Submitted by Suethene Souza (suethene.souza@ufpe.br) on 2015-03-13T17:54:32Z No. of bitstreams: 2 TESE Jevuks Matheus de Araújo.pdf: 2190198 bytes, checksum: 0bd9558e0fa3a395b1c6e1494648462c (MD5) license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-13T17:54:33Z (GMT). No. of bitstreams: 2 TESE Jevuks Matheus de Araújo.pdf: 2190198 bytes, checksum: 0bd9558e0fa3a395b1c6e1494648462c (MD5) license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) Previous issue date: 2014-07-21 / Na presença de ilusão fiscal os contribuintes possuem uma percepção distorcida da realidade. Sob os efeitos de ilusão fiscal os contribuintes tendem a subdimensionar os custos dos bens e serviços públicos ofertados pelo governo, e ao mesmo tempo, superdimensionar os benefícios destes mesmos bens e serviços. O objetivo central deste trabalho é estudar a ilusão fiscal no Brasil. De forma específica estima os efeitos da ilusão fiscal sobre a expansão do gasto público local no Brasil. Usando dados referentes ao ano de 2010 para 5.249 municípios, estima-se uma função demanda por bens públicos locais, fundamentada no modelo do eleitor mediano, inserindo variáveis que captem a ilusão fiscal. Bem como analisa a relação intertemporal de curto e longo prazo entre variáveis gasto e receita do governo federal brasileiro. Usando dados mensais de 1997 a 2013 o estudo aplica técnicas de cointegração e estima modelos de correção de erro simétrico e assimétrico (MCE, MCE-TAR e MCE-MTAR). Os resultados evidenciaram que a expansão do gasto público local é diretamente influenciada pelos mecanismos de ilusão fiscal. Ou seja, a expansão do gasto público local no Brasil é, em parte, uma consequência da existência de ilusão fiscal claramente manifestada no efeito flypaper e na ausência de simplicidade do sistema tributário local. Os resultados também mostram que o governo central respeita sua restrição orçamentária e que no curto prazo há evidências de uma relação causal unidirecional do tipo tax-spend onde uma redução de imposto gera um aumento no gasto e no longo prazo a relação causal é bidirecional. Não foi possível, ao contrário de estudos anteriores, identificar evidências de uma relação causal do tipo spend-tax. Os resultados também refutaram a interpretação tradicional de que o caminho para o controle do gasto é reduzir a arrecadação do governo. De forma geral os resultados dão suporte empírico à teoria de ilusão fiscal.

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Mamerto Granja Garcia.pdf: 3048919 bytes, checksum: b442a16b24cfc59b90c080c63cc574cc (MD5) Previous issue date: 2014-03-24 / Understand the electoral process and to identify the variables explicitly or implicitly involved remains a field full of mysteries as dark as the human mind. Psychosocial factors awakened in the election period refer the researcher to an environment full of symbols , the most unusual emotions and diverse interests that include a search undertaken by the voter , apparently rational , in order to find convergence between their personal aspirations and potential characteristics representative . This paper aims to outline considerations on the subject based on an analysis of voter behavior from three factors that stand out during the election process: indecision, the continuity and the candidate. Indecision will be analyzed from a survey of undecided voters indicated in several polls. It is demonstrated that the simple fact of being located in the stratum of the undecided voter presents trends vote for a particular candidate. On the topic continuity and candidate assesses the issue of parliamentarians that keeps on elective position for long periods, through successive re-elections, and in addition, an analysis of the candidate's profile and its effect on the voter's decision. To all these questions, appropriate quantitative models are used, which seek to create a bridge between research in the social sciences and the analysis of observations by means of statistical / Compreender o processo eleitoral e identificar as variáveis explicitamente ou implicitamente envolvidas continua sendo um campo repleto de mistérios tão obscuros quanto a mente humana. Os fatores psicossociais despertados no período eleitoral remetem o pesquisador a um ambiente repleto de simbologias, as mais inusitadas emoções e interesses diversos que compreendem uma busca empreendida pelo eleitor, aparentemente racional, no sentido de encontrar convergência entre seus anseios pessoais e as características do potencial representante. Este trabalho tem como objetivo delinear considerações sobre o tema com base em uma análise do comportamento do eleitor a partir de três fatores que se destacam durante o processo eleitoral: a indecisão, a continuidade e o candidato. A indecisão será analisada a partir do levantamento dos eleitores indecisos apontados em diversas pesquisas eleitorais. Demonstra-se que pelo simples fato de se situar no estrato dos indecisos, o eleitor apresenta tendências de voto para determinado candidato. No tópico continuidade e candidato, avalia-se a questão dos parlamentares que se mantem no cargo eletivo por longos períodos, através de sucessivas reeleições e como complemento, é feita uma análise do perfil do candidato e seus efeitos na decisão do eleitor. Para todas essas questões, são utilizados modelos quantitativos apropriados, os quais buscam criar uma ponte entre a pesquisa nas Ciências Sociais e a análise das observações por meio de ferramentas estatísticas

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:54:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Mamerto Granja Garcia.pdf: 3048919 bytes, checksum: b442a16b24cfc59b90c080c63cc574cc (MD5) Previous issue date: 2014-03-24 / Understand the electoral process and to identify the variables explicitly or implicitly involved remains a field full of mysteries as dark as the human mind. Psychosocial factors awakened in the election period refer the researcher to an environment full of symbols , the most unusual emotions and diverse interests that include a search undertaken by the voter , apparently rational , in order to find convergence between their personal aspirations and potential characteristics representative . This paper aims to outline considerations on the subject based on an analysis of voter behavior from three factors that stand out during the election process: indecision, the continuity and the candidate. Indecision will be analyzed from a survey of undecided voters indicated in several polls. It is demonstrated that the simple fact of being located in the stratum of the undecided voter presents trends vote for a particular candidate. On the topic continuity and candidate assesses the issue of parliamentarians that keeps on elective position for long periods, through successive re-elections, and in addition, an analysis of the candidate's profile and its effect on the voter's decision. To all these questions, appropriate quantitative models are used, which seek to create a bridge between research in the social sciences and the analysis of observations by means of statistical / Compreender o processo eleitoral e identificar as variáveis explicitamente ou implicitamente envolvidas continua sendo um campo repleto de mistérios tão obscuros quanto a mente humana. Os fatores psicossociais despertados no período eleitoral remetem o pesquisador a um ambiente repleto de simbologias, as mais inusitadas emoções e interesses diversos que compreendem uma busca empreendida pelo eleitor, aparentemente racional, no sentido de encontrar convergência entre seus anseios pessoais e as características do potencial representante. Este trabalho tem como objetivo delinear considerações sobre o tema com base em uma análise do comportamento do eleitor a partir de três fatores que se destacam durante o processo eleitoral: a indecisão, a continuidade e o candidato. A indecisão será analisada a partir do levantamento dos eleitores indecisos apontados em diversas pesquisas eleitorais. Demonstra-se que pelo simples fato de se situar no estrato dos indecisos, o eleitor apresenta tendências de voto para determinado candidato. No tópico continuidade e candidato, avalia-se a questão dos parlamentares que se mantem no cargo eletivo por longos períodos, através de sucessivas reeleições e como complemento, é feita uma análise do perfil do candidato e seus efeitos na decisão do eleitor. Para todas essas questões, são utilizados modelos quantitativos apropriados, os quais buscam criar uma ponte entre a pesquisa nas Ciências Sociais e a análise das observações por meio de ferramentas estatísticas

Orientador: Profª Dra. Luciana Fernandes Veiga / Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Letras e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciência Política. Defesa: Curitiba, 25/03/2011 / Inclui referências / Resumo: A presente dissertação analisa como a satisfação com a gestão municipal influenciou na decisão do voto em nove capitais brasileiras, nas eleições de 2008. Tal análise foi feita usando variáveis encontradas no banco de dados de pesquisas de satisfação de gestão e intenção de voto realizadas em 2008 em nove capitais brasileiras, realizadas pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope). O trabalho teve como objetivos analisar o peso da satisfação com a administração municipal na definição do voto; e apontar indícios que contribuam para a discussão sobre a satisfação eleitoral, levando em conta a importância dada pelo eleitor aos serviços públicos municipais. Conclui que os estudos sobre poder local no Brasil ainda são poucos e que são importantes para compreender o comportamento eleitoral brasileiro. Ainda conclui que a satisfação com a gestão é fator importante para a definição do voto, assim como a rejeição ao principal adversário e a capacidade que o prefeito tem de melhorar a avaliação da gestão durante a campanha. Por último, a dissertação apresentou indícios de que a satisfação com os serviços públicos ajuda na definição do voto para prefeito. / Abstract: This dissertation explores how satisfaction with the municipal administration influenced the voting decision in nine brazilian capitals, in the 2008 elections. Such analysis was performed using variables found in database management satisfaction surveys and voting intentions conducted in nine brazilian capitals in 2008, conducted by the Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope). The work is aimed at to analyze the weight of satisfaction with the municipal administration in the definition of voting; and evidence pointing to contribute to the discussion on electoral satisfaction, taking into account the importance given by the voter to municipal utilities. Concludes that studies of local government in Brazil are still few and are important to understanding the Brazilian electoral behavior. Still concludes that satisfaction with management is an important factor for the definition of voting as well as the rejection of the main opponent and that the mayor has the capacity to improve the management evaluation during the campaign. Finally, the thesis has provided some evidence that satisfaction with public services helps in defining the vote for mayor.

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Programa Multiinstitucional e Inter-regional de Pós-Graduação em Ciências Contábeis, 2007. / Submitted by Diogo Trindade Fóis (diogo_fois@hotmail.com) on 2009-12-11T12:24:49Z No. of bitstreams: 1 2007_CarlosLeonardoKleinBarcelos.PDF: 2663690 bytes, checksum: cac8e2dc9d7a41b26b80781c3dc16135 (MD5) / Approved for entry into archive by Carolina Campos(carolinacamposmaia@gmail.com) on 2009-12-21T19:42:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2007_CarlosLeonardoKleinBarcelos.PDF: 2663690 bytes, checksum: cac8e2dc9d7a41b26b80781c3dc16135 (MD5) / Made available in DSpace on 2009-12-21T19:42:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2007_CarlosLeonardoKleinBarcelos.PDF: 2663690 bytes, checksum: cac8e2dc9d7a41b26b80781c3dc16135 (MD5) Previous issue date: 2007-02-27 / Este estudo analisa a demanda por bens públicos locais a partir da despesa orçamentária total e setorial dos municípios brasileiros. À luz do teorema do eleitor mediano, testa a hipótese de que a demanda por bens públicos está relacionada com a presença de certos fatores de natureza social, econômica, geográfica ou demográfica. Considerando dados amostrais do ano de 2000, em corte seccional, e referentes a 5163 municípios brasileiros, estima uma equação representativa dessa demanda, a qual permite revelar o grau de publicização e a natureza econômica dos bens públicos locais. Seguindo as especificações propostas pela literatura empírica internacional, a análise de regressão múltipla sugere que a renda, o preço-fiscal, a população total, a intensidade da pobreza e outras variáveis representativas da realidade municipal brasileira têm significância estatística na explicação do comportamento fiscal dos governos locais. Adicionalmente, mostra que os bens públicos locais exibem um significativo grau de publicização, à exceção da função seguridade, cujos bens sugerem alta rivalidade no consumo. Tais resultados reforçam a hipótese da existência de economias de escala a serem exploradas na demanda por bens locais no Brasil. _______________________________________________________________________________ ABSTRACT / This research aimed at analyzing the demand for local public goods based on the aggregate and sector budget expenses associated to Brazilian municipalities. Focusing on the median voter theorem, we test the hypothesis that the demand for public goods is related with certain social, economic, geographic or demographic factors. We utilize cross-sectional sample data referring to the year 2000 for 5163 Brazilian municipalities and estimate a multivariate regression representing the demand for public goods, which permits to unveil the degree of publicness and the economic nature of the local public goods. Following methodologies proposed in the extant international empirical literature, the results of the multivariate regression analysis suggests that income, fiscal price, total population, intensity of poverty and other variables representing the Brazilian municipal reality exhibit statistical significance in explaining the fiscal behavior of local administrations. Additionally, our empirical results show that local public goods present a significant degree of publicness, except when it comes to the social security function, in which the evidence suggests public goods with high consumption rivalry. Such upshot supports the hypothesis that there exist economies of scale to be explored by local goods in Brazil.

Submitted by Renata Lopes (renatasil82@gmail.com) on 2017-08-24T14:56:05Z No. of bitstreams: 1 matheusgomesmendoncaferreira.pdf: 1488127 bytes, checksum: 11208e62a2884b0788b69c06085b3aeb (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Oliveira (adriana.oliveira@ufjf.edu.br) on 2017-08-25T11:54:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 matheusgomesmendoncaferreira.pdf: 1488127 bytes, checksum: 11208e62a2884b0788b69c06085b3aeb (MD5) / Made available in DSpace on 2017-08-25T11:54:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 matheusgomesmendoncaferreira.pdf: 1488127 bytes, checksum: 11208e62a2884b0788b69c06085b3aeb (MD5) Previous issue date: 2016-11-10 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Afirmar que as eleições 2014 no Brasil resultaram na divisão eleitoral entre Norte/Nordeste e Sul/Sudeste não é a melhor maneira de compreender este processo político. Os dados mostram que há uma disputa particular dentro de cada estado e que cada eleição deve ser compreendida não só pelo histórico eleitoral de processos anteriores, mas também através de uma lógica interna própria ao momento em que ocorre. Essa equivocada polarização entre macrorregiões conduz o leitor a interpretar o voto a partir de uma lógica puramente econômica, ao passo que este estudo avança sobre a necessidade de pensar o eleitor sobre as multifaces do voto. / To affirm that the 2014 elections in Brazil resulted in the electoral division between North / Northeast and South / Southeast is not the best way to understand this political process. The data show that there is a particular dispute within each state and that each election must be understood not only by the electoral history of previous processes but also by an internal logic proper to the moment in which it occurs. This mistaken polarization between macro-regions leads the reader to interpret the vote from a purely economic logic, while this study advances the need to think about the multifaceted voters.

Orientador: Marcus Aloizio Martinez de Aguiar / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Física Gleb Wataghin / Made available in DSpace on 2018-08-26T15:46:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Moreira_CarolinaArruda_M.pdf: 4382090 bytes, checksum: 433897428b81157ccaeb3d7af604a731 (MD5) Previous issue date: 2015 / Resumo: Nesta dissertação, estudamos um processo dinâmico binário similar ao modelo do eleitor em redes complexas. Este modelo descreve uma eleição com dois candidatos e um grupo de N eleitores indecisos, que podem mudar de ideia adotando a opinião de um de seus contatos em uma rede de amigos ou de formadores de opinião. Os nós da rede social possuem estado interno rotulados por 0 ou 1, de acordo com a atual intenção de voto de cada indivíduo. Os formadores de opinião têm ideia fixa e podem influenciar a rede inteira dos eleitores indecisos. Estes são modelados por nós "fixos" na rede, conectados a todos os nós livres da rede de eleitores, aos quais quantificamos por N0 fixos no estado 0 e N1 fixos no estado 1. Calculamos a distribuição de probabilidade P(m) de que o candidato 1 conquiste m votos. Estudamos a dinâmica em redes estrela e comparamos os resultados com os obtidos para redes totalmente conectadas. Em ambos os casos a transição de fase entre os estados de equilíbrio ordenado e desordenado é observada à medida que N0 e N1 se aproximam de zero; no entanto, esse comportamento difere consideravelmente para as duas topologias: enquanto o ponto crítico ocorre exatamente para N0 = N1 = 1para qualquer tamanho N na rede totalmente conectada, tornando a distribuição de equilíbrio uniforme, nas redes estrela o ponto crítico depende de N e se escala com N0 = N1 ? ?N, levando a distribuição de equilíbrio se separar em dois picos, o que reflete os dois estados possíveis do nó central. Obtemos também soluções analíticas aproximadas que se mantêm perto da transição de fase e esclarecem o papel do nó central no processo. Além disso, estendemos a dinâmica abordada para o caso em que cada nó é representado por dois "bits", de modo a existirem quatro estados internos possíveis, (0,0), (0,1), (1,0) e (1,1). Esta abordagem objetiva buscar quais as características dinâmicas de um sistema que apresente nós com restrições na interação. Nesta situação, não encontramos novidades entre as dinâmicas de um e dois bits / Abstract: In this work, we study a dynamical process similar to the voter model on complex networks. This model describes an election with two candidates and a group of N undecided voters that can change their minds by adopting either the opinion of a contact in a social network or the opinion of opinion makers. The nodes of the social network have an internal state labeled by 0 or 1 according to the current voting intention of each individual. The opinion makers have a fixed opinion and can influence the entire set of undecided voters. They are modeled as ''fixed'' nodes connected to all free nodes on the social network and we quantify by N0 the number of nodes fixed in state 0 and by N1 those fixed in state 1. We calculate the probability distribution P(m) that candidate 1 receives m votes. We study this dynamics on star networks and we compare the results with those obtained from fully connected networks. In both cases the transition between the ordered and disordered equilibrium states is observed as N0 and N1 approach zero; however, this behavior differs significantly between the two topologies: while the critical point occurs exactly in N0 = N1 = 1 for fully connected networks and it is independent of the network size N, which leads to a uniform probability distribution, for star networks the critical point depends on N and scales as N0 = N1 ? ?N, and the distribution probability splits into two peaks, reflecting the two possible states of the central node. We also obtain an approximate analytical solution that holds near the phase transition, which clarifies the role of the central node in the process. Besides, we extend the dynamics approach to the case where each node is represented by two ''bits'' such that there are four possible internal states (0,0), (0,1), (1,0) and (1,1). This approach aims to search what are the systems' dynamical characteristics under restrictions in the interaction. In this case, we didn't find any new results between the one and two bits dynamics / Mestrado / Física / Mestra em Física

Esta é uma tese centrada nas estratégias empregadas pelos eleitores para o processamento das informações sobre a política, no contexto da campanha presidencial brasileira de 2006. Propusemos, neste trabalho, um modelo estatístico para o processamento da informação sobre a política, construído a partir da contribuição de estudos realizados nos campos de conhecimento das ciências sociais, da economia, da psicologia cognitiva e da comunicação, e, sobretudo, a partir das evidências extraídas de nosso desenho de pesquisa. Este combinou métodos qualitativo, quantitativo e a análise das estratégias retóricas empregadas por candidatos e partidos políticos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), elemento dinâmico de nosso estudo, por sintetizar os fluxos de informação no ambiente das campanhas políticas. Esse conjunto de abordagens metodológicas, foi empregado para o estudo de caso do eleitor belo-horizontino, inserido no complexo ambiente informacional das campanhas presidenciais. Com informações incompletas, o eleitor precisou escolher em quem acreditar, lidando com a incerteza dos resultados do pleito e com a incerteza em relação ao comportamento futuro dos atores, cioso de que as retóricas da campanha estavam orientadas para a persuasão. O nosso trabalho procurou mapear as estratégias empregadas pelos eleitores na seleção de temas do debate para a atenção e para o processamento das novas informações sobre a política, adquiridas em interações múltiplas ao longo da campanha. Essa complexa tarefa foi destinada à escolha de por quem ser persuadido. Procuramos responder, neste trabalho, a partir das evidências empíricas, várias preocupações deste campo de conhecimento, entre elas: 1) Em meio a tantos temas abordados na disputa entre partidos e candidatos, quais deles e por que o indivíduo escolhe para prestar atenção e acreditar? 2) Que variáveis intermedeiam e qual o seu peso nesse processo de interação com as novas informações para explicar a tomada de decisão? 3) As prioridades da agenda política do eleitor se alteram ao longo da campanha? 4) Os eleitores ampliam o repertório mais geral de informação sobre a política? 5) As percepções sobre avaliação de governo e em relação aos temas prioritários da agenda do eleitor se alteram ao longo da campanha? / This is a dissertation centered in the strategies used by voters to process political information during 2006 Brazilian presidential campaign. We seek to show a statistical model for processing information about politics built upon studies in the fields of social science, economy in the study of vote, cognitive science, communication and learning, and evidences of our field research. Our research designed combined qualitative and quantitative methods and also focus on the campaigning strategy of rhetoric employed by political parties and candidates in their propagandas exhibited in the Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) (Brazilian electoral legislation gives to parties and candidates during 45 days before elections free time on television and radio. It is the aforementioned HGPE). Half of this free time distribution depends on competing parties representation in Congress.) This political propaganda was the dynamic element of our study. It synthetizes the information flows of campaigning environment. All together these methodological approaches were necessary to analyze a case study: voters from Belo Horizonte (Belo Horizonte is the capital of Minas Gerais, second Brazilian economy and third state in population.). With incomplete information, knowing that campaigns rhetorics were meant to persuade, uncertain about the elections output and also uncertain about the behavior of future elected, voters needed to choose who to believe. In our study, we tried to answer some concerns in this field of knowledge: 1) How and why voters from Belo Horizonte chose to pay attention to certain issues in 2006 Brazilian presidential campaign and ignore others? 2) What variables mediated voters interactions with new information? How much did these variables could explain voters decision? 3) Were voters political priorities agenda changed during the presidential political campaign? 4) Did voters learn about politics during the presidential political campaign? 5) Did voters evaluation about government and voters parties identification change during the presidential political campaign?

Made available in DSpace on 2015-04-16T14:49:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 1104006 bytes, checksum: 879007bf875369542318efa25a8de84a (MD5) Previous issue date: 2009-08-24 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The reality of contemporary Western democracies, characterized by the weakening of party identity and the rise of the most natural and the personal qualities of the candidate in the orientation of the elections, provoked new electoral behavior and, consequently, further studies that seek explain these policy changes and the voter's behavior more volatile. Given that the perceived value is a strategic imperative in the 1990s to the producers and retailers and is still of importance today. Since it first entered the concept of strategic management, then expanded to the guidelines geared to the client (focuses on the needs and desires of customers) and for the market (considering the market potential and competition), the perceived value has It is the foundation for all marketing activities and that is not to make their segments, such as political marketing? So with the increasing convergence of political marketing with commercial and marketing studies that seek, through the understanding of the attitudes of voters, define the variables that influence their decision making and predict the factors favorable to the achievement of a successful election campaign, this study aims to consider the applicability of the use of "customer perceived value" in the political context and investigate, through the behavioral characteristics of voters, as characterized using the perceived value in the elections. The research is worth qualitative method, with application of Laddering to collect data through indepth interviews, and subsequently using the content analysis to characterize the perceived value in the elections, through the half-chain model end (Means-end Chain Model). 27 items were coded, 9 attributes, 10 consequences and 8 values. The chain is formed by the dominant attribute found "Honesty / Justice," the consequence "correct application of public funds" and values "Better quality of life" and "social welfare". Through its research and other results, we find a more volatile then the actual voters, which seeks to assess the political or even more considering both very personal characteristics of the applicant, related to their image and behavior, as his proposals for party-political campaign. Not noticed in any of the voters any party identification, although the party loyalty of politicians have been raised as a factor of credibility. Indeed, voters have to contemplate the elections not only as a means to promote democracy and improve the life in society, but also to gain personal benefits through means-end chains in this research, the study of the perceptions of voters about the electoral process and their choices. / A realidade das democracias ocidentais contemporâneas, caracterizadas pelo enfraquecimento da identidade partidária e o aumento de aspectos mais singulares como as qualidades pessoais do candidato na orientação da escolha eleitoral, provocou novos comportamentos eleitorais e, conseqüentemente, novos estudos que buscam explicar essas mudanças políticas e também o comportamento mais volátil do eleitor. Sabendo-se que o valor percebido foi um imperativo estratégico na década de 1990 para os produtores e varejistas e continua sendo de suma importância nos dias de hoje. Sendo ele inserido primeiramente no conceito de gerenciamento estratégico, em seguida, expandido para as orientações voltadas ao cliente (preocupando-se em satisfazer necessidades e desejos dos clientes) e para o mercado (analisando o potencial do mercado e a concorrência), o valor percebido tornou-se base fundamental para todas as atividades de marketing e por que também não se tornaria para seus segmentos, como o marketing político? Assim, com a crescente convergência do marketing político com o marketing comercial e os estudos que buscam, através da compreensão das atitudes do eleitor, definir as variáveis que influenciam seu processo decisório e predizem os fatores favoráveis para a realização de uma campanha eleitoral bem sucedida, o presente estudo pretende considerar a aplicabilidade do uso do valor percebido do cliente no contexto político e investigar, através das características comportamentais dos eleitores, como se caracteriza o uso do valor percebido na escolha eleitoral. A pesquisa valeu-se de método qualitativo, com aplicação da técnica Laddering para coleta dos dados, através de entrevistas em profundidade e, posteriormente, o uso da análise de conteúdo para caracterizar o valor percebido na escolha eleitoral, através do Modelo de cadeias meios-fim (Means-end Chain Model). Foram codificados 27 elementos, sendo 9 atributos, 10 conseqüências e 8 valores. A cadeia dominante encontrada é formada pelo atributo Honestidade/Justiça , a conseqüência Aplicação correta das verbas públicas e os valores Melhor qualidade de vida e Bem estar social . Mediante a pesquisa e seus demais resultados, percebe-se então um comportamento mais volátil do eleitor atual, que busca avaliar o político considerando tanto ou até mais características bastante pessoais do candidato, ligadas a sua imagem e comportamento, quanto suas propostas político-partidárias de campanha. Não se percebeu em nenhum dos eleitores qualquer identificação partidária, embora a fidelidade partidária dos políticos tenha sido levantada como um fator de credibilidade. Na verdade, os eleitores demonstraram contemplar a escolha eleitoral não só como um meio de fomentar a democracia e melhorar a vida em sociedade, mas também de obter vantagens pessoais através das cadeias meios-fim apresentadas nesta pesquisa, pelo estudo da percepção dos eleitores sobre o processo eleitoral e suas escolhas.

Esta é uma tese centrada nas estratégias empregadas pelos eleitores para o processamento das informações sobre a política, no contexto da campanha presidencial brasileira de 2006. Propusemos, neste trabalho, um modelo estatístico para o processamento da informação sobre a política, construído a partir da contribuição de estudos realizados nos campos de conhecimento das ciências sociais, da economia, da psicologia cognitiva e da comunicação, e, sobretudo, a partir das evidências extraídas de nosso desenho de pesquisa. Este combinou métodos qualitativo, quantitativo e a análise das estratégias retóricas empregadas por candidatos e partidos políticos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), elemento dinâmico de nosso estudo, por sintetizar os fluxos de informação no ambiente das campanhas políticas. Esse conjunto de abordagens metodológicas, foi empregado para o estudo de caso do eleitor belo-horizontino, inserido no complexo ambiente informacional das campanhas presidenciais. Com informações incompletas, o eleitor precisou escolher em quem acreditar, lidando com a incerteza dos resultados do pleito e com a incerteza em relação ao comportamento futuro dos atores, cioso de que as retóricas da campanha estavam orientadas para a persuasão. O nosso trabalho procurou mapear as estratégias empregadas pelos eleitores na seleção de temas do debate para a atenção e para o processamento das novas informações sobre a política, adquiridas em interações múltiplas ao longo da campanha. Essa complexa tarefa foi destinada à escolha de por quem ser persuadido. Procuramos responder, neste trabalho, a partir das evidências empíricas, várias preocupações deste campo de conhecimento, entre elas: 1) Em meio a tantos temas abordados na disputa entre partidos e candidatos, quais deles e por que o indivíduo escolhe para prestar atenção e acreditar? 2) Que variáveis intermedeiam e qual o seu peso nesse processo de interação com as novas informações para explicar a tomada de decisão? 3) As prioridades da agenda política do eleitor se alteram ao longo da campanha? 4) Os eleitores ampliam o repertório mais geral de informação sobre a política? 5) As percepções sobre avaliação de governo e em relação aos temas prioritários da agenda do eleitor se alteram ao longo da campanha? / This is a dissertation centered in the strategies used by voters to process political information during 2006 Brazilian presidential campaign. We seek to show a statistical model for processing information about politics built upon studies in the fields of social science, economy in the study of vote, cognitive science, communication and learning, and evidences of our field research. Our research designed combined qualitative and quantitative methods and also focus on the campaigning strategy of rhetoric employed by political parties and candidates in their propagandas exhibited in the Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) (Brazilian electoral legislation gives to parties and candidates during 45 days before elections free time on television and radio. It is the aforementioned HGPE). Half of this free time distribution depends on competing parties representation in Congress.) This political propaganda was the dynamic element of our study. It synthetizes the information flows of campaigning environment. All together these methodological approaches were necessary to analyze a case study: voters from Belo Horizonte (Belo Horizonte is the capital of Minas Gerais, second Brazilian economy and third state in population.). With incomplete information, knowing that campaigns rhetorics were meant to persuade, uncertain about the elections output and also uncertain about the behavior of future elected, voters needed to choose who to believe. In our study, we tried to answer some concerns in this field of knowledge: 1) How and why voters from Belo Horizonte chose to pay attention to certain issues in 2006 Brazilian presidential campaign and ignore others? 2) What variables mediated voters interactions with new information? How much did these variables could explain voters decision? 3) Were voters political priorities agenda changed during the presidential political campaign? 4) Did voters learn about politics during the presidential political campaign? 5) Did voters evaluation about government and voters parties identification change during the presidential political campaign?