No description available.

No description available.

Syfte: Syftet med studien är att kartlägga vilka möjligheter som finns för att Kalmar i framtiden ska bli en åretrunt-destination. Metod: För att få bästa möjliga utfall av vår studie har ansatsen i den här studien varit induktiv då vi valde att studera verkligheten, utan att styras av redan befintliga teorier. Datainsamlingen skedde genom kvalitativa ostrukturerade intervjuer som analyserades och kompletterades med väsentliga teorier, diverse artiklar samt relevanta hemsidor. Slutsats: Vi anser att Kalmar har möjligheter till att förlänga säsongen om större satsningar görs på att utveckla vinterhalvåret, lägga större vikt vid samarbete mellan aktörer samt även att arbeta mer med marknadsföring. En utveckling av Kalmar under vinterhalvåret kan i det långa loppet bidra till att Kalmar blir en åretrunt-destination.

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur bilden av Dalarna förmedlas genom internet och massmedia. Frågeställning: Hur ser Dalarnas platsmarknadsföring ut via Visit Dalarna? Hur förmedlar kommunikationsföretaget VisitSweden bilden av Dalarna till omvärlden? Hur förmedlas bilden av Dalarna i massmedia? Metod: För att svar kopplade till frågeställningen har en text- och bildanalys använts där icke sannolikhetsurval har legat till grund. Vidare har forskaren valt att använda hermeneutiken som förklaras som läran av tolkning. Studien är skriven utifrån en induktiv ansats där en kvalitativ metod används. Resultat: Efter att ha analyserat insamlad data blev slutsatsen att Dalarna har en platsmarknadsföring som stämmer överens mellan olika kanaler. Dessa kanaler förmedlar Dalarnas identitet med hjälp av texter och bilder. Främst används Dalarnas kultur och traditioner men även landskapets storslagna naturlandskap förmedlas.

No description available.

The purpose of this bachelor’s thesis is to evaluate how the marketing campaign “Låna dig rik” has been received by the residents of Kalmar. A series of questions are asked: was the campaign noticed by the residents of Kalmar? Through which marketing channels has it been noticed? Is the residents’ opinion of the library in line with the marketing message? Is the campaign moving in the desired direction?The study was done through a questionnaire that was handed out to a number of people in Kalmar. The residents were asked to answer if they had noticed the campaign, where they had noticed it and what their opinion of the library was. The thesis’ analysis section discusses correlations between the respondents' opinions about the campaign and the library with the respondents' age, sex, number of visits to the library and the general attitude towards marketing. Just over half had noticed the campaign. Most of the respondents had seen the campaign at the library and on billboards and posters. No respondent indicated that the campaign had prompted them to visit the library more often. Nearly all respondents thought it was positive that the library dedicated resources to market itself. The most common opinion among residents was that the library is a place of knowledge, culture and a place where everyone is treated equally. Not many residents thought of the library as a place to search for information, a social meeting place or a place for new experiences.

Årsredovisning är en lagstadgad finansiell rapport skapad för att ge intressenter inblick i företagens verksamhet. Det finns lagar över vad en årsredovisning bör innehålla för att säkerställa dess kvalitet inför dess intressenter. Trots detta uppmanas aktieägare att vara kritiska i sin läsning av årsredovisningen. Vi ställde oss frågan varför. Syftet med denna uppsats var att få en djupare förståelse för hur årsredovisningar används för att påverka aktieägare och hur kritiska aktieägare är vid läsning av årsredovisningar. Genom intervjuer och enkäter med representanter från börsnoterade företag, bolagsbevakare och aktieägare undersöktes det hur årsredovisningar används av företag och hur den påverkar vid investeringsbeslut. Årsredovisningar används av aktieägarna som en informationskälla vid investeringsbeslut, drivna av viljan att få avkastning på sina aktier. Företagen i sin tur använder årsredovisningen för att marknadsföra företaget och för att få aktieägare att investera i företaget. Studien visade att företag medvetet använder årsredovisningar i ett marknadsföringssyfte och att det i årsredovisningar finns utrymme att skildra företag på olika sätt. De studerade aktieägarna visade sig vara delvis kritiska i sin granskning av årsredovisningar och visade sig ha delar de var särskilt kritiska till. Ur företagens synvinkel handlar det om att skapa en årsredovisning som matchar företagets image och sett ur aktieägarnas perspektiv handlar det om kritisk tolkning av text som kan leda till påverkan av deras investeringar. / Annual Report is a statutory financial report designed to provide stakeholders with insight into company operations. There are laws about what an annual report must contain in order to ensure its quality before its stakeholders. Despite this, shareholders are advised to be critical in their reading of the annual report. We asked ourselves the question why. The purpose of this study was to gain a deeper understanding of how financial statements are used to influence the shareholders and how critical shareholders are when reading the annual reports.  Through interviews and surveys with representatives from public companies, company watchers and shareholders, we have studied how the annual reports are used by companies and how they impact on investment decisions. Annual reports are used by shareholders as a source of information when making investment decisions, often driven by the desire to get a return on their shares. The companies in their turn use the annual report for marketing their business and to get shareholders to invest in the company. The study showed that the company knowingly uses statements in a marketing purpose and that the financial statements are a scope to portray their business in different ways. The studied shareholders turned out to be partly critical in their review of annual reports and found that they are particularly critical to certain parts of the document. From a business standpoint, it is about creating an annual report that matches your corporate image. Viewed from the shareholders' perspective it is the critical interpretation of the text that may lead to the impact of their investments.

Title:        PR-industry: The industry that cannot promote themselves?                 – A thesis of how PR-agencies use relationship marketing to                 promote themselves. Authors:    Julia Edvardsson & Jennie Jonasson Advisor:     Navid Ghannad Level:         Bachelor thesis in Marketing, (15 ECTS), Spring 2012 Keywords:   Public Relations, Relationship Marketing, Relation, Interaction and Network Purpose:    The purpose of this thesis is to bring a better understanding for Public  Relations and for how the PR-agencies promote themselves. The thesis will explore the following questions:  How do the PR-agencies uses relationship marketing to reach out with their knowledge to their potential customers?  Are the any differences between their promotions when it comes to the agencies orientation? Theoretical framework: The chapter begins with a definition of Public Relations. After that a framework of Relationship Marketing theory is made with headlines as relations, interaction and networking. Method:      A qualitative research method, with a deductive approach, has been implemented. Four PR-agencies - Gullers Grupp, Halvarsson & Halvarson, JKL, Prime and a consultant have all been interviewed on the subject. Empirical:   The empirical framework presents the outcome of the interviews framework: with the four agencies and the consultant. The respondents give their agencies version on how they use marketing to reach out to the right customers. This is presented in the same way as in the theoretical framework Conclusion:  Developed empirical shows that relationship marketing is the primary foundation in a successful PR work. It is the PR-agencies well-adapt network that generates qualified co-workers and which, in turn, contributes to the right customers for the PR-agency. We can establish that there is no general description of Public Relations and we dare to assert that this is based on the complexity in the PR-activities. With the findings of that relationship marketing permeates the entire PR-industry, we can see that the activities that agencies use varies to their orientation, values and amount of trust. The empirical framework also highlights that the PR-industry does not use their full potential to acquire the right customers and especially to clarify the complex and different orientations. PR-agencies also tend to exclude traditional advertising and solely focus on Public Relation for its own marketing purposes.

ABSTRAKT Titel: Att likna sina konkurrenter, ett medvetet val eller ett säkert kort? - En studie av fyra caféer i en mellansvensk stad. Nivå: C-uppsats i ämnet företagsekonomi. Författare: Sofie Forsberg och Emilia Ohlsson. Handledare: Per-Arne Wikström. Datum: 2012-05-20. Syfte: Runt torget i en mellansvensk stad finns cirka 10 caféer på en relativt liten yta. Hur kan alla dessa caféer gå runt utan att något av dem skiljer sig märkbart från de andra? De fyra caféer som valts ut till denna uppsats är näst intill identiska när det gäller meny och inredning och ändå har de alla funnits i flera år. Syftet är att studera och undersöka den likhet som tycks finnas mellan konkurrerande caféer idag. Metod: Detta arbete består av en kvalitativ studie som är baserad på intervjuer och ett antal snabbfrågor som besvarats av människor som befunnit sig på den aktuella stadens shoppinggata. En induktiv metod har använts vilket innebär att vi samlat in empiriskt material och sedan sökt teorier kring detta. Resultat & slutsats: Under studiens gång har det visat sig att caféerna valt att följa ett vinnande koncept men att det är ett medvetet val och inte ett val gjort av osäkerhet eller på grund av dålig erfarenhet. De vill erbjuda det kunderna efterfrågar och har uppfattat att det är detta koncept som tilltalar kunderna. Marknaden för denna typ av caféer är inte mättad och detta i kombination med caféernas centrala läge gör att de inte behöver marknadsföra sig i någon 4 större utsträckning eller diffirentiera sig från de andra caféerna då de ligger på en plats där de är lättillgängliga och då konceptet till största del tycks vara det kunderna efterfrågar. Förslag till fortsatt forskning: Denna uppsats begränsas till att endast beröra fyra caféer som är belägna kring ett centralt torg i en mellansvensk stad. En anledning till detta är att arbetet skulle bli för omfattande och det skulle vara svårare att dra slutsatser om fler caféer var med i studien. I kommande studier där mer tid finns att lägga ned på uppsatsen skulle det dock vara intressant om fler caféer kunde studeras, detta för att se om resultatet skulle bli detsamma dels i den studerade staden men även i andra kommuner runt om i Sverige. Uppsatsens bidrag: Genom att ta del av detta arbete blir läsaren informerad om hur efterfrågan bland caféegästerna ser ut, vad de saknar, vad de föredrar av det som idag redan existerar och hur caféägarna tänker kring sin verksamhet och sitt val av strategi. Detta kan vara en hjälp på vägen för den som är intresserad av att starta ett café idag. Nyckelord: Marknadsföring, positionering, strategi, läge, rykte

ABSTRACT Titel: Lagen Om Valfrihet: Kommun och konkurrens vid marknadsföring. Nivå: C uppsats i ämnet företagsekonomi Författare: Carina Eriksson och Mathias Berglund Handledare: Per-Arne Wikström Datum: Juni 2012 Syfte: Arbetet avser att undersöka om kommunal verksamhet kan och får konkurrera med privata utförare när det gäller marknadsföring. Vidare syftar uppsatsen till att ta reda på om kommunal verksamhet och privata aktörer konkurrerar på lika villkor. Metod: Vi har valt att implementerar en kvalitativ metod. Vi började med att utföra en datainsamling för att sedan gå vidare med att framställa relevanta intervjufrågor som vi tänker ställa till respondenterna. Utöver primärdata som använts består sekundärdata av bland annat väsentlig litteratur och vetenskapliga artiklar. Resultat: I resultatet har vi inte kommit fram till något konkret svar om kommunen och privata aktörer får konkurrera på samma villkor när det gäller att marknadsföra sig. Utifrån det material vi tagit del av kan ett konstaterande ändå göras att de privata aktörerna har större möjlighet till variation i sin verksamhet, än vad kommunen har. Det vi däremot konkret har kommit fram till är att Hudiksvalls kommun kommer att konkurrensutsättas på en marknad de aldrig tidigare varit utsatt för. Förslag till fortsatt forskning: Att begrunda vidare forskning kring hur privata aktörer skulle påverkas om möjligheten till tilläggstjänster fanns för den kommunala verksamheten. Även hur branschen skulle påverkas av detta. Är de privata aktörerna ett bättre alternativ gentemot de kommunala? I det sistnämnda också huruvida privata aktörers vinstkrav och kommunala sparkrav har inverkan på verksamheten. Uppsatsens bidrag: Studien har bidragit till en bättre förståelse för hur kommunen får konkurrera på en marknad där privata aktörer verkar. Vi hoppas också att studien har väckt en vidare debatt för hur kommunen och privata aktörer påverkar varandra. Nyckelord: Marknadsföring, konkurrens, offentliga och privata aktörer, MIO-modell, SWOT analys, valfrihetssystem (LOV)