
hace más familiar con la cadena de producción, lo que probablemente se reflejará en que
probará otras cadenas de producción de la empresa, como tiendas de regalo y espacios de
banquete.
Sumado a esto, los clientes satisfechos recomiendan el negocio por medio del BUZZ
MARKETING. Las recomendaciones son una fuente vital de nuevos clientes, y los clientes
que se informan a través de esta, tienden a quedarse más tiempo. Además es posible
observar que cuando los consumidores se hacen leales a una marca, ellos se hacen menos
sensibles a un aumento de precios. La empresa puede mantener una diferenciación de
precios sobre la competencia debido a la capacidad del producto de satisfacer sus
necesidades y por consiguiente crear una ventaja competitiva.
Por último, es posible reducir costos o gastos de explotación, por ejemplo un recepcionista
no tiene que gastar el tiempo entrando datos en el ordenador, sino que recupera los datos
existentes del cliente leal.
La familiaridad de los clientes leales con los productos de la empresa los hace menos
dependientes de sus empleados para la información y el servicio, lo que hace bajar además
los costos de revisión.
Son por estas razones que el desarrollo de la lealtad del cliente ha sido un objetivo
estratégico para la mayor parte de las empresas y una importante fuente de estudios, que
han enfocado su análisis sobre distintos conceptos y factores que pueden explicar la lealtad.
La Satisfacción en una Nueva Tipología de Lealtad
En la literatura se puede observar que el primero que mencionó algo sobre lealtad fue
“Copeland, (1923)” que solo la señala como “una insistencia”. A partir de esa época, la
lealtad ha permanecido constante en el concepto de repetición de compra de un mismo
servicio, producto o marca (Newman y Werbel, 1973; Tellis et al. 1998) y además se le
han ido sumando diferentes elementos determinantes psicológicos y comportamentales, que
han generado diferentes perspectivas de lealtad, que aunque son complementarias entre
ellas, no han logrado converger en una única definición universal (Jacoby y Chestnut, 1978;
Dick y Basu, 1994; Oliver, 1999).
Se pueden observar diferentes tipos de términos que suelen describir el mismo proceso de
mantener a los clientes en estrecha relación con la organización, algunos nombres que
pueden ser encontrados son los siguientes:
Diseño de relación cliente; dirección de relación cliente; fidelización del cliente;
optimización de relación cliente; control de comercialización de frecuencia; control de
comercialización personalizado; control de comercialización de relación; control de
comercialización de retención.
Cada uno de estos términos describe el objetivo que deben alcanzar, y que es construir
lealtad. Tal lealtad podría ser a una marca, a un producto, o a un servicio, (o tienda en
particular). Es así como se pueden encontrar trabajos que han analizado la lealtad desde el
punto de vista de los factores que influyen en la lealtad de un cliente, como la confianza
(Anderson y Weitz, 1989), la comunicación y la satisfacción de la relación (Morgan y
Hunt, 1994), o como los factores que determinan lealtad, como actitudinal y conductual.
(Jacoby y Chestnut, 1978; Dick y Basu, 1994)
Junto con el desarrollo de distintas investigaciones sobre los factores que determinan la
lealtad, a través del tiempo se han ido sumando otros estudios sobre esta materia, que se
han centrado fundamentalmente en las razones que llevan a esta repetición de compra
(Wernerfelt, 1991), ya sea analizando modelos que permitan comprender esta repetición de
manera general (Ehrenberg, 1988) o centrándose específicamente en las preferencias
individuales de los consumidores (Jacoby y Chestnut, 1978).
La Satisfacción en una Nueva Tipología de Lealtad
Por otro lado, los estudios también se han centrado en descubrir los diferentes tipos de
lealtad existentes. Algunos de ellos han considerado los factores de actitud y
comportamiento del consumidor (Dick y Basu, 1994) y otros han analizado la lealtad como
un proceso, que durante su desarrollo va generando diferentes grados de lealtad (Oliver,
1999).
En todos los casos, estos estudios se han concentrado en la marca, dándole un mínimo
protagonismo al producto y no considerándolo como un elemento que muchas veces es
independiente de la marca que éste tenga. Este hecho, ha provocado que estas
investigaciones restrinjan sus análisis de la lealtad, enfocándose sólo en las que pudieran
generarse a través de una marca y no las que se pudieran generar a través de un producto de
manera independiente. Es decir, no han considerado el hecho, que una persona pudiera
tener una actitud positiva y una repetición de compra relativamente alta de un determinado
tipo de productos (por ejemplo, zapatos), sin importarle necesariamente la marca que estos
tengan. O al mismo tiempo, no han considerado que una persona pudiera tener una alta
repetición de compra y una actitud positiva hacia una determinada marca (por ejemplo,
Levis) sin importarle el producto que lleve esta marca.
Sumado a lo anterior y dadas las características de la marca y el producto, se puede pensar
que la lealtad total a la marca necesita de una mayor intensidad de satisfacción que la
lealtad total al producto, esta inferencia es nuestra hipótesis, la cual se verificará a través de
un marco teórico e investigación de mercado. Considerando como base que la lealtad es un
fenómeno que puede manifestarse en una marca de manera independiente a un producto.
Por lo cual el presente estudio tiene por objetivo describir los nuevos tipos de lealtad,
verificar su existencia a través de una investigación empírica de tres principales lealtades de
las cuales se generan el resto de las tipologías propuestas en los capítulos siguientes. Para
lograr estos objetivos, a continuación se analizan los diferentes tipos de lealtad propuestos
en la literatura y sus factores determinantes, posteriormente se analiza la lealtad total a la
marca y la lealtad total al producto, para luego proponer los diferentes tipos de lealtad que
se generan bajo este razonamiento. Finalmente, se presenta la hipótesis relacionada con la
interacción de la satisfacción y esta nueva tipología.
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Caracterización de las Transacciones de una Cadena de SupermercadosSidgman Rojas, Juan José January 2009 (has links)
La presente memoria se centra en el marco de la gestión de clientes y tiene como
principal objetivo determinar las distintas razones de compra de los clientes de una
cadena de supermercados regional.
La literatura estudiada en trabajos como “Clasificación de shoppers de una cadena de
supermercados” (Mena, 2008) muestra que el conocimiento y la administración de las
relaciones con los clientes es fundamental para lograr rentabilizar las acciones de
marketing del Retail, ofreciéndole información valiosísima a los proveedores para
focalizar sus ofertas.
El proyecto apunta a entender el por qué los clientes se acercan a la tienda, buscando
inferir qué necesidad lo impulsa a usar el producto o servicio, y en base a esto, poder
diferenciar la oferta, agregándole valor al cliente y estrechando el lazo que hay con él.
En primer lugar se efectuó el levantamiento de la información a utilizar de todas las
salas de la cadena y se determinó los clientes a estudiar. Luego de esto, se definen y
levantan las características de las transacciones y de los productos presentes en ellas,
para finalmente, segmentarlas por medio de la técnica K-Medias, con el fin de poder
caracterizarlas y entenderlas.
El resultado final fue la segmentación de las transacciones, la que permitió encontrar 8
grupos diferentes, siendo las características más preponderantes el bajo nivel de ticket
promedio y la poca cantidad de productos presentes en ellas, infiriendo que la mayoría
de los clientes (71%) realizaba compras para el consumo diario y no con rutinas
mensuales.
Se concluye que caracterizar a los clientes solamente como un promedio de sus
compras, deja de lado muchos factores que pueden ser relevantes a la hora de focalizar
las acciones de marketing. Un mismo cliente tiene en promedio 6 razones de compra
distintas, por lo que si la cadena puede anticiparse a este abanico de acciones a través de
la información transaccional y diferenciar las ofertas de valor de cara al shopper, logrará
aumentar las tasas de respuesta, el retorno de la inversión y la experiencia de compra del
cliente, estrechando los lazos entre ambos y aumentando el valor de la relación en el
largo plazo.
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Estrategia de Precios con Clientes EstratégicosThraves Cortes-Monroy, Charles Mark January 2011 (has links)
Las empresas ofrecen sus bienes y servicios utilizando distintas políticas de precio,
enfrentando una demanda con incertidumbre e incluso clientes que poseen un
comportamiento estratégico. Esto último se refiere a que los clientes son capaces de
posponer su consumo en vista de obtener un mayor excedente. En este contexto, la
estrategia de anunciar un camino de precios a los clientes ha sido usada en numerosos
casos. Sin embargo, el estudio en esta área es algo relativamente reciente.
El objetivo principal de este trabajo es estudiar y entender mejor el problema de
políticas de precios que enfrenta un vendedor monopólico en la venta de bienes perecibles
sobre una temporada determinada de venta en presencia de consumidores estratégicos.
Para ello, el modelo a estudiar consiste en un vendedor que dispone de múltiples items,
cobrando un precio durante la temporada, y un precio final de liquidación. Los clientes llegan
a la tienda según un proceso de Poisson, con una valoración estocástica por el bien, la
cual incorpora un factor de descuento exponencial en el tiempo. A su llegada a la tienda,
los clientes pueden decidir efectuar la compra inmediatamente, esperar a llevarse el ítem
a precio descontado (donde todos tienen la misma probabilidad de adjudicarse la compra),
o no comprar en ningún momento.
Las políticas de precio analizadas son de precio anunciado y precio contingente.
En la primera, el vendedor anuncia desde el inicio ambos precios, mientras que en la
segunda el precio de descuento es revelado al final de la temporada. Para cada política,
los consumidores responden con una estrategia de compra que corresponde a una curva
de umbral (threshold), tal que un cliente tendría la intención de comprar a su llegada si solo
si su valoración está por sobre esta curva. Se demuestra la existencia del threshold en el
caso de múltiples ítems, además de su unicidad en el caso de un único ítem, lo cual no se
había mostrado anteriormente en la literatura.
Dada la complejidad del problema y la imposibilidad de obtener fórmulas cerradas, se
resuelve numéricamente una serie de instancias para distintos parámetros del problema.
Se observa que las dos políticas de precio entregan resultados muy similares respecto a
las utilidades, no obstante anunciar los precios siempre domina a la política de precios
contingentes cuando hay un solo ítem. Además, se verifica la ventaja de ambas políticas
versus la de precio único, obteniendo diferencias de hasta un 33% en las utilidades. Por
último se ilustra que las pérdidas en las utilidades producto de omitir el comportamiento
estratégico pueden ser de hasta un 23%. Como trabajo futuro, está la generalización del
modelo, ya sea con una curva de precios en el tiempo, o en donde los clientes saben a
cada instante el inventario disponible en la tienda.
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Análise da percepção do usuário da central de regulação de consultas e examesSilva, Mailton Alves da January 2011 (has links)
O ato de regular é entendido nas Normas Operacionais de Atenção à Saúde - NOAS 01/02 como a disponibilização de alternativa assistencial mais adequada as necessidades do cidadão de forma equânime, ordenada, oportuna e qualificada. O Sistema Nacional de Regulação (SISREG), é um sistema on-line, criado com o objetivo de gerenciamento do complexo regulatório que permeia uma atuação da rede primária de saúde a internação hospitalar, visando humanização dos serviços, mais controle do fluxo e otimização na utilização dos recursos. Este trabalho analisa a percepção do usuário com a Central de Regulação de Consultas e Exames em um município do Brasil. Verificamos que a população entrevistada avaliou a Estratégia Saúde da Família em muito boa e excelente com a somatória das duas respostas em 75%. Ao avaliarem o novo serviço de marcação de consultas e exames, os usuários acharam significativamente melhor. Porem quando questionado sobre o intervalo para realizar um exame 54,2% acharam pior. Concluímos que embora haja um elevado índice de satisfação para com o novo serviço de marcação de consultas e exames, a população ainda sofre com a dificuldade de acesso para realização de exames. / The act of regulating is known in the NOAS 01/02 as the availability of a more adequate, equitable, ordered, favorable and qualified assisting alternative for the citizen. The national regulation system (SISREG), is an online system, created with the aim of being a regulatory complex management that permeate performance of the primary health network to the hospitalization, focusing on humanization of the services, more control of the workflow and optimization in the application of the resources. This paper analyses the perception of the user with the regulation center of appointments and consultations in a city council in Brazil. We verified that the interviewed population evaluated the strategy of the family health care both very good and excellent in 75% of replies. By assessing the new booking appointments and medical examinations system, the patients found it significantly better. Nevertheless when they were questioned about the interval between having an examination, 54% thought it was worse. We concluded that though there is a high level of satisfaction with our services in having examinations and making appointments, the population still suffers with the difficulties of access to examinations.
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Diretrizes para um programa de gestão de design com foco em produtos alimentícios de grupos produtivos familiaresFranzoi, Luciana January 2009 (has links)
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. Programa de Pós-graduação em Design e Expressão Gráfica. / Made available in DSpace on 2012-10-24T11:22:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1
263795.pdf: 4463541 bytes, checksum: 2016796790d74070d675c6aa40249674 (MD5) / A atividade agrícola no Brasil representa uma das atividades mais relevantes econômica e socialmente. Santa Catarina, por exemplo, é um dos seis principais estados produtores de alimentos e conta com grande representatividade da agricultura do tipo familiar. Referente a este tipo de agricultura, é grande o número de agricultores familiares que vem se agrupando em cooperativas ou associações # os grupos produtivos familiares. Além de dificuldades produtivas, sociais e legais, estes grupos enfrentam dificuldades no que diz respeito à gestão e comercialização de seus produtos. Aliado a isso, o consumidor de alimentos vêm exigindo dos produtos provenientes da agricultura novos padrões de qualidade, mais informações e maior nível de segurança alimentar. Com base nestes cenários, entendem-se como alternativas para a inserção e manutenção dos grupos produtivos familiares, a incorporação de uma postura não somente direcionada à produção, mas com foco estratégico. Sob este aspecto, aborda-se a valorização dos produtos agrícolas, a construção de uma interface (a embalagem, principalmente) entre grupo e consumidor e a possibilidade de evidenciar os atributos e valor dos grupos produtivos e de seus produtos. Neste sentido, o presente estudo tem como objetivo principal o desenvolvimento de diretrizes para um programa de gestão de design, focado em produtos alimentícios de grupos produtivos familiares, sob a ótica do consumidor e do design. Na perseguição deste objetivo geral, foram fixados objetivos específicos e formuladas perguntas de pesquisa. Na busca por tais respostas, realizou-se uma pesquisa quantitativa com consumidores no ambiente supermercadista de Florianópolis, onde se procurou identificar as principais características e tendências do consumidor local em relação aos alimentos que consome. Além disso, através de pesquisa qualitativa com grupos produtivos familiares, puderam-se levantar características e informações relevantes. Tais pesquisas de campo, visando à coleta de dados primários, foram apoiadas por investigação contínua de dados secundários. A partir da coleta e análise dos dados obtidos, propuseram-se diretrizes para um programa de gestão de design, visando a utilização da gestão de design como elemento de diferenciação, competitividade e sustentabilidade para os grupos produtivos familiares. As informações obtidas com este trabalho de dissertação confirmam perspectivas para a utilização da gestão de design e de uma postura estratégica no contexto dos grupos produtivos familiares e de seus produtos.
Agriculture represents one of the most economic and social relevant activities in Brazil. Santa Catarina, for example, is among the six main food producers states, in which the familiar segment is responsible for an expressive share. On this production mode, many familiar producers are coming together in cooperatives or associations # the familiar productive groups. Beyond the productive, social and legal difficulties, these groups face problems related to managing and marketing. In addition, food consumers have demanding higher standards of quality, more information and food safety. Based on that, shall be construed as alternatives to the insertion and maintenance of familiar productive groups the incorporation of a position not only directed to production, but with strategic focus. In this respect, it is approached the value of agriculture products, the construction of an interface (the packaging, mainly) between group and consumer and the opportunity to highlight the attributes and value of productive groups and their products. Accordingly, this study has as the main objective the development of guidelines for a design management program, focused on food products from familiar productive groups, from the consumer and design point of view. In pursuing this general objective, specific goals were set and raised questions of research. In the search for such responses, it was promotes a quantitative research with consumers in the supermarket environment of Florianopolis, which sought to identify the main characteristics and trends of local consumers for food it consumes. Furthermore, through qualitative research with familiar productive groups, it could get characteristics and relevant information. Such research in the field, aimed at collecting primary data, was supported by ongoing research of secondary data. From the collection and analysis of data, it was proposed guidelines for a design management program, targeting use of design management as an element of differentiation, competitiveness and sustainability for the familiar productive groups. The information obtained from this study confirms the work prospects for the use of design and management of a strategic posture in the context of familiar productive groups and their products.
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Análise do comportamento de compra e da satisfação do cliente no mercado de panificadoras e confeitarias em Curitiba / Fabíola Fortunato Chudzikiewicz ; orientador, Renato Zancan MarchettiChudzikiewicz, Fabíola Fortunato January 2005 (has links)
Dissertação (mestrado) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Curitiba, 2005 / Inclui bibliografia / Esta dissertação tem como objetivo analisar o comportamento de compra e os antecedentes e conseqüências da satisfação do cliente de panificadoras e confeitarias da cidade de Curitiba (PR). Para atingir o objetivo proposto foi realizada uma pesquisa em dua
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Relações tributárias e relações de consumo : o dever de informação da carga tributária incidente sobre o consumo ao cidadão consumidor-contribuinte / Alessandra Dabul ; orientador, Roberto FerrazDabul, Alessandra January 2009 (has links)
Tese (doutorado) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Curitiba, 2009. / Inclui bibliografias / A educação pelo fornecimento de informações leva ao conhecimento que por sua vez constitui-se num dos caminhos a se percorrer para a formação da cidadania. De igual modo a formação da cidadania fiscal pressupõe os mesmos elementos, e cidadania fiscal cons / Education through the supply of information leads to knowledge, that is one of the paths to the citizenship formation. In the same way citizenship for tax purposes is one importantelement to the transformation of the 'tax posture' in Brazil. One of the im
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Comportamento inovador entre usuários maduros da internet / Ana Flavia Barbosa de Bello Rodrigues ; orientador, Renato Zancan MarchettiRodrigues, Ana Flavia Barbosa de Bello January 2007 (has links)
Dissertação (mestrado) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Curitiba, 2007 / Bibliografia: f. 215-226 / O presente estudo trata do comportamento inovador do consumidor maduro brasileiro, usuário de Internet. O objetivo geral deste trabalho consiste em testar relações entre características pessoais, características psicológicas, fatores sociais e o comportam
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Perfil dos consumidores de barras alimentícias sob perceptivas mercadológica, sensorial e de imagem corporal / Profile of the consumers of bars from market, sensory and body image perceptionsPinto, Vinícius Rodrigues Arruda 22 February 2017 (has links)
Submitted by Reginaldo Soares de Freitas (reginaldo.freitas@ufv.br) on 2017-05-15T15:50:44Z
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Previous issue date: 2017-02-22 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Barras alimentícias são alimentos de consumo rápido, práticos e multicomponentes. Englobam variedades com cereais, chocolate, especiarias e até mesmo vegetais. A demanda por alimentos saudáveis, tão recorrente no ramo alimentício, tem impulsionado as indústrias a investir nesse segmento, inovando em barras alimentícias doces e salgadas, com a inserção de ingredientes funcionais, antioxidantes, frutas exóticas, sementes e oleaginosas. Pouco se sabe sobre o comportamento dos consumidores de barras alimentícias e tampouco se conhecem os diferentes tipos destas que se encontram no mercado, principalmente pela falta de informação sobre este alimento. O objetivo deste estudo foi avaliar as percepções dos consumidores de barras alimentícias, de modo a diagnosticar o seu perfil. Os resultados apontam que há diferentes nichos de mercado para este alimento, cada qual com demandas específicas, mas com predominância de jovens. Indivíduos mais velhos demonstraram-se mais preocupados com as alegações pertinentes aos teores de gorduras, sódio, açúcares, ômegas 3/9 e proteína. De modo geral, barras de cereais e de frutas foram citadas como as mais consumidas, sendo o sabor, a textura, o preço e as informações nutricionais e/ou de saúde, as características mais importantes. Dentre as motivações, a preocupação com o corpo, interesse pelos benefícios à saúde, preocupação com a saúde, praticidade e hábito foram os fatores de influência na decisão de compra de barras alimentícias e a importância deles variou entre grupos de consumidores. A aceitação sensorial, no teste cego, situou-se entre os termos hedônicos “indiferente” e “gostei muito”, enquanto no teste com informação, as alegações de saúde influenciaram significativamente (p<0,05) e de maneira positiva a aceitação sensorial, a qual se situou entre os termos hedônicos “gostei moderadamente” e “gostei muito”. Além disso, os consumidores mencionaram, em sua maioria, preocupação de moderada a alta com a saúde. Quanto maior a gordura do corpo, o peso, a relação cintura-quadril e a preocupação com a imagem corporal, maior o grau de insatisfação com a imagem corporal. Em geral, a percepção da imagem atual foi superior à imagem real do indivíduo, sendo as maiores discrepâncias observadas nos indivíduos com excesso de peso. / Food bars are quick, practical and multicomponent food. They cover varieties with cereals, chocolate, spices and even vegetables. The demand for healthy foods, so recurrent in the food industry, has driven industries to invest in this segment, innovating in sweet and salty food bars, with the insertion of functional ingredients, antioxidants, exotic fruits, seeds and oilseeds. Little is known about the behavior of consumers of food bars nighter about the different types that are avaible on the market, witch happens mainly information about this kind of food. The objective of this study was to evaluate the perceptions of consumers of food bars in order to diagnose their profile. The results indicate that there are different market niches for this food, each one with specific demands, but with predominance of young people. Older subjects were more concerned about claims involving fat, sodium, sugars, ômega 3-9, and protein. In general, cereals bars and fruit bars were cited as the most consumed, being the flavor, texture, price and nutritional and/or health information, the most important characteristics. Among the motivations, concern for the body, interest for health benefits, health concern, practicality and habit were the main factors in the purchase of food bars and the importance of them varies among consumer groups. Sensory acceptance in the blind test was between the "indifferent" and "liked very much" hedonic terms, while in the information test, health claims had a significant influence (p<0.05) and a positive acceptance sensorial, falling between the terms "moderately enjoyed" and "liked very much". In addition, consumers mentioned moderate concern about high health. The greater the body fat, weight, waist-hip ratio and concern about body image, the greater the degree of body image dissatisfaction. In general, the perception of the current image was superior to the real image of the individual, with the greatest discrepancies observed in individuals with excess weight.
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